2018年，對于很多車企而言格外難忘。因為在這一年里，中國車市遭遇了近二十多年來的首次負增長。

就在一些車企為此手忙腳亂之際，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)啟辰竟在如此蕭條的車市大環(huán)境下，逆市而上沖出重圍，創(chuàng)造出1至11月終端累計銷量達到了122375輛的佳績，實現(xiàn)銷量新的攀升。

如此不俗的表現(xiàn)，令人不禁好奇啟辰成功突出重圍的原因，以及未來的發(fā)展布局。

從質(zhì)到智的轉(zhuǎn)變

自2010年品牌誕生時，啟辰就一直致力于打造高品質(zhì)產(chǎn)品，在以“雷諾-日產(chǎn)-三菱”聯(lián)盟全球資源和領(lǐng)先技術(shù)的平臺優(yōu)勢為支撐的基礎(chǔ)上，啟辰一直努力吸收其中的精髓，并融入到自己的每一款產(chǎn)品中。

可是伴隨著時代變遷、消費升級，消費者對于產(chǎn)品提出了更高的要求，汽車不僅要質(zhì)量可靠，還要與手機一樣，有著各式各樣有趣的智能功能。啟辰敏銳洞察這般需求的趨勢轉(zhuǎn)變之后，果斷把“智·趣”確認為品牌核心的新一輪發(fā)展方向，投入諸多心血打造出啟辰獨有的“智·趣科技”。于是，啟辰在一直以來堅持的高品質(zhì)基礎(chǔ)上，不斷深化車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，提出“品智生活 趣動由我”的全新品牌口號，推動啟辰產(chǎn)品從過去的“高質(zhì)價比”向“高智價比”進化，希望通過“智·趣科技”為消費者帶來欣喜的移動體驗，活出生活樂趣。

方向既定，如何去實現(xiàn)“智·趣科技”呢？如今市場上有不少車型僅僅添加一些智能功能就算升級，但啟辰認為這個辦法雖然簡單了當，但顯然只是在車輛配置上做簡單的“加法”，難以稱作真正的升級。而為能更好實施啟辰“智·趣科技”中的車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，啟辰先后與高德地圖、科大訊飛等科技企業(yè)強強聯(lián)手簽署車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造出“能感知、會思考、易溝通、更懂你”的啟辰智聯(lián)生活圈。從此，啟辰的智聯(lián)系統(tǒng)不再是冷冰冰的工具，而像是擁有完整行為能力的人，能深入到消費者的生活當中，令消費者體驗到智趣生活的美好！

智·趣科技為產(chǎn)品帶來新的光輝

啟辰大步伐推動“智·趣科技”，僅在2018年的一年時間里，便推出了一系列經(jīng)過“智·趣科技”深度打造的產(chǎn)品，滿足消費者的需求。

相較于從前，“智·趣科技”不僅讓啟辰產(chǎn)品矩陣在配置上有了更高性價比，更讓產(chǎn)品核心競爭力發(fā)生了“智”變，大大提高了產(chǎn)品力。在經(jīng)過市場的考驗之后，它們都收獲了消費者一致好評，下面就讓我們一同看看啟辰推動“智·趣科技”之后收獲的答卷吧！

啟辰“智·趣科技”投入后的首款重磅車型——啟辰 D60，歷經(jīng)市場考驗證明它已經(jīng)成為市場爆款。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止到2018年11月底，啟辰 D60的車聯(lián)網(wǎng)功能銷量占比95%，用戶的好評體現(xiàn)出其強大的實力，并吸引更多消費者的關(guān)注。

而在火熱的SUV市場上，原本極受消費者歡迎的啟辰T70和啟辰T90，在經(jīng)過“智·趣科技”升級之后，迅速在SUV市場掀起一股“智·趣”潮流，獲得更多用戶的青睞。根據(jù)資料顯示，截止到2018年11月底，啟辰T70和啟辰T90的智聯(lián)系統(tǒng)開通率分別達到了80%和74%。

新車型的不斷推出，也推動著“智·趣科技”的進化——從去年廣州車展正式上市的啟辰T60身上，我們可以看到啟辰對于“智·趣科技”的打造已上升到新的高度。相較于從前，它的智聯(lián)系統(tǒng)更加強大，具有“超級智能管家”、“貼心溝通伙伴”、“智能安全衛(wèi)士”三大核心功能，把汽車和生活場景更加緊密融合在一起，讓用戶能充分享受智享生活的樂趣。

從這些優(yōu)秀產(chǎn)品的銷售佳績中，可以深切感受到“智·趣科技”對于啟辰產(chǎn)品力的提升。它讓啟辰在面對汽車技術(shù)同質(zhì)化的瓶頸之下，更能破浪前行，出奇制勝。

智趣營銷，與消費者成為朋友

如果你認為“智·趣科技”僅僅對產(chǎn)品有幫助的話，那你可就太小瞧它了！“智·趣科技”的影響力是全方位的，其中對品牌的營銷和渠道建設(shè)也發(fā)揮著重要的作用。

如今，我們身在一個陜節(jié)奏的時代，如何能快速抓住用戶心理是個不小的難題。對于啟辰而言，光有好產(chǎn)品是不夠的，還得讓更多人了解自己才行。因此在營銷方面，啟辰深知必須結(jié)合自我核心競爭力，走出與其他車企不一樣的道路，那便是將“智·趣科技”作為車與消費者的互動連接點，與消費者成為朋友。

為讓消費者一眼從展廳外立面便感受到啟辰相較于其他品牌的差異，2018年，啟辰將建店標準全面革新，當消費者一走進展廳內(nèi)便能感受到啟辰的與眾不同，因為這是一個數(shù)字化展廳，啟辰在其中構(gòu)建了一系列智能化應用。在這里，你可以了解到啟辰對于“品質(zhì)”與“智能”雙追求的發(fā)展足跡，深入體驗啟辰最新車型以及智聯(lián)功能。

為能快速將“智·趣科技”的影響力進一步擴大，啟辰對于營銷活動不斷創(chuàng)新，例如2018年陸續(xù)開展的“中國汽車大腦挑戰(zhàn)賽”、“智趣體驗營”等活動，便是通過新穎獨特的實景體驗方式讓產(chǎn)品深入消費者日常用車生活場景中，加深消費者對于啟辰“智·趣科技”的理解，在此過程中，也讓啟辰第一時間了解到消費者的真實感受，促進“智·趣科技”的加速升級。

對于未來，啟辰已做好準備

看完啟辰精彩而又充實的2018年，對于啟辰2019年的發(fā)展布局想必你也感到好奇。而啟辰早已有了清晰的未來規(guī)劃，并一步步朝著目標前進—一啟辰將繼續(xù)奉行“兩條腿走路”策略，即保持SUV和家轎雙線發(fā)展，打入更多細分市場，形成更強大的產(chǎn)品線陣容，而“智·趣科技”也會同步升級換代，繼續(xù)推動產(chǎn)品升級，為消費者帶來更加豐富有趣的智享生活。

而對當下車市重點關(guān)注的新能源車，啟辰自然不會錯過，會投入更多的精力去打造優(yōu)質(zhì)新能源產(chǎn)品，搶占更多市場份額。相信在有了啟辰晨風之前所積累的技術(shù)以及口碑，啟辰的新產(chǎn)品會有更令人驚喜的表現(xiàn)。

除了產(chǎn)品全面發(fā)力以外，啟辰希望不斷加深與消費者問的共鳴，強化自身形象及標簽。因此，在營銷活動方面，將讓活動形式變得更加新鮮有趣，傳播下沉到區(qū)域，精準覆蓋潛在消費者。為此，啟辰攜手2019 FIBA男籃世界杯，同時與江蘇衛(wèi)視“最強大腦”節(jié)目達成戰(zhàn)略合作，進一步深化傳播品牌“優(yōu)秀大腦”及“強健體魄”標簽，為啟辰“品智”發(fā)展注入更多活力。

2018年，對于啟辰而言具有非同尋常的意義。在這一年里，啟辰實施了一系列重要發(fā)展策略，以前瞻性眼光成功實現(xiàn)品牌多領(lǐng)域革新，讓消費者認識一個全新的“智·趣”啟辰。如今，高品智已成為啟辰新時代的標簽，在“智·趣科技”的幫助下，啟辰的全系產(chǎn)品都展現(xiàn)出更強大的實力，不斷創(chuàng)新的營銷活動則讓更多人感受到“智·趣科技”的魅力。

對于未來，無論2019年市場會有如何變化，啟辰已做好充足的準備迎接挑戰(zhàn)，穩(wěn)步前行，贏得更多用戶認可。