黃 建

（衡水日報(bào)社，河北 衡水 053000）

當(dāng)下微傳播的發(fā)展勢頭正盛，微博、微信等微平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展，正逐漸改變大眾的新聞閱讀習(xí)慣。在微媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出碎片化的傳播方式，傳播內(nèi)容更具專業(yè)化和小眾化，以往一張報(bào)紙知天下的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。報(bào)業(yè)要想在微傳播背景中實(shí)現(xiàn)突圍并得到持續(xù)發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新編輯工作，提高編輯人員的創(chuàng)新能力。

一、微傳播環(huán)境的形成與特征

（一）微傳播環(huán)境形成的原因

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，微博、微信以及各種新聞客戶端逐漸盛行，這就使得大眾長時(shí)間“沉迷”在微環(huán)境中?？萍嫉目焖侔l(fā)展和大眾生活節(jié)奏的加快，使得受眾對獲取新聞信息的途徑和速度等有了更高的要求，他們更期望在有限的時(shí)間內(nèi)獲得更多的消息。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體在生活中得到廣泛應(yīng)用，給新聞信息的傳播提供了便利，使其打破了時(shí)空的限制，廣大受眾也在這一新的傳播方式中由被動(dòng)接受者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膮⑴c者與傳播者，增強(qiáng)了信息傳播的雙向互動(dòng)。信息技術(shù)的發(fā)展、電腦手機(jī)等多平臺(tái)的信息傳播，共同創(chuàng)造了微傳播的良好環(huán)境。

（二）微傳播環(huán)境的特征

1.信息傳播規(guī)模較小。微傳播相較于傳統(tǒng)媒體的傳播，傳播的結(jié)構(gòu)規(guī)模小是它明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的傳播追求公眾信息需求的最大化，而微傳播在信息技術(shù)的載體上發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對信息材料采編、復(fù)制、傳輸、再現(xiàn)等的低成本消耗，為信息的小規(guī)模傳播實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的可能。微傳播依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)微平臺(tái)中發(fā)布一條信息的成本可以忽略不計(jì)，這就使得在任何一個(gè)無論大小的微平臺(tái)，都可以進(jìn)行信息傳播。很多時(shí)候這種微傳播的規(guī)模是比較小的，無法與傳統(tǒng)媒體的大傳播相媲美。

2.信息傳播效果更強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，微傳播大都是非商業(yè)化的傳播，微媒介為每個(gè)用戶提供了一個(gè)自由言論的平臺(tái)，每個(gè)人都有可能成為信息傳播者。在微媒介中每個(gè)用戶的言論都有可能觸碰到輿論浪尖，在互聯(lián)網(wǎng)中掀起輿論風(fēng)暴。尤其是一些具有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們發(fā)布的信息往往會(huì)引起軒然大波，引起大眾對信息的關(guān)注，增強(qiáng)信息傳播的效果。如某一微博大V就某一事件發(fā)表言論，關(guān)注他的用戶會(huì)第一時(shí)間獲得消息并很有可能進(jìn)行二次傳播，在這種密切的人際傳播中，信息傳播速度變得更快，傳播效果更強(qiáng)。

3.信息傳播門檻降低。在微媒介中，微平臺(tái)作為消息的把關(guān)人，缺少傳統(tǒng)媒體對信息采編的嚴(yán)格規(guī)范。微媒介的后臺(tái)管理者往往無法第一時(shí)間對一些虛假信息、違規(guī)言論等進(jìn)行分辨，給那些不良信息的傳播提供了滋生的土壤。同時(shí)，在微傳播中，信息的審核不夠嚴(yán)格，一則虛假信息或者一則缺乏要素的信息也可能會(huì)不脛而走，引起軒然大波。雖然各微媒介都在為凈化網(wǎng)絡(luò)空間做努力，但想要對每條發(fā)布的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測還存在很多問題。截至2018年6月，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.02億人，其中手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.88億人，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可能成為微傳播的主體。如此龐大的用戶數(shù)量在便利的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都可以輕易地成為信息發(fā)聲者，用戶群體水平參差不齊以及進(jìn)入微媒介的低門檻，造成了微傳播的低水平。

二、微傳播對報(bào)紙編輯工作的影響

智能化、互動(dòng)化、個(gè)人化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微傳播時(shí)代，給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了空前的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展速度放慢，發(fā)展空間受到擠壓。報(bào)紙行業(yè)要想在微傳媒背景下實(shí)現(xiàn)突圍，首先就要從編輯工作上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型。

微傳播對報(bào)紙行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在傳播內(nèi)容的數(shù)量、傳播影響力、傳播速度等方面。微傳播不像報(bào)紙有版面限制，所以微傳播的內(nèi)容更豐富、廣泛。同時(shí)，微傳播的傳播門檻很低，每個(gè)人都可能成為信息傳播的主體，信息傳播的成本幾乎為零，所以在微媒介中廣大受眾參與信息傳播的積極性得到提升，參與性與互動(dòng)性提高了受眾的使用體驗(yàn)，也提升了微傳播的影響力。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中，新聞內(nèi)容不僅受到版面空間限制，也受到報(bào)紙版面單一地呈現(xiàn)形式的限制，使得報(bào)紙新聞內(nèi)容形式單一，受眾更是無法即時(shí)參與互動(dòng)，反饋性差。報(bào)紙的傳播速度也滯后于微傳播的速度。在微傳播中，新聞事件的發(fā)酵速度很快，通過微媒介的裂變傳播，大大加快了微傳播的速度，當(dāng)報(bào)紙?jiān)賵?bào)道同一新聞事件的時(shí)候，就會(huì)變得有些滯后。如果報(bào)道該新聞事件的編輯沒有給讀者帶來新鮮的內(nèi)容、觀點(diǎn)、視角的話，這篇報(bào)道將是毫無價(jià)值的。

三、報(bào)紙編輯工作的特點(diǎn)

報(bào)紙編輯工作的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在對新聞的深度報(bào)道方面。面對同一新聞事件，尤其是重要的新聞事件，報(bào)紙往往會(huì)選擇一個(gè)足夠大的版面由資深編輯進(jìn)行深度報(bào)道和解讀，經(jīng)過編輯對新聞事件的剖析和報(bào)道，可以使新聞事件生動(dòng)立體并全面地呈現(xiàn)在受眾面前。經(jīng)過深度調(diào)查、采訪、報(bào)道的新聞事件具有很強(qiáng)的說服力，能夠被受眾認(rèn)可和接受。如果同一個(gè)重要的新聞?dòng)晌⒚襟w進(jìn)行報(bào)道，相比于報(bào)紙的新聞報(bào)道，它缺乏深度與說服力。微媒體的低門檻傳播以及信息渠道廣泛等特點(diǎn)，很容易使受眾對新聞事件產(chǎn)生懷疑，而報(bào)紙作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性，同時(shí)它對新聞事件的深度報(bào)道也會(huì)讓受眾產(chǎn)生信任。

四、報(bào)紙編輯工作存在的問題

（一）報(bào)紙編輯工作者專業(yè)技能不足

報(bào)紙編輯工作者的專業(yè)素質(zhì)直接對新聞報(bào)道的質(zhì)量和報(bào)紙的銷量有重要影響。報(bào)紙編輯工作是一項(xiàng)內(nèi)容復(fù)雜、需要編輯人員具有深厚的文化底蘊(yùn)和扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)的工作，只有保證報(bào)紙編輯人員的專業(yè)技能，才能確保報(bào)紙編輯中有關(guān)新聞報(bào)道、排版設(shè)計(jì)等的合理性。但是，當(dāng)下一些報(bào)紙編輯無法及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞事件中的重要信息，不能把握新聞中的亮點(diǎn)和重點(diǎn)，使得新聞報(bào)道變得隨意，語言運(yùn)用缺乏專業(yè)性，板塊設(shè)計(jì)沒有邏輯性，無法吸引讀者的眼球，這就嚴(yán)重影響了報(bào)紙的整體質(zhì)量。

（二）報(bào)紙編輯工作者缺乏創(chuàng)新意識(shí)

報(bào)紙是新聞傳播的重要載體，在新媒體發(fā)展之前，報(bào)紙的重要性可想而知。但是，在新媒體發(fā)展的過程中，報(bào)紙傳播逐漸受到?jīng)_擊，尤其是在微媒體發(fā)展的背景下，報(bào)紙的市場占有率越來越低。報(bào)紙編輯工作者在面對微媒體的沖擊下，很多從業(yè)人員并未做出相應(yīng)的應(yīng)對措施。很多報(bào)紙?jiān)谛侣勥x擇和新聞報(bào)道方面缺乏創(chuàng)新意識(shí)，不僅在新聞傳播速度上無法與微傳播相抗衡，在新聞內(nèi)容上也缺乏影響力，這就導(dǎo)致廣大受眾對報(bào)紙的信賴度降低。報(bào)紙的發(fā)展在微傳播的背景下變得舉步維艱。

（三）報(bào)紙編輯工作者慣性思維的消極影響

報(bào)紙作為一個(gè)傳統(tǒng)的媒體，經(jīng)過多年的發(fā)展，編輯人員在不自覺中延續(xù)傳承了一種慣性思維。這種慣性思維使得報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展中缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，無法與當(dāng)下的微傳播環(huán)境相融合。在審視報(bào)紙當(dāng)下面臨的困境時(shí)，編輯人員仍然以這種慣性思維來看待新時(shí)期的新問題，限制了報(bào)紙?jiān)趥鞑バ问胶蛢?nèi)容上的突破與創(chuàng)新。報(bào)紙編輯工作者的慣性思維與與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的思想是相悖的，導(dǎo)致報(bào)紙編輯人員思維受限。長此以往，報(bào)紙逐漸失去了受眾的關(guān)注與認(rèn)可，限制了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

五、微傳播背景下報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新策略

報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新是報(bào)紙持續(xù)發(fā)展的必然選擇。在微傳播背景下，報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新能夠使編輯工作者形成新型的新聞編輯理念，對新聞素材實(shí)現(xiàn)新的挖掘，進(jìn)而提升報(bào)紙的質(zhì)量。報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新是編輯自身角色的轉(zhuǎn)換與發(fā)展，是對工作目標(biāo)和定位的明確。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，是新聞傳播的主要載體，為了報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建報(bào)紙產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展空間，要加強(qiáng)報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新。

（一）創(chuàng)新編輯思路，拓展編輯形式

在微傳播背景下，新聞傳播形式日益豐富，受眾接收新聞的可選擇途徑變得更加豐富。在微傳播中，受眾與傳播主體之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，可實(shí)現(xiàn)在微平臺(tái)中的實(shí)時(shí)互動(dòng)。面對海量信息，受眾會(huì)變得難以分辨，無法高效地獲得重要的新聞事件。報(bào)紙編輯在面對海量的信息時(shí)，就要保持新聞敏感性，對新聞素材的選擇要確保真實(shí)性，站在受眾的角度，選取受眾關(guān)心、與受眾切身利益相關(guān)的新聞事實(shí)進(jìn)行深度報(bào)道。在履行新聞責(zé)任的同時(shí)，報(bào)紙編輯要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在新聞生產(chǎn)與傳播中，將受眾的反饋意見放在重要位置，根據(jù)受眾的反饋對新聞報(bào)道進(jìn)行改進(jìn)與完善。同時(shí)，報(bào)紙編輯工作者要用現(xiàn)代化思維武裝自己，對報(bào)紙進(jìn)行適當(dāng)改版，突出報(bào)紙?zhí)厣c創(chuàng)意。

（二）以受眾為主體進(jìn)行新聞策劃

傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯工作只是選取新聞素材進(jìn)行整理加工，編輯好后印刷發(fā)行給受眾，在這個(gè)過程中，受眾一直處于被動(dòng)接受地位，而編輯總是處在主導(dǎo)地位。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展中，受眾無法自主選擇新聞信息，沒有新聞信息的話語權(quán)。在微傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使各種新媒體應(yīng)運(yùn)而生，受眾的地位開始從被動(dòng)逐漸走向主動(dòng)，而在報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展中，卻越顯被動(dòng)。報(bào)紙編輯工作者要在微傳播中創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)以受眾為主體的新聞策劃。

首先，報(bào)紙編輯工作者要從受眾的需求和喜好出發(fā)，選擇受眾感興趣的新聞進(jìn)行主動(dòng)策劃。迎合受眾的口味，滿足受眾的訴求，可以明確專欄的定位，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，為報(bào)紙贏得廣泛的受眾。其次，立足當(dāng)下的輿論熱點(diǎn)，對受眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行解讀策劃，發(fā)揮報(bào)紙自身優(yōu)勢，另辟新的角度，對新聞事件進(jìn)行深入剖析和解讀，傳播新聞價(jià)值。最后，報(bào)紙編輯工作者要具備新聞敏感性，發(fā)揮主動(dòng)性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘有價(jià)值的新聞，并深入新聞一線進(jìn)行采訪報(bào)道。積極利用新媒體，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的采編一體，提升報(bào)紙新聞編輯工作者的新聞素質(zhì)。

（三）加強(qiáng)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道

微傳播背景下，報(bào)紙要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，也要積極與新媒體融合，將傳統(tǒng)新聞傳播方式與微博、微信、移動(dòng)新聞客戶端等新媒體方式相融合，二者的融合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。微媒體傳播具有量的優(yōu)勢，但缺乏質(zhì)的保障，將報(bào)紙與微媒體相融合，可以提升微傳播的公信力。報(bào)紙編輯工作者要科學(xué)使用新媒體，將其轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的助力。微傳播背景下，報(bào)紙編輯工作者可以利用微媒體對新聞信息進(jìn)行篩選，加強(qiáng)新聞的深度報(bào)道，做好新聞事件的后續(xù)追蹤與落實(shí)工作，探尋新聞事件背后的本質(zhì)與內(nèi)涵，滿足受眾的心理需求。報(bào)紙編輯工作者立足微媒體，有效整合信息資源，并進(jìn)行深度剖析，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和新媒體一體化，二者共同作用，提升新聞傳播的效果和質(zhì)量。

六、微傳播背景下報(bào)紙編輯工作的反思

微傳播背景下我們可以看到，一方面微傳播使得大眾缺失了深度閱讀。微傳播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，它傳播的碎片化的內(nèi)容使得大眾化的視角與信息淺閱讀割裂。報(bào)紙作為善于深度報(bào)道的傳播媒介，要在微傳播中發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補(bǔ)微傳播導(dǎo)致的大眾深度閱讀的缺陷，形成報(bào)紙?zhí)厣Ａ硪环矫嫖鞑ピ趥鬟f信息方面善于一種儀式表達(dá)。微傳播中傳播方式多樣化，在這個(gè)多樣化的傳播過程中很多方式都存在一定程度上的題材單一、制作成本偏高、因制作周期使新聞缺乏實(shí)效性等問題，在多種傳播方式的競爭中，一些新穎的新聞報(bào)道方式，如VR新聞等報(bào)道方式演變成一種媒體新聞創(chuàng)新的儀式表達(dá)，弱化了新聞傳播的功能。將來還會(huì)出現(xiàn)更多新型的新聞傳播技術(shù)，也會(huì)對新聞的生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生深刻影響，但所有的新聞傳播形式都要把內(nèi)容表達(dá)放在首位。報(bào)紙新聞編輯工作要立足內(nèi)容來創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的長足發(fā)展。