何永華 廣東南方都市報(bào)

一、大數(shù)據(jù)的特征

大數(shù)據(jù)所具有的特征，主要就是三個(gè)方面，首先是“大”，大數(shù)據(jù)擁有極大的內(nèi)容存儲(chǔ)量，能夠涵蓋更多更廣的信息內(nèi)容。其次是“快”，大數(shù)據(jù)的速度極快，相關(guān)信息數(shù)據(jù)的產(chǎn)生以及傳播速度快，并且能夠以極快的速度在海量的信息中篩選出有效信息，從而提高用戶的工作效率。最后是大數(shù)據(jù)的多樣化，大數(shù)據(jù)的種類豐富，分類復(fù)雜，但是其可操作性強(qiáng)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的特征

在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，新聞傳播所具有的特征愈發(fā)明顯，越來(lái)越多的自媒體投入市場(chǎng)，越來(lái)越多的新聞傳播軟件投入應(yīng)用，越來(lái)越多的新聞傳播者投入工作，在現(xiàn)代日常生活中，幾乎每個(gè)人都可以通過(guò)所下載的軟件或微博熱搜來(lái)獲取最新的新聞資訊并成為新聞資訊的傳播者[1]。在此種新聞傳播模式下，新聞信息的傳播速度以及信息傳播量顯著提升，但是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播也有著不可忽視的缺陷，那就是大量新聞信息冗雜，難以對(duì)新聞信息進(jìn)行區(qū)分，對(duì)信息的精確查找的難度較大。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

(一)大數(shù)據(jù)改變了新聞傳播的表達(dá)方式，增加了信息傳播途徑

傳統(tǒng)的新聞傳播主要以報(bào)紙、收音機(jī)、電視為主要傳播手段，其表達(dá)方式較為單一，新聞傳播效率較低，對(duì)于新聞資訊不能夠做到實(shí)時(shí)傳達(dá)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨后，新聞傳播的表達(dá)方式已經(jīng)傳播途徑逐漸趨于多元化多樣化，更好的滿足了人們對(duì)于實(shí)時(shí)新聞資訊的需求。同時(shí)，用戶還可以根據(jù)自己的愛好與需求選擇所接受新聞資訊的類型，以提高對(duì)新聞資訊的利用率。

(二)大數(shù)據(jù)建立了交流互動(dòng)式傳播關(guān)系，提高了新聞傳播質(zhì)量

傳統(tǒng)的新聞傳播方式較為古板，不利于新聞傳播的質(zhì)量。而現(xiàn)代的新聞傳播在大數(shù)據(jù)的影響下，新聞傳播的內(nèi)容得到了豐富，帶來(lái)了數(shù)據(jù)新聞形態(tài)的多樣化，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的交流互動(dòng)關(guān)系，使得聽眾對(duì)于新聞資訊不再局限于單一的接受與獲取，能夠?qū)π侣勝Y訊進(jìn)行獨(dú)立自主的思考，并且能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的意見。所以，在大數(shù)據(jù)的影響下，新聞傳播的交流互動(dòng)關(guān)系得以實(shí)現(xiàn)，讓新聞傳播能夠更接地氣，更深入群眾，使得新聞傳播想著最本質(zhì)的目標(biāo)所發(fā)展。

(三)大數(shù)據(jù)推進(jìn)了新聞傳播數(shù)字化發(fā)展，加快了信息傳播速度

數(shù)字化是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播所具有的顯著特點(diǎn)，數(shù)字化新聞傳播，數(shù)字化新聞加快了新聞傳播的發(fā)展速度，更加符合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求。數(shù)字化新聞傳播極大的提高了新聞傳播的速度與效率，讓海量新聞資訊迅速涌入新聞客戶端。

四、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展策略

(一)將新聞傳播技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相結(jié)合

受當(dāng)前大數(shù)據(jù)迅速發(fā)展的影響，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)手機(jī)、電腦來(lái)瀏覽、傳播新聞，但同時(shí)也存在喜歡通過(guò)傳統(tǒng)的報(bào)紙獲取最新的新聞資訊，所以新聞傳播者應(yīng)該考慮聽眾的愛好與習(xí)慣的多樣性，將新傳播技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相結(jié)合，兼顧大多數(shù)聽眾的感受，滿足其對(duì)于新聞資訊的需求，不斷擴(kuò)大新聞資訊接受者的范圍，使得新聞傳播的方式趨于多樣化。

(二)樹立大數(shù)據(jù)思維，優(yōu)化新聞傳播模式

樹立大數(shù)據(jù)思維，對(duì)優(yōu)化新聞傳播模式以及創(chuàng)新新聞傳播方式具有重要意義。通過(guò)正確利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠使新聞傳播者更加了解聽眾的需求，在新聞傳播的過(guò)程中更加有的放矢，更加自如[2]。現(xiàn)階段新聞媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，更加要求新聞傳播的指向性，使得新聞傳播能夠更好的在數(shù)據(jù)分析中，在海量信息數(shù)據(jù)中尋找信息點(diǎn)，增加新聞資訊所具有的價(jià)值，獲取更多聽眾的關(guān)注。

(三)對(duì)電視媒體進(jìn)行優(yōu)化

在大數(shù)據(jù)背景下，社會(huì)各行各業(yè)對(duì)于設(shè)備以及技術(shù)創(chuàng)新重視程度達(dá)到了前所未有的高度，在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，電視媒體占據(jù)了新聞傳播的主導(dǎo)地位，而現(xiàn)在受大數(shù)據(jù)發(fā)展的沖擊，電視媒體已然失去了新聞傳播的主導(dǎo)地位，盡管如此，電視媒體工作人員更應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)電視媒體在當(dāng)今新聞傳播中所處的地位，正確利用電視媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源配置，在海量新聞信息中，為觀眾提供最有價(jià)值、最具吸引力的新聞資訊，建立完善的以內(nèi)容為主的新聞傳播機(jī)制。

五、總結(jié)

本文通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的特征，大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的特征進(jìn)行分析，指出了大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，提出了將新聞傳播技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相結(jié)合，樹立大數(shù)據(jù)思維，優(yōu)化新聞傳播模式，對(duì)電視媒體進(jìn)行優(yōu)化等策略以提高大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播質(zhì)量與速度，真正推動(dòng)新聞傳播的快速發(fā)展。