王立

摘要：近年來，經(jīng)濟(jì)、文化繁榮發(fā)展。與此同時，國內(nèi)較多企業(yè)均呈現(xiàn)出跨國發(fā)展趨勢。信息的全球化、經(jīng)濟(jì)的一體化，在一定程度上使各國之間的交流日益密切，國際貿(mào)易往來頻繁。為了使國際貿(mào)易環(huán)境更加和諧，國際市場營銷開始變革。針對此種現(xiàn)象，我國必須結(jié)合國內(nèi)市場營銷情況，積極做好國際市場營銷策略的調(diào)整與創(chuàng)新?；诖耍疚脑谘芯恐惺紫葘H市場營銷環(huán)境，展開闡述。此外，重點(diǎn)研究了國際貿(mào)易環(huán)境下，國際市場營銷策略的創(chuàng)新措施。

關(guān)鍵詞：貿(mào)易環(huán)境;國際市場;營銷策略

自我國進(jìn)入世界貿(mào)易組織后，我國與其他國家之間的貿(mào)易往來日漸頻繁。然而，我國企業(yè)在國際市場營銷中，卻存在一定問題。根據(jù)對國際貿(mào)易需求數(shù)據(jù)和利潤數(shù)據(jù)的分析，我國是世界上最大的制造國，但是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)所獲得的利潤率卻為達(dá)到一成。該項(xiàng)調(diào)查說明，我國以產(chǎn)品制造為主，而世界卻向我國推銷我國企業(yè)制造的產(chǎn)品。為了使我國更多的企業(yè)適應(yīng)國際市場營銷環(huán)境，改善當(dāng)前我國企業(yè)在國際上的地位，本次研究展開了綜合性的探究。

一、當(dāng)前時代下國際市場營銷環(huán)境的分析

我國在參與國際貿(mào)易中，其所處的國際市場營銷環(huán)境是極為重要的。就當(dāng)前時代下國際市場營銷環(huán)境情況，主要從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境和政治環(huán)境三個角度，展開敘述。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面。自從改革開放以后，無論是居民收入水平還是消費(fèi)水平，均有所提升。在此基礎(chǔ)上，人們對產(chǎn)品的需求日益多樣化。針對消費(fèi)品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的國家，其在產(chǎn)品特色和性能方面的優(yōu)勢越突出。此外，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，國際市場營銷中企業(yè)更加注重的是市場規(guī)模，人口與收入是影響市場規(guī)模的重要因素。在文化方面，作為復(fù)合性整體，文化不僅涵蓋了知識和藝術(shù)，同時也包括了風(fēng)俗和法律等。在營銷活動中，文化可以滲透于活動的各流程中，對于市場營銷的效果和價(jià)值，文化具有一定的評判作用。在政治方面，通過政治法律條例，可以實(shí)現(xiàn)對市場營銷活動開展的限制。借助政法律條例，能夠?yàn)閲H營銷的有序開展，提供保障。

二、國際貿(mào)易環(huán)境下國際市場營銷策略的創(chuàng)新措施研究

（一）加強(qiáng)對國際市場的調(diào)研與考察

在國際貿(mào)易環(huán)境下，可以通過加強(qiáng)對國際市場的調(diào)研與考察，實(shí)現(xiàn)對國際市場營銷策略的創(chuàng)新。根據(jù)對國內(nèi)與國際市場的分析，發(fā)現(xiàn)二者具有本質(zhì)性的差異。國內(nèi)營銷市場中的產(chǎn)品基本大同小異，而國際市場的種類則較多。在國際營銷策略制定前，要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際水平和情況，對國際市場進(jìn)行綜合的調(diào)研和考察，將收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和歸納，制定出科學(xué)且符合國際市場規(guī)律的營銷對策。在調(diào)研和考察期間，需要采用宏觀和微觀方面雙方向調(diào)查手段。宏觀方面，主要是對企業(yè)業(yè)務(wù)拓展的宏觀環(huán)境，進(jìn)行調(diào)研與考察。微觀方面，主要是對國際市場營銷中出口市場的語言、風(fēng)俗、信仰等文化環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，進(jìn)行綜合的掌握。通過對國際市場的調(diào)研與考察，從比較全面的角度上掌握國際市場環(huán)境。從而，為日后提高國際市場營銷水平奠定基礎(chǔ)。

（二）進(jìn)一步規(guī)范和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境

隨著信息化時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)在人們生產(chǎn)生活中占據(jù)了十分重要的地位。近年來，國際市場貿(mào)易日益繁榮。為了交流方便，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易逐漸成為國際交易的重要方式。但是，受諸多因素的影響，我國高級計(jì)算機(jī)人才相對缺乏，技術(shù)水平存在略微不足的現(xiàn)象。此種情況，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)受到限制。而在國際市場營銷中的我國企業(yè)，尚未認(rèn)識到我國在計(jì)算機(jī)方面存在的不足?；诖?，國家要進(jìn)一步規(guī)范和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境。一方面，針對計(jì)算機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀，制定并完善相關(guān)法律法規(guī)，對于利用計(jì)算機(jī)漏洞獲取錢財(cái)?shù)姆缸锶藛T，進(jìn)行嚴(yán)格的懲治，促進(jìn)國際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易健康發(fā)展。另一方面，重視對計(jì)算機(jī)技術(shù)的研發(fā)和計(jì)算機(jī)人才的培養(yǎng)。在現(xiàn)有計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上，加大對計(jì)算機(jī)技術(shù)的研發(fā)力度。同時，建立計(jì)算機(jī)補(bǔ)助金，積極派遣計(jì)算機(jī)技術(shù)人才出國留學(xué)，提高計(jì)算機(jī)技術(shù)人才的專業(yè)性。

（三）注重對產(chǎn)品品牌的推廣

在市場營銷中，產(chǎn)品的品牌是十分重要的。無論是國內(nèi)市場還是國外市場，均比較關(guān)注品牌。因此，在當(dāng)前國際環(huán)境下，可以通過注重產(chǎn)品品牌的推廣，實(shí)現(xiàn)對國際市場營銷策略的創(chuàng)新。其一，加強(qiáng)對國際市場細(xì)分與產(chǎn)品的細(xì)化。面對出口產(chǎn)品，企業(yè)在生產(chǎn)期間需要對國際市場進(jìn)行劃分，并對商品在國際市場中的價(jià)值、優(yōu)勢，進(jìn)行總結(jié)與歸納。由此，使產(chǎn)品能夠在國際市場中占據(jù)一席之地。其二，提高企業(yè)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營期間，要重視產(chǎn)品的品牌，通過品牌影響力和號召力，實(shí)現(xiàn)對廣大消費(fèi)群體的吸引。在此基礎(chǔ)上，使企業(yè)產(chǎn)品能夠在國際市場上通過品牌和形象，獲得更多國際友人的青睞，從而促進(jìn)產(chǎn)品在國際市場上的銷售。

結(jié)語

在當(dāng)前信息化時代下，無論是信息還是經(jīng)濟(jì)，均呈現(xiàn)出一體化的趨勢。我國在進(jìn)入世界貿(mào)易組織后，跨國企業(yè)數(shù)量增多，國際貿(mào)易繁榮發(fā)展。在新的發(fā)展形勢下，我國正確看待國際貿(mào)易環(huán)境，并創(chuàng)新國際市場營銷策略，對于促進(jìn)我國國際貿(mào)易發(fā)展，具有重要意義。針對當(dāng)前國際市場營銷現(xiàn)狀，文章主要從強(qiáng)對國際市場的調(diào)研與考察、規(guī)范和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境、注重對產(chǎn)品品牌的推廣等方面，重點(diǎn)研究國際市場貿(mào)易營銷策略的創(chuàng)新措施。由此，期望借助本次關(guān)于國際市場營銷策略創(chuàng)新的探究，為我國企業(yè)創(chuàng)建良好的國際貿(mào)易環(huán)境，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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