丁旭東

在當前數(shù)字信息時代，網(wǎng)絡音樂已經(jīng)成為房間里的“大象”，一方面其普及與影響面已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)網(wǎng)民，成為網(wǎng)絡文藝的“第一藝術(shù)”；另一方面，音樂評論本應面對的這一重要領域，目前仍顯現(xiàn)為學術(shù)洼地。

先來看看這頭“大象”的身量。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，據(jù)速途研究院《2018年Q2數(shù)字音樂市場研究報告》，目前我國網(wǎng)絡音樂的用戶數(shù)已經(jīng)達到了6.3億人，占我國網(wǎng)民總數(shù)的78.6%，相當于美國人口總數(shù)的2.5倍日本人口總數(shù)的6.3倍，比網(wǎng)絡游戲用戶人數(shù)20多個百分點。網(wǎng)絡音樂的用戶活躍度僅從騰訊系的音樂APP日均下載網(wǎng)絡音樂數(shù)量來看，已逾1573萬，相當于古巴人每天每人下載1.5首。

再來看看這頭“大象”是如何長成的。

從1997年中國第一首網(wǎng)絡歌曲《惠多》算起，中國網(wǎng)絡音樂已經(jīng)走過了二十余年。1997年—2003年是中國網(wǎng)絡音樂羞澀登場的試水時代，其情狀是偶有網(wǎng)紅的單曲孤單地飄過2004年—2012年是中國網(wǎng)絡音樂野蠻生長的時代，其情狀是巨鯨音樂、騰訊音樂等成千上萬個網(wǎng)絡音樂平臺幾乎一夜間涌現(xiàn)出來，那是一個“免費午餐”式下載聽歌的時代；2013年—2017年是中國網(wǎng)絡音樂正版化行動的時代，也是我國網(wǎng)絡音樂開始變現(xiàn)的時代。在線音樂泛娛樂市場收入，2013年為18億元，2015年達65億元，2017創(chuàng)330億元。

2018年是一個拐點年。這一年，網(wǎng)絡音樂短視頻平臺“抖音”席卷全網(wǎng)，日均VV（視頻播放量）破億；“三大平臺”完成了對全球十大唱片公司音樂版權(quán)收購與互授，三家均擁有網(wǎng)絡音樂作品1800萬首；“騰訊音樂”紐交所上市，市值230億美元；“網(wǎng)絡云音樂”等平臺加速融資……

目前，“網(wǎng)絡音樂”已經(jīng)進入“新文創(chuàng)”的新時代，這個時代的網(wǎng)絡音樂將全力向“集聽、視等‘多覺’復合審美感受及互動娛樂性、逼真現(xiàn)實性、沉浸游戲性、休閑消遣性等于一體的融合音樂文藝形態(tài)拓展衍生與多樣化發(fā)展”；這個時代，資本將會成為具有更大主導權(quán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量；這個時代，網(wǎng)絡音樂已經(jīng)成為社會主義大眾文化的市場主流文藝形態(tài)……

新時代網(wǎng)絡音樂文化生態(tài)中，如果“研究者和評論者無法對生產(chǎn)者和消費者發(fā)揮足夠的制約力和引導力，（則）會造成互聯(lián)網(wǎng)（音樂）文藝生態(tài)闕壞”。

研判大勢，如何把握新時代網(wǎng)絡音樂評論格局？預判趨勢，如何發(fā)展網(wǎng)絡音樂評論？下面，筆者將結(jié)合在北京文藝評論家協(xié)會主辦的“2018北京文藝評論熱點現(xiàn)象研究之一：新時代的網(wǎng)絡音樂專題研討會”的發(fā)言談談這兩個問題。

一、當下網(wǎng)絡音樂評論的生態(tài)格局

網(wǎng)絡音樂評論，即以網(wǎng)絡音樂為對象進行評論，其對象可以是廣義的網(wǎng)絡音樂，也可以是狹義的網(wǎng)絡音樂，即包括網(wǎng)絡上傳播的一切音樂形式。

（一）按照評論主體身份的不同進行劃分，其大致可分為三類：

1、“草根的網(wǎng)絡音樂評論”（下稱“草根評論”）

這里的“草根”并非是指社會身份上的草根，而是沒有系統(tǒng)音樂知識的大多數(shù)網(wǎng)民?！安莞u論”基于聆聽的快感與美感的感性體驗，評論文本呈現(xiàn)即興性、感悟式、碎片化、交互性、疊加性特征，具有靈感式、感悟式、點評式和借題發(fā)揮式多種形式?！安莞u論”體現(xiàn)民間立場的在線評說，其言語表達具有“網(wǎng)感”特質(zhì)，有隨意、有趣、反諷、戲謔、白話、運用網(wǎng)絡流行語等特點；在內(nèi)容上，一般少理性、不講邏輯，多為心聲吐露、嬉笑怒罵之言和閑言碎語、心情紓解之文。

“草根評論”不揣功利，其中有真意?！罢妗斌w現(xiàn)在情感的真實與心理的真實兩方面?！安莞u論”的風格為：共鳴第一、娛樂至上、趣味優(yōu)先、情緒認同、個性張揚。

2、“專業(yè)人的網(wǎng)絡音樂評論”（下稱“專業(yè)評論”）

“專業(yè)人”包括高校與研究院所的音樂專業(yè)的評論家與學者，也包括音樂行業(yè)里的從業(yè)者，分“學院派評論”與“業(yè)內(nèi)人評論”兩種。

“學院派評論”的行為主體是高校教師、研究院所的研究人員及相關專業(yè)的研究生們。其一般遵循經(jīng)典音樂評論的路數(shù)：注重音樂的本體分析、注重歷史的比較、注重論證的邏輯、注重美學與史學層面上的觀點表達以及作品當下意義的闡發(fā)。相較而下，“學院派”的評論是最有思想深度的，其評論話語學術(shù)化、書面化；文本篇幅體量大；在網(wǎng)絡環(huán)境里受眾面較小。目前，此類“專業(yè)評論”多是數(shù)字化了傳統(tǒng)音樂評論，屬于廣義的網(wǎng)絡音樂評論。

“業(yè)內(nèi)人評論”的行為主體是從事網(wǎng)絡音樂創(chuàng)作、營銷、宣傳、管理等的相關人員，如“騰訊音樂”總經(jīng)理王磊、“菠蘿BOLO音樂”CEO郝舫等。他們具有網(wǎng)絡音樂的市場判斷力和風格鑒別力，評論很內(nèi)行，觀點較犀利，語言“接地氣”。這些網(wǎng)絡音樂評論的“大V”“KOL”（關鍵意見領袖）粉絲眾多，有網(wǎng)絡上的評論話語權(quán)與影響力。

3、“媒體人的網(wǎng)絡音樂評論”（下稱“媒體評論”）

其評論行為主體是媒體從業(yè)人員或媒體特約評論員?！懊襟w評論”具有很強的意識形態(tài)或社會價值導向性、熱點或輿情的針對性，注重國家政策的貫徹與主流文化的闡發(fā)。其所強調(diào)的是事實性信息描述，音樂聽賞后的詩意感發(fā)、音樂內(nèi)涵的評析和社會價值的引導，不注重音樂形式的本體分析與評價。

“媒體評論”的特點在于即時性、新聞性和話題性，在網(wǎng)絡上短時間內(nèi)具有一定的信息沖擊力?！懊襟w評論”注重規(guī)劃化語言使用，評論對象多為“主旋律”音樂作品，屬于廣義的網(wǎng)絡音樂評論。

（二）這三類評論在網(wǎng)絡上的體量差距懸殊，從面上來說，當下呈現(xiàn)為“二大一小”的生態(tài)格局

1、“第一大”是“草根評論”

“大”體現(xiàn)在兩方面。一是評論主體數(shù)量規(guī)模大。每個網(wǎng)絡音樂用戶都是潛在的評論者，換言之，草根評論的人數(shù)上線可達六億。他們實則為眾多忠實音樂粉絲，評論者人數(shù)無法準確統(tǒng)計，估計總量不下數(shù)千萬。二是評論文本產(chǎn)量大?！安莞u論”多是“三言二語”，多者百字，甚少上千字，其評論文本規(guī)模海量。

2、“第二大”是“媒體評論”

因為傳統(tǒng)媒體目前多擁有“兩微一端”，所以網(wǎng)絡上的“媒體評論”文本規(guī)模也是相當之大。舉例來說，不久前《音樂周報》的記者紫茵剛剛出版了自己的音樂評論文集，其中就收錄了她不同時期發(fā)表的近千萬字的音樂評論文章的部分優(yōu)秀作品。

3、“一小”即“專業(yè)評論”

前文已言，“專業(yè)評論”分兩種。

第一種是“學院派”評論?！皩W院派”的“小”，不體現(xiàn)在人數(shù)方面，如果將全國800多所音樂院校（系）的高校教師都算進來，其總?cè)藬?shù)應以萬計，比“媒體評論”的從業(yè)者要多數(shù)十倍以上。其“小”主要體現(xiàn)在“受眾范圍小”“傳播力度小”。前文我們已經(jīng)探討原因了，其話語方式?jīng)Q定了其受眾范圍只能囿限于知識階層，也因此造成了其評論文本傳播力度小。用本次研討會上中央音樂學院教授蒲方的話來說，“一篇評論，能有上千次的閱讀量就算高的啦”。當然，原因不僅為此，其評論對象多局限于藝術(shù)音樂或傳統(tǒng)民間音樂，而對網(wǎng)絡上占據(jù)主導的通俗音樂關注較少，也大大影響了其評論文本傳播廣度。

第二種是“業(yè)內(nèi)人”評論。“業(yè)內(nèi)人”評論的影響力、傳播度和受眾面都很大，其“小”主要是評論隊伍規(guī)模小。目前，全國具有一定知名度的樂評人寥若晨星，幾十可盡。

（三）從三類評論在網(wǎng)絡上的傳播廣度來看，實則呈現(xiàn)“一大二小”的局面

“媒體評論”文本數(shù)量規(guī)模較大，評論強調(diào)時效性，但由于其在語言表達上也不具備“草根評論”那樣的網(wǎng)感，缺少對“草根性”“通俗性”網(wǎng)絡音樂的真正關注，所以，真正閱讀量超過10萬的網(wǎng)文是鮮見的。因此，目前我國網(wǎng)絡音樂評論狀況是“一大兩小”，或言“草根評論”一家獨大。

這種一家獨大的網(wǎng)絡音樂評論生態(tài)是一種亞健康的文化生態(tài)，突出表現(xiàn)在，評論發(fā)揮對網(wǎng)絡音樂的價值引導與凈化網(wǎng)風的功能難以及時將其效果體現(xiàn)出來。正由于此，目前我國網(wǎng)絡歌曲“三俗”問題經(jīng)常出現(xiàn)，有效解決措施辦法依賴政府行政力量干預：2011，原文化部公布了“第三批未經(jīng)內(nèi)容審查或備案的網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品名單”；2015年，原文化部集中下架了120首網(wǎng)絡音樂違規(guī)產(chǎn)品；2016年，原文化部進一步規(guī)范網(wǎng)絡表演直播，全面實施“雙隨機一公開”；2017年，原文化部整治網(wǎng)絡“三俗”，關?！拔蚩誘V”等12家手機表演平臺……

如何改善當前的網(wǎng)絡音樂評論生態(tài)，筆者認為有效的措施是讓“學院派”評論入場。下面我們就探討下這一問題。

二、“學院派”評論的意義與入場策略

“學院派”評論的特質(zhì)在于其是基于學術(shù)的評論。何為學術(shù)，中西各類著述對其定義甚多，黃發(fā)玉綜合比較分析后指出，“學術(shù)的內(nèi)涵是人類探索客觀世界規(guī)律的認識活動所形成的系統(tǒng)性成果”，“學術(shù)的外延是人文社會科學和自然科學，包括這些科學的理淪及其方法論，不包括這些科學理淪的實際應用”。

（一）“學院派”評論的入場至少有兩方面的重要意義

一是有利于建構(gòu)關于“網(wǎng)絡音樂”理論知識系統(tǒng)。因為學術(shù)呈現(xiàn)為系統(tǒng)性的學術(shù)成果，而基于學術(shù)的評論顯然會促進網(wǎng)絡音樂知識體系的層積與發(fā)展。

二是有利于建構(gòu)“網(wǎng)絡音樂”批評與研究方法論體系。正如《中國學術(shù)通史》所載：“學術(shù)在傳統(tǒng)意義上是指學說和方法，在現(xiàn)代意義上一般是指人文社會科學領域內(nèi)諸多知識系統(tǒng)和方法系統(tǒng)，以及自然科學領域中科學學說和方法論”，所以基于學術(shù)的批評不可能離開理論工具或?qū)W術(shù)方法的運用，必然會促進“網(wǎng)絡音樂”批評方法論系統(tǒng)的建構(gòu)。

在某種程度上來說，這兩方面的意義唯有“學院派”評論才能夠帶來，這是聽后感式的“草根評論”與注重價值導向和信息報道的“媒體評論”所不具備的。

雖然如此，目前讓“學院派”評論入場并不是一件容易事。正如有學者所指出的，“‘學院派批評’講究宏大的篇幅和專精的見解，以大部頭的專著或長篇專論的形式來分析品評某部音樂作品，但通常只有用專業(yè)音樂技法寫成的作品才配享此殊榮”，顯然，以相對短小通俗歌曲為內(nèi)容主體的網(wǎng)絡音樂要讓傳統(tǒng)“學院派評論家”們青睞并非易事。反過來說，傳統(tǒng)“學院派評論家”們大都接受的是古典音樂知識或民間音樂知識教育，擅長的是對藝術(shù)音樂與民間音樂的評論，并不擅長對以流行音樂為主體的“網(wǎng)絡音樂”進行批評。

最后要說的是，目前“網(wǎng)絡音樂”已向“融合音樂文藝形態(tài)”“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”“泛娛樂”“新文創(chuàng)”的“融文化”形態(tài)發(fā)展，要對其深刻地評論，評論者不僅要具有必須的音樂學本體知識，還需要具有社會學、文化學、傳播學、闡釋學、后現(xiàn)代文藝哲學等寬泛的人文素養(yǎng)，這是諸多傳統(tǒng)“學院派”評論家們需要補足的知識領域。另外，網(wǎng)絡音樂評論還自有其特性與規(guī)律，如果不掌握，即使“入場”恐也難以有效傳播，產(chǎn)生評論影響力。

（二）三大策略

1、建立“學院派”評論價值實現(xiàn)的學術(shù)評價機制

從“學院派”評論者的切身利益來說，無非是發(fā)表學術(shù)期刊尤其是核心期刊的文章、獲批縱向課題、取得相應的學位等不多的幾個方面。這些方面由于與其職稱晉升、個人福利、自身發(fā)展息息相關，如果有越來越多的核心期刊擴大學術(shù)視野，將“網(wǎng)絡音樂”納入到雜志欄目設置中，在省部級、國家級課題申請指南中也將“網(wǎng)絡音樂”列入其中，相信一定會對“學院派”評論者的評論入場起到激勵與驅(qū)動效應。因為在傳統(tǒng)音樂學科的學術(shù)領域，學者云集、競爭激烈，只要有了可實現(xiàn)其價值的學術(shù)平臺，“學院派”評論者對“網(wǎng)絡音樂”這一新的學術(shù)增長點一定不會淡然無視的。

此外，增補與完善目前高校與科研院所對網(wǎng)絡文藝評論成果的考評機制是更為重要的。網(wǎng)絡音樂評論本身是生成于新媒體環(huán)境中的文化成果形式，其成果呈現(xiàn)于新媒體之中，是其應然之義。高校與科研院所只有對此類型的成果給予學術(shù)價值的認定，才能真正破解“學院派”評論入場的僵局，也唯有如此，才能激勵越來越多的“學院派”評論者投身到網(wǎng)絡音樂評論中，投身到社會公共文化建設中。2017年，浙江大學出臺了《優(yōu)秀網(wǎng)絡文化成果認定實施辦法（試行）》，其中將“優(yōu)秀網(wǎng)絡文化成果納入學校科研成果統(tǒng)計、各類晉升評聘和評獎評優(yōu)范圍”，并把不少于10家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)或閱讀量不少于10萬的微信公眾號刊發(fā)的作品的以及閱讀量不少于40萬的頭條號刊發(fā)的作品作為認定優(yōu)秀網(wǎng)絡文化成果重要指標。顯然，浙江大學的這一舉措對補充完善互聯(lián)網(wǎng)時代學術(shù)考評體系具有探索與示范效應的。這也是對 2016年全國高校思想政治工作會議中“探索優(yōu)秀網(wǎng)絡文化成果納入學校科研成果統(tǒng)計、各類晉升評聘和評獎評優(yōu)范圍”的積極回應。

2、“網(wǎng)絡評論”要將“網(wǎng)感”融入其中

關于音樂評論家的語言問題，筆者曾在《論音樂評論家的修養(yǎng)》一文中探討過，即要做到“三個字”。一是“準”，實現(xiàn)準確地文義表達；二是“趣”，讓讀者讀來輕松愉悅、趣味盎然；三是“妙”，文字（觀點）表現(xiàn)到傳神程度。這只是泛泛而論，對于“網(wǎng)絡評論”而言，僅僅如此是不夠的。因為，網(wǎng)絡不僅是一個媒介，承載著音樂及其評論文字，同時是評論語言存在的環(huán)境，另外還是評論文本生產(chǎn)的文化空間。因此在這一環(huán)境中，在這一文化空間內(nèi)，“網(wǎng)絡音樂評論”語言理應體現(xiàn)出“網(wǎng)感”。

什么是評論語言的“網(wǎng)感”？

筆者歸納為三大要素。第一要素是“超文本”。網(wǎng)絡的實質(zhì)文化內(nèi)涵是處處有接口、處處可鏈接，因此，其評論文本應能將其他評論、背景知識、樂譜、藝人報道、畫冊等所有有價值的網(wǎng)絡信息資源與評論文字文本鏈接起來，構(gòu)成一個立體性或全息性信息文本建制。第二要素是“短小”。讀屏時代的人們習慣“碎片化”閱讀，即斷斷續(xù)續(xù)、不完整、閑余零碎時間內(nèi)的閱讀，也稱“淺閱讀”。因此評論文章不能長，2000字以上可能就屬于長篇大論了。第三要素是“網(wǎng)絡語言”的運用。因為“網(wǎng)絡評論”的受眾是年輕一代的網(wǎng)民，是“90后”的網(wǎng)絡原住民，所以，要善于吸收他們的語言，從而消除接受隔膜，更好實現(xiàn)網(wǎng)文傳播，舉例來說，其語匯體現(xiàn)為“網(wǎng)絡流行語”、表情包、動圖等。

3、“網(wǎng)絡評論”要立足價值論域

從目前“網(wǎng)絡音樂評論”的生態(tài)格局來說，筆者認為以下三個方面的論域是“草根評論”與“媒體評論”較少指涉的，卻是“學院派”評論大有可為之處。

（1）“本體論域”。筆者曾在拙文《“融媒”時代優(yōu)質(zhì)音樂IP的三大構(gòu)成要素》中討論過這一問題，不過對于“網(wǎng)絡評論”而言，“藝本體”和“社本體”最為重要。“藝本體”包括網(wǎng)絡音樂的創(chuàng)作美學、創(chuàng)作方法、藝術(shù)形式、音樂風格等；“社本體”包括網(wǎng)絡音樂的社會文化內(nèi)涵等。

（2）“產(chǎn)業(yè)論域”。網(wǎng)絡音樂主力軍是通俗的商業(yè)音樂，因此，產(chǎn)業(yè)評論是網(wǎng)絡音樂評論中的一個重要論域，如音樂產(chǎn)品價值、綠色平臺建設、音樂營銷模式、音樂情景運用模式等。

（3）“文化論域”。網(wǎng)絡音樂受眾海量，每一首網(wǎng)絡紅歌的背后都關涉到普遍大眾文化心理，因此，從文化的角度進行評論是必要的，這方面值得關注的論題很多，如網(wǎng)絡音樂的“三俗”問題、網(wǎng)絡音樂與民族傳統(tǒng)文化傳承問題、網(wǎng)絡音樂文化生態(tài)的問題、網(wǎng)絡音樂教育的問題等。

三、結(jié)語

通過以上討論，筆者認為我國當下的網(wǎng)絡音樂評論呈現(xiàn)“草根評論”“媒體評論”與“專業(yè)評論”這樣“一小二大”的格局。其中“專業(yè)評論”的話語力量最為單薄，尤其是學院派”評論?！皩W院派”評論的入場對于構(gòu)建“網(wǎng)絡音樂”的理論知識體系和批評方法論體系具有不可替代的重要作用?！皩W院派”評論入場目前仍存在些許阻礙。如何消除阻礙，筆者提出三大策略：建立起其價值實現(xiàn)的學術(shù)評價機制；將“網(wǎng)感”言語融入評論；立足“價值論域”。

此外，要贅述幾句的是，筆者上文雖然指出目前“學院派”投身網(wǎng)絡音樂評論仍存在知識結(jié)構(gòu)不完備的問題，但我們認為高校與科研院所是社會的智力高地，只要“學院派”評論者具有積極的行為動機、恰當?shù)男袆硬呗院妥晕彝晟浦R結(jié)構(gòu)，形成高水平的“學院派”評論隊伍只是時間問題。自上個世紀90年代以來，我國音樂學界就存在躲進象牙塔做學問的文化行動傾向，而網(wǎng)絡音樂正是我們這個時代的充滿活力的大眾音樂文化的主流形態(tài)，因此我們呼吁“學院派”投身網(wǎng)絡音樂評論，期望音樂知識界投身到社會音樂文化生活中，投身到社會公共文化的建設中。古有“采詩夜誦”以察民情，今天我們希望知識界投身到“網(wǎng)絡音樂評論”中，齊力建設網(wǎng)絡時代的音樂文化體系及新時代的社會主義網(wǎng)絡文明。

注釋：

[1]據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，見全球經(jīng)濟數(shù)據(jù)網(wǎng)http://www.qqjjsj.com/show69a29918

[2]按2019年最新世界各國人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來算，美國人口數(shù)為3.27億人，日本為1.27億人，見https://www.phb123.com/city/renkou/rk.html

[3]北京時間https://item.btime.com/wm/43mic7ljgkm93nb7rjcnslnq793

[4] 該組數(shù)據(jù)援引自“觀研天下”發(fā)布的《2019年中國在線音樂市場分析報告-市場規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》。該報告為商業(yè)報告，未免費公開。

[5]丁旭東.“融媒”時代優(yōu)質(zhì)音樂IP的三大構(gòu)成要素[J].藝術(shù)評論，2018(8):22-31.

[6]丁旭東.文藝評論要以人民為中心[N]. 中國社會科學報，2017-12-1.

[7]黃發(fā)玉.學術(shù)的文化哲學考察//學術(shù)論[M].海天出版社，2015：9.

[8]張立文.總序//中國學術(shù)通史[M].人民出版社，2004：5．

[9]張燚. 對中國當代流行音樂評論的評論①[J]. 南京藝術(shù)學院學報(音樂與表演)，2013(3):86-92.

[10]丁旭東. 論音樂評論家的修養(yǎng)[J]. 中國文藝評論， 2017(4):87-93.

[11] 根據(jù)筆者統(tǒng)計，目前網(wǎng)絡音樂短視頻“抖音”的抖音DAU（日活躍用戶數(shù)量）已在數(shù)百萬量級；2018中國網(wǎng)絡音樂綜藝節(jié)目“中國新說唱”每期VV（視頻播放量）過億；最近推出的《即刻電音》更是創(chuàng)下平均每期VV（視頻播放量）過2億的驚人數(shù)據(jù)。