馮 劍

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院，江西 南昌 330013）

傳播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過(guò)程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會(huì)的關(guān)系的學(xué)問(wèn)，是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。傳播學(xué)又稱傳學(xué)、傳意學(xué)等。傳播學(xué)是關(guān)于傳播的一種視角，通過(guò)匯集各種觀點(diǎn)和方法論來(lái)研究各種傳播活動(dòng)。它具有交叉性、邊緣性、綜合性等特點(diǎn)。傳播學(xué)研究的重點(diǎn)和立足點(diǎn)是：人與人之間如何借傳播的作用而建立一定的關(guān)系。簡(jiǎn)言之，傳播學(xué)是研究人類如何運(yùn)用符號(hào)進(jìn)行社會(huì)信息交流的學(xué)科?！稑O限挑戰(zhàn)》第四季作為當(dāng)下比較成功的電視綜藝節(jié)目，對(duì)其進(jìn)行傳播學(xué)視角下的分析研究，可以對(duì)我國(guó)電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)品內(nèi)容構(gòu)成、產(chǎn)品制作和產(chǎn)品營(yíng)銷傳播方面產(chǎn)生一定的借鑒意義。

一、形式與內(nèi)容兼具——傳播信息的多樣性

綜藝節(jié)目泛濫暴露了諸多問(wèn)題，如缺乏創(chuàng)新、缺乏深度等?！稑O限挑戰(zhàn)》不同于以往的綜藝節(jié)目形式，拉近了明星與觀眾的距離，增加了看點(diǎn)。同時(shí)在劇情上增設(shè)懸念，增加了節(jié)目的故事性，將觀眾的思維由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極思考。另外，極限挑戰(zhàn)每期都有一個(gè)主題，如恢復(fù)高考、創(chuàng)業(yè)、關(guān)注留守兒童等，這些主題涉及的范圍是社會(huì)性的，能引起更多人的共鳴。節(jié)目中嘉賓通過(guò)完成任務(wù)的形式，將一些積極向上的思想或是主流的價(jià)值觀呈獻(xiàn)給觀眾，特別是對(duì)一些年齡較小觀眾價(jià)值觀的形成起了潛移默化的作用。另外，“男人幫”六個(gè)人自身在節(jié)目中互幫互助、同甘共苦的行為，也對(duì)人與人之間的日常交往起到了正面引導(dǎo)作用。

（一）共享性

綜藝節(jié)目是面向廣大社會(huì)群眾的，不是面向某一個(gè)人，也不是面向某一個(gè)團(tuán)體，因此，要考慮大眾的欣賞需求?！稑O限挑戰(zhàn)》第四季就做到了這一點(diǎn)。從《極限挑戰(zhàn)》第四季的節(jié)目中也能看出，在各個(gè)年齡段或者不同職業(yè)、階層，它都是很受歡迎的。例如，第六、七期中，到留守兒童學(xué)校的時(shí)候，小學(xué)生都說(shuō)喜歡看它們的節(jié)目；還有前三季的時(shí)候，當(dāng)“男人幫”到大眾場(chǎng)合尋求幫助的時(shí)候，很多路人都表達(dá)了此種感受，不論男女老幼，或是不同階層。

（二）社會(huì)性

和其他電視節(jié)目一樣，一檔綜藝節(jié)目要想順利播出，必須經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電總局的審核。所以在節(jié)目的內(nèi)容上既要考慮政治因素，又考慮相關(guān)政策等。例如，國(guó)家廣播電視總局早在2015年7月底的時(shí)候就發(fā)出了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，為了避免過(guò)度明星化，堅(jiān)決抵制過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化等，要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有真人秀綜藝節(jié)目的調(diào)控和引導(dǎo)?；蚴菫榱隧憫?yīng)政策的號(hào)召，或是為了降低節(jié)目制作成本，各大電視臺(tái)和節(jié)目制作公司在制作真人秀綜藝節(jié)目時(shí)，除了明星還加入了各行各業(yè)的法人代表。因此，在《極限挑戰(zhàn)》第四季中，除了極限“男人幫”的存在，還加入了“智囊團(tuán)”。

（三）雙向性

一方面，觀眾影響綜藝節(jié)目。每一檔真人秀綜藝節(jié)目制作的時(shí)候都要考慮收視率的問(wèn)題，這關(guān)乎制作單位的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。觀眾作為真人秀綜藝節(jié)目的接受者，他們對(duì)節(jié)目的好壞最有發(fā)言權(quán)。因此，要制作出符合大眾要求的節(jié)目，就要及時(shí)掌握觀眾的欣賞效果，獲取反饋信息，在節(jié)目制作過(guò)程中進(jìn)一步改進(jìn)。通過(guò)各種媒介，觀眾可以給《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目組反饋意見(jiàn)，如電話、微博、電子郵箱等。另一方面，綜藝節(jié)目影響著觀眾。綜藝節(jié)目在娛樂(lè)觀眾的同時(shí)，節(jié)目本身所傳遞的社會(huì)風(fēng)氣以及價(jià)值觀等都在無(wú)形中影響著觀眾?！稑O限挑戰(zhàn)》每期的主題就是一種精神，如關(guān)注留守兒童、保護(hù)環(huán)境等。

（四）共通性

一檔綜藝節(jié)目想要獲得成功，必須考慮多方面的因素，如年齡差異、地域差異、工作階層差異等。由于真人秀綜藝節(jié)目還屬于大眾文化范疇，因此要盡量在節(jié)目中采用通用手法、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀念、表現(xiàn)可理解內(nèi)涵等。《極限挑戰(zhàn)》第四季的成功絕不是偶然的。首先，從常駐嘉賓的選擇來(lái)看，第四季和以往三季的常駐嘉賓沒(méi)有發(fā)生變化，因?yàn)橐酝镜某晒Ρ砻饔^眾已經(jīng)接受了“男人幫”的嘉賓設(shè)置，如果突然換嘉賓可能會(huì)導(dǎo)致觀眾不買賬，無(wú)形中影響觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)知。另外，從嘉賓的人員設(shè)置來(lái)看，六個(gè)男嘉賓年齡各異，符合不同年齡層觀眾的“胃口”。張藝興年齡最小，是位“90后”，符合當(dāng)下一些年輕女生的審美追求。羅志祥、王迅、黃渤、黃磊、孫紅雷都是“70后”，這五位里面羅志祥的年齡較小，“80后”“90后”的觀眾粉絲群較多。其他四位年齡都差不多，屬于“中年大叔”型，是節(jié)目里的“智慧”和“情商”擔(dān)當(dāng)，他們的節(jié)目粉絲群的年齡也是中年人居多。因此，節(jié)目常駐嘉賓的完美設(shè)置解決了不同年齡層觀眾的不同審美需求。

由于綜藝節(jié)目面向的是全國(guó)觀眾，因此，節(jié)目主題的設(shè)置就顯得尤為重要。如果節(jié)目主題帶有地域性，可能會(huì)導(dǎo)致有些地區(qū)的觀眾看不懂節(jié)目；如果主題帶有年齡限制的話，就會(huì)造成有些年齡段的觀眾看不懂節(jié)目。所以，選擇合適的主題是傳播者——?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題?！稑O限挑戰(zhàn)》第四季的主題都是符合當(dāng)下主流價(jià)值觀的，如“關(guān)注留守兒童”“合理利用資源，保護(hù)地球”等。這些主題都是觀眾在看節(jié)目的時(shí)候能直接理解和感受到的，不需要“燒腦式”分析。

（五）新奇性

《極限挑戰(zhàn)》富有創(chuàng)新性的一點(diǎn)在于其每一期都有一個(gè)主題，這個(gè)主題可能是當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，可能是某個(gè)時(shí)代背景，也可能是某部影視劇等，并以該主題作為故事背景，“男人幫”六位成員按照節(jié)目組給的相關(guān)指令或者線索，以合作或?qū)沟姆绞酵瓿擅恳淮翁魬?zhàn)，通過(guò)這種方式將積極的正能量傳遞給觀眾。如以“1978年恢復(fù)高考”為主題，講述了那個(gè)年代的人們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)知識(shí)改變命運(yùn)；以“保護(hù)地球資源”為主題，呼吁大家愛(ài)護(hù)地球，對(duì)地球資源的利用要遵循可持續(xù)發(fā)展原則；以“關(guān)注留守兒童”為主題，揭示了我國(guó)當(dāng)下比較嚴(yán)重和普遍的社會(huì)問(wèn)題，并通過(guò)“男人幫”與六個(gè)留守兒童的陪伴與交流，帶給觀眾更多思考，并樹(shù)立了自己的榜樣，等等。

（六）系統(tǒng)性

一檔綜藝節(jié)目的好壞不是由某一個(gè)方面或者標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定的，因?yàn)樗且粋€(gè)系統(tǒng)，需要考慮多個(gè)方面，如運(yùn)作機(jī)制、節(jié)目制作的過(guò)程、涉及的人員、傳播效果等。《極限挑戰(zhàn)》有一個(gè)大家都知道的原則，就是“沒(méi)有劇本”。這就給了“男人幫”自由發(fā)揮的空間，避免了節(jié)目制作的繁瑣程序，同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)目的綜藝效果。此外，《極限挑戰(zhàn)》官方也通過(guò)各種渠道和方式增加節(jié)目的曝光度，加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)，以此提高節(jié)目的知名度和好感度。正是有了各方面的協(xié)同努力，《極限挑戰(zhàn)》的口碑才會(huì)一直名列前茅。

二、節(jié)目制作優(yōu)良——傳播者的辛苦耕耘

（一）《極限挑戰(zhàn)》第四季創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的默默付出

傳播信息的來(lái)源即傳播者。就真人秀綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，信息的傳播者就是該節(jié)目的整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、編劇、前期的節(jié)目策劃人員、中期的攝像以及后期節(jié)目的剪輯、特效等相關(guān)人員，這些整體工作人員即節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)共同組成了電視節(jié)目的“傳播者”。

不同于室內(nèi)真人秀節(jié)目的錄制，明星戶外真人秀節(jié)目由于在戶外拍攝，因此在拍攝過(guò)程中需要考慮更多的自然和人為因素，如不可預(yù)測(cè)的天氣、明星在錄制期間的健康狀況、路人以及圍觀群眾對(duì)節(jié)目的干擾等，這就造成了在節(jié)目拍攝時(shí)存在更多的安全隱患，所需要的幕后團(tuán)隊(duì)人員也更多。就拿《極限挑戰(zhàn)》來(lái)說(shuō)，在節(jié)目拍攝的前期，節(jié)目組的相關(guān)人員會(huì)提前對(duì)錄制環(huán)境進(jìn)行勘測(cè)和“演練”，以確保正式拍攝時(shí)的安全和順利。在節(jié)目拍攝期間，每個(gè)明星嘉賓都有自己的跟鏡導(dǎo)演，在藝人拍攝節(jié)目的時(shí)候，負(fù)責(zé)全天候跟隨，隨時(shí)和藝人溝通，掌握信息后再向?qū)а萁M匯報(bào)，方便導(dǎo)演組進(jìn)行實(shí)時(shí)編劇，使節(jié)目效果能夠更加真實(shí)。

（二）堅(jiān)持創(chuàng)新

最近幾年，內(nèi)地各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目層出不窮，但大部分是以從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)的方式進(jìn)行播出的，如《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節(jié)目，都借此模式大獲成功。但說(shuō)到底，這些節(jié)目缺乏自己民族的東西?！稑O限挑戰(zhàn)》雖然被質(zhì)疑抄襲韓國(guó)綜藝節(jié)目《無(wú)限挑戰(zhàn)》，但節(jié)目組頂住壓力，創(chuàng)造出了更多自己原創(chuàng)的東西。在《極限挑戰(zhàn)》第四季中，不僅讓觀眾見(jiàn)識(shí)到了1978年的高考是如何影響人的命運(yùn)的，而且讓觀眾感受到了當(dāng)年深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)的魅力。

三、產(chǎn)品營(yíng)銷傳播——多種傳播媒介的結(jié)合運(yùn)用

（一）粉絲效應(yīng)

《極限挑戰(zhàn)》的粉絲群覆蓋了各個(gè)年齡段的觀眾，節(jié)目之所以這么受歡迎，就在于節(jié)目的親民性很高?！稑O限挑戰(zhàn)》的很多期節(jié)目都有路人的鏡頭，這些鏡頭不是一閃而過(guò)，而是和節(jié)目嘉賓共同組成了一個(gè)片段。換句話說(shuō)，就是路人間接地參與了節(jié)目的錄制。這就給了觀眾極大的新鮮感，以往只能在電視上看到明星，現(xiàn)在卻能跟明星互動(dòng)，這極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性。另外，電視機(jī)前的觀眾雖然沒(méi)有與明星互動(dòng)，但通過(guò)節(jié)目中的路人看到了明星的另一面，這打破了以往的觀看體驗(yàn)，增加了觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同度。

拋開(kāi)節(jié)目本身的粉絲來(lái)說(shuō)，節(jié)目嘉賓自帶的粉絲流量也是相當(dāng)大的。“男人幫”六位成員除王迅外，各自的微博都是千萬(wàn)級(jí)大咖。每個(gè)嘉賓的粉絲除了自己觀看他們喜歡的明星的節(jié)目外，還會(huì)通過(guò)各種渠道宣傳節(jié)目，無(wú)形中為《極限挑戰(zhàn)》做了相當(dāng)大的宣傳。

（二）預(yù)熱宣傳

我們都知道，很多電影在上映前都要進(jìn)行廣泛的宣傳，如預(yù)告片、發(fā)布會(huì)、明星宣傳等，總結(jié)起來(lái)不外乎以下幾點(diǎn)：軟文宣傳、視頻宣傳、社交宣傳、話題炒作等。其實(shí)綜藝節(jié)目也一樣，就《極限挑戰(zhàn)》來(lái)說(shuō)，第一，節(jié)目播出前都會(huì)有預(yù)告片的宣傳，在東方衛(wèi)視以及合作的視頻網(wǎng)站播出，為節(jié)目正片的播出預(yù)熱；第二，明星通過(guò)自己的微博宣傳，宣傳新一期的節(jié)目看點(diǎn)，加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，為節(jié)目造勢(shì)；第三，通過(guò)制造熱點(diǎn)話題的方式增加節(jié)目關(guān)注度，等等。通過(guò)各種宣傳手段，提高節(jié)目的收視率。

（三）廣告贊助

廣告贊助對(duì)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)是互惠互利的。一方面，廣告商增加了曝光度，提高了知名度；另一方面，綜藝節(jié)目自身也通過(guò)廣告商的宣傳提高了自己的關(guān)注度。擁有高收視率的《極限挑戰(zhàn)》自然是各大廣告商眼中的“香餑餑”。國(guó)內(nèi)著名手機(jī)廠商vivo在成為2018年和2022年國(guó)際足聯(lián)世界杯的官方贊助商后，更是加大了對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的贊助。在《極限挑戰(zhàn)》第四季中，就隨處可見(jiàn)vivo X21的身影。除此之外，還有拼多多、海天味極鮮等的特約贊助。就廣告投播方式來(lái)講，除了冠名、贊助等硬圖文方式外，軟性植入也越來(lái)越成為各大節(jié)目組與廣告商相互契合的方式。如除了在節(jié)目中對(duì)廣告商的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳外，部分“男人幫”成員本身還是這些產(chǎn)品的代言人。這就使《極限挑戰(zhàn)》的品牌形象借助“男人幫”明星的線下代言活動(dòng)得以再度被營(yíng)銷推廣。

（四）網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)動(dòng)

越來(lái)越多的觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式觀看電視節(jié)目，電視節(jié)目要提高收視率，就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道加以重視?！稑O限挑戰(zhàn)》建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)渠道主要通過(guò)以下兩方面：一是同其他已經(jīng)有廣泛影響力的視頻網(wǎng)站展開(kāi)合作，出售節(jié)目?jī)?nèi)容網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，并依靠網(wǎng)站受眾群體開(kāi)展電視節(jié)目營(yíng)銷推廣；二是電視媒體自身開(kāi)設(shè)相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容宣傳和營(yíng)銷，與用戶開(kāi)展互動(dòng)交流。

東方衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)動(dòng)主要表現(xiàn)為《極限挑戰(zhàn)》網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)的出售和節(jié)目推廣層面?！稑O限挑戰(zhàn)》除了在電視平臺(tái)播放之外，還可以在愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站播放。這些網(wǎng)站在購(gòu)買《極限挑戰(zhàn)》第四季播放版權(quán)的同時(shí)對(duì)節(jié)目做了很好的推廣宣傳。

（五）微博互動(dòng)

微博作為當(dāng)下使用較為廣泛的社交工具之一，在品牌宣傳、加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)等方面有著不可替代的作用。因此，為了提高《極限挑戰(zhàn)》的知名度并加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，上海東方衛(wèi)視也在新浪微博開(kāi)通了《極限挑戰(zhàn)》的官方微博，通過(guò)官方微博及時(shí)推送與節(jié)目相關(guān)的消息，截至2018年7月1日粉絲量已經(jīng)超過(guò)253萬(wàn)人，發(fā)布的相關(guān)微博超過(guò)5400條。除此之外，還設(shè)立了《極限挑戰(zhàn)》相關(guān)的討論區(qū)，運(yùn)用微博互動(dòng)推動(dòng)收視。《極限挑戰(zhàn)》的微博營(yíng)銷體現(xiàn)在：（1）開(kāi)設(shè)官方微博與《極限挑戰(zhàn)》微博形成節(jié)目宣傳矩陣；（2）策劃話題營(yíng)銷，維持《極限挑戰(zhàn)》微博營(yíng)銷熱度。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，綜藝節(jié)目也一樣，要想在眾多的節(jié)目中脫穎而出，必須有自己的獨(dú)特之處。在當(dāng)前大量引進(jìn)外國(guó)綜藝節(jié)目的背景下，如何結(jié)合國(guó)情，制作出符合我國(guó)觀眾審美需求的節(jié)目，是節(jié)目制作者需要考慮的問(wèn)題。綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)以觀眾為基礎(chǔ)，豐富營(yíng)銷和傳播模式，拉近和觀眾之間的距離，在節(jié)目制作過(guò)程中把觀眾的意見(jiàn)考慮進(jìn)去?！稑O限挑戰(zhàn)》第四季的成功，除了節(jié)目本身制作精良、傳播模式廣、內(nèi)容豐富外，節(jié)目的成功營(yíng)銷也不可或缺，這為我國(guó)綜藝節(jié)目的制作提供了借鑒，發(fā)揮了良好的“標(biāo)桿”作用。