劉鈺潔 華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

由南派三叔所作的《盜墓筆記》目前已經(jīng)將衍生產(chǎn)品拓展到眾多領(lǐng)域。由此可見，“盜筆”已經(jīng)是名副其實(shí)的“超級(jí) IP”。它在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的過程中取得了較大的成功，但面臨的困難與挑戰(zhàn)也是不小的。在取得了超高收視率與點(diǎn)擊率的同時(shí)，也陷入了低評(píng)分與低口碑的困境中。隨后，一系列“盜筆”IP網(wǎng)劇走上了在探索中發(fā)展的道路。下文將從“盜筆”IP網(wǎng)劇開發(fā)過程內(nèi)容特點(diǎn)與不足、解決對(duì)策與經(jīng)驗(yàn)來對(duì)其進(jìn)行綜合探究。

一、特點(diǎn)及不足

(一)《盜墓筆記》原著及IP系列網(wǎng)劇特色

1.原著題材獵奇，故事情節(jié)具有拓展性

盜墓題材本身就具有獵奇性，它滿足了觀眾追求緊張刺激的探秘心理。長(zhǎng)期以來傳統(tǒng)電視劇行業(yè)少有涉及盜墓題材的作品，觀眾的獵奇心理沒有得到滿足。當(dāng)盜墓類題材的劇集出現(xiàn)后，受眾長(zhǎng)期被壓制的獵奇心理被滿足，必然造成這類題材的火爆現(xiàn)象[1]。

不得不承認(rèn)，作者對(duì)于故事世界的搭建、故事節(jié)奏的把控是具有獨(dú)特的魅力的。這體現(xiàn)在原著中平行世界與縱向世界的拓展中。首先是平行世界的橫向拓展——即構(gòu)建盡可能大的神秘空間，這無形中加大了粉絲的探索力度和興趣。而在原著獲益巨大的前景下，作者把握機(jī)會(huì)，又陸續(xù)出版了前傳(《老九門》)、后傳(《沙?！?等系列書籍。這就是縱向擴(kuò)展書中世界，使得劇情發(fā)生的時(shí)空都得到了延長(zhǎng)與拓展，加強(qiáng)了粉絲粘性與持久性。

2.流量明星加盟網(wǎng)劇，粉絲樂意為其買單

無論哪部“盜筆”網(wǎng)劇，都少不了當(dāng)紅偶像明星的加盟。《盜墓筆記》(第一季)的李易峰、《老九門》的陳偉霆……流量明星似乎已經(jīng)成為盜筆IP系列網(wǎng)劇的標(biāo)配。而這就為劇集在原著書粉支持的基礎(chǔ)上，又增加了明星粉絲群體基礎(chǔ)的加持。這就為投資方解決了基本播放量的后顧之憂。在影視圈日漸娛樂化的背景下，“盜筆”網(wǎng)劇大打粉絲經(jīng)濟(jì)的王牌，有了收益的保障。而粉絲群體們也樂意為偶像買單，自愿貢獻(xiàn)播放量與點(diǎn)擊量，同時(shí)還能夠形成網(wǎng)絡(luò)劇的“自來水軍”，在微博等社交媒體平臺(tái)上為其造勢(shì)?？梢哉f，“盜筆”系列網(wǎng)劇充分利用了粉絲群體，流量明星加盟已成為其固定模式。

(二)“盜筆”IP系列網(wǎng)劇的不足之處

1.演員片酬占比大，制作粗糙引吐槽

2019年9月22日，《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》發(fā)布。其中規(guī)定，在電視劇制作中，演員總片酬不超制作成本四成。這正說明了在我國(guó)的電視劇制作行業(yè)中，演員高價(jià)片酬是一個(gè)棘手的問題。特別是“盜筆”IP系列網(wǎng)劇鐘愛啟用流量明星，其片酬較之專業(yè)演員則要價(jià)更為高昂，這是行業(yè)內(nèi)眾所周知的隱性規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)劇本就追求低投資小成本，這樣一來，光是支付給流量明星們的片酬就占據(jù)了成本的一大部分，擠壓了后期可投入的資金。余下的金額則需要用來滿足前期拍攝與后期制作等眾多方面，這無疑導(dǎo)致了制作上的粗糙。而為了獲得收益，劇集難免注水，這就如同走入了一個(gè)死循環(huán)，只能一直引發(fā)觀眾的吐槽。

2.劇情設(shè)定偏離原著，引眾書粉不滿

此問題是大部分IP劇都會(huì)面臨的困境，由于近年來網(wǎng)絡(luò)劇的飛速發(fā)展，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的審核要求也越來越高。“盜筆”IP系列網(wǎng)劇本身就涉及非法的敏感話題，毫無疑問，如果完全按照原著走劇情的話，恐怕劇本還在前期籌備階段就要“夭折”。所以網(wǎng)劇劇本和原著出現(xiàn)了很多出入，這也引起了鐘愛原著的書迷們的不滿。例如，《老九門》將書中的九個(gè)盜墓世家改成了自發(fā)的抗日聯(lián)盟。雖說是為了過審而做出的不得已改動(dòng)，但較之原著相差過大的劇情與混亂的邏輯，引發(fā)書粉的不滿也就不足為奇了。

二、解決對(duì)策及IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)

要知道IP開發(fā)的力量源頭就是原創(chuàng)IP，產(chǎn)業(yè)鏈的源頭就要提取 IP 中最有價(jià)值的核心元素。一個(gè)優(yōu)質(zhì) IP 的價(jià)值核心由人物形象、故事情節(jié)、思想主題等內(nèi)容構(gòu)成。它決定著是否能為產(chǎn)品與服務(wù)帶來高附加價(jià)值和產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度[2]。所以，就算網(wǎng)劇對(duì)原著改動(dòng)無法避免，也要首先朝著保留原著核心內(nèi)涵，塑造豐滿人物形象的方向去努力。其次，塑造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇品牌也需要制作上的精良，這是劇方尊重觀眾的重要體現(xiàn)。畢竟嘩眾取寵只能帶來一時(shí)的關(guān)注度。所以，劇集要沿襲“盜筆”IP的優(yōu)質(zhì)性，打造好的“盜筆”網(wǎng)劇品牌，不能被流量與炒作奪了噱頭。

三、結(jié)語

雖然就目前來看，“盜筆”IP系列網(wǎng)劇正處于如火如荼的上升期，但其品牌口碑還未打造完成，可以說未來的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)?！氨I筆”網(wǎng)劇需要改進(jìn)的還有很多，但方向卻是逐漸明晰的。要走出高收視低口碑的困境，其實(shí)只需對(duì)癥下藥。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾的包容度比劇方想象的其實(shí)要高很多，在原著《盜墓筆記》的強(qiáng)大基礎(chǔ)下，相信“盜筆”IP系列網(wǎng)劇也能夠逐步朝著優(yōu)質(zhì)化、精良化方向邁進(jìn)，“高收視低口碑”只是一個(gè)警鐘，但它絕不是能夠困住優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)的牢籠。要知道，用心的制作永遠(yuǎn)是制勝的關(guān)鍵所在。