朱琳娜 蘭州大學(xué)

一、全媒體報(bào)道的產(chǎn)生與發(fā)展以及傳播特點(diǎn)

(一)全媒體的產(chǎn)生與發(fā)展

全媒體的產(chǎn)生經(jīng)歷了一定的演變過(guò)程，在進(jìn)行全媒體發(fā)展研究時(shí)，我們要關(guān)照其源流及演變過(guò)程，新媒體的產(chǎn)生是全媒體得以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)基礎(chǔ)，而新媒體在不同階段它指向不同的技術(shù)，從開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)到社交平臺(tái)再到移動(dòng)終端的發(fā)展變化，新媒體總是與相應(yīng)時(shí)代下技術(shù)的發(fā)展相結(jié)合，因此區(qū)別于傳統(tǒng)媒體發(fā)揮信息傳播的作用。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新媒體就是任何以計(jì)算機(jī)新科技為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和數(shù)字技術(shù)等各種現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體。

(二)全媒體傳播特點(diǎn)

1.平等性與交互性更強(qiáng)

全媒體改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式，使得媒體與受眾之間、受眾與受眾之間建立了一種多元化的互動(dòng)交流關(guān)系。通過(guò)全媒體，信息傳播者與接受者的身份不再明確，每個(gè)人都可以成為傳播者，每個(gè)人也都可以成為接受者，二者之間的地位平等了。全媒體實(shí)現(xiàn)了傳播者和接受者之間信息的雙向互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向互動(dòng)、多向互動(dòng)。

2.信息傳播的碎片化

全媒體由于技術(shù)的加持可以實(shí)現(xiàn)快遞即時(shí)傳播，使得全媒體的使用者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接受信息，而這種迅捷的傳播方式能夠使得全媒體在信息傳播過(guò)程中更好的迎合受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，制作出更多篇幅短，形式多樣的短文或者短視頻等，讓信息的傳播更具有碎片化的特征。

3.開(kāi)放性與共享性

隨著全媒體的不斷發(fā)展，信息傳播的范圍越來(lái)越廣泛，全媒體不斷突破傳播的地域限制，把國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件以及各種地區(qū)文化等信息迅速地傳遞到世界的各個(gè)角落，真正實(shí)現(xiàn)了全球各地的互聯(lián)互通，讓世界變成一個(gè)整體而存在，這種巨大的開(kāi)放性使得受眾有更多的機(jī)會(huì)去接觸更廣泛的空間，同時(shí)也能與全世界分享自己的生活以及觀念思想。

4.虛擬性與匿名性

全媒體由于具有更強(qiáng)的開(kāi)放性，因此讓受眾具有更多發(fā)聲的平臺(tái)，而受眾在發(fā)布信息時(shí)多半是通過(guò)注冊(cè)網(wǎng)上虛擬的賬號(hào)來(lái)進(jìn)行信息發(fā)布或者觀點(diǎn)的表達(dá)，這種方式使得信息發(fā)布者呈現(xiàn)出匿名性，同時(shí)也使得在全媒體平發(fā)布的內(nèi)容具有給更多的自由性，受眾在匿名的情況下，更傾向于大膽表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

二、全媒體時(shí)代下傳播模式的定義及類型和特點(diǎn)

(一)全媒體傳播模式的定義

在先進(jìn)的信息技術(shù)體系支撐下產(chǎn)生的新聞傳播模式就叫做全媒體時(shí)代下的傳播模式，主要包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)信息、數(shù)字廣播等一系列新型網(wǎng)絡(luò)傳播模式。這便意味著傳統(tǒng)平面新聞傳播模式將轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw數(shù)字化模式，這也是近些年來(lái)報(bào)紙瀏覽量讀者大大減少而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字全媒體用戶不斷增加的現(xiàn)象所反映出的不可逆趨勢(shì)，據(jù)報(bào)道我國(guó)目前網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8億多。從哲學(xué)角度看，任何新生事物的發(fā)展都是螺旋式上升的趨勢(shì)，盡管全媒體傳播模式取代傳統(tǒng)媒體傳播模式的過(guò)程是曲折且困難，但是全媒體傳播模式的發(fā)展必然是光明且正確的。

(二)全媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式的主要類型及特點(diǎn)

1.傳播迅速

試想之前的報(bào)紙傳播或者電臺(tái)傳播，是不能像如今數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播一樣，手指輕輕一點(diǎn)便可達(dá)到新聞實(shí)時(shí)性傳播的程度。全媒體時(shí)代新聞傳播模式實(shí)時(shí)性傳播，使得重大新聞事件快速傳播到全國(guó)各地，應(yīng)用數(shù)字化模式真正做到足不出戶便可知天下事。

2.全媒體時(shí)代下把握輿論導(dǎo)向

新聞主要是將某些信息傳達(dá)給群眾，群眾會(huì)根據(jù)這個(gè)新聞相互之間產(chǎn)生一定的輿論志向，數(shù)字化模式可以將輿論焦點(diǎn)集中，進(jìn)行社會(huì)發(fā)酵。例如網(wǎng)紅打孕婦引起社會(huì)廣泛關(guān)注，且產(chǎn)生一定輿論討伐。全媒體時(shí)代下新聞傳播應(yīng)該摒棄信息爆炸時(shí)代的不足，積極致力于凝聚人心，積極引導(dǎo)建設(shè)有愛(ài)正能量的社會(huì)環(huán)境。

三、傳統(tǒng)新聞傳播模式存在的弊端

(一)傳播反饋不及時(shí)

傳統(tǒng)新聞媒體比如報(bào)紙雜志等由于媒介自身傳播信息的方式，限制了與受眾進(jìn)行及時(shí)的反饋與溝通，雖然受眾也能通過(guò)讀者來(lái)信等方式進(jìn)行溝通，但是這種溝通方式效率不高，而且時(shí)間周期也比較長(zhǎng)。

(二)傳播內(nèi)容單向化以及地域限制性

傳統(tǒng)新聞傳播在內(nèi)容方面缺乏多樣性，由于缺少與受眾的及時(shí)互動(dòng)，因此在內(nèi)容方面過(guò)于單一，不能及時(shí)更改受眾比較感興趣的傳播內(nèi)容，這樣就造成有些電視節(jié)目或者報(bào)紙雜志失去讀者興趣，點(diǎn)擊率或訂閱量的減少，除此之外新聞傳播地域受限，不能確保全國(guó)每個(gè)地方都能接收到所要傳播的新聞信息。

(三)傳播過(guò)程中出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題的呈現(xiàn)時(shí)間間隔長(zhǎng)

有些媒體所報(bào)道的新聞?dòng)衅浜罄m(xù)發(fā)展的新情況，而傳統(tǒng)新聞傳播由于技術(shù)以及版面等情況的限制，做不到新聞信息實(shí)時(shí)播報(bào)，時(shí)間間隔較大，這樣必然會(huì)造成受眾接收信息不及時(shí)，受眾滿意度降低等問(wèn)題。

從以上分析便可以看出，全媒體時(shí)代的到來(lái)與新聞傳播創(chuàng)新模式是相輔相成的關(guān)系，兩者共同進(jìn)步缺一不可。這種發(fā)展?fàn)顩r對(duì)于媒體人也是一種挑戰(zhàn)，相關(guān)工作人員要做的就是緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，努力提高專業(yè)素養(yǎng)，增加社會(huì)互動(dòng)性與緊密性，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，不斷完善數(shù)字化模式，促使新聞行業(yè)能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使得更加造福于社會(huì)。