邢明旭

川少社將“品牌立社、品牌興社”作為強(qiáng)社之本，一步一個(gè)腳印，走得風(fēng)生水起。

最近十年，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)。少兒圖書在大眾市場(chǎng)的碼洋占比從12.07%上升至24.6%，碼洋規(guī)模從39.47億元上升至197.59億元，成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)大眾圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)最主要的推動(dòng)力。

然而在過(guò)去的2018年，隨著政策環(huán)境、生產(chǎn)要素等條件變化導(dǎo)致書業(yè)整體承壓，無(wú)論是實(shí)體店還是網(wǎng)店，少兒類圖書零售規(guī)模增幅均有所放緩。根據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司的數(shù)據(jù)顯示，2018年1月～9月少兒圖書零售規(guī)模同比增長(zhǎng)率僅為14.24%，不及前年的21.18%。

盡管整體市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，但地處西南、資源并不占優(yōu)的四川少年兒童出版社（簡(jiǎn)稱“川少社”）卻逆勢(shì)上揚(yáng)，連續(xù)四年保持了高位的高速增長(zhǎng)，取得了令業(yè)界關(guān)注的好成績(jī)。2018年，川少社銷售碼洋破8億，同比增長(zhǎng)33%;銷售收入破3億，同比增長(zhǎng)62%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.5倍以上;在全國(guó)總體圖書市場(chǎng)占有率提升15位至第32位，在少兒類圖書市場(chǎng)占有率排名位列第7;單品銷量20萬(wàn)冊(cè)以上的圖書42種，其中4種圖書銷售100萬(wàn)冊(cè)以上，“米小圈”系列在開(kāi)卷少兒圖書暢銷榜上多次霸榜橫屏，受到小讀者們的熱烈追捧。

堪稱驚艷的表現(xiàn)助力川少社在“2018書業(yè)年度評(píng)選·年度出版社”大獎(jiǎng)的角逐中脫穎而出，在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，四川少年兒童出版社社長(zhǎng)常青將成績(jī)歸結(jié)于近年來(lái)該社在內(nèi)容建設(shè)方面的厚積薄發(fā)。“內(nèi)容建設(shè)是全社上下一起努力的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，也是川少社這幾年能夠得以高質(zhì)量、高速度發(fā)展的關(guān)鍵和前提?！背Ｇ嗾f(shuō)，“在發(fā)展最艱難的時(shí)候，我們就認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)‘死理，一定要做出產(chǎn)品的特色，形成有市場(chǎng)影響力和號(hào)召力的產(chǎn)品矩陣，才可能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地?！?/p>

可以說(shuō)，川少社的認(rèn)知和選擇緊扣童書出版時(shí)代的脈搏。在經(jīng)歷了“黃金十年”的高速發(fā)展后，少兒出版高庫(kù)存、高退貨、低折扣、低利潤(rùn)的商業(yè)邏輯難以為繼，提高出版效率、追求高質(zhì)量成為當(dāng)下市場(chǎng)參與者們必須依循的生存之道。

在常青的率領(lǐng)下，川少社近些年將“品牌立社、品牌興社”作為強(qiáng)社之本，注重從打造產(chǎn)品的鮮明特色、資源整合的開(kāi)放心態(tài)以及對(duì)高品質(zhì)的追求三方面強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，一步一個(gè)腳印，走得風(fēng)生水起。

2018年，該社出版的《冠軍之心》《金鳥》《迷失的花季》等一批有特色的主題出版精品受到業(yè)內(nèi)外好評(píng);推出的《米小圈上學(xué)記》四年級(jí)后兩本穩(wěn)固并擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步夯實(shí)了其市場(chǎng)地位;圍繞熊熊樂(lè)園、小豬佩奇、寶寶巴士等多個(gè)國(guó)內(nèi)外熱播動(dòng)畫項(xiàng)目研發(fā)的形象產(chǎn)品受到小讀者喜愛(ài);知識(shí)百科產(chǎn)品品牌化、精品化雛形已現(xiàn)，《DK兒童啟蒙認(rèn)知標(biāo)簽書》和原創(chuàng)《幼兒百科圖書館》均有良好市場(chǎng)表現(xiàn);品牌繪本產(chǎn)品線憑借《我不想離開(kāi)你》《鱷魚餓了》等強(qiáng)勢(shì)品牌的推出進(jìn)一步豐富;書刊互動(dòng)的《米小圈》雜志6個(gè)月發(fā)行50萬(wàn)余冊(cè)。

“走出去”方面，川少社充分利用自身特色資源，收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。2018年，該社海外熊貓編輯部的建設(shè)與宣傳進(jìn)一步推進(jìn)，美國(guó)站點(diǎn)以“北美童書城+熊貓專題”為主干，已完成川少童書560個(gè)品種的網(wǎng)渠上線;去年初在法國(guó)出版的《我愛(ài)熊貓》（中法雙語(yǔ)版）被法國(guó)國(guó)家圖書館收入館藏。2018年，川少社實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出66個(gè)項(xiàng)目，同比增長(zhǎng)38%。

在“出好書”的共識(shí)下，川少社2018年人均創(chuàng)利100萬(wàn)元以上，在出版業(yè)難留人才的當(dāng)下，一批年輕骨干朝氣蓬勃。步入2019年，蓄勢(shì)待發(fā)的川少社是否將迎來(lái)更大的突破？讓我們拭目以待。