賈海寧 山東廣播電視臺
融媒體時代的到來,改變了原有以電視為中心的傳播格局,同時也給紀錄片的發(fā)展帶來了巨大的變化。紀錄片傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式、傳播方式等被賦予新的特點和發(fā)展形態(tài)?!吨袊o錄片發(fā)展研究報告2019》顯示,10年來中國紀錄片的年生產(chǎn)投入和生產(chǎn)總值均呈逐年增長態(tài)勢,產(chǎn)業(yè)規(guī)模10年間增長了12倍。
媒體融合改變了媒介的傳播格局,人們的收視習慣也隨之不斷被改變。越來越多的紀錄片通過新媒體渠道播放。過去以家庭為中心“點對面”的集體觀看模式正在被新媒體傳播環(huán)境下的“一對一”伴隨式的觀看習慣取代。同時,超強的信息加載能力也讓網(wǎng)絡收看獲得相當不錯的收視體驗,為小屏時代的紀錄片生產(chǎn)開拓了全新的表達方式。
電視頻道的線性播出,決定了只有小部分的紀錄片通過電視與觀眾見面。而電影市場上的紀錄電影,受制于院線數(shù)量以及本身的小眾特性,更多的紀錄電影還是不能與觀眾見面。而以IPTV終端、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機視頻網(wǎng)站等融媒體傳輸介質(zhì)卻不會受到這樣的限制,受眾不僅可以隨時隨地在播出終端上觀看紀錄片,而且選擇的題材范圍和空間更加廣闊。在融媒體的環(huán)境里,互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應讓紀錄片的價值和影響力得到充分發(fā)揮。
上世紀80年代90年代,從中央到地方的各級電視臺是紀錄片的生產(chǎn)主體,如今,紀錄片創(chuàng)作已不是各級電視臺的專屬領地,民營機構、視頻網(wǎng)站、甚至個人紛紛加入,原創(chuàng)性不斷加強,精品不斷涌現(xiàn)。
多元化的創(chuàng)作主體一方面使得原本以國家敘事的單一性身份呈現(xiàn)的紀錄片生產(chǎn)在新媒體時代產(chǎn)生復雜的分化,另一方面,多元化敘事主體的同時并存也營造了一種全民記錄的、鼓勵紀錄片創(chuàng)作者表達對社會、歷史的看法和美學訴求的氛圍。
全新的收視習慣不僅改變了紀錄片的播放方式,更突出的改變是催生了新的紀錄片形態(tài),紀錄片形式的多樣化并非僅僅體現(xiàn)在片長上的一再精短。航拍、水下攝影、VR等新技術的賦能,同樣讓紀錄片的呈現(xiàn)方式日趨多樣,賦予紀錄片更多的畫面沖擊和視覺呈現(xiàn)。
融媒體的環(huán)境下,紀錄片呈現(xiàn)的新特征,表面上看是媒體融合的助推,從更深層上看,是紀錄片人尋求創(chuàng)新的主動發(fā)力。借力融媒體環(huán)境中的互聯(lián)網(wǎng)新思維和新模式,推動紀錄片發(fā)展、創(chuàng)新,已經(jīng)成為紀錄片發(fā)展的必然選擇。
提升內(nèi)容品質(zhì),一方面要避免類型的單一化,不斷改變傳統(tǒng)的表達方式,追求更為多樣化的內(nèi)涵表達,逐漸轉變只關注主流意識、追求宏大敘事的模式,把目光投向平凡人物身上,展示平凡生命中的不平凡經(jīng)歷,注重“生活流”和“煙火氣”,尋找個性化的發(fā)展脈絡;另一方面,增加紀錄片的類型與種類,不斷豐富紀錄片的內(nèi)容題材,推進多樣性、類型化發(fā)展,豐富觀眾的熒幕。
媒體的氣質(zhì),影響到作品的風格,也帶來不同的觀眾。傳統(tǒng)紀錄片的受眾群體相對年齡更大,而面向新媒體的紀錄片則更多地關注到年輕人關心、討論的話題。
新媒體的傳播優(yōu)勢,開辟了紀錄片新的發(fā)展空間。碎片化傳播已經(jīng)成為網(wǎng)絡傳播的標配。越來越多短小精悍的微紀錄片更是成為“網(wǎng)絡爆款”。移動收看不斷改變用戶媒介接觸的習慣,同時也應遵循碎片化傳播的規(guī)律,培育有影響力的紀錄片IP,鑄就品牌效應。目前,“主流平臺+原創(chuàng)品牌”的模式正成為行業(yè)核心資源,視頻網(wǎng)站都在不斷增強自身的紀錄片原創(chuàng)性。2017年,B站啟動了致力于發(fā)掘優(yōu)秀紀錄片作品和創(chuàng)作者的“尋找計劃”,注重受眾的正反饋和內(nèi)容品質(zhì),培育自身的紀錄片品牌。
融媒體時代不僅拓展了紀錄片的播出平臺,同時也豐富了紀錄片的營銷創(chuàng)新。在融媒體環(huán)境下,紀錄片人越來越重視互聯(lián)網(wǎng)平臺價值的挖掘,突破單一的宣推方式,樹立全媒體傳播戰(zhàn)略。不僅實現(xiàn)電視臺與視頻網(wǎng)站平臺聯(lián)動播出,而且在播出前后,充分利用移動終端傳播的影響力,在微博、微信、互動直播網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺,進行針對性的傳播互動,形成一定的“話題效應”,提升傳播力度。
隨著融媒體時代的到來,媒介融合的速度越來越快,受眾個性化、分眾化的趨勢也將越來越顯著,這些都將為紀錄片的發(fā)展帶來新的機遇。對于紀錄片的未來發(fā)展,我們應充分認識到媒介融合的影響,充分發(fā)揮融媒體時代的技術優(yōu)勢,充分把握融媒體的傳播規(guī)律,通過結合融媒體的新思維、新模式的創(chuàng)新和嘗試,不斷滿足受眾的多元需求,實現(xiàn)紀錄片產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。