邵云飛

（臨滄市廣播電視臺(tái)，云南 臨滄 677000 ）

隨著科技的高速發(fā)展，全社會(huì)各行各業(yè)的進(jìn)步和改革快速推進(jìn)，傳媒行業(yè)也得到了較快發(fā)展，信息傳輸方式從電子化逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化。特別隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了媒體傳播的重要途徑，這使得媒體信息傳播不再是單一性的，而是漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫鞑シ绞?。特別是近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體成為傳播和獲取信息的重要渠道?？梢哉f(shuō)，新媒體的發(fā)展使報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境和傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)媒介融合逐步成為應(yīng)對(duì)危機(jī)、堅(jiān)守責(zé)任的必然選擇。如何面對(duì)媒介融合時(shí)代的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，成為了所有傳統(tǒng)主流媒體人需要思考并實(shí)踐的重要課題。筆者結(jié)合臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在全媒體融合發(fā)展中的創(chuàng)新實(shí)踐，來(lái)談一談對(duì)全媒體融合發(fā)展中如何進(jìn)一步做好新聞采編工作的一些思考。

媒介融合就是把各種類(lèi)型的媒介形態(tài)融合起來(lái)，重新構(gòu)建出一種的媒介形態(tài)。而從深層次來(lái)說(shuō)，媒介融合應(yīng)該包括所有的媒介及其相關(guān)要素的融合，它不單單是媒介形態(tài)的融合，還包括了媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

當(dāng)前的媒介融合主要有同業(yè)融合、信息傳播終端融合、跨媒體融合三種形式。同業(yè)融合是指同類(lèi)媒體的聯(lián)合，它可以是以專(zhuān)業(yè)來(lái)融合或者在區(qū)域上進(jìn)行融合；信息傳播終端的融合，就是把所有的信息資源都?xì)w集到同一個(gè)內(nèi)容管理平臺(tái)和內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)；跨媒體融合就是廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等不同媒體的融合。目前，三種融合方式都在進(jìn)行之中，而大家探討最多的應(yīng)該是跨媒體融合這一形式。

一、臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的成效

2012年初，在臨滄市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，臨滄廣播電視臺(tái)、臨滄日?qǐng)?bào)社、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)臨滄新聞中心合并成立了臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，旗下匯集了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體，初步形成了多媒體聯(lián)動(dòng)的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了跨媒體的融合。

然而，媒體融合并不是簡(jiǎn)單地通過(guò)行政命令將不同形態(tài)的媒體整合在一起。融合應(yīng)該是全方位的，一是要實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的技術(shù)整合；二是要對(duì)采編等機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)的流程再造；三是對(duì)管理體制、運(yùn)行機(jī)制等進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)各媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓各種資源達(dá)到合理配置、發(fā)揮最大作用。這也是臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)融合路徑有別于其他單位的獨(dú)特之處。

擁有廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等媒體的臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成立后，基本具備了媒介融合的基礎(chǔ)條件，通過(guò)不斷探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，初步形成了“兩報(bào)、兩臺(tái)、兩網(wǎng)、三微”的全媒體傳播矩陣。集團(tuán)所屬媒體的宣傳工作，遵循“圍繞中心、突出主題、同題競(jìng)技、分類(lèi)表達(dá)、形成合力”的原則，由集團(tuán)事業(yè)部統(tǒng)籌管理。通過(guò)宣傳資源整合、媒體資源整合、采編工作整合，新聞宣傳工作逐步煥發(fā)出內(nèi)生動(dòng)力，版面、頻率、頻道構(gòu)架更加緊密，集團(tuán)化作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)力提升，全媒體宣傳效益初步顯現(xiàn)，傳播載體更加貼近受眾，立體化宣傳形成蝴蝶效應(yīng)。

在工作中，新聞宣傳的策劃、采編、刊播發(fā)布等工作由集團(tuán)事業(yè)部分設(shè)的事業(yè)一部（廣播電視）、事業(yè)二部（報(bào)紙）、事業(yè)三部（新媒體）具體負(fù)責(zé)實(shí)施，各部門(mén)按照“圍繞中心、突出主題、同題競(jìng)技、分類(lèi)表達(dá)、形成合力”的原則，充分利用多媒體形態(tài)的最大優(yōu)勢(shì)，實(shí)施集團(tuán)化、規(guī)?；鲬?zhàn)。不論是常規(guī)宣傳報(bào)道，還是統(tǒng)一重大報(bào)道行動(dòng)，集團(tuán)所屬媒體都積極響應(yīng)，采編人員共同策劃、共同采訪、互相配合，以立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代全媒體傳播方式，緊扣市委市政府發(fā)展主題，對(duì)臨滄經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面進(jìn)行立體式、全方位報(bào)道，基本實(shí)現(xiàn)了“準(zhǔn)確表達(dá)、深刻表達(dá)、生動(dòng)表達(dá)”的宣傳訴求，走出了一條符合邊疆少數(shù)民族地區(qū)實(shí)際和傳播規(guī)律的媒體融合發(fā)展新路。

二、臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)推動(dòng)媒體融合發(fā)展主要存在的問(wèn)題

總的來(lái)看，五年多來(lái)臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在探索媒休融合方面態(tài)度是積極的，成績(jī)也是值得肯定的，應(yīng)該說(shuō)是適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展對(duì)媒體建設(shè)不斷提出的新要求。

但在肯定成績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地看到，臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)媒體融合工作只是全媒體建設(shè)的起步階段，與國(guó)內(nèi)其他地方的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)相比，我們的融合還停留在表面上，基礎(chǔ)還比較薄弱，要實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，面臨的挑戰(zhàn)依然很大，自身也還存在不少的問(wèn)題。

（一）從思想認(rèn)識(shí)來(lái)看，融合意識(shí)不強(qiáng)

集團(tuán)成立多年來(lái)，很多人在思想上還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)真正的融合，簡(jiǎn)單地認(rèn)為“全媒體”就是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)等各類(lèi)媒體的簡(jiǎn)單相加，各媒體只要負(fù)責(zé)好自己媒體的工作就行。沒(méi)有準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到，媒體融合需要在新的傳播技術(shù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各類(lèi)資源的整合和業(yè)務(wù)流程的再造。

（二）各自為陣的現(xiàn)象依然存在

媒體之間、部門(mén)之間各自為陣的現(xiàn)象還比較突出，甚至記者和記者之間、編輯和編輯之間、欄目和欄目之間都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效溝通。一個(gè)新聞事件記者重復(fù)采訪、編輯重復(fù)編稿的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這是全媒體融合發(fā)展的“瓶頸”。如果各媒體從思想上都還不能實(shí)現(xiàn)融合，永遠(yuǎn)不想打破自己所習(xí)慣的舊有模式，都是只考慮保證自己的利益，那么，臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展將會(huì)變得舉步維艱。從某種程度上看，這也是當(dāng)前傳統(tǒng)主流媒體實(shí)行融合發(fā)展屢屢碰壁的重要原因。

（三）人才缺乏，后勁不足

我們要大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，積極推進(jìn)全媒體建設(shè)，發(fā)展壯大傳媒產(chǎn)業(yè)，打造新型傳媒集團(tuán)，同樣離不開(kāi)大量高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。從目前臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的情況來(lái)看，大多數(shù)采編人員還不能適應(yīng)多媒體融合發(fā)展的需要，迫切需要引進(jìn)新媒體產(chǎn)品策劃、技術(shù)開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)等人員。此外，受機(jī)制體制、盈利能力和薪酬制度等因素影響，引進(jìn)人才、留住人才的難度非常大。目前集團(tuán)還沒(méi)有建立起具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)媒體融合發(fā)展的全媒體人才隊(duì)伍，這也從根本上影響了集團(tuán)融合發(fā)展的推進(jìn)速度，制約了集團(tuán)的進(jìn)一步做強(qiáng)做大。

三、臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的對(duì)策

如今，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，面對(duì)日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)，面對(duì)大眾接受信息方式的改變，臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)必須進(jìn)一步做好媒體深度融合這篇文章，提高輿論引導(dǎo)能力，才能為臨滄市跨越式發(fā)展建構(gòu)良好的媒體格局和營(yíng)造良好輿論環(huán)境。

（一）創(chuàng)新體制機(jī)制，構(gòu)建符合全媒體時(shí)代發(fā)展的媒體格局

首先，集團(tuán)應(yīng)加快推進(jìn)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制改革和創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部各媒體之間的相互融合，消除內(nèi)部各媒體之間合作的制度障礙，通過(guò)對(duì)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，更好地整合人力資源、新聞信息資源，實(shí)現(xiàn)新聞采集全媒體化和編輯部門(mén)信息交互共享。其次，成立編委會(huì)，加強(qiáng)對(duì)新聞采編工作的領(lǐng)導(dǎo)。由編委會(huì)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各媒體的工作，進(jìn)行統(tǒng)一報(bào)道部署，統(tǒng)一策劃主題，統(tǒng)一組織采訪，統(tǒng)一編發(fā)稿件，真正實(shí)現(xiàn)新聞資源管理、采編業(yè)務(wù)統(tǒng)籌、分發(fā)流程控制的全媒體運(yùn)作。

（二）建立全媒體技術(shù)平臺(tái)——“中央廚房”

集團(tuán)應(yīng)盡快建立起適合全媒體融合的新聞生產(chǎn)機(jī)制和指揮調(diào)控體系，搭建適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的新聞策劃、采編、播發(fā)流程和內(nèi)容生產(chǎn)的媒資系統(tǒng)。通過(guò)一體化的“信息終端”平臺(tái)，進(jìn)行一體化的內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)集報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)等為一體的多元化生產(chǎn)。

（三）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，建立一支素質(zhì)過(guò)硬的全媒體人才隊(duì)伍

各媒體充分利用各自的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行立體報(bào)道，形成輿論合力，這是媒介融合的目標(biāo)之一。媒體融合之后，如何根據(jù)不同受眾對(duì)新聞內(nèi)容和形式的偏好，制成不同類(lèi)型的產(chǎn)品供他們選擇，有效避免傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象，以滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞個(gè)性化的需求，這也是我們需要進(jìn)一步研究的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，要讓融合新聞報(bào)道成為新聞報(bào)道的常態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)融合傳播，這就需要進(jìn)一步加強(qiáng)全媒體人才的培養(yǎng)，建設(shè)一支全媒體傳播素質(zhì)過(guò)硬的人才隊(duì)伍。

首先，要促進(jìn)集團(tuán)現(xiàn)有人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)型發(fā)展。融合新聞報(bào)道對(duì)媒體從業(yè)人員提出了新的挑戰(zhàn)，要求各媒體編輯記者改變他們傳統(tǒng)的新聞報(bào)道習(xí)慣，學(xué)會(huì)用新的方法講述新聞。這就意味著，各媒體編輯記者必須千方百計(jì)地增強(qiáng)自身學(xué)用新媒體、多媒體技術(shù)的本領(lǐng)，了解、懂得、掌握各種媒體的運(yùn)用技巧，要善于揚(yáng)長(zhǎng)避短，把傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性、權(quán)威性?xún)?nèi)容與多種新興媒體高效的傳播方式有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提高自己的全媒體報(bào)道能力。只有這樣，采寫(xiě)出來(lái)的新聞作品才會(huì)有思想、有溫度，才能適應(yīng)廣大受眾的新的、多樣化的需求。然而，編輯、記者及員工隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高不是一蹴而就的，我們需要通過(guò)專(zhuān)題培訓(xùn)、業(yè)務(wù)研討、在工作實(shí)踐中鍛煉等各種方式，重點(diǎn)引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)全體從業(yè)人員在觀念和技能方面都有大的提升。

其次，在促進(jìn)集團(tuán)人才隊(duì)伍建設(shè)向全媒體方向漸進(jìn)式轉(zhuǎn)型的同時(shí)，還要進(jìn)一步深化人事制度改革，完善用人、考核、激勵(lì)等機(jī)制，努力吸引人、用好人、留住人，保持團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，集團(tuán)還需積極探索建立適應(yīng)全媒體時(shí)代特點(diǎn)的人才引入、使用機(jī)制，培養(yǎng)集團(tuán)急需的新媒體產(chǎn)品策劃人員、技術(shù)開(kāi)發(fā)人員、設(shè)計(jì)人員等。通過(guò)完善激勵(lì)機(jī)制，為優(yōu)秀人才創(chuàng)造良好的成長(zhǎng)環(huán)境和發(fā)展機(jī)會(huì)，支持人才多作貢獻(xiàn)，多出成果。

（四）確立移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展思想，加快推進(jìn)全媒融合傳播

移動(dòng)端已逐步成為受眾接受信息的主要方式之一。隨著5G等技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體也將會(huì)加速發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展，我們應(yīng)確立移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展思想，加快推進(jìn)移動(dòng)媒體發(fā)展。

媒體深度融合發(fā)展，平臺(tái)搭建是基礎(chǔ)。2016年以來(lái)，臨滄?zhèn)髅郊瘓F(tuán)就著手研究全媒體全端口的融合發(fā)展；同年9月“臨滄早八點(diǎn)”微信公眾號(hào)上線運(yùn)營(yíng)；11月“今日臨滄”信公眾號(hào)和“臨滄日?qǐng)?bào)微博”相繼上線，并重新整合設(shè)計(jì)了臨滄網(wǎng)、亞洲微電影網(wǎng)。以H5頁(yè)面為依托，通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)，開(kāi)設(shè)了“大美臨滄”頁(yè)面，采取“手機(jī)＋報(bào)紙”“手機(jī)＋電視”“手機(jī)＋廣播”的“手機(jī)＋”模式，初步建立起涵蓋不同層次、不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格的“新媒體矩陣群”。目前，集團(tuán)新聞客戶(hù)端也即將上線?？梢哉f(shuō)，用一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、一個(gè)融合平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)下屬所有媒體的全覆蓋。

媒體深度融合發(fā)展，傳播效應(yīng)是關(guān)健。有了融合傳播的全媒體矩陣基礎(chǔ)，如何為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，也是我們需要思考的問(wèn)題。作為臨滄市的主流媒體集團(tuán)，我們就應(yīng)該確立移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展的思想，利用先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體從相“加”邁向相“融”。要恪守新聞?wù)鎸?shí)性原則，把好導(dǎo)向，在為受眾提供真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的內(nèi)容信息的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)、豐富表現(xiàn)形式，運(yùn)用微信、微視頻、微電影等方式，推出更多方便人們利用碎片化時(shí)間閱讀的微信息，推出直播新聞、互動(dòng)新聞、個(gè)性新聞等各種樣式和形態(tài)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，打造出與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動(dòng)新聞精品。真正做到遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，緊扣市委市政府發(fā)展主題，把握正確導(dǎo)向，創(chuàng)新傳播方式，完善采編聯(lián)合協(xié)調(diào)機(jī)制，著力推進(jìn)報(bào)、網(wǎng)、微、屏、臺(tái)的融合報(bào)道，唱好主旋律的大合唱，獲得良好的立體傳播效果。

總之，媒體融合已成為傳媒發(fā)展的方向。媒體融合涉及體制機(jī)制、利益調(diào)整的深層次改革，我們只有遵守新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，真正實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合后“1+1〉2”的效果，才能在媒體融合的道路上走穩(wěn)、走好，走出屬于我們自己的全媒體發(fā)展之路，最終努力創(chuàng)建出屬于臨滄自己的全媒體品牌。