●文/莫蘭

日前，馬云在阿里巴巴集體婚禮上大談“婚姻不是為了積累財(cái)富，不是為了買房買車，是為了生孩子”，給員工的婚姻制訂生育KPI，并且多次“飆車”開“黃腔”，尺度大到“把眼睛辣瞎”。

馬云的這次演講滿篇都寫著3個(gè)字——生孩子，還不時(shí)抖抖機(jī)靈，講點(diǎn)黃段子“活躍氣氛”，看似平易近人“接地氣”，其實(shí)格調(diào)頗為低俗不雅，令人不適。

老板關(guān)心員工是對(duì)的，但該不該談?wù)摵椭笇?dǎo)別人的私生活，“指示”明確細(xì)致到令人羞于復(fù)述，而且還是在公共場合？如此談吐，著實(shí)太“跌份兒”了。這就好比您在澡堂子里當(dāng)然可以什么都不穿，但以這樣的“行頭”出席晚宴，未免太過“清涼”了吧？您好歹也是知名企業(yè)家，還以“老師”自居，總得講點(diǎn)為人師表，總不能把自己拉低到跟那些個(gè)怎么黃怎么來、肆意耍弄新郎新娘的低俗婚慶司儀一個(gè)層次吧？何況現(xiàn)場男女老少都有，讓員工及家屬以后怎么直視，如何評(píng)價(jià)？難道這樣說，“我老板愛開‘黃腔’，愛管‘房事’，愛聊隱私，但他是個(gè)好老板”？要是有人指控公開場合“飆車”已構(gòu)成性騷擾，又該如何自處？

想借演講之機(jī)，將人生的多件大事與公司的所有業(yè)務(wù)項(xiàng)目巧妙串連起來，添點(diǎn)企業(yè)管理理論的“配方”，再摻上幾分鼓勵(lì)、幾分幽默、幾分“意味深長”，讓大家哈哈一笑之余，還能有所思考——這樣的本意當(dāng)然是好的，也能看出這次演講確實(shí)很努力，很“用力”，但效果呢？只是呵呵。

不只馬老師，號(hào)稱“營銷界大神”的杜蕾斯品牌夠厲害吧，不也“栽”在這上面嗎？今年4月19日，杜蕾斯與喜茶、餓了么跨界合作推出海報(bào)，卻因文案過于露骨，引來網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑：為了流量，不要下限了嗎？隨后，喜茶道歉，杜蕾斯也更改了文案與海報(bào)。杜蕾斯素來以走情色隱喻“擦邊球”路線出名，終究還是“翻了車”，一夜之間，“神話”終結(jié)。

“大神”都倒了，馬老師就別往這條路線上湊了。沒看見么，前邊“翻車”的數(shù)都數(shù)不過來，絕味公司、奧迪公司、椰樹集團(tuán)、娃哈哈集團(tuán)、桔子水晶酒店等等，哪一個(gè)不是盲目信奉“點(diǎn)子不夠，性來湊”然后崴了腳的？這屆文案真心不行，這屆網(wǎng)友覺悟也高，低俗營銷真的成過街老鼠了。別玩那些虛的花的，正正經(jīng)經(jīng)說話，實(shí)實(shí)在在為文，才是正道。