王得靜 馬振娟 唐山廣播電視臺(tái)

創(chuàng)新是現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體在發(fā)展上無法繞開的重要事宜，新媒體背景下，電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展壓力較大更是不爭事實(shí)。雖然電視新聞媒體在發(fā)展上的穩(wěn)定性較為良好，但這并不意味著其不需要在新媒體時(shí)代下進(jìn)行創(chuàng)新。媒體融合是一個(gè)基本趨勢，新媒體的發(fā)展勢頭更是十分迅猛。未來一段時(shí)間里，新媒體對(duì)電視新聞媒體發(fā)展的沖擊性會(huì)越發(fā)顯著，而電視新聞媒體也需要借助創(chuàng)新來對(duì)系列沖擊性影響予以較好應(yīng)對(duì)。正因如此，探尋出新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑十分必要。

一、新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的必要性

新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的必要性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一方面，電視新聞媒體在發(fā)展上已經(jīng)遇到了瓶頸，采編工作千篇一律的開展，新聞節(jié)目本身缺乏特色也制約了電視新聞媒體的發(fā)展，創(chuàng)新也成為了新時(shí)期更好發(fā)展的必然選擇；另一方面，新媒體背景下，電視新聞媒體在發(fā)展上受到了新媒體與自媒體的明顯沖擊，固守以往的理念、模式并不可取，反而會(huì)導(dǎo)致電視新聞媒體在新的媒體格局下喪失發(fā)展上的固有優(yōu)勢，因此，進(jìn)行發(fā)展上的創(chuàng)新也是更好應(yīng)對(duì)外部沖擊與挑戰(zhàn)的本質(zhì)要求。但也需要清醒的認(rèn)識(shí)到，電視新聞媒體的創(chuàng)新并不簡單，發(fā)展理念較為陳舊，在發(fā)展上對(duì)新媒體報(bào)以異樣的目光也直接的導(dǎo)致近幾年的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程十分緩慢，且創(chuàng)新發(fā)展成效取得的現(xiàn)實(shí)難度相對(duì)較高。想要較好進(jìn)行創(chuàng)新，自然也需要對(duì)創(chuàng)新進(jìn)程中的難點(diǎn)性因素進(jìn)行較好解決。

二、新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的具體策略

(一)及時(shí)進(jìn)行媒體發(fā)展理念轉(zhuǎn)變

相當(dāng)長一段時(shí)間里，電視新聞媒體在新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)一家獨(dú)大，而發(fā)展上的理念也十分固化，但新媒體背景下，電視新聞媒體的行業(yè)地位受到了挑戰(zhàn)，新聞傳播形式的越發(fā)多元也使得電視新聞媒體傳統(tǒng)發(fā)展理念的滯后性越發(fā)明顯。從電視新聞媒體的創(chuàng)新角度看，電視新聞媒體的創(chuàng)新需要將理念創(chuàng)新作為前置性工作，創(chuàng)新也要對(duì)新媒體時(shí)代的背景，特征與發(fā)展趨勢間進(jìn)行較好迎合。例如，甘肅衛(wèi)視作為一家省級(jí)衛(wèi)視，其在2017年就進(jìn)行了大面積的新聞媒體發(fā)展上的創(chuàng)新嘗試，電視臺(tái)內(nèi)部新聞媒體部門對(duì)新媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展事宜進(jìn)行了科學(xué)部署，并制定出了基本的創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃。通過理念上的較好調(diào)整，以及新聞節(jié)目上的改造與升級(jí)，其電視新聞媒體在發(fā)展上被諸如了很多新的活力，新媒體背景下，其新聞媒體在創(chuàng)新發(fā)展上也掌握了很多主動(dòng)權(quán)。

(二)注重對(duì)新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的借鑒

媒體融合是一個(gè)基本趨勢，新媒體之所以能夠獲得較好的發(fā)展與其自身固有的優(yōu)勢彌補(bǔ)可分，對(duì)于電視新聞媒體而言，其在新時(shí)期的發(fā)展不能單純的將新媒體作為一種對(duì)手，而是要對(duì)優(yōu)秀的新聞每戶網(wǎng)站發(fā)展模式和成熟的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒。中央電視臺(tái)新聞媒體在創(chuàng)新發(fā)展上已經(jīng)借助《央視影音》App進(jìn)行了線上與線下的整合，其取得了不錯(cuò)的發(fā)展成績。因此，電視新聞媒體在發(fā)展上一方面要注重對(duì)新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的借鑒，另一方面要積極的進(jìn)行融合式發(fā)展嘗試。例如，電視新聞媒體可以將往期節(jié)目上傳到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上，亦或是開始微信公眾號(hào)，微博賬號(hào)，與觀眾就新聞節(jié)目進(jìn)行一些良性互動(dòng)。通過這一層面的創(chuàng)新，新媒體對(duì)電視新聞媒體發(fā)展上的沖擊性影響便可以得到有效遏制，而電視新聞媒體在創(chuàng)新發(fā)展上也能夠有一個(gè)更為良好的現(xiàn)實(shí)性選擇。

(三)大數(shù)據(jù)理念上進(jìn)行觀眾需求分析

電視新聞媒體在創(chuàng)新上應(yīng)當(dāng)對(duì)觀眾需求進(jìn)行較好的分析，特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)十分成熟下，電視新聞媒體不能閉門造車式的進(jìn)行新聞節(jié)目制作，而是要消防新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的做法，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞熱點(diǎn)的抓取，以及觀眾新聞閱讀偏好的分析。例如，電視新聞媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)觀眾的意見、看法等進(jìn)行搜集，從而對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行一定的完善和優(yōu)化。電視新聞媒體也可以對(duì)觀眾在欣慰觀看上的主要時(shí)間段，感興趣的新聞內(nèi)容等進(jìn)行分析，并通過調(diào)整新聞節(jié)目播出時(shí)間，以及不同類型新聞內(nèi)容占比的調(diào)整，使得電視新聞節(jié)目能夠更好迎合觀眾的口味與需求。這一狀態(tài)下，電視新聞節(jié)目在新媒體背景下的創(chuàng)新也能夠更為具有方向性。

三、結(jié)語

新媒體背景下，電視新聞媒體不僅要在思想意識(shí)層面給予創(chuàng)新足夠重視，更是要在實(shí)際發(fā)展，新聞節(jié)目制作等層面積極進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。新媒體時(shí)代下，電視新聞媒體在發(fā)展上雖然面臨著很多挑戰(zhàn)，但也迎來了很多機(jī)遇。因此，在創(chuàng)新上需要對(duì)各種機(jī)遇予以更好利用，并將各方面的挑戰(zhàn)作為一種創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)的達(dá)成更是需要一定時(shí)間周期，電視新聞媒體在新媒體背景下也要將創(chuàng)新作為一種常態(tài)化工作，將創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢更為充分的顯現(xiàn)出來。