李暉

摘 要：2015年，李克強(qiáng)總理在考察電子商務(wù)公司時(shí)，首次講話(huà)提到了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。“互聯(lián)網(wǎng)+”即指將互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)成果融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，它為跨領(lǐng)域的合作共享提供了一個(gè)嶄新的概念。公共數(shù)字文化工程是我國(guó)一項(xiàng)重大惠民工程，它依托全國(guó)各地公共文化設(shè)施，將中華優(yōu)秀文化進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，以達(dá)到弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的目的。山西省圖書(shū)館對(duì)于公共數(shù)字文化工程地方資源建設(shè)工作的探索已有十年，在這十年中，筆者有幸參與了具體項(xiàng)目的申報(bào)、建設(shè)與宣傳推廣工作，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，也進(jìn)行了一些思考?！拔幕?表現(xiàn)形式”理念的運(yùn)用，有助于我們申報(bào)符合大眾需求的項(xiàng)目成果形式；掌握“文化+傳播方式”理念，能實(shí)現(xiàn)地方特色文化資源的優(yōu)質(zhì)宣傳推廣效能；“文化+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能使特色文化資源真正進(jìn)入人民群眾的生活當(dāng)中……筆者通過(guò)對(duì)日常工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)及思考，以山西省圖書(shū)館地方資源建設(shè)為個(gè)例，將“文化+”理念在具體工作中的運(yùn)用進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，在此基礎(chǔ)上得出跨領(lǐng)域共建共享思路在公共數(shù)字文化工程工作中必不可少這一結(jié)論。

關(guān)鍵詞：“文化+”理念；地方資源建設(shè)；跨領(lǐng)域；共建共享

公共數(shù)字文化工程是文化部、財(cái)政部共同組織實(shí)施的國(guó)家重大文化惠民工程。它旨在運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，將中華優(yōu)秀文化進(jìn)行加工整合，依托各級(jí)公共圖書(shū)館、文化館（站）等公共文化設(shè)施，將優(yōu)秀文化資源進(jìn)行共建共享。

山西省圖書(shū)館于2007年開(kāi)始進(jìn)行公共數(shù)字文化工程中的地方資源建設(shè)工作，截至2018年12月，已完成多媒體資源庫(kù)5個(gè)，文化專(zhuān)題片15部，動(dòng)漫3部，微視頻2部，講座2部，累計(jì)成果共27個(gè)。作為共享工程宣傳推廣的內(nèi)容主體，文化具有極強(qiáng)的包容性。在工作過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)，不論在前期策劃、資源建設(shè)還是在后期宣傳推廣中，突破固有思維，以融合理念開(kāi)展工作，才能使一切優(yōu)秀資源得到更好地利用。

1 “文化+表現(xiàn)形式”

采用多樣化的表現(xiàn)形式進(jìn)行建設(shè)，創(chuàng)造出具有鮮明時(shí)代特征的地方資源成果。

縱觀(guān)文化和旅游部公共文化司歷年下發(fā)的《中央補(bǔ)助地方公共數(shù)字文化建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目申報(bào)說(shuō)明》，全國(guó)公共文化發(fā)展中心對(duì)于地方資源建設(shè)成果形式要求，一直處于調(diào)整變化中。從最初單一的數(shù)據(jù)庫(kù)和文化專(zhuān)題片，到2019年，成果形式增加為文化專(zhuān)題片、訪(fǎng)談?lì)悓?zhuān)題、舞臺(tái)藝術(shù)資源、音頻資源、美術(shù)館藏資源、多媒體資源庫(kù)、慕課、微視頻、動(dòng)漫和少數(shù)民族語(yǔ)言譯制資源共10種不同表現(xiàn)形式。

全國(guó)文化發(fā)展中心對(duì)于地方資源成果形式的不斷擴(kuò)增，不僅符合了高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，更是符合中國(guó)廣大受眾精神文化需求的體現(xiàn)。以慕課為例，慕課是一種大規(guī)模開(kāi)放在線(xiàn)課程，收錄了全球各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀課程，一經(jīng)推出就得到了人們的廣泛關(guān)注。作為一種打破時(shí)空限制的新型教育形式，慕課的開(kāi)放性恰恰符合了公共數(shù)字文化“共建共享”的要求。

山西省圖書(shū)館在文化專(zhuān)題片方面的建設(shè)一直處于全國(guó)領(lǐng)先地位。2015年，山西省圖書(shū)館開(kāi)始申報(bào)微視頻，我們以“旅游”和“平凡人”兩個(gè)切入點(diǎn)，分別進(jìn)行了拍攝制作，也獲得了省內(nèi)評(píng)審專(zhuān)家的一致好評(píng)。微視頻項(xiàng)目的制作，除了在內(nèi)容上要求有所提煉外，也要求我們必須開(kāi)拓宣傳推廣思路。利用好微視頻短小精干的特性，投放到恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)，惠及更廣泛的群眾。

因此，用多樣化的、富有時(shí)代特性的表現(xiàn)形式來(lái)記錄傳統(tǒng)文化事件、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵，對(duì)地方資源的建設(shè)和推廣有非常重要的意義。

2 “文化+傳播方式”

堅(jiān)持以建設(shè)內(nèi)容為王，以傳播渠道為輔，使優(yōu)秀文化資源在傳播方式上具有普適性。

拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，將傳播的基本功能概括為：環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)和社會(huì)遺產(chǎn)傳承。文化是一個(gè)國(guó)家或者民族特有的標(biāo)志，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，只有通過(guò)廣泛的、多樣化的傳播渠道，才能讓民眾隨時(shí)隨地獲取到中國(guó)優(yōu)秀文化的精髓。

山西省圖書(shū)館對(duì)于地方特色資源的宣傳推廣為“線(xiàn)上+線(xiàn)下”模式?！熬€(xiàn)上”模式，主要指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。以文化專(zhuān)題片為例，公眾可以通過(guò)PC端觀(guān)看山西省圖書(shū)館制作的相關(guān)視頻，比如國(guó)家數(shù)字文化網(wǎng)、山西省圖書(shū)館官方網(wǎng)站等。以微視頻為例，為了幫助群眾更好地利用碎片化時(shí)間，公眾未來(lái)可以通過(guò)移動(dòng)端觀(guān)看相關(guān)視頻，比如山西省圖書(shū)館官方網(wǎng)站、山西省圖書(shū)館APP、山西省圖書(shū)館微信公眾號(hào)等等。

當(dāng)然，作為一項(xiàng)惠民工程，在地方資源的宣傳推廣過(guò)程中，一味追求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這種高效快捷的方式進(jìn)行傳播是不可行的。在一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)的普及度還不是很高，為了在讓公共數(shù)字文化服務(wù)真正實(shí)現(xiàn)“打通最后一公里”，我們必須在宣傳推廣過(guò)程中采取比較傳統(tǒng)“線(xiàn)下”模式。山西省圖書(shū)館公共數(shù)字文化工程建設(shè)中心籌劃了“晉在其中·山西省公共數(shù)字文化服務(wù)宣傳推廣活動(dòng)”，近兩年來(lái)，我們分別走進(jìn)應(yīng)縣、祁縣、汾陽(yáng)市、曲沃縣、臨縣、靜樂(lè)縣、隰縣、沁源縣、河曲縣、介休市、臨猗縣、方山縣十余個(gè)縣市，一方面給各縣市同行進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，另一方面開(kāi)展地方特色資源展映活動(dòng)，為民眾送去新鮮的優(yōu)秀數(shù)字文化資源。

公共數(shù)字文化宣傳推廣中的“文化+傳播方式”理念，不僅需要我們解鎖不斷更新的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，更需要我們本著以人為本的原則，根據(jù)不同受眾群體的接受習(xí)慣，開(kāi)展相應(yīng)的活動(dòng)。

3 “文化+創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)”

以?xún)?yōu)秀文化為核心內(nèi)容，打造符合地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿(mǎn)足人們的精神文化需求。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。在公共文化服務(wù)各大場(chǎng)館中，故宮博物院在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的探索中取得了顯著成效。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的“故宮模式”，更成為公共文化服務(wù)各個(gè)場(chǎng)館學(xué)習(xí)的對(duì)象，由博物館文物衍生出的暢銷(xiāo)創(chuàng)意產(chǎn)品不勝枚舉。

山西省圖書(shū)館在地方特色資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)方面，也有所嘗試。圍繞文化專(zhuān)題片，我們制作了相關(guān)音像制品、年歷、書(shū)簽等相關(guān)產(chǎn)品，在動(dòng)漫方面，我們也赴多家公司進(jìn)行考察，計(jì)劃未來(lái)能研發(fā)出具有山西地方特色的動(dòng)漫形象，并制作相關(guān)衍生產(chǎn)品。

綜上所述，“文化+”理念在公共數(shù)字文化工程資源建設(shè)中的運(yùn)用具有實(shí)際意義。筆者認(rèn)為，隨著數(shù)字時(shí)代的全面到來(lái)，公共數(shù)字文化工程只有實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的全面合作共建，才能打破時(shí)間和空間的壁壘，實(shí)現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀文化的對(duì)內(nèi)傳承與對(duì)外交流。