徐春生

（廣州市牙博士口腔護(hù)理研究院，廣東 廣州 510897）

2.1.5 帽蓋

2.1.5.1 帽蓋的作用

牙膏帽蓋與牙膏使用質(zhì)量有密切的關(guān)系。如果牙膏帽蓋的密封性不佳，膏體容易變質(zhì)，并且容易滋生細(xì)菌。好的牙膏帽蓋必須具有良好的密封性。

2.1.5.2 帽蓋的樣式

牙膏帽蓋主要有螺旋式、掀開(kāi)式、擠壓式3種樣式，如圖5所示。

圖5 牙膏帽蓋的樣式Fig.5 The style of the toothpaste cap

各類(lèi)帽蓋的特點(diǎn)為：

（1）掀開(kāi)式帽蓋。優(yōu)點(diǎn)是方便牙膏擠出，缺點(diǎn)是使用一段時(shí)間后，牙膏容易沾附在牙膏出口處，不僅阻礙蓋子合攏，而且容易滋生細(xì)菌。

（2）螺旋式帽蓋。優(yōu)點(diǎn)是密封性好，細(xì)菌不易侵入，在使用上方便性較低。

（3）擠壓式帽蓋。綜合了上述兩種類(lèi)型的優(yōu)點(diǎn)，使用后合攏方便，不至于膏體漏出，但成本較高。

2.1.6 復(fù)合軟管的生產(chǎn)工藝

2.1.6.1 復(fù)合軟管的生產(chǎn)工藝流程

圖6 復(fù)合軟管生產(chǎn)工藝流程圖Fig.6 Production process diagram of laminated tube

2.1.6.2 管身焊接生產(chǎn)過(guò)程

如圖7，復(fù)合材料片材通過(guò)切邊整形傳送到管成型襯套中圈管，經(jīng)高頻頭感應(yīng)焊接成為連接的圓筒形，再冷卻加壓使焊縫平整，由光電眼和電子控制皮帶驅(qū)動(dòng)裝置和管身切割裝置完成每一個(gè)規(guī)定長(zhǎng)度的管身，最后傳送到下一個(gè)工序管身管肩焊接部分。

圖7 管身焊接生產(chǎn)示意圖Fig.7 Production diagram of tube body welding

2.1.6.3 管身管肩焊接生產(chǎn)過(guò)程

如圖8，管身被送到一個(gè)星型輪上，再轉(zhuǎn)280度用推桿推進(jìn)有10個(gè)工位的機(jī)構(gòu)上，當(dāng)星輪上有一個(gè)管身存在時(shí)，光電眼檢測(cè)記憶一個(gè)信號(hào)將轉(zhuǎn)盤(pán)第一工位推上一個(gè)管肩。當(dāng)星輪轉(zhuǎn)到280度時(shí)將帶有管肩的第二工位推上一個(gè)管身，第三工位檢測(cè)是否有管身管肩存在，當(dāng)只有一個(gè)存在時(shí)，機(jī)器停車(chē)，第四工位是預(yù)留，第五工位高頻感應(yīng)加熱頭對(duì)管身管肩進(jìn)行焊接，第六工位檢測(cè)高頻焊管情況，第七工位預(yù)留，第八工位擰帽，第九工位緊帽，第十工位將成品管吹倒傳送帶，進(jìn)入裝盒工序。

圖8 管身管肩焊接生產(chǎn)示意圖Fig.8 Production diagram of welding tube body with tube shoulder

2.1.7 復(fù)合軟管的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

分別執(zhí)行國(guó)家輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《牙膏用鋁塑復(fù)合軟管（QB/T 2901）》、《牙膏用全塑復(fù)合軟管（QB/T 4192）》。

2.2 紙盒

紙盒包裝在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)，以其精美的造型來(lái)宣傳、美化商品，贏得消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。紙盒的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)由商品的形狀與特點(diǎn)來(lái)確定，故其樣式和類(lèi)型多種多樣。牙膏產(chǎn)品主要以長(zhǎng)方體形狀的紙盒為主，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了三角體、圓柱體的紙盒以及透明的PVC盒，打破了傳統(tǒng)的思維模式，吸引了消費(fèi)者的視覺(jué)感官。

2.2.1 紙盒用材料

2.2.1.1 白板紙

牙膏紙盒的原料主要是白板紙。白板紙是一種正面呈白色且光滑，背面多為灰底的紙板，主要用于單面彩色印刷后制成紙盒供包裝使用。

白板紙正度尺寸為787 mm×1 092 mm，大度紙尺寸為889 mm×1 194 mm，或按訂貨合同規(guī)定生產(chǎn)其他規(guī)格或卷筒紙。

白板紙的微觀結(jié)構(gòu)是一種由各種不同植物纖維互相交織而成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，纖維之間的孔隙中再填加一些填料、膠料、色料來(lái)滿(mǎn)足紙張本身應(yīng)具有的特性。加入填料可提高紙張的白度、平滑度、不透明度；加入膠料可使紙張具有一定的抗水性，不輕易被水或其他液體浸潤(rùn)；加入色料，可使白板紙具有更高的白度。

白板紙纖維組織均勻，具有填料與膠料成分，表面涂有一定的涂料，經(jīng)過(guò)多輥壓光處理，所以紙板的質(zhì)地緊密，厚薄均勻。紙面潔白而平滑，吸墨性均勻。表面脫粉與掉毛現(xiàn)象較少，紙質(zhì)強(qiáng)韌而具有較好的耐折度，但含水量較高，一般在10%左右，存在一定的伸縮性，會(huì)給印刷帶來(lái)一定的影響。

牙膏用白板紙常規(guī)克重有：250 g/m2，270 g/m2，300 g/m2，350 g/m2，400 g/m2等。

2.2.1.2 白卡紙

白卡紙是完全用漂白化學(xué)制漿制造并充分施膠的多層結(jié)合的紙，經(jīng)壓光處理，適于高檔牙膏的包裝，一般定量在210～400 g/m2。白卡紙的特征是：平滑度高、挺度好、外觀整潔、均勻度良好。

白卡紙對(duì)白度要求很高，A等白度不低于92%，B等不低于87%。

白卡紙還要求有較高的挺度、耐破度和平滑度，紙面平整，不得有條痕、斑點(diǎn)，也不得有翹曲、變形。

2.2.1.3 鐳射卡紙

一種具有光柵效果的卡紙，生產(chǎn)方法為：①利用UV 轉(zhuǎn)印技術(shù)通過(guò)橡皮布在卡紙表面涂上一層 UV 油，再通過(guò)滾筒將光柱膜或特定圖案轉(zhuǎn)移到印刷紙張上面，使紙張的表面產(chǎn)生光柱，有鐳射的效果。②將BOPP或PET鐳射膜直接跟卡紙復(fù)合。

鐳射卡紙能提高牙膏外包裝的藝術(shù)效果和防偽能力。

2.2.1.4 真空鍍鋁卡紙

真空鍍鋁卡紙具有金屬光澤，是一種新穎的包裝材料。這種紙色澤光亮、金屬感強(qiáng)、印品亮麗高雅，可以代替印刷品大面積的燙金，為商品的美化起到了錦上添花的作用。

真空鍍鋁卡紙是在高真空中，用電阻、高頻或電子束加熱，使鋁絲在1 400℃左右氣化后附著在紙基上制成的。按其生產(chǎn)工藝分為直接蒸鍍法（紙面鍍鋁）和轉(zhuǎn)移蒸鍍法（膜面鍍鋁）兩種。直接蒸鍍法是預(yù)先對(duì)卡紙表面進(jìn)行涂覆處理，以提高紙張表面平整性、光亮度，再將紙直接置于真空鍍鋁機(jī)進(jìn)行鍍鋁。轉(zhuǎn)移蒸鍍法是將PET膜置于真空鍍鋁機(jī)鍍鋁后，涂膠與紙板復(fù)合，再將PET膜剝離，鋁分子層通過(guò)膠粘作用轉(zhuǎn)移到紙板表面上。

2.2.2 紙盒生產(chǎn)工藝

紙盒的印制過(guò)程是彩色原稿復(fù)制的工藝過(guò)程，包括制版、印刷和印后加工3大工序，工藝過(guò)程如圖9所示。

圖9 紙盒生產(chǎn)工藝流程Fig.9 Production process of paper boxes

2.2.2.1 制版

制版是依照原稿復(fù)制成印版的工藝過(guò)程。分圖像制版和文字排版，然后文圖合一，復(fù)制成曬版原版（底片）。

2.2.2.1.1 圖像制版

用手工、照相、電子等制版方法復(fù)制圖像原稿的總稱(chēng)。其工藝過(guò)程為：

（1）分色：把彩色原稿分解成為各單色版的過(guò)程。常用的是電子分色，即用電子掃描方式將彩色原稿分解成各單色版。

（2）拷貝：復(fù)制技術(shù)中用底片與感光材料接觸曝光復(fù)制圖文的過(guò)程。常用的設(shè)備有連曬機(jī)、拷貝機(jī)等。

（3）拼大版：將文字、圖表、圖像等底片根據(jù)印刷條件和幅面安排拼接組成曬版用的原版。

（4）曬版：通過(guò)曬版機(jī)，用接觸曝光的方法把曬版原版上的圖文復(fù)制到印版上的過(guò)程。印版一般采用PS版（預(yù)涂感光版）。

（5）打樣：從拼組的圖文信息復(fù)制出校樣的過(guò)程。打樣的樣張分為單色樣、疊色樣和全色樣三種。打樣可在打樣機(jī)上進(jìn)行，也可在膠印機(jī)上進(jìn)行。

2.2.2.1.2 文字排版

將文字原稿依照設(shè)計(jì)要求組成規(guī)定版式的工藝，主要采用計(jì)算機(jī)排版工藝，過(guò)程如下：

（1）將文字用電腦終端錄入、組版、出校樣。

（2）校對(duì)無(wú)誤后用激光照排機(jī)輸出底片。

（3）照排得到的底片可直接曬制印版或根據(jù)版式設(shè)計(jì)的要求，將底片進(jìn)行拼版、拷貝，然后再曬制印版，用于打樣和印刷。

2.2.2.1.3 彩色桌面出版系統(tǒng)DTP（Desktop Publishing System）

將圖像、文字輸入計(jì)算機(jī)，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖像的處理與加工、圖形的繪制，然后將圖形、圖像、文字拼合成整頁(yè)版面，利用激光照排機(jī)將此以電子版面輸出，成為曬版原版。

2.2.2.1.4 計(jì)算機(jī)直接制版CTP（Computer To Plate）

印刷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，不僅可由原稿直接制版，而且實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)出版系統(tǒng)與印刷機(jī)直接接口，原稿到印刷一步完成。

2.2.2.2 印刷

印刷是使用印版將原稿上的圖文信息轉(zhuǎn)移到承印物上的工藝過(guò)程。印刷直接關(guān)系到紙盒的外觀質(zhì)量和裝潢裝飾效果。根據(jù)紙盒的不同檔次要求，印制方式可采用凸版、膠版、凹版盒柔版印刷。從接到制好的印版開(kāi)始到印出成品為止，可分為印前準(zhǔn)備、試印刷、正式印刷和印刷結(jié)束工作四部分。

（1）印前準(zhǔn)備：包括熟悉生產(chǎn)施工單、檢查印版、印刷材料準(zhǔn)備、機(jī)器預(yù)調(diào)節(jié)工作等。

（2）試印刷：包括印版的表面處理、校正版位、水墨的調(diào)整等，直到試印刷印張能符合簽樣要求。

（3）正式印刷：包括正常印刷時(shí)的抽樣檢查、潤(rùn)濕液及油墨的補(bǔ)充與水墨平衡的控制、機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)狀況的檢查、印刷故障的排除等。

（4）印刷結(jié)束工作：包括半成品及成品的保管、膠印機(jī)的清潔與保養(yǎng)、印版與橡皮布的養(yǎng)護(hù)等。

2.2.2.3 印后加工

印后加工是對(duì)印品達(dá)到要求的形狀和使用性能進(jìn)行加工的生產(chǎn)工藝。各種包裝產(chǎn)品根據(jù)不同要求進(jìn)行不同的印后加工，如復(fù)膜、上光、燙印、凹凸壓印、模切、裱糊、制盒等工藝。印后加工是為了提高盒面的效果，所有紙盒都需進(jìn)行印后加工，包括模切、裱糊和制盒等。

（1）復(fù)膜是印刷后在紙面上復(fù)合上一層塑料膜，提高紙面的耐磨強(qiáng)度，同時(shí)具有防水、防污、耐光、耐熱等性能，起到保護(hù)盒面延長(zhǎng)包裝使用壽命的作用。

（2）上光是印刷后在紙面上涂布一層透明的涂料，效果與復(fù)膜類(lèi)似，用于提高紙面的耐磨強(qiáng)度和防水、防污、耐光、耐熱等性能，起到保護(hù)盒面延長(zhǎng)包裝使用壽命的作用。

（3）凹凸壓印是一種特殊的印后加工技術(shù)，是浮雕藝術(shù)在紙盒印刷上的移植和應(yīng)用。通過(guò)將雕刻有圖文的印版直接在紙板上加壓，形成凹下或凸起的文字圖案，使紙盒表現(xiàn)出層次豐富、圖文清晰、立體感強(qiáng)等特點(diǎn)，提高紙盒的裝飾效果。

（4）模切是生產(chǎn)加工紙盒的關(guān)鍵工序，關(guān)系到紙盒的品質(zhì)。模切是將印刷加工后的紙板，通過(guò)加工設(shè)備完成壓痕、切角、切口和切斷的操作，易于折疊和裱糊成盒。

（5）燙印工藝是一種整飾加工工藝，即將包裝盒等物品的表面用熱壓方法將燙印材料通過(guò)燙印版上的圖文轉(zhuǎn)移到被燙物上。

（6）紙盒的結(jié)合分釘接、粘接和插接。由于牙膏盒批量一般較大，盒內(nèi)直接包裝商品，故多數(shù)使用粘接劑粘接成盒。

2.2.3 紙盒質(zhì)量要求

（1）文字、圖案、條形碼、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、保質(zhì)期、許可證號(hào)等準(zhǔn)確無(wú)誤，且與設(shè)計(jì)要求一致，條碼識(shí)讀率為100%。

（2）印刷顏色不得超出封樣的誤差范圍，要求文、圖印刷清晰完整，不得有漏印、斷道、模糊、毛刺等造成無(wú)法識(shí)讀，影響對(duì)字意及圖案的理解。

（3）印刷位置準(zhǔn)確，與標(biāo)樣一致，無(wú)明顯的套印誤差，要求主要部位套印偏差≤0.20 mm，非主要部位套印偏差≤0.30 mm。

（4）油彩盒表面擊凸的技術(shù)要求：與確認(rèn)的樣板效果一致，要求擊凸位置準(zhǔn)確，壓痕及凸面高度效果明顯、均勻一致，允許擊凸部位橫向或縱向偏移誤差（按規(guī)格劃分）：大于90 g/支，＜1 mm；小于90 g/支，＜0.8 mm。

（5）墨著色力強(qiáng)，不脫色掉墨。

（6）紙盒模切壓痕尺寸誤差為設(shè)計(jì)尺寸的±0.5 mm。

（7）紙盒開(kāi)啟松緊度適宜，成盒壓痕清晰、均勻平直、成盒容易。成型后的小盒表面整潔，不得有任何污痕、斑點(diǎn)、油墨脫色、殘缺和纖維（紙紋）方向錯(cuò)誤。

（8）紙盒粘合外觀平整、美觀，無(wú)開(kāi)膠、開(kāi)裂現(xiàn)象，粘合劑涂布均勻，無(wú)溢出或漏粘、離層等現(xiàn)象，粘貼方式與設(shè)計(jì)要求或封樣一致。

（9）紙盒糊口面（側(cè)面）的高度應(yīng)在相粘接盒面的捫線之下，糊口不得捫斜、粘斜，紙盒無(wú)內(nèi)粘、外連現(xiàn)象。

2.3 紙箱

瓦楞紙箱是用瓦楞紙板制成的剛性紙質(zhì)容器。因其優(yōu)越的使用性能和良好的加工性能逐漸取代了木箱等運(yùn)輸包裝容器，成為運(yùn)輸包裝的主力軍。除了保護(hù)商品，便于倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸之外，還起到美化、宣傳商品的作用。瓦楞紙箱屬于綠色環(huán)保產(chǎn)品。

2.3.1 瓦楞紙板

2.3.1.1 瓦楞紙板的種類(lèi)

瓦楞紙板由面紙、里紙、芯紙和加工成波形瓦楞的瓦楞紙通過(guò)粘合而成。根據(jù)商品包裝的需求，可以加工成三層、五層、七層、十一層等瓦楞紙板，各層分為里紙、芯紙、面紙，里、面紙有茶板紙、牛皮紙，芯紙用瓦楞紙，各種紙的顏色和手感都不一樣。

國(guó)際上通用的瓦楞楞形分為四種，分別是A型楞、C型楞、B型楞和E型楞。A型楞制成的瓦楞紙板具有較好的緩沖性，富有一定的彈性。C型楞較A型楞次之，但挺度和抗沖擊性?xún)?yōu)于A型楞。B型楞排列密度大，制成的瓦楞紙板表面平整，承壓力高，適于印刷。E型楞薄而密，剛強(qiáng)度良好。

2.3.1.2 瓦楞紙板的生產(chǎn)工藝

采用瓦楞紙板生產(chǎn)流水線，瓦楞原紙通過(guò)上下瓦楞輥對(duì)壓成型，經(jīng)上糊輥上漿糊，面紙與成型的瓦楞紙?jiān)趬毫伵c上瓦楞輥切線處貼合成兩層瓦楞紙板，再經(jīng)牽引皮帶上天橋到雙面機(jī)部位與其他單瓦楞紙板、面紙復(fù)合成型。

2.3.1.3 瓦楞紙板的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《瓦楞原紙（GB13023）》、《箱板紙（GB13024）》的要求執(zhí)行。

2.3.2 瓦楞紙箱的生產(chǎn)工藝

2.3.2.1 工藝流程

根據(jù)使用設(shè)備的不同可分為以下幾種工序方式：

①裁斷→橫壓線→開(kāi)槽→縱壓線→印刷→接合；

②裁斷→橫壓線→印刷→開(kāi)槽→縱壓線→接合；

③印刷→開(kāi)槽→縱壓線→接合；

④印刷→模切→接合。

2.3.2.2 技術(shù)要求

（1）釘合瓦楞紙箱使用帶有鍍層的低碳扁絲，扁絲不應(yīng)有繡斑、剝層、龜裂或其他使用上的缺陷。

（2）紙箱接頭粘合搭接舌邊寬度不小于30 mm，粘合瓦楞紙箱使用乙酸乙烯乳液或具有相同粘合效果的其他粘合劑。粘合接縫的粘合劑涂布應(yīng)均勻充分，同時(shí)也不應(yīng)有多余的粘合劑溢出接縫。

（3）紙箱尺寸偏差見(jiàn)表5，對(duì)于有特定要求的紙箱可由供需雙方協(xié)商制定。

表5 紙箱尺寸偏差表Tab.5 Carton size deviation table

（4）箱體方正，表面不允許有明顯的損壞和污跡，切斷口表面裂損寬度不能超過(guò)8 mm。

（5）箱面印刷圖案文字清晰、深淺一致、位置準(zhǔn)確，必須在箱蓋內(nèi)印刷紙箱制造廠名稱(chēng)或代號(hào)。

（6）紙箱接頭釘合搭接舌邊寬度35～50 mm，金屬釘應(yīng)沿著搭接部分中線釘合，采用斜釘（與紙箱立邊成45°）或橫釘，箱釘應(yīng)排列整齊、均勻，釘距不大于80 mm，釘距均勻，頭尾釘距底面壓痕邊線不大于20 mm，釘合接縫應(yīng)釘牢、釘透，不得有疊釘、翹釘，不轉(zhuǎn)角等缺陷。

（7）瓦楞紙箱的壓痕線寬度，單瓦楞紙箱不大于12 mm，雙瓦楞紙箱不大于17 mm，折線居中，不得有破裂斷線，箱壁不允許有多余的壓痕線。

（8）瓦楞紙箱搖蓋經(jīng)開(kāi)合180°往復(fù)5次以上，3類(lèi)箱板外面層不得有裂縫，內(nèi)面層裂縫長(zhǎng)度總和不大于70 mm。

（9）瓦楞紙箱可根據(jù)供需雙方的協(xié)定進(jìn)行表面防潮處理。瓦楞紙箱的機(jī)械性能包括抗壓強(qiáng)度、耐沖擊強(qiáng)度、抗轉(zhuǎn)載強(qiáng)度等，每種具體產(chǎn)品須明確規(guī)定或由供需雙方商定。

2.3.3 瓦楞紙箱的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《運(yùn)輸包裝用單瓦楞紙箱和雙瓦楞紙箱（GB/T 6543）》執(zhí)行。

3 牙膏包裝的尺寸設(shè)計(jì)

3.1 牙膏軟管的尺寸設(shè)計(jì)

軟管的尺寸設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是牙膏產(chǎn)品設(shè)計(jì)的起點(diǎn)?？茖W(xué)的尺寸設(shè)計(jì)應(yīng)該能使軟管恰好容納規(guī)定重量或體積的膏體，既不能因?yàn)檐浌鼙辉O(shè)計(jì)得太小而造成軋尾處拖有膏體影響產(chǎn)品外觀、焊接以至保質(zhì)期，也不能因?yàn)檐浌鼙辉O(shè)計(jì)得太大而造成不必要的材料浪費(fèi)，導(dǎo)致產(chǎn)品成本升高。同時(shí)，灌裝膏體后的軟管還應(yīng)具有良好的外觀造型，確保產(chǎn)品外形的美感。

3.1.1 軟管尺寸設(shè)計(jì)的量化計(jì)算

灌裝后軟管的主要規(guī)格參數(shù)為：管身外徑（2R）、管身長(zhǎng)度（l1）、軋尾長(zhǎng)度（l2）、管壁厚度（d）、肩胛斜度（θ）、管口內(nèi)徑（2r）、頭子長(zhǎng)度（l3）。軟管規(guī)格設(shè)計(jì)程序如下：

（1）由灌裝重量與膏體密度確定灌裝體積V。

（2）根據(jù)灌裝體積和美學(xué)要求，確定合理的管身直徑R。

（3）根據(jù)軟管材質(zhì)確定管壁厚度d。

（4）根據(jù)模具尺寸確定管肩和管頭的有關(guān)尺寸。

（5）根據(jù)以下公式[3]和上述規(guī)格尺寸計(jì)算灌裝膏體部分的管身長(zhǎng)度l1?？紤]軟管加工過(guò)程中的尺寸誤差與膏體生產(chǎn)過(guò)程中的密度誤差，軟管的設(shè)計(jì)容量應(yīng)比規(guī)定容量大3%～5%。

（6）根據(jù)對(duì)軋尾長(zhǎng)度和軋尾修邊的尺寸規(guī)定，計(jì)算軟管總長(zhǎng)度L。

3.1.2 軟管尺寸設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)值

表6為瑞士KMK公司提供的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，也可以直接參考使用。

表6 軟管規(guī)格尺寸與牙膏有效體積的關(guān)系Tab.6 Relationship between tube size and effective volume of toothpaste

3.2 牙膏紙盒的尺寸設(shè)計(jì)

牙膏紙盒的尺寸取決于牙膏軟管的尺寸：根據(jù)牙膏軟管的直徑和美學(xué)要求，確定紙盒的寬度與高度；根據(jù)牙膏軟管的長(zhǎng)度和美學(xué)要求，確定紙盒的長(zhǎng)度；對(duì)照表7確定紙板厚度；進(jìn)行紙盒容積計(jì)算，按照表7檢查內(nèi)裝物質(zhì)量的匹配性。

表7 內(nèi)裝物質(zhì)量與紙盒容積及紙板厚度對(duì)照表Tab.7 Co mparison of internal weight with carton volume and cardboard thickness

3.3 牙膏紙箱的尺寸設(shè)計(jì)

瓦楞紙箱的尺寸取決于牙膏紙盒的尺寸：確定每箱牙膏的支數(shù)；羅列這些支數(shù)的牙膏在瓦楞紙箱中的排列方式，一般要求牙膏軟管蓋朝下倒置，因?yàn)楣苌w抗壓強(qiáng)度較大，若倒置或橫放，則抗壓強(qiáng)度最低的軟管尾端封褶因受力而產(chǎn)生相當(dāng)大變形，可能會(huì)造成軟管破裂，膏體外溢；綜合考慮紙板用量、抗壓強(qiáng)度、堆碼狀態(tài)、美學(xué)因素等條件，箱形比例以長(zhǎng)度L∶寬度B∶高度H=1.5∶1∶1為最佳，所以要對(duì)不同的排列方式進(jìn)行計(jì)算，確定相對(duì)最佳的排列方式；根據(jù)最佳排列方式和紙盒尺寸計(jì)算瓦楞紙箱尺寸；根據(jù)每箱牙膏的總質(zhì)量和堆高要求（一般為2 m），確定瓦楞紙板的層數(shù)、厚度和材質(zhì)，牙膏包裝用瓦楞紙箱一般用雙（五層）瓦楞紙板，重量輕的小箱（如總質(zhì)量在5 kg以下）也可用單（三層）瓦楞紙板。

4 牙膏包裝的美學(xué)設(shè)計(jì)

一款設(shè)計(jì)優(yōu)秀的牙膏包裝，首先需要從品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格、市場(chǎng)定位等多方面綜合考慮確定設(shè)計(jì)理念，進(jìn)而運(yùn)用不同的色彩、圖案、材質(zhì)、尺寸結(jié)構(gòu)、文字等設(shè)計(jì)要素予以豐滿(mǎn)完善。設(shè)計(jì)思路不是一成不變的，創(chuàng)新才能帶來(lái)活力，才能給產(chǎn)品帶來(lái)更好的市場(chǎng)前景。牙膏產(chǎn)品的銷(xiāo)售包裝一般是牙膏小盒+牙膏軟管的組合，其中小盒又起到給予消費(fèi)者第一印象和保護(hù)內(nèi)在產(chǎn)品的作用，相對(duì)更為重要。

觀看一幅靜態(tài)圖形、圖像或物體時(shí)，色彩總是先“色”奪人，在看到的一瞬間，情緒甚至思維已受感染。構(gòu)圖也同樣重要，這就象繪畫(huà)中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)。

牙膏包裝設(shè)計(jì)常采用以下技巧[4]。

（1）色彩搭配多以調(diào)和為主，輔以對(duì)比。任何畫(huà)面上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和，包括鄰近色和對(duì)比色調(diào)和。色彩的對(duì)比和調(diào)和在運(yùn)用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫(huà)面需要，有時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)比，有時(shí)則著重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對(duì)比時(shí)要注意調(diào)和，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫(huà)面也要運(yùn)用對(duì)比。

（2）構(gòu)圖的格局上，一般是牙膏品牌名稱(chēng)在左，主體圖案在右。

（3）構(gòu)圖的比例上，一般采用“黃金分割”線。從視覺(jué)的舒適程度來(lái)看，黃金分割最佳最美。

（4）字體和圖案一般向右傾斜15°～20°，符合大多數(shù)人的右手行為習(xí)慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和、穩(wěn)定、可親的美感。

下面以三種常見(jiàn)品牌牙膏的包裝設(shè)計(jì)為例進(jìn)行具體說(shuō)明。

4.1 中華牙膏的包裝設(shè)計(jì)

4.1.1 軟管設(shè)計(jì)

圖10為“中華牙膏”的軟管，主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷的紅色使品牌名字“中華”非常醒目；大面積明快的黃色做為“防蛀牙膏”的背景，加上流線型對(duì)稱(chēng)圖形，似水滴，又像剛擠出的牙膏，使人浮想聯(lián)翩，顯得動(dòng)感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過(guò)渡柔和、自然；天藍(lán)色的“活性氟鈣配方”和“華表”標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺(jué)。

圖10 中華牙膏的軟管設(shè)計(jì)Fig.10 The design of tube for Zhonghua toothpaste

構(gòu)圖上，品牌“中華”和其功能字體“防蛀牙膏”，位于中線M上，又分別被“黃金分割”線Ф和Ф’均衡分開(kāi)；A與A’、B與b還有一些奇妙的對(duì)應(yīng)關(guān)系，展示了設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；“中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)”標(biāo)志約是根號(hào)2長(zhǎng)方形，華表設(shè)計(jì)比以前的標(biāo)志更加簡(jiǎn)潔、流暢、動(dòng)感，天安門(mén)圖案采用了角度透視。

4.1.2 紙盒設(shè)計(jì)

圖11為“中華牙膏”的紙盒，其logo設(shè)計(jì)帶有濃郁的20世紀(jì)90年代特色，以華表為主要設(shè)計(jì)元素，整體包裝顏色采用偏黃的紅色，樸素大方，中規(guī)中矩，有標(biāo)準(zhǔn)國(guó)貨的氣質(zhì)，符合20世紀(jì)人們的審美喜好。從心理學(xué)上來(lái)講，人們對(duì)于老產(chǎn)品總具有一種特殊的親切感，企業(yè)正是抓住了這一心理特點(diǎn)，此款牙膏不僅表現(xiàn)了一種功能訴求，更承載了20世紀(jì)末的記憶，為該企業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品。

圖11 中華牙膏的紙盒設(shè)計(jì)Fig.11 The design of paper box for Zhonghua toothpaste

4.2 兩面針牙膏的包裝設(shè)計(jì)

4.2.1 軟管設(shè)計(jì)

圖為12“兩面針”牙膏的軟管，主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，加上其間的漸變色，使得整個(gè)圖案色彩一致，流暢而不生硬；白色的品牌名字“兩面針”在綠色的映照下，一目了然。

構(gòu)圖上，品牌“兩面針”位于中線M上，水平位置處在“黃金分割”線Ф上，右側(cè)圖案被對(duì)應(yīng)的一條 “黃金分割”線Ф’分開(kāi)，被中線M平分的“強(qiáng)效”和“中藥牙膏”在兩條“黃金分割”線的中間；A等于A’的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題“兩面針”，給人自然、清新、爽快的感覺(jué)。

圖12 兩面針牙膏的軟管設(shè)計(jì)Fig.12 The design of tube for LMZ toothpaste

4.2.2 紙盒設(shè)計(jì)

圖13是“兩面針牙膏”的紙盒設(shè)計(jì)，其logo采用的是一片綠葉的形式，整個(gè)品牌形象定位為“以天然、健康和安全的植物原料來(lái)改善和提高人們的生活品質(zhì)”，樹(shù)立了鮮明的品牌形象。同時(shí)，樹(shù)葉造型在整體的設(shè)計(jì)分割上呈流線型，優(yōu)雅大方。顏色上，采用了藍(lán)色加綠色的組合方式，暢想海洋香型給人以海洋般的清新，高鈣防蛀如綠色般環(huán)保，視覺(jué)上清爽舒適，加之以珍珠白的的元素，突出了藥效。達(dá)到了產(chǎn)品功能特性突出的目的。此外，一面護(hù)齦，一面健齒，正如牙膏的名稱(chēng)一樣，兩面針，兩面特效兩面抓，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品享受兩種實(shí)惠的感受，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

圖13 兩面針牙膏的紙盒設(shè)計(jì)Fig.13 The design of paper box for LMZ toothpaste

4.3 高露潔牙膏的包裝設(shè)計(jì)

4.3.1 軟管設(shè)計(jì)

圖14為“高露潔”牙膏的軟管，主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，右側(cè)的圖像部分則以冷色的藍(lán)天白云為主體（制作中以藍(lán)白漸變代替），這樣做非但沒(méi)有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對(duì)比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的“堅(jiān)固牙齒、口氣清新”宛如浮動(dòng)在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性。

構(gòu)圖上，中線M平分主體圖案，“黃金分割”線Ф把字體和圖案左右分開(kāi)，使得整個(gè)圖案對(duì)稱(chēng)而不失均衡，協(xié)調(diào)而又統(tǒng)一；在向右傾斜20°的紅色細(xì)排線的陪襯下，圖案整體上活潑而不失端正。

圖14 高露潔牙膏的軟管設(shè)計(jì)Fig.14 The design of tube for Colgate toothpaste

4.3.2 紙盒設(shè)計(jì)

圖15為“高露潔牙膏”的紙盒，產(chǎn)品正面一家三口甜美微笑的的照片，傳達(dá)了自信微笑的理念，體現(xiàn)了濃烈的人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)溫馨歡樂(lè)的家庭氛圍，與中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀相契合。顏色上采用了大膽純正的紅色包裝，充分運(yùn)用了色彩的刺激作用，時(shí)尚搶眼，辨識(shí)度高，能在超市貨架上立刻被消費(fèi)者認(rèn)出來(lái)，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。

圖15 高露潔牙膏的紙盒設(shè)計(jì)Fig.15 The design of paper box for Colgate toothpaste

5 牙膏包裝的標(biāo)識(shí)規(guī)范

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量法律法規(guī)的不斷完善，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)也更加重視產(chǎn)品標(biāo)識(shí)所提供的產(chǎn)品信息。很多情況下，消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)提供的產(chǎn)品信息，經(jīng)過(guò)分析比較，才最終作出購(gòu)買(mǎi)的決定。