賈海寧 山東廣播電視臺

融媒體時代的到來，改變了原有以電視為中心的傳播格局，同時也給紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了巨大的變化。紀(jì)錄片傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式、傳播方式等被賦予新的特點和發(fā)展形態(tài)?！吨袊o(jì)錄片發(fā)展研究報告2019》顯示，10年來中國紀(jì)錄片的年生產(chǎn)投入和生產(chǎn)總值均呈逐年增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模10年間增長了12倍。

一、融媒體時代下紀(jì)錄片呈現(xiàn)的新特征

(一)收視習(xí)慣：從“點對面”到“一對一”

媒體融合改變了媒介的傳播格局，人們的收視習(xí)慣也隨之不斷被改變。越來越多的紀(jì)錄片通過新媒體渠道播放。過去以家庭為中心“點對面”的集體觀看模式正在被新媒體傳播環(huán)境下的“一對一”伴隨式的觀看習(xí)慣取代。同時，超強的信息加載能力也讓網(wǎng)絡(luò)收看獲得相當(dāng)不錯的收視體驗，為小屏?xí)r代的紀(jì)錄片生產(chǎn)開拓了全新的表達方式。

(二)傳播渠道：從一枝獨秀到多點開花

電視頻道的線性播出，決定了只有小部分的紀(jì)錄片通過電視與觀眾見面。而電影市場上的紀(jì)錄電影，受制于院線數(shù)量以及本身的小眾特性，更多的紀(jì)錄電影還是不能與觀眾見面。而以IPTV終端、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機視頻網(wǎng)站等融媒體傳輸介質(zhì)卻不會受到這樣的限制，受眾不僅可以隨時隨地在播出終端上觀看紀(jì)錄片，而且選擇的題材范圍和空間更加廣闊。在融媒體的環(huán)境里，互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)讓紀(jì)錄片的價值和影響力得到充分發(fā)揮。

(三)制作主體：從單一走向多元

上世紀(jì)80年代90年代，從中央到地方的各級電視臺是紀(jì)錄片的生產(chǎn)主體，如今，紀(jì)錄片創(chuàng)作已不是各級電視臺的專屬領(lǐng)地，民營機構(gòu)、視頻網(wǎng)站、甚至個人紛紛加入，原創(chuàng)性不斷加強，精品不斷涌現(xiàn)。

多元化的創(chuàng)作主體一方面使得原本以國家敘事的單一性身份呈現(xiàn)的紀(jì)錄片生產(chǎn)在新媒體時代產(chǎn)生復(fù)雜的分化，另一方面，多元化敘事主體的同時并存也營造了一種全民記錄的、鼓勵紀(jì)錄片創(chuàng)作者表達對社會、歷史的看法和美學(xué)訴求的氛圍。

(四)新技術(shù)賦能形態(tài)日趨多元

全新的收視習(xí)慣不僅改變了紀(jì)錄片的播放方式，更突出的改變是催生了新的紀(jì)錄片形態(tài)，紀(jì)錄片形式的多樣化并非僅僅體現(xiàn)在片長上的一再精短。航拍、水下攝影、VR等新技術(shù)的賦能，同樣讓紀(jì)錄片的呈現(xiàn)方式日趨多樣，賦予紀(jì)錄片更多的畫面沖擊和視覺呈現(xiàn)。

二、融媒體時代下紀(jì)錄片的發(fā)展創(chuàng)新之路

融媒體的環(huán)境下，紀(jì)錄片呈現(xiàn)的新特征，表面上看是媒體融合的助推，從更深層上看，是紀(jì)錄片人尋求創(chuàng)新的主動發(fā)力。借力融媒體環(huán)境中的互聯(lián)網(wǎng)新思維和新模式，推動紀(jì)錄片發(fā)展、創(chuàng)新，已經(jīng)成為紀(jì)錄片發(fā)展的必然選擇。

(一)以受眾為中心，提升內(nèi)容品質(zhì)

提升內(nèi)容品質(zhì)，一方面要避免類型的單一化，不斷改變傳統(tǒng)的表達方式，追求更為多樣化的內(nèi)涵表達，逐漸轉(zhuǎn)變只關(guān)注主流意識、追求宏大敘事的模式，把目光投向平凡人物身上，展示平凡生命中的不平凡經(jīng)歷，注重“生活流”和“煙火氣”，尋找個性化的發(fā)展脈絡(luò)；另一方面，增加紀(jì)錄片的類型與種類，不斷豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容題材，推進多樣性、類型化發(fā)展，豐富觀眾的熒幕。

媒體的氣質(zhì)，影響到作品的風(fēng)格，也帶來不同的觀眾。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的受眾群體相對年齡更大，而面向新媒體的紀(jì)錄片則更多地關(guān)注到年輕人關(guān)心、討論的話題。

(二)注重碎片化傳播，培育品牌效應(yīng)

新媒體的傳播優(yōu)勢，開辟了紀(jì)錄片新的發(fā)展空間。碎片化傳播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的標(biāo)配。越來越多短小精悍的微紀(jì)錄片更是成為“網(wǎng)絡(luò)爆款”。移動收看不斷改變用戶媒介接觸的習(xí)慣，同時也應(yīng)遵循碎片化傳播的規(guī)律，培育有影響力的紀(jì)錄片IP，鑄就品牌效應(yīng)。目前，“主流平臺+原創(chuàng)品牌”的模式正成為行業(yè)核心資源，視頻網(wǎng)站都在不斷增強自身的紀(jì)錄片原創(chuàng)性。2017年，B站啟動了致力于發(fā)掘優(yōu)秀紀(jì)錄片作品和創(chuàng)作者的“尋找計劃”，注重受眾的正反饋和內(nèi)容品質(zhì)，培育自身的紀(jì)錄片品牌。

(三)多元傳播途徑，加強觀眾互動體驗

融媒體時代不僅拓展了紀(jì)錄片的播出平臺，同時也豐富了紀(jì)錄片的營銷創(chuàng)新。在融媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片人越來越重視互聯(lián)網(wǎng)平臺價值的挖掘，突破單一的宣推方式，樹立全媒體傳播戰(zhàn)略。不僅實現(xiàn)電視臺與視頻網(wǎng)站平臺聯(lián)動播出，而且在播出前后，充分利用移動終端傳播的影響力，在微博、微信、互動直播網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，進行針對性的傳播互動，形成一定的“話題效應(yīng)”，提升傳播力度。

三、結(jié)語

隨著融媒體時代的到來，媒介融合的速度越來越快，受眾個性化、分眾化的趨勢也將越來越顯著，這些都將為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來新的機遇。對于紀(jì)錄片的未來發(fā)展，我們應(yīng)充分認(rèn)識到媒介融合的影響，充分發(fā)揮融媒體時代的技術(shù)優(yōu)勢，充分把握融媒體的傳播規(guī)律，通過結(jié)合融媒體的新思維、新模式的創(chuàng)新和嘗試，不斷滿足受眾的多元需求，實現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。