綦利群 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)

現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展是離不開(kāi)媒體的，但是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代中，每天的新聞信息量巨大，越來(lái)越多受眾群體開(kāi)始使用手機(jī)、平板等移動(dòng)終端在新媒體平臺(tái)上接受信息、閱讀信息，新媒體的出現(xiàn)改變了新聞傳播局面，使得傳統(tǒng)媒體已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展了。那么傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時(shí)代中立足下去，就必須正確面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)，從自身發(fā)展情況出發(fā)，經(jīng)過(guò)與新媒體的深度融合提高傳統(tǒng)媒體的傳播力，探索出一條適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的道路。

一、創(chuàng)新傳播內(nèi)容，加強(qiáng)傳播深度

隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞行業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而傳統(tǒng)媒體要想在市場(chǎng)中仍有一席之地，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的傳播理念，可在新媒體時(shí)代中借助內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，從根本提高自身傳播深入，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力。

首先，追求權(quán)威，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的公信力。當(dāng)今社會(huì)中，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體的傳播途徑，除了為受眾提供了便捷接收信息的渠道之外，還為加快了虛假、低俗信息的傳播速度。所以，傳統(tǒng)媒體必須注重新聞內(nèi)容的權(quán)威性，提高所傳播內(nèi)容的專業(yè)性，從而促使傳統(tǒng)媒體的新聞傳播更有深度、有廣度，為受眾呈現(xiàn)專業(yè)化、公信力強(qiáng)的新聞內(nèi)容。同時(shí)，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體在追求公信力、權(quán)威性和專業(yè)性的同時(shí)，還需要對(duì)信息內(nèi)容的價(jià)值性進(jìn)行深入挖掘，結(jié)合受眾所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，從而滿足受眾群體對(duì)新聞的需求，提高受眾粘度，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體傳播力的提升。

其次，定位精準(zhǔn)，吸引廣大受眾群體的眼球，為受眾群體推送精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，在新媒體時(shí)代下，信息內(nèi)容魚(yú)龍混雜，廣大媒體用戶在瀏覽信息時(shí)經(jīng)常抓住不重點(diǎn)，還會(huì)錯(cuò)過(guò)自己感興趣的內(nèi)容，為此傳統(tǒng)媒體應(yīng)明確新聞產(chǎn)品內(nèi)容的目標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的特色化與分眾化，對(duì)受眾的興趣愛(ài)好和關(guān)注問(wèn)題進(jìn)行分層定位，以實(shí)現(xiàn)為不同用戶定制精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)傳播。比如，如果受眾是家庭主婦，傳統(tǒng)媒體可為其提供商品打折、育兒、家政等方面的內(nèi)容；如果受眾是學(xué)生，便可為其推送關(guān)于學(xué)習(xí)、兼職、書籍等方面的內(nèi)容；如果受眾是精英人士，便可為其提供關(guān)于經(jīng)濟(jì)分析、股票、投資等方面的內(nèi)容。通過(guò)這樣對(duì)受眾的精準(zhǔn)分析，采取精準(zhǔn)推送的方式，可有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播力。

二、提升傳播技術(shù)，提高傳播力度

在信息技術(shù)快速發(fā)展的新媒體時(shí)代中，云技術(shù)和大數(shù)據(jù)已成為新媒體傳播重要基礎(chǔ)和手段。云技術(shù)為新媒體傳播提供了很大的便利，同時(shí)也為新媒體用戶提供了良好的信息儲(chǔ)存方式，新媒體可利用云技術(shù)和大數(shù)據(jù)獲得更多、更廣泛的信息內(nèi)容，還為跨媒體數(shù)據(jù)庫(kù)提供了大量的信息來(lái)源，因此，傳統(tǒng)媒體即可利用這一優(yōu)勢(shì)，利用新媒體技術(shù)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，為提高傳播力提供便捷。首先，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體技術(shù)建立廣播、視頻、報(bào)紙期刊等方面的信息交流數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)其進(jìn)行有效統(tǒng)計(jì)，便于傳統(tǒng)媒體對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行整合。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要利用信息技術(shù)對(duì)大量的信息進(jìn)行合理分類，以檢索有用信息，滿足用戶對(duì)內(nèi)容的需要，從而快速搶占市場(chǎng)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體傳播力。其次，加強(qiáng)新技術(shù)的突破。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體在對(duì)新技術(shù)的突破中，首要工作就是加強(qiáng)與專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的合作，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新技術(shù)，提升科研能力，促進(jìn)與新媒體的融合，提高傳統(tǒng)媒體的傳播力度。

三、拓寬傳播渠道，增加傳播廣度

傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下，要想增加傳播廣度，必須拓寬傳播渠道。因此，新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體不僅要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的傳播理念，還需要拓寬自身傳播渠道，讓更多用戶接收到信息內(nèi)容，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，從而提高傳播寬度。首先，與各大社交平臺(tái)合作，如微博、微信等社交軟件的用戶非常多，傳統(tǒng)媒體可利用社交平臺(tái)建立公共平臺(tái)，與線上用戶進(jìn)行交流、互動(dòng)，提升用戶活躍度。其次，開(kāi)發(fā)移動(dòng)終端。新媒體時(shí)代下，移動(dòng)終端受到了廣大用戶的追捧和喜愛(ài)，傳統(tǒng)媒體可抓住用戶這一需求，開(kāi)發(fā)移動(dòng)終端這一傳播渠道，相對(duì)于電視、電腦來(lái)說(shuō)，手機(jī)更便于攜帶、便于觀看，因此通過(guò)移動(dòng)終端這一傳播渠道，吸引更多的用戶群體，可增加傳統(tǒng)媒體的傳播力度。

總之，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體只有爭(zhēng)取面對(duì)自身的發(fā)展缺陷及優(yōu)勢(shì)，與新媒體進(jìn)行巧妙融合，創(chuàng)新傳播手段、傳播方式，改變傳統(tǒng)媒體以往單一的經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)造出更加高質(zhì)量的新聞作品，吸引受眾群體，從而提高傳統(tǒng)媒體自身的傳播力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展。