孫宏元 山東省莘縣廣電中心

一、我國融媒體的大環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r

縣級(jí)電視臺(tái)作為廣播電視中最基層的一個(gè)板塊，需要和省級(jí)的電視臺(tái)，市級(jí)的電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，由于其資金不足，往往出現(xiàn)發(fā)展的滯后性。當(dāng)今又處在一個(gè)融媒體的時(shí)代，發(fā)展更加的困難。自一九八三年電視臺(tái)發(fā)展的三個(gè)階段，縣級(jí)的電視臺(tái)一直處于電視產(chǎn)業(yè)的最低端?，F(xiàn)在呈現(xiàn)出一個(gè)“微內(nèi)容”的發(fā)展趨勢(shì)，縣級(jí)廣播電視節(jié)目難以滿足人們?nèi)找嫣岣摺⑷找尕S富、日益“挑剔”的生活和娛樂需求。作為在我國實(shí)行的四級(jí)辦臺(tái)，縣四級(jí)中的最基層電視臺(tái)，發(fā)展艱難步履中，更加倍感媒體融合緊迫感、危機(jī)感日益加重。

二、縣級(jí)電視臺(tái)專題類欄目進(jìn)行媒體融合發(fā)展的重要性

縣級(jí)電視臺(tái)是我們國家比較傳統(tǒng)的媒體的重要組成部分，但是縣級(jí)的電視臺(tái)受很多因素的限制，發(fā)展緩慢。成功的專題類型的欄目更是少之又少，專題類的項(xiàng)目作為電視臺(tái)很重要的一個(gè)部分，可是說是最吸引人的，一個(gè)好的專題類的項(xiàng)目可是撐起一個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展。但是現(xiàn)階段融媒體時(shí)代到來，導(dǎo)致專題類的欄目制作難上加難。所以現(xiàn)階段有很多人提出要停止縣級(jí)電視臺(tái)。但是有的人認(rèn)為縣級(jí)電視臺(tái)是很重要的，是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一?？h級(jí)電視臺(tái)是滿足基層勞動(dòng)人們文化需求的一個(gè)重要角色。筆者認(rèn)為縣級(jí)的電視臺(tái)是不該被取締的，并且要進(jìn)行媒體融合的轉(zhuǎn)型。

三、融媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)專題類的發(fā)展策略有哪些

(一)使用新的模式即“渠道+內(nèi)容”

在這個(gè)全媒體的時(shí)代，產(chǎn)生了各種各樣的媒體種類，功能都差不多，用戶容易遷移。所以給用戶一個(gè)良好的體驗(yàn)非常的重要。專題類的節(jié)目是不是可以吸引觀眾的眼球，是不是可以有一個(gè)良好的互動(dòng)交流對(duì)電視臺(tái)能否立足有決定性的作用。首先要建立一個(gè)以用戶為中心的融合性媒體思維。作為傳統(tǒng)的媒體要主動(dòng)的向新媒體融合，充分的發(fā)揮媒體的公信力，掌握媒體的控制權(quán)。大力發(fā)展新的用戶，并且找回老的用戶。當(dāng)然做到這一點(diǎn)最重要的就是把握住用戶所想的東西，輸出一些用戶所需要的所接受的知識(shí)，做一些用戶喜愛的內(nèi)容，跟用戶在“同一個(gè)空間進(jìn)行思考”，做到社會(huì)消息和經(jīng)濟(jì)效益的雙重豐收。

(二)使用本地的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合發(fā)展

首先，縣級(jí)的電視臺(tái)是圍繞著縣政府展開，筆者覺得除了為縣政府做好宣傳以外，還要做到為群眾服務(wù)，深刻的挖掘本土基層的信息，信息一定要做到“和生活相關(guān)，和實(shí)際結(jié)合”。使用本土的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行強(qiáng)有力的發(fā)展。我們國家的縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展過程是非常艱難的，縣級(jí)的電視臺(tái)如果要發(fā)展的話一定要實(shí)現(xiàn)本土化。要把本地的觀眾作為主要的立足點(diǎn)。把握好自己縣內(nèi)的實(shí)際發(fā)展的狀況，發(fā)揮其本土的特征，是本地的人們首先對(duì)電視臺(tái)有一個(gè)很好的接納。

(三)拓寬電視臺(tái)的渠道實(shí)施走出去的戰(zhàn)略

作為一個(gè)縣級(jí)的媒體傳播集團(tuán)一定要“走出去”，只有走出去，才能使一個(gè)集團(tuán)長(zhǎng)期的發(fā)展下去。如果說想要使縣級(jí)的電視臺(tái)發(fā)展的又快又好，必須實(shí)行“走出去的戰(zhàn)略”。

聯(lián)合發(fā)展是非常重要的，一定要將電視臺(tái)和其他的行業(yè)進(jìn)行合作發(fā)展，將電視臺(tái)做的更大更強(qiáng)，雙方聯(lián)合在一起進(jìn)行發(fā)展對(duì)雙方有很大的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)共贏。

(四)使用先進(jìn)的技術(shù)支撐媒體平臺(tái)

如果要使縣級(jí)電視臺(tái)良好的發(fā)展，技術(shù)是不可或缺的一個(gè)部分。先進(jìn)的技術(shù)是平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的重要支撐。如何使用技術(shù)建設(shè)一個(gè)大眾喜愛的縣級(jí)的電視臺(tái)。

首先，建立縣級(jí)的電視臺(tái)的微信公眾號(hào)。微信公眾號(hào)是簡(jiǎn)單便捷的傳播信息的形式，并且具有比較高的知名度，是朋友、家人等建立的具有密切關(guān)系的圈子。所以建設(shè)微信公眾號(hào)是很重要的一個(gè)點(diǎn)，這樣可以構(gòu)成一個(gè)一對(duì)多的傳播的形式。

建設(shè)一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)的專屬微博，微博在世界的全媒體都有很大的影響力，縣級(jí)的電視臺(tái)需要建立起一個(gè)影響力比較大的微博。在微博建設(shè)的時(shí)候需要做到內(nèi)容的多樣性和豐富性。權(quán)威的發(fā)布一些縣內(nèi)的文件和本地的新聞，使宣傳的方式一定程度上的得到改變。

(五)把機(jī)制創(chuàng)新作為動(dòng)力

現(xiàn)在是一個(gè)全媒體融合的大趨勢(shì)，在這樣的大趨勢(shì)之下，傳統(tǒng)媒體的局限性也日益的突出，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段發(fā)展緩慢，如果想讓傳統(tǒng)的媒體被更多的人看到和接受，那么必須要做的就是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的創(chuàng)新。

在上個(gè)世紀(jì)的七十年代，縣級(jí)電視臺(tái)曾經(jīng)是政府和黨傳播新聞的重要手段，但是隨著時(shí)間的推移，慢慢的被取代。所以一定要轉(zhuǎn)換思維，需要以一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的思維促進(jìn)媒體的融合發(fā)展。最重要的就是使用戶的思維轉(zhuǎn)換，重新構(gòu)建起和用戶之間的關(guān)系。

(六)建設(shè)良好團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)優(yōu)秀人才

作為縣級(jí)的電視臺(tái)，要打造一個(gè)新聞立臺(tái)，僅僅使用新聞的力量是不夠的，良好的人才是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的根本，如果說縣級(jí)的電視臺(tái)想要良好的發(fā)展的話，那么人才是非常重要的一個(gè)部分。

如今，若果想要使縣級(jí)的電視臺(tái)得到一個(gè)很好的發(fā)展，就要考慮如何在新的媒體中脫穎而出?？h級(jí)的電視臺(tái)需要更多的空間進(jìn)行發(fā)展?，F(xiàn)在要做的就是否定自我后的升華。進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文提出融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的策略，有很多的不足，以后將在實(shí)踐中不斷的完善。