孫會(huì)釗

11月28-29日，由商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Morketing主辦的全球營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)峰會(huì)2019（Morketing Summit 2019）在北京中國(guó)大飯店舉辦。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)疲軟的情況下，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)上下游的企業(yè)和人都在尋求“破局”機(jī)會(huì)。Morketing Summit 2019正是圍繞“破局”展開(kāi)。會(huì)議在議程設(shè)置、主題內(nèi)容展現(xiàn)形式、嘉賓邀請(qǐng)、簽到形式和安保服務(wù)、展板的呈現(xiàn)形態(tài)……諸多方面亮點(diǎn)頻出。

主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)：總體定調(diào) 分別討論

在峰會(huì)舉辦的兩天內(nèi)，共設(shè)置了兩場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)和8場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)，都是會(huì)議當(dāng)天上午設(shè)置一場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)總體定調(diào)，下午設(shè)置四場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)有針對(duì)性地進(jìn)行討論，與主會(huì)場(chǎng)話(huà)題呼應(yīng)。

28日上午的主會(huì)場(chǎng)主題聚焦?fàn)I銷(xiāo)困局背景下的“有破有立”，下午則以四個(gè)分會(huì)場(chǎng)有針對(duì)性展開(kāi)關(guān)于“破”和“立”的路徑探索：“品牌專(zhuān)場(chǎng)”通過(guò)跨界、年輕化、國(guó)潮復(fù)興、新技術(shù)的嘗試等手段突破增長(zhǎng)壁壘，并以私域流量構(gòu)建品牌新的護(hù)城河；“全球化專(zhuān)場(chǎng)”著力通過(guò)品牌走出去，提升中國(guó)企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力；“新科技專(zhuān)場(chǎng)”以科技手段推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；“出海創(chuàng)投專(zhuān)場(chǎng)”則推動(dòng)思考中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)布局中的應(yīng)有角色。

29日上午的主會(huì)場(chǎng)主題聚焦品牌在逆勢(shì)中“突破棋局”，下午同樣以四個(gè)分會(huì)場(chǎng)對(duì)行業(yè)黑馬在困局中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的方法論進(jìn)行破解：“游戲?qū)?chǎng)”中，新技術(shù)在推動(dòng)游戲行業(yè)前進(jìn)中發(fā)揮的作用；“文娛專(zhuān)場(chǎng)”中，文娛+排列組合多元化賦予行業(yè)更多的機(jī)遇與可能；“電商專(zhuān)場(chǎng)”中，品牌主利用短視頻、直播等不斷進(jìn)化的電商裂變?cè)鲩L(zhǎng)方式，多維實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的手段；“MCN專(zhuān)場(chǎng)”中，在目前以增長(zhǎng)為核心訴求的情況下，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的呼風(fēng)喚雨和炙手可熱。相關(guān)的嘗試，在不斷推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步上積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

主會(huì)場(chǎng)側(cè)重主題演講 分會(huì)場(chǎng)圓桌討論更多

內(nèi)容形式上，除了28日的主會(huì)場(chǎng)有主辦方的開(kāi)場(chǎng)致辭外，兩場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)都以若干嘉賓主題演講開(kāi)始，最后以圓桌討論的形式收尾。

分會(huì)場(chǎng)的內(nèi)容形式上則以嘉賓主題演講和圓桌討論輪番交替的形式展開(kāi)。拿29日下午的“文娛專(zhuān)場(chǎng)”為例，在兩三個(gè)嘉賓主題演講之后，設(shè)置一場(chǎng)圓桌討論，以此往復(fù)，最終以圓桌討論結(jié)束。分會(huì)場(chǎng)的內(nèi)容推進(jìn)基本遵循了這種展現(xiàn)形式。

邀請(qǐng)嘉賓側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士

本次峰會(huì)嘉賓的邀請(qǐng)，側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士。京東零售集團(tuán)用戶(hù)增長(zhǎng)部總經(jīng)理葉長(zhǎng)華、騰訊廣告電商行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、Facebook大中華區(qū)商務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人、甲骨文中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)云總經(jīng)理?xiàng)畈?、威馬汽車(chē)首席增長(zhǎng)官王鑫、小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄭子拓、愛(ài)奇藝全國(guó)整合營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李尚達(dá)...... 嘉賓都是專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)或者與此高度關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)了垂直性、專(zhuān)業(yè)性和高水準(zhǔn)的特點(diǎn)，與峰會(huì)的主題“營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)”緊密呼應(yīng)。

便捷的掃碼簽到和可靠的安保服務(wù)

本次峰會(huì)采用了電子簽到的形式。在簽到處準(zhǔn)備了專(zhuān)門(mén)的電子儀器，參會(huì)者可以通過(guò)出示并掃描二維碼的方式，快速便捷獲得相對(duì)應(yīng)的參會(huì)證明。參會(huì)證按照?qǐng)?bào)名者的資質(zhì)分為28日通票、29日通票、兩日通票、VIP、嘉賓、參展商等多種類(lèi)型。參會(huì)證的背面還設(shè)置了“掃碼了解最新消息”“掃碼進(jìn)入圖文現(xiàn)場(chǎng)”“掃碼關(guān)注Morketing”“掃碼關(guān)注Morketing Summit”四個(gè)二維碼，通過(guò)掃描可以進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，快速了解相關(guān)信息。

在簽到完成后，入口處還配置了類(lèi)似地鐵安檢儀的機(jī)器，對(duì)參會(huì)者的物品進(jìn)行專(zhuān)門(mén)檢查，排除攜帶危險(xiǎn)物品的可能。在進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的地方，另外設(shè)置了安保人員，對(duì)進(jìn)入的人員再一次進(jìn)行資質(zhì)的審查，只有佩戴參會(huì)證的人才能進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。這樣的安排，最大程度地保證了峰會(huì)安全。

展示峰會(huì)發(fā)展歷程的紅色通道

通過(guò)安檢后，由六個(gè)不規(guī)則的紅色矩形條框構(gòu)成的一個(gè)宛如時(shí)空扭曲，出口直通會(huì)場(chǎng)的通道出現(xiàn)在眼前，通道的地面醒目地印著字體巨大的年份，從2014年開(kāi)始依次向前排列到2019年，展示了峰會(huì)不斷發(fā)展的歷程。

具有視覺(jué)沖擊效應(yīng)的展板

會(huì)場(chǎng)的外部給人印象深刻的，有三個(gè)巨大的展板：一是由人數(shù)眾多的嘉賓組成的氣勢(shì)恢宏的嘉賓墻，一是由合作伙伴和合作媒體名稱(chēng)組成的圖片墻，還有一個(gè)體現(xiàn)科技矩陣的MarTech行業(yè)生態(tài)圖。巨大的展板，再加上較好的排版，一定的審美，由此給參會(huì)者帶來(lái)的視覺(jué)效應(yīng)和心理沖擊，很大程度上提升了峰會(huì)的層次。

作為展位延伸的易拉寶：獲取更多商機(jī)

通往會(huì)場(chǎng)的走廊兩邊，陳列著騰訊廣告、舍得酒業(yè)、藍(lán)色光標(biāo)、友盟+等參展商的展位，桌上擺放著厚厚的宣傳單頁(yè)來(lái)分發(fā)給感興趣的參會(huì)者。各家的易拉寶擺在了展位前最顯眼的地方，作為展位的延伸，最大程度地發(fā)揮著獲取更多商機(jī)的作用。

主場(chǎng)小助手助力優(yōu)質(zhì)資源沉淀

一場(chǎng)主題明確，領(lǐng)域垂直的大會(huì)，吸引來(lái)的也是高度關(guān)注相關(guān)話(huà)題的業(yè)內(nèi)人士。主辦方采用了以設(shè)置專(zhuān)門(mén)的微信群的方式，來(lái)留存乃至盤(pán)活這部分優(yōu)質(zhì)資源。如根據(jù)峰會(huì)主題，設(shè)置了游戲群、電商群、文娛MCN群等，為當(dāng)下平臺(tái)影響力的增強(qiáng)，以及未來(lái)的變現(xiàn)提供了可能。當(dāng)群人數(shù)到達(dá)一定的數(shù)量導(dǎo)致不能直接添加后，主辦方在會(huì)場(chǎng)入口處提供了“主場(chǎng)小助手”的服務(wù)，先通過(guò)掃碼關(guān)注小助手，再由小助手邀請(qǐng)入群，這樣的方式提高了效率，有助于快速形成自己的資源池。