范琦琪 云南廣播電視臺(tái)

信息時(shí)代的當(dāng)下，人們獲取新鮮新聞的渠道也多了起來(lái)，人們習(xí)慣從手機(jī)或電腦上獲取新聞，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種新聞，逐漸取代了部分傳統(tǒng)媒介的功能。新媒體讓受眾群體感受到獲取新聞信息更加自由便捷，新視角更寬廣，內(nèi)容更豐富，深受廣大群眾喜愛(ài)。融媒體時(shí)代電視新聞要善用新媒體手段，跟得上時(shí)代發(fā)展，走出一條屬于自己的路。

一、融媒體背景下創(chuàng)建全媒體平臺(tái)

信息時(shí)代電視媒介一定要做出改變才能夠緊跟時(shí)代發(fā)展，電視新聞要能夠結(jié)合自身節(jié)目特點(diǎn)，創(chuàng)建融媒體平臺(tái)，來(lái)提高其影響力。如，在微信上注冊(cè)公眾號(hào)，在微博上注冊(cè)官博，建立自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)終端，熱點(diǎn)事項(xiàng)發(fā)生后及時(shí)在各客戶端推薦該熱度事件的新聞簡(jiǎn)介，并向受眾群體提出會(huì)對(duì)該新聞事件開展后續(xù)追蹤報(bào)道，深挖事項(xiàng)背后的真相，觀眾就像觀看電視劇集一樣等待著新聞的后續(xù)報(bào)道。最后，電視媒體可以在某個(gè)固定時(shí)間段，在電視上播放整個(gè)時(shí)間的前因后果，制作一個(gè)該新聞事件的特輯，做一個(gè)全面、詳盡的報(bào)道。多機(jī)位、多空間、高質(zhì)量直播直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)移動(dòng)端的信息互動(dòng)，觀眾還能參與其中，發(fā)表自身對(duì)該事件的見(jiàn)解，實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，觀眾通常會(huì)很愿意參與其中，關(guān)注度收視率也會(huì)得到有效提升。全媒體平臺(tái)不僅為電視新聞節(jié)目開了更多的觀眾源，更提升了傳播內(nèi)容上的寬度、深度、維度。

二、從單純信息傳播向全程全息全員的電視新聞創(chuàng)作格局發(fā)展

全程媒體：全流程跟蹤、全鏈條播報(bào)、全角度切入。從發(fā)生到結(jié)束，電視媒體都需及時(shí)跟進(jìn)和深度介入，還要發(fā)揮簡(jiǎn)易或自媒體拍攝方式，實(shí)現(xiàn)無(wú)間斷、無(wú)死角的傳播，讓受眾沉浸于一種參與式的過(guò)程跟蹤式的媒體觸達(dá)狀態(tài)。

全息媒體：全形態(tài)、全維度體驗(yàn)。打破電視一維的傳播格局，通過(guò)圖文、語(yǔ)音、視頻、VR、AR、MR和可穿戴設(shè)備等多種形態(tài)立體化呈現(xiàn)新聞信息，帶給用戶全息多維感官體驗(yàn)，也是媒體技術(shù)手段的革命。

全員媒體：全員參與、全局動(dòng)員，在調(diào)動(dòng)新聞職業(yè)人基礎(chǔ)上，激活系統(tǒng)外自媒體和網(wǎng)民的力量，實(shí)現(xiàn)信息豐富或再傳播。在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都有一定的媒體屬性，就應(yīng)當(dāng)提升媒介素養(yǎng)，注意傳播責(zé)任。

三、善用互聯(lián)網(wǎng)+均衡的思維進(jìn)行新聞傳播

電視主流媒體是黨和政府的喉舌，新聞是電視主流媒體的立臺(tái)之本，它承載著重要的準(zhǔn)確信息傳播、輿論導(dǎo)向的功能?，F(xiàn)如今各個(gè)傳統(tǒng)媒介都走上了融媒體發(fā)展的道路，媒體人要具備互聯(lián)網(wǎng)+思維，編排新聞更加注重網(wǎng)民(受眾)的觀看閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)雙向社交互動(dòng)，聚焦熱點(diǎn)新聞，答疑受眾解惑。主流媒體職業(yè)新聞人要知道媒體話語(yǔ)絕非網(wǎng)民話語(yǔ)，在全程全息全員全效媒體傳播中，記者決不能等同于網(wǎng)民，必須謹(jǐn)記鞏固社會(huì)共識(shí)，增加看社會(huì)的寬度與厚度，傳遞主流價(jià)值觀的責(zé)任。在新聞傳播中不僅發(fā)布信息，更要“發(fā)布方法”；在不能提供答案時(shí)，提供通向答案的路徑；既不無(wú)視受眾，更不迎合受眾；不僅自己說(shuō)得清，還要幫助媒體說(shuō)得清。用均衡的思維看待分析我們這個(gè)發(fā)展不均衡的時(shí)代，從而引導(dǎo)正確的輿論走向。

四、融媒體背景下創(chuàng)新新聞節(jié)目形態(tài)

電視新聞雖說(shuō)在空間、時(shí)間上還有一些限制，不像融媒體那樣能夠做到實(shí)時(shí)發(fā)布新聞，但電視新聞卻能發(fā)揮出主流價(jià)值觀、社會(huì)公信力、影響力等優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)主流媒體的專家資源，全面客觀準(zhǔn)確的解讀新聞內(nèi)容，透析新聞脈絡(luò)，引導(dǎo)社會(huì)輿論。在融媒體時(shí)代，創(chuàng)新的策劃新聞?lì)悪谀?，研究用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)出更加符合時(shí)代傳播特征、現(xiàn)代收視心理的電視新聞節(jié)目形態(tài)。例，每周六CCTV中文國(guó)際頻道黃金時(shí)段有一檔時(shí)事評(píng)論的直播節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》，這檔電視節(jié)目充分利用融媒體平臺(tái)，把移動(dòng)媒介、互聯(lián)網(wǎng)與電視深度融合在一起，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析輿論熱點(diǎn)，利用融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)觀眾參與互動(dòng)，創(chuàng)設(shè)的“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”實(shí)時(shí)關(guān)注新聞熱點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)挖掘出一周內(nèi)最受關(guān)注的新聞事項(xiàng)，并邀請(qǐng)嘉賓點(diǎn)評(píng)，在“你評(píng)我也評(píng)”節(jié)目版塊中，由專家科學(xué)分析解答網(wǎng)友提出的提問(wèn)，引導(dǎo)糾正輿論偏差，是一種創(chuàng)新型融媒體模式。

五、在全媒體平臺(tái)合理科學(xué)的編排電視新聞

媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)獲得觀眾的年齡、時(shí)段、收視反饋等信息，調(diào)整節(jié)目的編排，使傳播效益最大化。熱點(diǎn)新聞要放在重要時(shí)段播出，要能夠緊抓觀眾眼球，來(lái)吸引廣大觀眾的注意力；要把不同類別的新聞，按照熱點(diǎn)新聞與非熱點(diǎn)新聞交叉編排，利用高低起伏的節(jié)奏不斷刺激受眾的注意力，使觀眾的心隨著節(jié)目跳躍，把節(jié)目安排得像游樂(lè)園過(guò)山車那種有高峰有低谷的感覺(jué)那種編排法，調(diào)動(dòng)起觀眾的興趣；還可以打造一些特色板塊、特色專欄，使新聞節(jié)目的內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，豐富多樣，體現(xiàn)媒體匠心。在編排廣告時(shí)，可以將新聞劃分成開，切入點(diǎn)、廣告長(zhǎng)度都要科學(xué)合理。

六、結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代，電視新聞如何做出符合中國(guó)特色社會(huì)主義的新聞傳播之路，成為了職業(yè)新聞人的歷史使命。創(chuàng)新電視新聞、有價(jià)值傳播是電視人光榮責(zé)任，接受新興事物，順應(yīng)觀眾需求，積極與新媒體融合，利用各種新媒體平臺(tái)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，建立全媒體平臺(tái)，深挖新聞內(nèi)容，提高觀眾體驗(yàn)度，推動(dòng)電視新聞健康發(fā)展。