郭佳 鄭州大學體育學院

一、大型賽事與城市形象

大型賽事是大型體育賽事的縮寫，體育大型比賽按賽事類型分主要有奧運會、冬奧會、亞運會、東亞運動會、全運會。大型賽事的舉辦會吸引來自世界各地的人們來參加，通過電視、網絡等媒體對賽事的宣傳和播放，體育賽后會受到全國乃至全世界人的關注，顯然，在某個城市舉辦大型體育賽事，熱愛體育的人們會前往那個城市觀看體育賽事，而為了給全國人民呈現出一個美好的城市形象，在舉行賽事前和舉行賽事期間，當地政府會做出努力使城市更加美好，因此，大型賽事會促進城市形象的國際傳播。

城市形象，是一個城市的外表和內里，外表就是指城市的空氣、天空、氣候、基礎設施、人們的居住環(huán)境，好的城市形象一定不是街道上滿是垃圾，好的城市形象應該是街道干凈整潔，空氣清新，天空碧藍，交通便利，給人舒適感并且想要留下來居住的感覺，當然城市的形象不僅僅是由這些表面的東西“堆砌”出來的，它還應包括一個城市的內涵，城市的文化、人們的涵養(yǎng)等，那些說不出拿不走卻讓人們對一個城市記憶深刻的東西，那是一個城市的“招牌”。

民族運動會是全國56個民族參與的，每四年舉辦一次的大型體育競賽活動，舉辦的城市也不一樣，第一屆民族運動會在天津舉辦，第二屆民族運動會在內蒙古自治區(qū)呼和浩特市舉辦，即將舉辦的第十一屆民族運動會將會在河南省鄭州市舉辦。民族運動會具有民族性、廣泛性、娛樂性的特點，是全國具有影響的大型體育運動會之一。與其他的大型體育運動會主要在經濟發(fā)達的城市舉辦不同，縱觀歷屆的民族運動會，除第一屆、第六屆和第八屆，其余的都是在民族自治區(qū)和云南貴州，這些地區(qū)是少數民族居住的地方，具有濃厚的民族特色體育項目，是舉辦民族運動會的首選地區(qū)，往屆舉辦民族運動會的城市在中國地圖上主要分布在外圍，所以即將舉辦的第十一屆民族運動會在中原——河南鄭州，這也是為了讓更多的人知道和參與民族運動會。

民族運動會的舉辦會“美化”城市的形象，并提高城市的知名度，這是因為舉辦民族運動會前會對城市進行一番“布置”，城市的形象就會變得更美，以接受各族人民投來的“觀賞”的目光，各族人民參加運動會再加上媒體對賽事的宣傳，城市的知名度會有所提高。

二、大型賽事促進城市形象的國際傳播

為何要舉行大型賽事？起初，體育比賽就是為了玩耍娛樂，且比賽參與的人較少，而隨著世界各國之間的交往越來越密切，大型賽事開始舉辦，而它舉辦的意義也不再只是為了娛樂，被延伸為促進各國人們之間的交流，增進國際間的友誼。中國有很多美麗的城市，比如杭州(G20峰會舉辦的地方)，也有部分外國人來到中國后選擇在中國定居，因為他們喜歡中國的某個城市，這在一定程度上是由于各種大型賽事的舉辦的原因，大型賽事的舉辦使得其他國家人們對中國的了解，促進了各國人們之間的交流和往來，也促進了城市形象的國際傳播。

(一)引起公眾關注，提升城市的公眾意識

大型賽事能夠引起公眾關注，提升城市的公眾意識。大型賽事的開展經過網絡等媒體的宣傳，勢必會引起公眾的關注；古人云：“有朋自遠方來，不亦樂乎?！睘榱私哟齺碜赃h方的朋友，舉辦大型賽事的城市會進行“精心的準備”，由外到內都要展現出最好的一面，而舉辦大型賽事的城市里的人們就如同過年要接待親戚一樣，“全家”一齊出動開始“打掃衛(wèi)生”“準備食材”“打扮自己”，將最美好的一面呈現給來客，共同舉辦一場盛大的賽事，無形中讓舉辦城市中每一個的心往一處想，勁往一處使。由此可見，舉辦大型賽事會引起公眾關注，提升城市的公眾意識。

(二)展示城市的商標，提升人文品位

大型賽事的舉辦能夠展示城市的商標，提升人文品位。每一個城市都有屬于它自己的商標，比如說想到上海就立馬想到東方明珠，想到北京就立馬想到天安門，想到鄭州就會想到二七塔，舉辦大型賽事，以民族運動會為例，民族運動會有56個民族參與，各民族的人們來到同一個城市，會有想要了解這個城市的想法，要了解一個城市，首選就是去城市的標志性地方參觀，每一個標準性地方都蘊藏著關于城市的故事，故事又是關于這個城市的精神，當然，不僅僅是這些標志性建筑，還有一個城市的特設小吃、方言等等都是其他民族和其他地方的人們會了解的東西，其次，舉辦民族運動會還會在城市建造大型體育館，體育館的設計體現著城市的文化，以即將在中原河南鄭州舉辦的第十一屆民族運動會為例，鄭州建造了鄭州奧林匹克體育中心，簡稱鄭州奧體中心，設計理念取之“天地之中、黃河天水”之意，從鄭州奧體中心的上面看，像一個“品”字，以東西向為主軸，形成南北對稱的布局，體育場、體育館、游泳館像黃河中的三座石島，而周圍的環(huán)境就像黃河水一般盤旋。“天地之中”即體育場、體育館與游泳館造型方圓中正，暗喻天圓地方之意，同時與商都古城外圓內方的格局相呼應，體現鄭州深厚的歷史文化底蘊。由此可見，大型賽事的舉辦能夠展示城市的商標，提升人文品位。

(三)推動城市基礎設施建設

大型賽事的舉辦會推動城市基礎設施建設。就像過年親戚要來，家里的東西要換成新的一樣，一個將要舉辦大型賽事的城市會提前對城市的基礎設施進行完善和建設，以即將在中原河南鄭州舉辦的第十一屆民族運動會為例，為了舉辦中華人民共和國第十一屆少數民族傳統體育運動會，鄭州主要建造了鄭州奧林匹克體育中心和鄭州地鐵14號線，其他的基礎設施應該也有所改善?？梢?，大型賽事的舉辦會促進城市基礎設施的建設。

(四)提高城市宣傳和國際影響力

大型賽事的舉辦能夠提高城市宣傳和國際影響力。2008年的北京奧運會，用人盡皆知也不為夸張，一方面是因為它的盛大；另一方面離不開媒體的宣傳，當時的福娃和一首《我和你》、一首《北京歡迎你》是紅遍大江南北，大家都會唱，北京奧運會參加的國家有204個，對城市的宣傳和國際影響力就非常大了，而民族運動會相對來說規(guī)模較小，且參加的大多數都是本國所有民族的人們，也應該會有外國人，但是相對于參加的中國人來說是少數，國際影響力肯定不及北京奧運會，更多的是能夠提高對城市的宣傳，能夠提高城市在本國的知名度，但在一定程度上也會提高城市在國際上的影響力。這也是為什么要大張旗鼓地舉辦大型賽事的原因，城市可以借助舉辦大型賽事以提高城市的知名度，對以后城市的發(fā)展的建設都有很大的推動作用。

(五)促進民族團結，拉近各民族之間的距離

民族運動會能夠促進民族團結，拉近各民族之間的距離，建立起各民族人民之間的友誼。民族運動會是各個民族之間為了娛樂和聯系各個民族之間的友誼而存在的一種體育比賽，內蒙古人們的體育項目，例如摔跤、賽馬、射箭，而這些體育項目平原地區(qū)的人們是很少接觸的，民族運動會的舉辦，給了各個民族人民相互了解的機會，各個民族的人們可以去觀看和了解不同民族的體育運動，促進各個民族之間的學習和交流，促進民族團結，使各民族人民的友誼更近一步。

三、總結

大型賽事是一個兼具娛樂和競技的盛大比賽，有著促進城市基礎設施建設、促進各國各族人民之間友誼、提高城市知名度和國際影響力的重大且深遠的意義。以民族運動會為例來說，民族運動會的舉辦的意義是多方面的，對城市本身來說，促進了城市的基礎設施建設，提高了城市的知名度，促進了城市形象的國際傳播，對城市日后的發(fā)展也是有利的；對國家和民族來說，促進了各民族的團結，加深了各民族人民之間的友誼；對公民來說，給了他們了解各個民族文化、體育項目的機會，也為他們呈現了一場盛大的“民族大聯歡”；對于城市經濟和旅游業(yè)來說，對城市經濟和旅游業(yè)的發(fā)展也會有一定的推動作用。最后，為了使民族運動會舉辦地更加成功、更具有意義，需要政府加大對城市基礎設施建設的投入，需要媒體加大報道，運用網絡等多種途徑對城市特色和體育賽事進行廣泛地宣傳，還需要城市的每一個公民樹立“主人翁”意識，以高素質的行為體現出城市的文明和美好，共同努力使城市呈現出和諧、文明和美好的社會氛圍。