朱琳娜 蘭州大學(xué)

一、全媒體報(bào)道的產(chǎn)生與發(fā)展以及傳播特點(diǎn)

(一)全媒體的產(chǎn)生與發(fā)展

全媒體的產(chǎn)生經(jīng)歷了一定的演變過程，在進(jìn)行全媒體發(fā)展研究時，我們要關(guān)照其源流及演變過程，新媒體的產(chǎn)生是全媒體得以實(shí)現(xiàn)的一個基礎(chǔ)，而新媒體在不同階段它指向不同的技術(shù)，從開始的互聯(lián)網(wǎng)到社交平臺再到移動終端的發(fā)展變化，新媒體總是與相應(yīng)時代下技術(shù)的發(fā)展相結(jié)合，因此區(qū)別于傳統(tǒng)媒體發(fā)揮信息傳播的作用。簡單地說，新媒體就是任何以計(jì)算機(jī)新科技為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)、移動和數(shù)字技術(shù)等各種現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體。

(二)全媒體傳播特點(diǎn)

1.平等性與交互性更強(qiáng)

全媒體改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式，使得媒體與受眾之間、受眾與受眾之間建立了一種多元化的互動交流關(guān)系。通過全媒體，信息傳播者與接受者的身份不再明確，每個人都可以成為傳播者，每個人也都可以成為接受者，二者之間的地位平等了。全媒體實(shí)現(xiàn)了傳播者和接受者之間信息的雙向互動傳播，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向互動、多向互動。

2.信息傳播的碎片化

全媒體由于技術(shù)的加持可以實(shí)現(xiàn)快遞即時傳播，使得全媒體的使用者可以在任何時間、任何地點(diǎn)接受信息，而這種迅捷的傳播方式能夠使得全媒體在信息傳播過程中更好的迎合受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，制作出更多篇幅短，形式多樣的短文或者短視頻等，讓信息的傳播更具有碎片化的特征。

3.開放性與共享性

隨著全媒體的不斷發(fā)展，信息傳播的范圍越來越廣泛，全媒體不斷突破傳播的地域限制，把國內(nèi)外發(fā)生的重大事件以及各種地區(qū)文化等信息迅速地傳遞到世界的各個角落，真正實(shí)現(xiàn)了全球各地的互聯(lián)互通，讓世界變成一個整體而存在，這種巨大的開放性使得受眾有更多的機(jī)會去接觸更廣泛的空間，同時也能與全世界分享自己的生活以及觀念思想。

4.虛擬性與匿名性

全媒體由于具有更強(qiáng)的開放性，因此讓受眾具有更多發(fā)聲的平臺，而受眾在發(fā)布信息時多半是通過注冊網(wǎng)上虛擬的賬號來進(jìn)行信息發(fā)布或者觀點(diǎn)的表達(dá)，這種方式使得信息發(fā)布者呈現(xiàn)出匿名性，同時也使得在全媒體平發(fā)布的內(nèi)容具有給更多的自由性，受眾在匿名的情況下，更傾向于大膽表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

二、全媒體時代下傳播模式的定義及類型和特點(diǎn)

(一)全媒體傳播模式的定義

在先進(jìn)的信息技術(shù)體系支撐下產(chǎn)生的新聞傳播模式就叫做全媒體時代下的傳播模式，主要包括移動網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)信息、數(shù)字廣播等一系列新型網(wǎng)絡(luò)傳播模式。這便意味著傳統(tǒng)平面新聞傳播模式將轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw數(shù)字化模式，這也是近些年來報(bào)紙瀏覽量讀者大大減少而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字全媒體用戶不斷增加的現(xiàn)象所反映出的不可逆趨勢，據(jù)報(bào)道我國目前網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8億多。從哲學(xué)角度看，任何新生事物的發(fā)展都是螺旋式上升的趨勢，盡管全媒體傳播模式取代傳統(tǒng)媒體傳播模式的過程是曲折且困難，但是全媒體傳播模式的發(fā)展必然是光明且正確的。

(二)全媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式的主要類型及特點(diǎn)

1.傳播迅速

試想之前的報(bào)紙傳播或者電臺傳播，是不能像如今數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播一樣，手指輕輕一點(diǎn)便可達(dá)到新聞實(shí)時性傳播的程度。全媒體時代新聞傳播模式實(shí)時性傳播，使得重大新聞事件快速傳播到全國各地，應(yīng)用數(shù)字化模式真正做到足不出戶便可知天下事。

2.全媒體時代下把握輿論導(dǎo)向

新聞主要是將某些信息傳達(dá)給群眾，群眾會根據(jù)這個新聞相互之間產(chǎn)生一定的輿論志向，數(shù)字化模式可以將輿論焦點(diǎn)集中，進(jìn)行社會發(fā)酵。例如網(wǎng)紅打孕婦引起社會廣泛關(guān)注，且產(chǎn)生一定輿論討伐。全媒體時代下新聞傳播應(yīng)該摒棄信息爆炸時代的不足，積極致力于凝聚人心，積極引導(dǎo)建設(shè)有愛正能量的社會環(huán)境。

三、傳統(tǒng)新聞傳播模式存在的弊端

(一)傳播反饋不及時

傳統(tǒng)新聞媒體比如報(bào)紙雜志等由于媒介自身傳播信息的方式，限制了與受眾進(jìn)行及時的反饋與溝通，雖然受眾也能通過讀者來信等方式進(jìn)行溝通，但是這種溝通方式效率不高，而且時間周期也比較長。

(二)傳播內(nèi)容單向化以及地域限制性

傳統(tǒng)新聞傳播在內(nèi)容方面缺乏多樣性，由于缺少與受眾的及時互動，因此在內(nèi)容方面過于單一，不能及時更改受眾比較感興趣的傳播內(nèi)容，這樣就造成有些電視節(jié)目或者報(bào)紙雜志失去讀者興趣，點(diǎn)擊率或訂閱量的減少，除此之外新聞傳播地域受限，不能確保全國每個地方都能接收到所要傳播的新聞信息。

(三)傳播過程中出現(xiàn)的新情況、新問題的呈現(xiàn)時間間隔長

有些媒體所報(bào)道的新聞有其后續(xù)發(fā)展的新情況，而傳統(tǒng)新聞傳播由于技術(shù)以及版面等情況的限制，做不到新聞信息實(shí)時播報(bào)，時間間隔較大，這樣必然會造成受眾接收信息不及時，受眾滿意度降低等問題。

從以上分析便可以看出，全媒體時代的到來與新聞傳播創(chuàng)新模式是相輔相成的關(guān)系，兩者共同進(jìn)步缺一不可。這種發(fā)展?fàn)顩r對于媒體人也是一種挑戰(zhàn)，相關(guān)工作人員要做的就是緊跟時代發(fā)展潮流，努力提高專業(yè)素養(yǎng)，增加社會互動性與緊密性，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，不斷完善數(shù)字化模式，促使新聞行業(yè)能夠獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，使得更加造福于社會。