董乃慈

摘要：隨著新時代的到來和政治經(jīng)濟的不斷向前發(fā)展，行業(yè)的創(chuàng)新是其在社會市場經(jīng)濟中競爭的核心要素。每個行業(yè)都不能脫離創(chuàng)新意識，新聞也是如此。新聞的創(chuàng)新是為了適應社會經(jīng)濟的轉型，而做出的對自身技術和形式的更新和轉變。本文主要通過探討對新聞創(chuàng)新的研究，從新聞創(chuàng)新的組織、過程、意義的視角出發(fā)討論，分析推動新聞創(chuàng)新的不同路徑和要求。

關鍵詞：新聞創(chuàng)新;研究的視角;新聞創(chuàng)新的路徑

社會政治經(jīng)濟的轉型和發(fā)展是新聞創(chuàng)新的一個重要因素，但不是新聞創(chuàng)新產(chǎn)生于現(xiàn)代社會經(jīng)濟轉型的背景下，而是貫穿于整個新聞行業(yè)的發(fā)展歷程中。早期對新聞創(chuàng)新的研究是為了對新聞技術的不斷發(fā)展，但是對于現(xiàn)在來說，新聞創(chuàng)新不再是僅僅為了技術的創(chuàng)新，更多的是對社會經(jīng)濟轉型的應對。在經(jīng)濟和技術的雙重壓力下不斷要求新聞的創(chuàng)新，從而提升新聞行業(yè)在社會市場經(jīng)濟中的競爭地位。

一、研究新聞創(chuàng)新的視角

（一）組織方面

新聞創(chuàng)新是從根源上不同于傳統(tǒng)，對于新聞創(chuàng)新的主體而言，新聞的組織也發(fā)生了創(chuàng)新。第一個創(chuàng)新組織是原創(chuàng)和傳統(tǒng)的新聞機構，這些傳統(tǒng)的新聞機構為了應對經(jīng)濟和技術的雙重危機而不斷的做出調(diào)整和適應。第二個創(chuàng)新組織是新時代下新創(chuàng)辦的新聞公司，這類新聞公司的組織打破了傳統(tǒng)的新聞模式，提供了新型的新聞傳播的平臺，但是這類新聞公司的組織還是秉持著原有的嚴肅正規(guī)的新聞內(nèi)容也需要進行相應的創(chuàng)新。第三個創(chuàng)新組織是現(xiàn)代興起的各種交流平臺和媒體，它們背后仍然是新聞公司的支撐，但是是以各種技術展現(xiàn)在人們面前，各種溝通和交流的平臺媒體也是新聞媒體創(chuàng)新的主體組織。

（二）過程要求

新聞的過程創(chuàng)新是整個新聞創(chuàng)新研究的核心環(huán)節(jié)，是關乎新聞創(chuàng)新的發(fā)展方向和軌跡。新聞的過程創(chuàng)新需要探討的問題包括影響新聞創(chuàng)新的各種要素和推動的動力，以及新聞創(chuàng)新的作用和意義方面。新聞的過程創(chuàng)新并不是簡單的引入對新聞的技術、理論和思路轉變，而是需要新聞的過程創(chuàng)新能夠與新聞的組織和管理相契合。新聞的過程創(chuàng)新需要從四個方面去探討：首先是探討新聞創(chuàng)新的驅(qū)動力，包括推動新聞創(chuàng)新的內(nèi)部驅(qū)動力和外部驅(qū)動力，從內(nèi)部的新聞創(chuàng)新的知識理論資源和外部的先進的技術和觀點的采納兩方面具體去研究它們對新聞創(chuàng)新的影響。其次是分析新聞創(chuàng)新的源泉，是指那些推動和促使新聞創(chuàng)新的理論基礎和思想來源，具有一定的啟發(fā)性和推動性的影響。另外是研究新聞創(chuàng)新的發(fā)展方向，明確指出新聞創(chuàng)新是一種自上而下還是一種自下而上的走向，有利于新聞主體對創(chuàng)新的貫徹和推動。最后是關于新聞創(chuàng)新的軌跡的討論，是關于新聞創(chuàng)新之后的發(fā)展前景和空間的探討，定位新聞創(chuàng)新是一種封閉式還是開放型的發(fā)展過程。

二、新聞創(chuàng)新研究的路徑

（一）對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞的內(nèi)容是以現(xiàn)實中發(fā)生的客觀事實為依據(jù)，而客觀的事實是不能進行創(chuàng)新的，所以應從新聞的內(nèi)容尋求創(chuàng)新的途徑。對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新仍然應以客觀存在的事實為依據(jù)，然后對事實的內(nèi)容的報道角度、形式、價值等方面轉型，挖掘出客觀事實所隱含的社會價值和意義。另外，創(chuàng)新對新聞內(nèi)容的表達方式，尋求一種能夠有效吸引大眾的表達方式。其次，新聞的內(nèi)容創(chuàng)新需要貼近大眾的生活，容易吸引大眾的注意和被大眾所接受，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新要創(chuàng)造出大眾所喜聞樂見的新聞內(nèi)容。還需要符合社會的價值取向，體現(xiàn)社會主義核心價值觀，遵循政治經(jīng)濟的政策和方針，使新聞內(nèi)容具有一定的親和力和感召力。

（二）對新聞傳播手段的創(chuàng)新

信息時代的到來推動了各種多媒體和科學技術的發(fā)展，人們獲取信息的來源更多樣化和便利化。新聞創(chuàng)新的著重點是對新聞傳播手段的創(chuàng)新，在信息化高速發(fā)展的背景下推動新聞的傳播。目前社會中衍生了各種網(wǎng)絡媒體、手機客戶端app等多種信息交流的方式，新聞傳播手段的創(chuàng)新可以利用各種多媒體和平臺的影響力和發(fā)揮的作用進行對新聞的傳播。另外，新聞媒體也可以通過與這些媒體和平臺進行合作，在保持各自的運行機制的基礎上相互融合、相互促進，形成資源共享和信息的傳播，從而推動新聞的傳播。

（三）對新聞形式的創(chuàng)新

信息化時代下的大數(shù)據(jù)和新媒體是整個社會發(fā)展前進的共同參照，大數(shù)據(jù)和新媒體的結合能夠有效的推動信息的傳播。對新聞的創(chuàng)新可以通過對新聞形式的創(chuàng)新，運用大數(shù)據(jù)和新媒體實現(xiàn)新聞信息的有效傳播首先，新聞創(chuàng)新可以利用大數(shù)據(jù)對人們喜聞樂見的信息進行區(qū)別和篩選，根據(jù)大數(shù)據(jù)傳播和報道大眾所感興趣的話題和內(nèi)容。另外，新聞信息具有及時性和事實性的特點，可以通過新媒體來轉型新聞信息的傳播形式，在人們集中地和顯而易見的地方通過大熒幕等其他新媒體呈現(xiàn)通俗易懂、簡潔明了的新聞信息。

三、結語

綜上所述，以往的新聞傳播的內(nèi)容和方式都被信息時代所拋棄，新聞行業(yè)想要在社會市場經(jīng)濟下繼續(xù)占據(jù)一定的市場地位，就必須進行相應的新聞創(chuàng)新。從不用的方位視角進行入手，通過對新聞傳播的內(nèi)容、手段和形式等方面的創(chuàng)新推動新聞信息的傳播，為新聞行業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間和前景。

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