楊玉柱 趙懂懂

摘 要：本文立足于喀什特色購物，將APP的界面設(shè)計(jì)與歷史文化、人文習(xí)俗、景點(diǎn)特色等相關(guān)領(lǐng)域的視覺元素特征緊密結(jié)合，為用戶提供更人性化的服務(wù)。通過對喀什當(dāng)?shù)氐姆治稣{(diào)研，在界面設(shè)計(jì)中結(jié)合地域文化視覺元素，設(shè)計(jì)出具有地域性特色，符合用戶需求的交互流程。在頁面布局、色彩色調(diào)、字體等方面力求通過APP就能感受到本地的地域文化氣息。在交互流程上根據(jù)不同用戶的需求重新劃分類別并給予介紹特色的產(chǎn)品、優(yōu)化路線、特色美食和景點(diǎn)的推薦。

關(guān)鍵詞：特色購物;喀什地域;APP界面設(shè)計(jì)

1 喀什購物APP現(xiàn)狀及產(chǎn)品分類

隨著國家的不斷發(fā)展，2010年5月，中央正式批準(zhǔn)喀什設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)，喀什作為“一帶一路”倡議的核心地帶，旅游業(yè)快速發(fā)展，越來越多的人來到喀什旅游。目前，有關(guān)喀什特有的APP甚少，根據(jù)各大手機(jī)軟件商城搜索，相關(guān)APP中僅有“魅力喀什”能夠打開使用。但是，該APP界面陳舊，色彩單調(diào)，版式單一，體現(xiàn)本地特色的相關(guān)設(shè)計(jì)少。

此外，各知名企業(yè)都已經(jīng)開始投入更多資源對旅游APP進(jìn)行探索，如攜程、百度旅游。但是，在使用過程中發(fā)現(xiàn)，該類軟件大多推機(jī)票、車票、旅游團(tuán)等，這類APP在體現(xiàn)本地特色方面幾乎不存在，各個(gè)地方的版式樣式幾乎一樣。

“喀什優(yōu)品”APP產(chǎn)品類別分為特色工藝品類、特色干果類和吃喝玩樂三大類及下屬數(shù)類。

第一，特色工藝品類。特色工藝品類又分木制品、陶制品、金屬品、紡織品4類。其中，木制品分為燙烙畫、印花模戳、民族樂器和家居用品等;土陶產(chǎn)品分為小紀(jì)念品、中型飾品和大型擺件;金屬品分為紅銅紀(jì)念品和紅銅生活品等;紡織品分為艾德萊斯絲巾、特色服飾和特色地毯等。

第二，特色干果類。特色干果類可分為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)干果和茶類。干果分為堅(jiān)果和干果產(chǎn)品;茶產(chǎn)品分為花茶、茶磚和維藥茶等。

第三，吃喝玩樂類。吃喝玩樂又分特色美食、娛樂休閑、景點(diǎn)簡介。

2 “喀什優(yōu)品”APP由來

設(shè)計(jì)構(gòu)思及原因：根據(jù)其他APP的參考和資料的收集，將喀什本地域具有特色文化的文化、圖案、文字與APP界面結(jié)合，為喀什本地設(shè)計(jì)一款購物APP。

首先，筆者身邊的人在每次放假時(shí)，都要去巴扎購買本地特色產(chǎn)品帶回家，在選購時(shí)還要跑到巴扎，大家就會想有一款本地APP來供我們使用，并且符合用戶感覺。

其次，前來喀什旅游的游客在大幅度增長，官方數(shù)據(jù)顯示，2018年，喀什地區(qū)接待國內(nèi)旅游游客928.37萬人次，同比增長53.95%;旅游消費(fèi)總量90.16億元，同比增長67.03%。

最后，喀什是一個(gè)多文化的古城，作為絲綢之路的核心地帶，民族風(fēng)情獨(dú)特。遠(yuǎn)古的文明，古老的習(xí)俗，行走在高臺民居，行走在鄉(xiāng)間村里的衣式穿著、民間禮儀、民情習(xí)俗等，可以通過此款A(yù)PP讓更多的人了解此地，用產(chǎn)品促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

人們對各類APP的依賴和市場需求的增加，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前市場缺乏這樣的APP，用戶也迫切需要這樣的APP。

總之，結(jié)合以上原因做出此題目，設(shè)計(jì)制作出“喀什優(yōu)品”APP的界面，讓更多人認(rèn)識和了解喀什的特色產(chǎn)品，進(jìn)而購買，又促進(jìn)人們增加了對喀什的興趣，從而帶動本地旅游。

3 “喀什優(yōu)品”APP界面設(shè)計(jì)過程

3.1 材料收集

（1）歷史文化在“喀什優(yōu)品”APP界面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。新疆喀什作為絲綢之路的南北通道匯合處，在歷史上它是商賈齊聚的國際商鋪。各種文化都在此碰撞交流，直接促使形成了現(xiàn)在獨(dú)特的文化。班超曾經(jīng)駐守的喀什盤橐城，唐朝玄奘取經(jīng)路途中的莫爾佛塔、三仙洞等，玉素甫·哈斯·哈吉甫的《福樂智慧》，世界非遺址文化遺產(chǎn)十二木卡姆，聞名世界的乾隆皇帝的愛妃墓——香妃墓，西域特色的千年古城——高臺民居等。這些無不都體現(xiàn)著喀什悠久的歷史和文化。這些題材選取代表性特征，都可以在界面中得到體現(xiàn)。

（2）人文習(xí)俗在“喀什優(yōu)品”APP界面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。新疆喀什，一個(gè)多民族聚居的地方，主要有維吾爾族、漢族、塔吉克族、回族、烏孜別克族、柯爾克孜族、哈薩克族、達(dá)斡爾族等，散發(fā)著濃厚的西域民族風(fēng)情。生態(tài)性建筑典范高臺民居，層次疊建，街巷四通八達(dá)類似迷宮，沿街各種店鋪、工作坊、茶館等分布其中。在街上有頭戴花帽的“巴郎子”，身著“艾德萊斯”服飾的古麗，玩耍嬉戲的孩子和房檐下的老人等。瓜果和本地美食豐富，其也是本款A(yù)PP的主推產(chǎn)品，特色美食能夠得到人們一致好評。

（3）特色景點(diǎn)在“喀什優(yōu)品”APP界面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。新疆喀什，有著維吾爾“風(fēng)情之都”的稱號，在中國是一個(gè)國際旅游熱點(diǎn)的地區(qū)，人們常說“不到喀什游，不算到新疆”。喀什自然景點(diǎn)有世界第二高峰橋格里峰、慕士塔格峰、塔克拉瑪干大沙漠、金色胡楊林等?？κ踩宋木包c(diǎn)有5A級景區(qū)喀什古城、高臺民居、乾隆皇帝的愛妃墓——香妃墓、大型人民公園、艾提尕爾廣場、中坤塔、團(tuán)結(jié)橋、東湖東園等著名景點(diǎn)。

因此，這些歷史文化、人文習(xí)俗和自然景觀中的元素都是我們創(chuàng)作的寶貴財(cái)富，在接下來的界面設(shè)計(jì)中都可以借鑒和創(chuàng)新。

3.2 “喀什優(yōu)品”APP主題確定

（1）“喀什優(yōu)品”APP主題定位。隨著時(shí)代的快速進(jìn)步，人民生活質(zhì)量的不斷提高，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)達(dá)，智能化的大面積普及，智能手機(jī)成為隨身物。人們可以通過手機(jī)下載APP了解一些事物，根據(jù)自己下載的APP獲取城市的特色，進(jìn)而選擇自己的需要。

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇該類購物式APP的有以下群體：

第一，旅游者。該APP可以給此類人群提供一些導(dǎo)向，可以在物品選擇、產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格等方面提供參考，方便購物。

第二，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的管理階層——白領(lǐng)。此類人群選擇購物APP的主要原因是時(shí)間不夠?qū)捲＃瑳]有時(shí)間去現(xiàn)場選取，平時(shí)生活節(jié)奏緊張;閑暇之時(shí)用以了解美食、異域風(fēng)情、極度想去體驗(yàn)等是此類人群的訴求點(diǎn)。所以，在體現(xiàn)特色購物的同時(shí)，景色、娛樂、美食等信息也相對要體現(xiàn)出來。

第三，年輕群體。在手機(jī)普及的時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為人們形影不離的一個(gè)物品，特別是年輕人，更是離不開手機(jī)。這類人群在無聊時(shí)就會刷一些購物平臺，查看一些物品，進(jìn)而進(jìn)行選購，以滿足自己。

（2）“喀什優(yōu)品”APP功能板塊結(jié)構(gòu)。根據(jù)調(diào)查研究，歸納分析和整理，把“喀什優(yōu)品”APP的核心功能板塊分為：特色產(chǎn)品、吃喝玩樂、產(chǎn)品定制3個(gè)部分，以及包含的其他功能，風(fēng)俗文化、景點(diǎn)簡介、特色小吃等等。

3.3 界面設(shè)計(jì)信息框架組建

（1）整體信息框架圖構(gòu)思。確定好產(chǎn)品的主題設(shè)計(jì)后，歸納整理出“喀什優(yōu)品”APP的核心功能板塊，一級界面、二級界面的主要信息。對APP的功能、結(jié)構(gòu)框架和內(nèi)容進(jìn)行研究分析，構(gòu)思繪制出APP的信息框架圖，進(jìn)而梳理邏輯、功能、頁面和元素，模擬出用戶習(xí)慣的操作流程。

（2）界面線框圖設(shè)計(jì)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由開始的抽象轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w，最關(guān)鍵的是對用戶的使用方法、行為習(xí)慣、思考方式進(jìn)行了解，將這些元素轉(zhuǎn)化為APP元素注入APP當(dāng)中。在信息的構(gòu)架方面，從內(nèi)容的管理、分類和順序重視邏輯和模型。

從開始的信息框架中分出一級頁面顯示的核心模塊有：特色產(chǎn)品、吃喝玩樂、產(chǎn)品定制三大模塊，主頁為分享和搜索兩個(gè)功能模塊，下面分首頁模塊、發(fā)現(xiàn)模塊、消息模塊、購物車模塊和我的模塊五大模塊。三大功能板塊、五大功能板塊一起組成首頁。

3.4 “喀什優(yōu)品”APP界面視覺設(shè)計(jì)

（1）主題色選取。第一，色彩的提取。通過對喀什當(dāng)?shù)匚幕械膱D形元素進(jìn)行分析，歸納并提取。具有喀什特色的艾德萊斯色彩艷麗、色調(diào)和諧，通常使用紅色、黃色、綠色、黑色和彩色等。第二，色彩的選定。在諸多顏色中選取黃色調(diào)為主色調(diào)，能夠給人以溫暖和柔和感。選取的現(xiàn)實(shí)顏色與計(jì)算設(shè)備顯示有所差異，結(jié)合RGB和CMYK數(shù)值進(jìn)行再設(shè)計(jì)，最終選定色彩。

（2）Logo設(shè)計(jì)。第一，該標(biāo)志主要靈感來源于喀什5A級景區(qū)——喀什古城正大門和西域都護(hù)班超城堡遺址——盤橐城進(jìn)口處的外形特征，對其進(jìn)行線性化處理，表現(xiàn)出該標(biāo)識的簡潔明了、美觀以及其喀什的代表性。第二，該標(biāo)志使用黃色（R：247，G：129，B：19）為主色，表現(xiàn)出該APP對來喀什旅游的人的熱情與真誠;輔助色為白色（R：255，G：255，B：255），表現(xiàn)出該APP大方、簡潔的特點(diǎn)。

（3）圖標(biāo)設(shè)計(jì)。隨著人們對美的認(rèn)知發(fā)生變化，設(shè)計(jì)越來越趨于簡約化、精致化，人們慢慢地對圖標(biāo)的識別性要求增高。結(jié)合本地的特色圖案和用戶常使用APP的思維及習(xí)慣，功能圖標(biāo)既要符合大眾思維，又要與本地特色APP相統(tǒng)一。因此，在現(xiàn)有特色圖案的基礎(chǔ)上進(jìn)行提取、重組和創(chuàng)新，在Logo的基礎(chǔ)上進(jìn)而結(jié)合本地特色APP的圖標(biāo)。

（4）加載啟動頁設(shè)計(jì)。啟動頁面圖結(jié)合本地最具特色的喀什古城，聯(lián)系當(dāng)?shù)靥厣称芬晕脩粞矍?，勾起用戶深入查看APP內(nèi)容的心理。

加載頁面以當(dāng)?shù)靥厣螢樵兀褂脩舾惺茼撁嬖氐耐瑫r(shí)感受到喀什親切感。

（5）注冊登錄頁設(shè)計(jì)。注冊登錄頁采用簡潔的構(gòu)圖，利用喀什全景圖為導(dǎo)入，Logo放置分割線處，加深用戶對APP記憶，利于下次直接使用本APP。在本頁面中分注冊和登陸兩種情況供用戶選擇。

當(dāng)用戶為新用戶時(shí)，選擇注冊，供用戶選擇手機(jī)號注冊使用本APP。

當(dāng)用戶為老用戶時(shí)，在登錄時(shí)，可選擇第三方登錄，方便用戶分享自己的購買物并增加APP的影響力。

（6）首頁設(shè)計(jì)。首頁為用戶使用最為廣泛的頁面，追求使用舒適，簡約大方，導(dǎo)航性強(qiáng)。在首頁中的網(wǎng)格排列比例均衡，對稱平衡，導(dǎo)航性強(qiáng)，直觀、易于理解，在用戶使用過程中方便用戶快速熟悉APP，簡單而不失整體美觀。

在首頁中用戶往往會尋找自己在打開APP前預(yù)想的商品，因此，在首頁的設(shè)計(jì)中設(shè)置搜索欄，方便用戶快速找到自己想要的產(chǎn)品。

在查看產(chǎn)品時(shí)，用戶會咨詢朋友對該商品的意見，在首頁設(shè)置分享鍵，一方面有利于用戶的使用，另一方面推銷了本APP中的產(chǎn)品，還提升了本APP的知名度。

（7）詳情頁設(shè)計(jì)。詳情頁為用戶在首頁發(fā)現(xiàn)該物品時(shí)進(jìn)行詳細(xì)了解的頁面。在設(shè)計(jì)時(shí)突出商品的特征，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色與眾不同，有利于用戶直觀地感受到商品的形態(tài)、品質(zhì)，勾起用戶下單購買的欲望。

根據(jù)用戶好奇心的心理，在頁面下部設(shè)置與該產(chǎn)品相同類型的產(chǎn)品，與用戶查看商品既相聯(lián)系又相對立，以小見大，突出主題，使用戶產(chǎn)生聯(lián)想，更進(jìn)一步促進(jìn)用戶下單購買產(chǎn)品。

4 結(jié)語

本文立足于喀什的特色產(chǎn)品購物，給用戶提供較為人性化的應(yīng)用體驗(yàn)，在交互上根據(jù)不同類型的用戶需求重新劃分類別和介紹特色產(chǎn)品和特色美食的推薦。在界面設(shè)計(jì)時(shí)依托喀什地域文化視覺元素，將“喀什優(yōu)品”APP的界面設(shè)計(jì)與喀什歷史文化、人文習(xí)俗、景點(diǎn)特色等一些相關(guān)領(lǐng)域的視覺元素緊密結(jié)合，設(shè)計(jì)一款具有地域性特色，符合一些用戶需要的交互界面。其在頁面的整體布局、色調(diào)、色彩、字體各方面更加符合用戶情感歸屬，人們通過“喀什優(yōu)品”APP界面就能體驗(yàn)到喀什本地的地域文化的氣息。

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作者簡介：楊玉柱（1983—），男，甘肅渭源人，喀什大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2009級碩士，研究方向：視覺傳達(dá)。

趙懂懂（1997—），男，山東菏澤人，喀什大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2016級學(xué)士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。