綦利群 長江日報

現(xiàn)在的社會發(fā)展是離不開媒體的，但是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的時代中，每天的新聞信息量巨大，越來越多受眾群體開始使用手機、平板等移動終端在新媒體平臺上接受信息、閱讀信息，新媒體的出現(xiàn)改變了新聞傳播局面，使得傳統(tǒng)媒體已經(jīng)跟不上時代發(fā)展了。那么傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時代中立足下去，就必須正確面對新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，從自身發(fā)展情況出發(fā)，經(jīng)過與新媒體的深度融合提高傳統(tǒng)媒體的傳播力，探索出一條適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的道路。

一、創(chuàng)新傳播內(nèi)容，加強傳播深度

隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞行業(yè)市場上的競爭越發(fā)激烈，而傳統(tǒng)媒體要想在市場中仍有一席之地，必須堅持“內(nèi)容為王”的傳播理念，可在新媒體時代中借助內(nèi)容的優(yōu)勢，從根本提高自身傳播深入，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力。

首先，追求權(quán)威，增強傳統(tǒng)媒體的公信力。當今社會中，以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體的傳播途徑，除了為受眾提供了便捷接收信息的渠道之外，還為加快了虛假、低俗信息的傳播速度。所以，傳統(tǒng)媒體必須注重新聞內(nèi)容的權(quán)威性，提高所傳播內(nèi)容的專業(yè)性，從而促使傳統(tǒng)媒體的新聞傳播更有深度、有廣度，為受眾呈現(xiàn)專業(yè)化、公信力強的新聞內(nèi)容。同時，新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體在追求公信力、權(quán)威性和專業(yè)性的同時，還需要對信息內(nèi)容的價值性進行深入挖掘，結(jié)合受眾所關(guān)注的問題進行詳細的報道，從而滿足受眾群體對新聞的需求，提高受眾粘度，實現(xiàn)對媒體傳播力的提升。

其次，定位精準，吸引廣大受眾群體的眼球，為受眾群體推送精準的新聞內(nèi)容，在新媒體時代下，信息內(nèi)容魚龍混雜，廣大媒體用戶在瀏覽信息時經(jīng)常抓住不重點，還會錯過自己感興趣的內(nèi)容，為此傳統(tǒng)媒體應(yīng)明確新聞產(chǎn)品內(nèi)容的目標，加強對內(nèi)容生產(chǎn)的特色化與分眾化，對受眾的興趣愛好和關(guān)注問題進行分層定位，以實現(xiàn)為不同用戶定制精準的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)對用戶的精準傳播。比如，如果受眾是家庭主婦，傳統(tǒng)媒體可為其提供商品打折、育兒、家政等方面的內(nèi)容；如果受眾是學(xué)生，便可為其推送關(guān)于學(xué)習(xí)、兼職、書籍等方面的內(nèi)容；如果受眾是精英人士，便可為其提供關(guān)于經(jīng)濟分析、股票、投資等方面的內(nèi)容。通過這樣對受眾的精準分析，采取精準推送的方式，可有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播力。

二、提升傳播技術(shù)，提高傳播力度

在信息技術(shù)快速發(fā)展的新媒體時代中，云技術(shù)和大數(shù)據(jù)已成為新媒體傳播重要基礎(chǔ)和手段。云技術(shù)為新媒體傳播提供了很大的便利，同時也為新媒體用戶提供了良好的信息儲存方式，新媒體可利用云技術(shù)和大數(shù)據(jù)獲得更多、更廣泛的信息內(nèi)容，還為跨媒體數(shù)據(jù)庫提供了大量的信息來源，因此，傳統(tǒng)媒體即可利用這一優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)建立數(shù)據(jù)庫，為提高傳播力提供便捷。首先，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體技術(shù)建立廣播、視頻、報紙期刊等方面的信息交流數(shù)據(jù)庫，并對其進行有效統(tǒng)計，便于傳統(tǒng)媒體對這些內(nèi)容進行整合。與此同時，傳統(tǒng)媒體還需要利用信息技術(shù)對大量的信息進行合理分類，以檢索有用信息，滿足用戶對內(nèi)容的需要，從而快速搶占市場，增強傳統(tǒng)媒體傳播力。其次，加強新技術(shù)的突破。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體在對新技術(shù)的突破中，首要工作就是加強與專業(yè)技術(shù)團隊的合作，創(chuàng)新開發(fā)新技術(shù)，提升科研能力，促進與新媒體的融合，提高傳統(tǒng)媒體的傳播力度。

三、拓寬傳播渠道，增加傳播廣度

傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下，要想增加傳播廣度，必須拓寬傳播渠道。因此，新媒體時代下的傳統(tǒng)媒體不僅要堅持“內(nèi)容為王”的傳播理念，還需要拓寬自身傳播渠道，讓更多用戶接收到信息內(nèi)容，加強與用戶的互動，從而提高傳播寬度。首先，與各大社交平臺合作，如微博、微信等社交軟件的用戶非常多，傳統(tǒng)媒體可利用社交平臺建立公共平臺，與線上用戶進行交流、互動，提升用戶活躍度。其次，開發(fā)移動終端。新媒體時代下，移動終端受到了廣大用戶的追捧和喜愛，傳統(tǒng)媒體可抓住用戶這一需求，開發(fā)移動終端這一傳播渠道，相對于電視、電腦來說，手機更便于攜帶、便于觀看，因此通過移動終端這一傳播渠道，吸引更多的用戶群體，可增加傳統(tǒng)媒體的傳播力度。

總之，新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體只有爭取面對自身的發(fā)展缺陷及優(yōu)勢，與新媒體進行巧妙融合，創(chuàng)新傳播手段、傳播方式，改變傳統(tǒng)媒體以往單一的經(jīng)營模式，創(chuàng)造出更加高質(zhì)量的新聞作品，吸引受眾群體，從而提高傳統(tǒng)媒體自身的傳播力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展。