施小占，張建初，李志杰

（蘇州大學(xué)出版社，江蘇 蘇州 215021）

新技術(shù)以及新媒體的飛速發(fā)展，特別是智能手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及，直接改變了人們的閱讀方式與習(xí)慣。這使得我國(guó)傳統(tǒng)的出版行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，然而文化體制變革為出版單位提供了新的契機(jī)，從而使得傳統(tǒng)出版行業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的趨勢(shì)，特別是體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益規(guī)模的增長(zhǎng)上。在此過(guò)程中，高校出版單位也出現(xiàn)了片面追求經(jīng)濟(jì)效益、忽視社會(huì)效益的問(wèn)題，這直接導(dǎo)致了文化出版物呈現(xiàn)出高產(chǎn)低質(zhì)的特點(diǎn)。更有部分高校出版單位將運(yùn)營(yíng)權(quán)進(jìn)行外包托管，而承接出版權(quán)的外包企業(yè)將經(jīng)濟(jì)效益作為考核的唯一指標(biāo)，完全不考慮社會(huì)效益。然而對(duì)于高校出版單位來(lái)說(shuō)，其辦社宗旨主要是為高校的教學(xué)、科研服務(wù)，為全民的終生教育服務(wù)，為振興我國(guó)高等教育事業(yè)、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，更注重的是出版的社會(huì)效益。因此，高校出版單位必須重視其出版物的社會(huì)效益，采取有力措施，通過(guò)創(chuàng)新機(jī)制來(lái)有效保障出版物的社會(huì)效益。

一、高校出版單位注重社會(huì)效益的必然性

（一）注重社會(huì)效益是構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系的必然要求

習(xí)近平總書(shū)記多次在全國(guó)思想工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，當(dāng)今社會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。高校出版單位作為文化出版企業(yè)，承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，更應(yīng)當(dāng)將社會(huì)效益放在第一位，當(dāng)社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生矛盾的時(shí)候，要堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的基本原則，這才能夠?yàn)闃?gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系提供正確的思想輿論導(dǎo)向。

（二）注重社會(huì)效益是高校出版單位的歷史使命與宗旨

高等院校出版單位主要的任務(wù)在于各級(jí)別院校教材、工具書(shū)、參考書(shū)以及其他學(xué)術(shù)指導(dǎo)圖書(shū)的出版印刷，此外高校出版物還能夠從另一方面反映出該校學(xué)術(shù)研究水平的高低，為科研進(jìn)步而服務(wù)，為人才培育而服務(wù)，這就是高校出版單位的歷史使命與宗旨。2015年由教育部以及國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高校出版工作的意見(jiàn)》明確指出，高校單位出版工作的正確方向是堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，這進(jìn)一步明確了高校出版單位的功能定位與使命宗旨。

（三）注重社會(huì)效益是高校出版單位可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要

當(dāng)下高校出版單位面臨著嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，一方面是各種新媒體的沖擊，如微信公眾號(hào)、知乎、新浪網(wǎng)易等，它們?cè)诟鞣N專業(yè)知識(shí)的傳播上具有便捷、高效、成本低等優(yōu)勢(shì)；另一方面各種數(shù)字出版物相繼誕生，電子書(shū)搭配智能手機(jī)閱讀傳播成為一種時(shí)尚，更適合新興青年群體。因此，傳統(tǒng)的高校紙媒出版物受到了前所未有的沖擊，對(duì)于高校出版單位而言，要想實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，必然要堅(jiān)持社會(huì)效益原則。也就是將大眾所需的知識(shí)訴求點(diǎn)予以精準(zhǔn)分析，出版更多專業(yè)水準(zhǔn)高、制作精良且具備社會(huì)影響力的學(xué)術(shù)力作，如此不僅能夠加強(qiáng)高校產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合，還能夠服務(wù)廣大社會(huì)學(xué)子，構(gòu)建穩(wěn)健增長(zhǎng)的受眾讀者群體，為實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展奠定社會(huì)資源基礎(chǔ)。

二、高校出版單位提升社會(huì)效益的創(chuàng)新機(jī)制

（一）堅(jiān)持科學(xué)專業(yè)的出版定位

高校出版單位要始終堅(jiān)持為教學(xué)和科研服務(wù)的基本宗旨，因此就應(yīng)當(dāng)對(duì)出版物的內(nèi)容、方向以及產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)專業(yè)的定位，如理工類高校的出版社，其出版物應(yīng)主要定位在理工類專業(yè)領(lǐng)域，藝術(shù)類高校的出版社應(yīng)以藝術(shù)教學(xué)、藝術(shù)理論為主要出版方向，等等，這樣的定位有助于高校出版單位真正做到揚(yáng)長(zhǎng)避短并且有選擇性地打造出一批具備高專業(yè)水準(zhǔn)的內(nèi)容出版物。借助學(xué)科專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，高校出版單位能夠進(jìn)一步提升自身的學(xué)術(shù)影響力和在出版領(lǐng)域中的地位，既能夠加大本校的專業(yè)教學(xué)宣傳力度，提升專業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還能夠服務(wù)整個(gè)社會(huì)，為其提供高精尖的內(nèi)容出版物，切實(shí)體現(xiàn)出高等學(xué)校出版單位的社會(huì)價(jià)值。

以中國(guó)人民大學(xué)為例，該校優(yōu)勢(shì)專業(yè)為人文社科及經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)，因此中國(guó)人民大學(xué)出版社在出版物的定位上就依托中國(guó)人民大學(xué)人文社科、經(jīng)濟(jì)管理等學(xué)科優(yōu)勢(shì)，相繼出版了一系列專業(yè)特色鮮明且高水準(zhǔn)的著作，從而在人文社科和經(jīng)濟(jì)管理的學(xué)科領(lǐng)域獲得了良好的口碑，鞏固了在此領(lǐng)域的出版地位。例如，中國(guó)人民大學(xué)出版社在2015年3月出版的人文著作《大道之行：中國(guó)共產(chǎn)黨與中國(guó)社會(huì)主義》，上市后僅僅一周時(shí)間當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等知名網(wǎng)上書(shū)店就售罄一空，此后更是長(zhǎng)期占據(jù)暢銷榜首位，前后累計(jì)印刷高達(dá)13萬(wàn)冊(cè)，服務(wù)了近百萬(wàn)高校學(xué)子，創(chuàng)造了不可估量的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

因此，對(duì)于高校出版單位而言，依托母校專業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)定位是必不可少的，唯有集中精力發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，出高精尖作品，才能夠形成巨大社會(huì)影響，為其樹(shù)立品牌和好口碑，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的全面發(fā)展。

（二）品質(zhì)為先，實(shí)施出版精品化戰(zhàn)略

在迅猛發(fā)展的信息化時(shí)代，出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)內(nèi)容物的出版受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是新媒體和數(shù)字出版物興起后，以高校出版單位為代表的傳統(tǒng)出版企業(yè)受到了巨大的沖擊。在這種市場(chǎng)背景下，唯有實(shí)施出版精品化戰(zhàn)略，堅(jiān)持品質(zhì)為先，服務(wù)社會(huì)，才能夠在出版市場(chǎng)中占得一席之地。

國(guó)家教育部和新聞出版廣電總局在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高校出版工作的意見(jiàn)》文件中明確指出，出版單位只有將出版內(nèi)容的質(zhì)量以及精品出版作為考量指標(biāo)，擺脫片面的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的考核方式，才能夠推動(dòng)出版單位推出更多具備深度思想、專業(yè)精湛以及制作精良且廣受社會(huì)讀者喜愛(ài)的作品。由于高校出版單位所出版的出版物大多數(shù)為高校教材和學(xué)術(shù)專著，理論性強(qiáng)，受眾群體有限且出版成本高、周期相對(duì)較長(zhǎng)，使得出版單位不僅經(jīng)濟(jì)效益低，出版品種、質(zhì)量參差不齊，而且影響了出版單位社會(huì)效益的提升。因此，高校出版單位實(shí)施出版精品化戰(zhàn)略就顯得尤為必要。近年來(lái)，國(guó)家及政府部門對(duì)高校出版單位加大了投資力度，相繼出版了一些記錄歷史、傳播文明、服務(wù)當(dāng)代的推動(dòng)人類社會(huì)文明進(jìn)步的國(guó)家級(jí)重大出版項(xiàng)目，高校出版單位應(yīng)抓住機(jī)遇，制定符合自身特點(diǎn)的精品化出版戰(zhàn)略。如西安交通大學(xué)出版社在2013年出版的國(guó)家級(jí)出版基金項(xiàng)目專著《先進(jìn)燃?xì)廨啓C(jī)設(shè)計(jì)制造研究》，不僅充分發(fā)揮了西安交大航天學(xué)院及機(jī)械學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更是匯聚了資深的編審隊(duì)伍和優(yōu)秀作者，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，打造出了具備高專業(yè)度、制作精良的圖書(shū)專著項(xiàng)目，其中涵蓋了8種不同專著單品，在這個(gè)過(guò)程中國(guó)家及政府部門給予了持續(xù)的資助，項(xiàng)目高水準(zhǔn)完成，產(chǎn)生了良好效益。

此外，實(shí)施出版精品化戰(zhàn)略還要做到“走出去”，高校出版單位打造的精品圖書(shū)能夠擴(kuò)大中華文化在國(guó)際上的影響力，進(jìn)一步提升中國(guó)的文化軟實(shí)力，社會(huì)效益不言而喻。

（三）堅(jiān)定文化自信與文化自覺(jué)

近年來(lái)國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)高校出版物進(jìn)行多次抽查，結(jié)果顯示有相當(dāng)一部分高校出版單位的出版物內(nèi)容不合格，質(zhì)量不佳。出版單位要想真正提升出版物內(nèi)容質(zhì)量和出版單位社會(huì)效益，僅僅依靠政府和相關(guān)部門的監(jiān)管是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，唯有堅(jiān)定文化自信和文化自覺(jué)，牢牢踐行出版行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范與使命，將社會(huì)效益擺在優(yōu)先發(fā)展的位置，嚴(yán)格把關(guān)方能確保整體出版物內(nèi)容質(zhì)量的提升，真正做到為社會(huì)大眾讀者服務(wù)。

2015年《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》明確指出：社會(huì)各界應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持以人民利益為中心的工作導(dǎo)向，特別是將社會(huì)效益放在首要的位置，兼顧經(jīng)濟(jì)效益，真正做到兩手抓、兩手都要硬，從而確保社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。高校出版單位作為文化宣傳的重要窗口與陣地，應(yīng)當(dāng)牢記中央的思想主張，重視社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡發(fā)展。當(dāng)兩者出現(xiàn)沖突的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以社會(huì)效益為導(dǎo)向。

堅(jiān)持文化自信和文化自覺(jué)更離不開(kāi)專業(yè)人才的支持，優(yōu)秀出版物的組稿、編輯與發(fā)行需要德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)人才。高校出版行業(yè)的特殊性直接決定了出版人才德行的重要性，道德品質(zhì)，特別是社會(huì)公德、職業(yè)道德以及個(gè)人思想品德等，是考量出版人才的核心因素。每一個(gè)高校出版人員都要始終踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，踐行黨的“三嚴(yán)三實(shí)”要求，在工作中自覺(jué)遵守《中國(guó)出版工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，從而做到價(jià)值觀與行為的協(xié)調(diào)一致發(fā)展，牢牢樹(shù)立起高尚情操和職業(yè)精神理念。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，高校出版單位面臨著向數(shù)字出版物轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，同時(shí)也面臨著市場(chǎng)中商業(yè)化出版單位的激烈競(jìng)爭(zhēng)。然而，不管外界如何變化，高校出版單位始終要將社會(huì)效益擺在優(yōu)先發(fā)展的位置，在此理念支撐下制定科學(xué)合理的創(chuàng)新機(jī)制，堅(jiān)持高校出版單位的歷史使命與宗旨，堅(jiān)持品質(zhì)第一，讀者第一。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)實(shí)施精品化戰(zhàn)略，推出更具專業(yè)優(yōu)勢(shì)的高品質(zhì)學(xué)術(shù)專著及教材品類，增強(qiáng)文化自信與文化自覺(jué)性，切實(shí)做到為廣大社會(huì)讀者服務(wù)、為學(xué)術(shù)水平提升服務(wù)、為推動(dòng)人類文化的進(jìn)步而服務(wù)。只有這樣才能夠順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型并走上可持續(xù)發(fā)展的道路，真正做到為社會(huì)大眾服務(wù)，發(fā)揮自身最大的社會(huì)價(jià)值。