唐詩瑤 劉笑男

摘要：本文將從旅順博物館自身發(fā)展的需要、旅順本地旅游品牌建設(shè)的需要以及大連未來產(chǎn)業(yè)升級的需求這三個方面充分闡述旅順博物館品牌建設(shè)的必要性和重要性，同時對全國范圍內(nèi)的地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀進行分析，為旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計與新媒體營銷提供一定的方向和參考，進一步提升旅順博物館的品牌影響力。

關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計;新媒體營銷

一、文創(chuàng)產(chǎn)品對于旅順博物館品牌建設(shè)的重要性

目前旅順博物館在國內(nèi)的知名度略低，原因之一在于尚未形成一個響亮的博物館品牌。本文著重研究文創(chuàng)產(chǎn)品對旅順博物館品牌建設(shè)研究的重要性，旨在探索出一條適合旅順博物館品牌建設(shè)的道路。

（一）旅順博物館自身發(fā)展的需要

大連市旅順口區(qū)素有“半部中國近代史”之稱。旅順博物館就位于旅順風(fēng)景秀麗的太陽溝內(nèi)，是“全國重點文物保護單位”。作為國家首批、也是大連市唯一一家國家一級博物館，旅順博物館在大連地區(qū)乃至遼寧省有著舉足輕重的地位。然而由于其自身地理位置較偏僻的問題及政治軍事問題，旅順博物館在過去都未能進行良好的品牌建設(shè)與宣傳活動。這使旅順博物館知名度較低，并且經(jīng)常出現(xiàn)“空館”的情況。研發(fā)、設(shè)計相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，旅順博物館可以強化其自身包括展館、展覽、服務(wù)在內(nèi)的品牌建設(shè)，強化文化傳播力度，實現(xiàn)其對觀眾文化素養(yǎng)的提升和其自身知名度的提高。

（二）旅順地區(qū)旅游品牌建設(shè)的需要

作為遼東半島的最南端，旅順地區(qū)三面環(huán)海，是渤海灣之門戶，具有十分重要的戰(zhàn)略地位，歷來是我國的海防重鎮(zhèn)。旅順擁有著環(huán)渤海地區(qū)最美的櫻花林，日本帝國主義在旅順半島留下的屈辱殖民史以及東北人民浴血奮戰(zhàn)保衛(wèi)祖國的抗?fàn)幨?。然而作為一個國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)和歷史文化名城，旅順今年來在同類旅游市場中表現(xiàn)平平，未能很好地展現(xiàn)旅順的文化特色及其獨特的魅力，旅順地區(qū)亟待建設(shè)好本土旅游品牌。

（三）大連未來產(chǎn)業(yè)升級的需求

2016年夏季，大連市政府出臺《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的實施意見》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分得到了大連市政府的重視，旅順博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計可以吸納高水平的創(chuàng)意人才、帶動大連市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、在一定程度上創(chuàng)造就業(yè)甚至吸引大連籍青年人回流創(chuàng)業(yè)。因此旅順博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計符合了大連產(chǎn)業(yè)升級的需求。

二、旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略研究

根據(jù)本課題的研究方向和研究觀點，探索建立一套有利于旅順博物館通過原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計以提高影響力，增強自身活力的有借鑒意義的策略。

（一）藝術(shù)紀(jì)念品

文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的精髓，就在于設(shè)計者對館藏文物的意象抽象和提煉。設(shè)計者對旅順博物館館藏“獸面紋方鼎”進行了高度提煉，設(shè)計出了便于當(dāng)代人接受的Q版形象，并通過實用品類加Q版標(biāo)志的形式制作出系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

旅順博物館品牌主logo設(shè)計主要源于西周青銅鼎獸紋。根據(jù)其紋理，設(shè)計者將線條圓滑處理，做成Q版形象。Q版神獸的形象最大程度還原獸紋，同時添加了旅順特有的元素。

神獸額頭上的篆體“旅”字，指代著旅順博物館。兩翼云紋，寓意著海浪。象征著旅順的海洋文化。

萌萌的Q版形象更利于旅順博物館文化以一種容易被旅客與消費者接受和喜愛的方式傳播的傳播。獸紋作為青銅鼎上常見的紋繪，有著諸多寓意。寓意官運、權(quán)力、風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安等。神獸兩鬢的揚起的小翅膀，寓意著旅順博物館在承載著厚重的歷史文化的同時，也正將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，承載古今，推陳出新，不斷地向前飛躍。

實用類藝術(shù)紀(jì)念品：包括辦公文具、家具家居、文玩、玩具、服裝首飾等多個種類，兼具實用性及藝術(shù)價值。

（二）出版制品

1.旅順博物館文物的總覽和概覽，包括旅順博物館館藏文物名錄、旅順博物館文物概覽、旅順博物館館藏文物收集史等相關(guān)書籍，較為全面地向讀者展示旅順博物館館藏文物。

2.對館藏文物的分類展示按展廳和固定展覽進行分類展示，如“旅順博物館漆器展覽” 專題、“羅振玉學(xué)術(shù)成就展”專題、“旅順博物館館藏《紅樓夢》畫冊”專題等，一展一書，較為詳細(xì)地向讀者分類展示旅順博物館館藏文物。

3.對館藏文物的學(xué)術(shù)研究和深入探討對旅順及大連歷史的剖析及探究，就某個或某時期文物進行深入的學(xué)術(shù)研究，出版較為專業(yè)的相關(guān)書籍;對于特定時期的大連歷史和旅順歷史采取編年史、斷代史、紀(jì)傳體通史等編寫體例的史書，引導(dǎo)讀者深入旅大歷史。

（三）典藏復(fù)制品

典藏復(fù)制品可以滿足藝術(shù)愛好者的收藏需求，使其可以近距離欣賞文物具有的美感和歷史文化底蘊。典藏復(fù)制品按照文物原件進行等比縮放，材質(zhì)上并無太多區(qū)別，但與文物具有極高相似度的典藏復(fù)制品其制作流程，報批流程等國家均有較為嚴(yán)格的限制。所以，通常情況下，只有具有濃厚文化底蘊和重要象征意義的文物博物館才會進行復(fù)制。讓旅客能將喜歡的文物帶回家中，可增其家中或辦公室的文化氛圍。

三、旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營銷策略

（一）軟文營銷

在微博和微信公眾號平臺上發(fā)布以科普歷史和“標(biāo)題黨”為主要特征的軟文，文章中多使用人格化和軟萌的稱呼和語氣。標(biāo)題和文章前半部分內(nèi)容吸引大量讀者和粉絲后，在文章末尾推出文創(chuàng)新品的廣告及鏈接，這樣不僅實現(xiàn)了旅順博物館的教育功能的延伸，還達到了博物館營銷的目的。

（二）借勢營銷

旅順博物館可抓住近期網(wǎng)絡(luò)熱門話題并結(jié)合旅順博物館自身文化內(nèi)涵和文創(chuàng)產(chǎn)品特色進行借勢營銷。通過這樣“蹭熱度”的營銷方式，旅順博物館可以在微博微信平臺上“混個臉熟”，增長潛在的消費群體，吸引圍觀群眾關(guān)注旅順博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅順博物館本館，達到線上營銷和線下參觀并舉的目的。

（三）互動營銷

在微博上與知名“藍V”和廣大網(wǎng)友進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動活動，可以增加旅順博物館相關(guān)內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，以達到互惠互利的效果。

（四）電商營銷

與知名電商網(wǎng)站合作，通過電商不同品類的推廣活動增加店鋪瀏覽量和商品瀏覽量， 提升旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額。

總結(jié)

旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計是旅順博物館建設(shè)品牌的重中之重，經(jīng)過對全國范圍內(nèi)地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀進行分析，我們找到了旅順博物館可用做文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的文化資源，確定了現(xiàn)有條件下旅順博物館可研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品品類，并為旅順博物館提供了新媒體營銷策略方案。

參考文獻：

[1]張堯.基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計研究.蘇州大學(xué)碩士論文.

[2]王恒，穆夢玲，旅順口區(qū)旅游客源市場調(diào)查與分析.大連民族學(xué)院學(xué)報，2014（06）

作者簡介：

唐詩瑤（1997.8- ?），女，滿族，遼寧省沈陽市，本科在讀，研究方向：新媒體;

劉笑男（1980.6- ?），男，通訊作者，漢族，吉林省長春市，研究生，講師，研究方向：廣告創(chuàng)意、新媒體營銷。