何竹媛

（四川師范大學(xué)服裝與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 四川成都 610000）

茶葉包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容在不斷改善，因此不可避免地會(huì)滲透到當(dāng)?shù)氐奈幕校鴥烧叩慕Y(jié)合也在一定程度上提高了茶文化的價(jià)值及其附屬產(chǎn)品的附加價(jià)值。與此同時(shí)，茶葉包裝也正在以特定的方式揭示當(dāng)?shù)匚幕＿@種以貿(mào)易和文化相結(jié)合的茶包裝，不僅以某種方式促進(jìn)了該地區(qū)的文化特色，而且還促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為地區(qū)文化的傳播帶來(lái)了方法和前提。在下文中，我們即將著重介紹西湖地區(qū)的茶葉包裝。

1 西湖地域文化在茶葉包裝上的具體體現(xiàn)

1.1 詩(shī)意化的色彩運(yùn)用

“欲把西湖比西子”是杭州西湖對(duì)當(dāng)?shù)夭枞~最經(jīng)典的描述，這句話代表了對(duì)杭州西湖茶葉的無(wú)上贊美。西湖一直是詩(shī)人的創(chuàng)作靈感開(kāi)發(fā)的“熱點(diǎn)”，自古以來(lái)就有如此眾多的文學(xué)人士居住在西湖，因此“優(yōu)雅”，“詩(shī)歌”和“吸收”等詞相當(dāng)于就是西湖的代表名詞。西湖茶葉產(chǎn)業(yè)選擇棕色作為茶葉外包裝的主要顏色，一方面，這種顏色類(lèi)似于茶的顏色，可以強(qiáng)調(diào)強(qiáng)烈的茶韻感，另一方面，這種顏色也包含了西湖文化環(huán)境的相對(duì)狀況。此外，茶葉包裝的藝術(shù)影響力與大面積的白色區(qū)域的結(jié)合可以創(chuàng)造出強(qiáng)大的視覺(jué)效果，通?？梢宰屓烁杏X(jué)已經(jīng)脫離世界，進(jìn)入了西方海洋文化的海洋中。西湖茶的包裝設(shè)計(jì)，介紹了西湖的包裝文化和茶飲文化，進(jìn)一步突出了包裝文化的重要性，體現(xiàn)了西湖文化的具體特點(diǎn)。

1.2 現(xiàn)代圖形的運(yùn)用

由現(xiàn)代圖形，圖片和一些抽象的通用圖形為西湖茶葉包裝提供外部輪廓，這讓人們可以準(zhǔn)確、輕松地查看各種關(guān)于西湖茶葉的產(chǎn)品信息，還可以看到產(chǎn)品的特征和圖像。西湖居家茶包由當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師將具有美麗的自然風(fēng)光設(shè)計(jì)在了外包上，這是因?yàn)槲骱蛹也璋晕骱埼幕囆g(shù)區(qū)的特色為代表，采用攝影技術(shù)將西湖的美麗風(fēng)景捕捉為包裝設(shè)計(jì)的圖像，這在一定程度上為本土文化的傳播打通了一條路徑。

1.3 傳統(tǒng)文字與現(xiàn)代文字的結(jié)合

除顏色和圖形外，在西湖外包設(shè)計(jì)斜外部的文字設(shè)計(jì)也有非常重要的作用。對(duì)于文字，西湖茶葉產(chǎn)商選擇將傳統(tǒng)和現(xiàn)代的句子結(jié)合起來(lái)以增加產(chǎn)品的品味和文化價(jià)值。西湖茶葉包裝主要使用復(fù)制品，手稿，工藝手稿和模仿著名書(shū)法的方法來(lái)增強(qiáng)茶袋的美感，這在一定程度上反映了西湖傳統(tǒng)文化的文獻(xiàn)范圍。同時(shí)，西湖茶葉產(chǎn)商并沒(méi)有忽略現(xiàn)代設(shè)計(jì)的連接字體，而是對(duì)現(xiàn)代文字加以處理并調(diào)整了原始文本，以創(chuàng)建具有個(gè)性和時(shí)尚聯(lián)系的另一個(gè)文體外包。這樣的設(shè)計(jì)是用來(lái)宣傳經(jīng)典口味的茶并將其展示給消費(fèi)者的，在讓人們感到具有西湖文化底蘊(yùn)的同時(shí)，感受藝術(shù)的美。

1.4 具有西湖文化的包裝材質(zhì)

包裝盒上的商標(biāo)在三通包裝的設(shè)計(jì)中也非常重要。繼市場(chǎng)上最受歡迎的鐵和紙箱袋包裝之后，木制包裝盒，陶瓷包裝和稀有的竹制茶葉包裝也逐漸流入市場(chǎng)。而西湖則渴望自身茶葉包裝外殼上能具有非常明顯的地方特色，然后再通過(guò)制造一系列陶瓷包裝盒，讓人們感受到西湖的優(yōu)雅，從而讓人們能夠喜歡上西湖的本土文化底蘊(yùn)。

2 西湖文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)價(jià)值

2.1 展示個(gè)性，提高茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和文化附加值

西湖龍井突破了傳統(tǒng)茶廣告的概念，與傳統(tǒng)的茶包裝不同，西湖茶葉廣告通過(guò)茶包裝反映了該地區(qū)的文化特征并展現(xiàn)了其個(gè)性。西湖茶葉產(chǎn)商渴望不僅可以生產(chǎn)高品質(zhì)的茶，還可以為特殊的茶文化增值。此外，由于當(dāng)?shù)匚幕哂歇?dú)特的風(fēng)格，因此，茶葉產(chǎn)商就需要將消費(fèi)者的利益加以考慮，也就是說(shuō)，西湖茶葉產(chǎn)商需要在滿足消費(fèi)精神需求的趨勢(shì)下，將西湖茶葉的優(yōu)勢(shì)不斷展現(xiàn)出來(lái)。

2.2 呼應(yīng)了“茶文化”這一主題

茶包裝中廣泛包含“茶文化”。在生活中，我們可以看到許多人都很愛(ài)喝茶，但是許多人都不會(huì)意識(shí)到喝茶過(guò)程所帶來(lái)的茶文化內(nèi)涵，但是就目前來(lái)說(shuō)，茶文化也逐漸受到了人們的關(guān)注。就現(xiàn)代社會(huì)而言，茶可以讓人感受到生活方式和靈魂，所以，西湖茶葉產(chǎn)商就需要將售茶的目的和文化環(huán)境相結(jié)合，并將西湖茶文化精華加以收集，并將當(dāng)?shù)匚幕氲讲璋b的設(shè)計(jì)中，讓人們?cè)诤炔璧耐瑫r(shí)感受到西湖文化的概念。發(fā)現(xiàn)生活中新的激情和魅力。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)如何更好的體現(xiàn)地域文化

3.1 深入了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，?zhǔn)確理解和感悟其中的文化精神

在包裝茶葉的過(guò)程中，包裝商首先需要了解與當(dāng)?shù)匚幕嘘P(guān)地習(xí)俗和文化傳統(tǒng)，并回顧其中的文化情感，制作茶包時(shí)，則要求設(shè)計(jì)人員能用語(yǔ)言，圖案和顏色來(lái)表達(dá)本土文化，且還需保證所涉及的茶包能體現(xiàn)該地區(qū)特色的文化精髓。如果消費(fèi)者能夠深刻地了解當(dāng)?shù)匚幕敲床枞~生產(chǎn)者就必須在此基礎(chǔ)上更加吸引消費(fèi)者，這也為本土文化的發(fā)展提供了相應(yīng)的基礎(chǔ)。

3.2 加入現(xiàn)代元素，更好地突出地域文化

在茶的包裝設(shè)計(jì)中添加當(dāng)?shù)匚幕胤浅Ｖ匾?。但是有些茶具制造商在?duì)茶具包裝上不僅沒(méi)有個(gè)性，而且還沒(méi)有新穎的想法，只是單純地以為茶具只是用來(lái)裝茶水的，而沒(méi)有意識(shí)到茶具也是反映茶葉包裝領(lǐng)域的文化的因素之一。所以在未來(lái)，就需要西湖茶葉產(chǎn)商能夠在茶具制作上下一定的功夫，讓茶具制作也能在結(jié)合現(xiàn)代元素的基礎(chǔ)上，使用新的外包裝來(lái)處理具有時(shí)尚和現(xiàn)代氣息的茶葉，這對(duì)于本土文化的發(fā)展來(lái)說(shuō)，也是非常重要的環(huán)節(jié)。

3.3 綠色環(huán)保意識(shí)與地域文化相結(jié)合

“建立資源節(jié)約型社會(huì)和環(huán)境社會(huì)相結(jié)合”是我國(guó)目前最重要的國(guó)家政策，綠色環(huán)保是所有行業(yè)必須遵守的標(biāo)準(zhǔn)，在茶葉生產(chǎn)中也不例外。也就是說(shuō)，除了上述美觀和體現(xiàn)本土文化的包裝外，茶葉產(chǎn)商還需要保證茶葉包裝的設(shè)計(jì)符合國(guó)家發(fā)展的理念，即綠色環(huán)保，而不是一味地追求美觀而背離了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。只有在結(jié)合本土文化的同時(shí)遵守國(guó)家規(guī)定，才能保證茶品能夠更加容易地銷(xiāo)售給消費(fèi)者，促進(jìn)本土文化的發(fā)展。

4 小結(jié)

今天，通過(guò)經(jīng)濟(jì)全球化和文化多樣性發(fā)展的這一途徑，我國(guó)茶葉產(chǎn)商就有必要將注意力集中在以精神世界為中心的文化傳播上。因?yàn)橹挥羞@樣，才能保證我國(guó)茶葉產(chǎn)商的發(fā)展，讓茶葉在對(duì)外銷(xiāo)售的同時(shí)，傳播本土文化，為本土旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一大助力。