范琦琪 云南廣播電視臺(tái)
信息時(shí)代的當(dāng)下,人們獲取新鮮新聞的渠道也多了起來(lái),人們習(xí)慣從手機(jī)或電腦上獲取新聞,網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種新聞,逐漸取代了部分傳統(tǒng)媒介的功能。新媒體讓受眾群體感受到獲取新聞信息更加自由便捷,新視角更寬廣,內(nèi)容更豐富,深受廣大群眾喜愛(ài)。融媒體時(shí)代電視新聞要善用新媒體手段,跟得上時(shí)代發(fā)展,走出一條屬于自己的路。
信息時(shí)代電視媒介一定要做出改變才能夠緊跟時(shí)代發(fā)展,電視新聞要能夠結(jié)合自身節(jié)目特點(diǎn),創(chuàng)建融媒體平臺(tái),來(lái)提高其影響力。如,在微信上注冊(cè)公眾號(hào),在微博上注冊(cè)官博,建立自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)終端,熱點(diǎn)事項(xiàng)發(fā)生后及時(shí)在各客戶端推薦該熱度事件的新聞簡(jiǎn)介,并向受眾群體提出會(huì)對(duì)該新聞事件開展后續(xù)追蹤報(bào)道,深挖事項(xiàng)背后的真相,觀眾就像觀看電視劇集一樣等待著新聞的后續(xù)報(bào)道。最后,電視媒體可以在某個(gè)固定時(shí)間段,在電視上播放整個(gè)時(shí)間的前因后果,制作一個(gè)該新聞事件的特輯,做一個(gè)全面、詳盡的報(bào)道。多機(jī)位、多空間、高質(zhì)量直播直擊新聞現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)移動(dòng)端的信息互動(dòng),觀眾還能參與其中,發(fā)表自身對(duì)該事件的見(jiàn)解,實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流,觀眾通常會(huì)很愿意參與其中,關(guān)注度收視率也會(huì)得到有效提升。全媒體平臺(tái)不僅為電視新聞節(jié)目開了更多的觀眾源,更提升了傳播內(nèi)容上的寬度、深度、維度。
全程媒體:全流程跟蹤、全鏈條播報(bào)、全角度切入。從發(fā)生到結(jié)束,電視媒體都需及時(shí)跟進(jìn)和深度介入,還要發(fā)揮簡(jiǎn)易或自媒體拍攝方式,實(shí)現(xiàn)無(wú)間斷、無(wú)死角的傳播,讓受眾沉浸于一種參與式的過(guò)程跟蹤式的媒體觸達(dá)狀態(tài)。
全息媒體:全形態(tài)、全維度體驗(yàn)。打破電視一維的傳播格局,通過(guò)圖文、語(yǔ)音、視頻、VR、AR、MR和可穿戴設(shè)備等多種形態(tài)立體化呈現(xiàn)新聞信息,帶給用戶全息多維感官體驗(yàn),也是媒體技術(shù)手段的革命。
全員媒體:全員參與、全局動(dòng)員,在調(diào)動(dòng)新聞職業(yè)人基礎(chǔ)上,激活系統(tǒng)外自媒體和網(wǎng)民的力量,實(shí)現(xiàn)信息豐富或再傳播。在自媒體時(shí)代,每個(gè)人都有一定的媒體屬性,就應(yīng)當(dāng)提升媒介素養(yǎng),注意傳播責(zé)任。
電視主流媒體是黨和政府的喉舌,新聞是電視主流媒體的立臺(tái)之本,它承載著重要的準(zhǔn)確信息傳播、輿論導(dǎo)向的功能?,F(xiàn)如今各個(gè)傳統(tǒng)媒介都走上了融媒體發(fā)展的道路,媒體人要具備互聯(lián)網(wǎng)+思維,編排新聞更加注重網(wǎng)民(受眾)的觀看閱讀體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)雙向社交互動(dòng),聚焦熱點(diǎn)新聞,答疑受眾解惑。主流媒體職業(yè)新聞人要知道媒體話語(yǔ)絕非網(wǎng)民話語(yǔ),在全程全息全員全效媒體傳播中,記者決不能等同于網(wǎng)民,必須謹(jǐn)記鞏固社會(huì)共識(shí),增加看社會(huì)的寬度與厚度,傳遞主流價(jià)值觀的責(zé)任。在新聞傳播中不僅發(fā)布信息,更要“發(fā)布方法”;在不能提供答案時(shí),提供通向答案的路徑;既不無(wú)視受眾,更不迎合受眾;不僅自己說(shuō)得清,還要幫助媒體說(shuō)得清。用均衡的思維看待分析我們這個(gè)發(fā)展不均衡的時(shí)代,從而引導(dǎo)正確的輿論走向。
電視新聞雖說(shuō)在空間、時(shí)間上還有一些限制,不像融媒體那樣能夠做到實(shí)時(shí)發(fā)布新聞,但電視新聞卻能發(fā)揮出主流價(jià)值觀、社會(huì)公信力、影響力等優(yōu)勢(shì),調(diào)動(dòng)主流媒體的專家資源,全面客觀準(zhǔn)確的解讀新聞內(nèi)容,透析新聞脈絡(luò),引導(dǎo)社會(huì)輿論。在融媒體時(shí)代,創(chuàng)新的策劃新聞?lì)悪谀?,研究用戶體驗(yàn),設(shè)計(jì)出更加符合時(shí)代傳播特征、現(xiàn)代收視心理的電視新聞節(jié)目形態(tài)。例,每周六CCTV中文國(guó)際頻道黃金時(shí)段有一檔時(shí)事評(píng)論的直播節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》,這檔電視節(jié)目充分利用融媒體平臺(tái),把移動(dòng)媒介、互聯(lián)網(wǎng)與電視深度融合在一起,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析輿論熱點(diǎn),利用融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)觀眾參與互動(dòng),創(chuàng)設(shè)的“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”實(shí)時(shí)關(guān)注新聞熱點(diǎn),利用大數(shù)據(jù)挖掘出一周內(nèi)最受關(guān)注的新聞事項(xiàng),并邀請(qǐng)嘉賓點(diǎn)評(píng),在“你評(píng)我也評(píng)”節(jié)目版塊中,由專家科學(xué)分析解答網(wǎng)友提出的提問(wèn),引導(dǎo)糾正輿論偏差,是一種創(chuàng)新型融媒體模式。
媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,可以通過(guò)大數(shù)據(jù)獲得觀眾的年齡、時(shí)段、收視反饋等信息,調(diào)整節(jié)目的編排,使傳播效益最大化。熱點(diǎn)新聞要放在重要時(shí)段播出,要能夠緊抓觀眾眼球,來(lái)吸引廣大觀眾的注意力;要把不同類別的新聞,按照熱點(diǎn)新聞與非熱點(diǎn)新聞交叉編排,利用高低起伏的節(jié)奏不斷刺激受眾的注意力,使觀眾的心隨著節(jié)目跳躍,把節(jié)目安排得像游樂(lè)園過(guò)山車那種有高峰有低谷的感覺(jué)那種編排法,調(diào)動(dòng)起觀眾的興趣;還可以打造一些特色板塊、特色專欄,使新聞節(jié)目的內(nèi)容更加生動(dòng)有趣,豐富多樣,體現(xiàn)媒體匠心。在編排廣告時(shí),可以將新聞劃分成開,切入點(diǎn)、廣告長(zhǎng)度都要科學(xué)合理。
融媒體時(shí)代,電視新聞如何做出符合中國(guó)特色社會(huì)主義的新聞傳播之路,成為了職業(yè)新聞人的歷史使命。創(chuàng)新電視新聞、有價(jià)值傳播是電視人光榮責(zé)任,接受新興事物,順應(yīng)觀眾需求,積極與新媒體融合,利用各種新媒體平臺(tái),結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),建立全媒體平臺(tái),深挖新聞內(nèi)容,提高觀眾體驗(yàn)度,推動(dòng)電視新聞健康發(fā)展。