高園

2018年，是薛兆豐從經(jīng)濟學(xué)專業(yè)領(lǐng)域走向大眾的一年。這位知名經(jīng)濟學(xué)者成了得到App的明星人氣講師，又在《奇葩說》節(jié)目擔任嘉賓一舉成名，成了無數(shù)年輕人心中的“男神”。在2018書業(yè)年度評選中，薛兆豐憑借《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》一書摘得“年度作者”大獎。

讓經(jīng)濟學(xué)回歸原點

蘿卜、白菜、牛肉……這是一場被稱作史上“最接地氣”的新書發(fā)布會，地點選在了北京的三源里菜市場。薛兆豐解釋，把一本本磚頭般厚的經(jīng)濟學(xué)著作搬到煙火氣十足的蔬菜攤、水果店、饅頭鋪中間，算是讓它“回到了經(jīng)濟學(xué)的原點”。

這本名為《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》的經(jīng)濟學(xué)專業(yè)著作的暢銷并不意外。作為得到App的明星講師，截至2017年12月，薛兆豐在得到的經(jīng)濟學(xué)專欄的訂閱用戶已經(jīng)超過35萬。在專欄內(nèi)容的基礎(chǔ)上，薛兆豐將100多萬字講稿濃縮梳理成30多萬字的書稿。六易其稿，才最終形成《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》一書，旨在幫助普通人構(gòu)建地道的經(jīng)濟學(xué)思維方式。

將經(jīng)濟學(xué)與普通人的生活緊密相連，是這本書的一大特點。書中講解了最關(guān)鍵的經(jīng)濟學(xué)概念——稀缺、成本、價格、交易、信息不對稱、收入，還運用了大量鮮活的案例，幫助讀者理解現(xiàn)象背后的經(jīng)濟學(xué)邏輯。正是基于這樣的初衷，薛兆豐的新書發(fā)布走進與每個人的生活息息相關(guān)的菜市場，引導(dǎo)人們在日常生活場景中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟學(xué)的樂趣。

“不管你人生經(jīng)驗多豐富，都想不到會有這樣一個角度?！毖φ棕S希望讀者能通過這本書學(xué)習(xí)融會貫通，像呼吸、走路、游泳和騎車那樣，自然而然地用經(jīng)濟學(xué)的思維方式來對世界做出反應(yīng)，對自己身處的世界有更深刻的理解。雖然內(nèi)容通俗有趣接地氣，但《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》與市面上泛濫的“段子經(jīng)濟學(xué)”不同，植根于薛兆豐本人學(xué)院派的學(xué)術(shù)根基，但又沒有傳統(tǒng)教科書的體系龐大，生澀難懂。

這場菜市場中的新書發(fā)布會迅速在讀者中發(fā)酵，僅在中信出版社的京東旗艦店就留下了13萬條售后評價。由于脫胎于網(wǎng)課，這部經(jīng)濟學(xué)講義對于每一個核心議題都采取獨立成篇，每一篇都是一個獨立的知識入口。讀者既可以從頭到尾通讀，也可以隨手翻開一篇單獨的章節(jié)，把它作為一本經(jīng)濟學(xué)指南，隨時查閱。這樣的編排對普通讀者而言無疑十分友好。

學(xué)術(shù)“明星”之路

過去十年里，薛兆豐發(fā)表了數(shù)百篇經(jīng)濟評論和文章，憑借自身扎實的經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)，理性的言辭和思想，持續(xù)幫助讀者對市場經(jīng)濟樹立更直觀的感受與認識。但從學(xué)術(shù)到“明星”的轉(zhuǎn)變，卻幫助曾經(jīng)是北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授的薛兆豐走進了大眾的視野。

據(jù)報道，最初得到App創(chuàng)始人羅振宇找上門時，薛兆豐并不愿意開音頻課。他在報紙寫了20多年專欄，知道每節(jié)音頻課看起來時間不長，只有10多分鐘，背后卻是一篇3000多字的文章體量，又得每日更新，算下來工作量非常龐大。當時，薛兆豐還在北大做教授，日常教學(xué)任務(wù)也很繁重，就婉拒了邀請。

不過，薛兆豐最終還是被羅振宇的誠意打動，認為這是“把自己的想法做成作品的機會”。但是真正走進錄音室后，薛兆豐才發(fā)現(xiàn)音頻課比在大學(xué)里講課難多了。他按照精心準備的講稿講了幾分鐘，一位欄目負責人直接就蹙起了眉頭：“你念出來的東西不會有人聽，太枯燥了。”在北大講課時，薛兆豐擅長用簡單直接的方式解釋復(fù)雜的經(jīng)濟學(xué)概念，深受學(xué)生好評。但是欄目負責人告訴他，這是對著一個不懂經(jīng)濟學(xué)的人講課?！耙阉枷肭宄卣f出來，還要循序漸進，對內(nèi)容的編排得花不少的功夫?！泵科谝纛l，薛兆豐都要花近兩小時提前準備，上課音頻錄一個多小時，最后精剪出十多分鐘內(nèi)容。后期編輯在文字編排上也非常用心，有時選一張配圖就要來回五六次，方才彼此滿意。

2017年初，《薛兆豐的經(jīng)濟學(xué)課》專欄正式上線，70天后訂閱數(shù)就突破10萬。大量網(wǎng)友留言時表示，自己在聽課后 “思維脫胎換骨”。

從網(wǎng)課專欄到出暢銷書，再到綜藝節(jié)目嘉賓，是大眾需求、互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)化運營有效結(jié)合，薛兆豐的人氣也實現(xiàn)了三級飛躍。2018年底，由薛兆豐擔任導(dǎo)師嘉賓的《奇葩說》第五季迎來了收官之作。在節(jié)目中，薛兆豐從經(jīng)濟學(xué)角度利用理性思維，解析現(xiàn)實生活中的問題，節(jié)目開播之初曾一度被質(zhì)疑與《奇葩說》氣質(zhì)格格不入的“薛教授”，卻在《奇葩說》一戰(zhàn)成名，“圈粉”無數(shù)。

“談戀愛時吵架了，應(yīng)該男生先道歉嗎？”“被別人嘲笑了，應(yīng)不應(yīng)該減肥？”“結(jié)婚時，伴侶要求在房產(chǎn)證上加名字，應(yīng)不應(yīng)該答應(yīng)？”“戀愛時有別人追求我，要不要告訴另一半？”這些十分“接地氣”的問題都被薛兆豐從經(jīng)濟學(xué)角度一一解析，讓觀眾大開眼界。薛兆豐始終在節(jié)目中強調(diào)，經(jīng)濟學(xué)不只是一門象牙塔里的學(xué)科，而且是一種思維方式?！敖?jīng)濟學(xué)不一定能改變世界，但一定能改變你看世界的角度。因為你怎么看這個世界、怎么看你的人生，決定了你怎么過你的人生。其實人可以改造世界的部分很少。”

也許正因如此，《奇葩說》主持馬東這樣介紹薛兆豐：“在我心里面，薛兆豐教授，就是這個時代，應(yīng)該有的知識分子的樣子?！?/p>

對于網(wǎng)絡(luò)，薛兆豐抱持開放的態(tài)度，“我在北大上課，你要聽我的課就得先考上北大，哪怕只是來旁聽，至少也要在北京。有多少人能有這個機會？”而有了網(wǎng)課和其他基于網(wǎng)絡(luò)的教育，經(jīng)濟學(xué)真正走進大眾，訂閱者有退休的，有十來歲的，有雙目失明的……“這是經(jīng)濟學(xué)教育上從來沒有的事情。大學(xué)不應(yīng)該有圍墻，我相信自己在做一件非常有意義的事情。”

人人都能掌握的經(jīng)濟學(xué)

當談到為什么要一直推廣經(jīng)濟學(xué)，薛兆豐表示，經(jīng)濟學(xué)其實是非常重要的?！敖?jīng)濟學(xué)的重要性是跟物理學(xué)對標的。如果從小到大只能挑兩門學(xué)問來學(xué)的話，我們一定會選物理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)?！币驗槲锢韺W(xué)使人類跟動物精神脫離開來，讓我們明白世界運行的規(guī)律。而經(jīng)濟學(xué)在物理學(xué)的基礎(chǔ)上增加了人的因素，是關(guān)于人類所生活的世界的規(guī)律，是一個關(guān)于有人在的世界的運行的規(guī)律?！昂芏嗳藢?jīng)濟學(xué)有誤解，覺得它就是財務(wù)，是買賣股票，其實它很重要的核心元素是關(guān)于人的本性的?！?

之所以大眾對經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)生誤解，原因之一在于經(jīng)濟學(xué)里有很多“花拳繡腿的東西”，“學(xué)經(jīng)濟學(xué)的人經(jīng)常在這些‘花拳繡腿上花了太多功夫”?！拔覀冎袊幸话氲膶W(xué)生是學(xué)文科的，學(xué)文科里面有一大半是學(xué)商科的，很多人都學(xué)過經(jīng)濟學(xué)，課堂上的經(jīng)濟學(xué)更多是黑板教學(xué)——曲線、公式、方程、模型、數(shù)學(xué)求解，是基尼系數(shù)、效用函數(shù)這樣抽象的概念，是統(tǒng)計數(shù)據(jù)、思想歷史等等事實的堆砌。說起經(jīng)濟學(xué)，大家想到的是這樣子沉悶的東西?！薄暗?jīng)濟學(xué)有一個特點，就是最好玩最有意思的東西是誰都能學(xué)得會的，這些占 80%。剩下的 20% 可能要去花一輩子時間去研究?！毖φ棕S認為，大多數(shù)人不需要把經(jīng)濟學(xué)當作專業(yè)，但人人都應(yīng)該學(xué)經(jīng)濟學(xué)，因為生活中任何一個具體的工作中都包含有能運用到經(jīng)濟學(xué)的地方?！八晕以诮?jīng)濟學(xué)里做的就是撇奶油的工作，努力把最精華最好玩的東西提煉出來讓更多人了解?！?/p>

“這些年，我這么大的努力在做這件事情，不只是賣一本書、做一個專欄。我是想要告訴至少中國人、甚至全世界的人，經(jīng)濟學(xué)可能應(yīng)該這樣教、這樣學(xué)。因為我們過去教和學(xué)的方式，都錯了。至少，我是在作嚴肅認真的探索?！痹谝淮尾稍L中，薛兆豐如是說。