林奇

羅永浩“消失”了。

他開始頻繁退出投資的公司、卸任錘子科技相關(guān)公司的法人——2018年12月5日，北京錘子數(shù)碼科技公司與成都野望數(shù)碼科技法人變更;今年1月錘子科技全資子公司錘子科貿(mào)法人變更，從羅永浩變?yōu)樗?2月羅永浩退出快如科技間接控股的天津兩家公司。

而在不久前的1月中旬，羅永浩仍以投資人的身份主持了快如科技的產(chǎn)品發(fā)布會——子彈短信轉(zhuǎn)為聊天寶。發(fā)布于去年8月，作為錘子手機(jī)預(yù)裝的應(yīng)用在其發(fā)布會上公開，主打功能是語音轉(zhuǎn)文字發(fā)信息。隨后由羅永浩在社交平臺上帶動營銷，子彈短信迅速登上App Store社交品類下載榜第一名，緊接而來是對外宣稱獲得至少兩輪融資。但之后該產(chǎn)品再無太大波瀾，一直到1月被曝出與中國移動合作推出了聊天寶，一款找用戶一起造流量、做返利生意的社交產(chǎn)品。

發(fā)布會上出現(xiàn)的羅永浩，也是錘子科技陷入資金緊缺、被收購、裁員后首次公開露面。在現(xiàn)場，他表示錘子并沒有外界想象的那么慘，與此同時還公開招商，整個發(fā)布會反而成了推廣營銷現(xiàn)場。現(xiàn)場的一名媒體記者，同時也是羅永浩、錘子手機(jī)的多年粉絲，見此場景不由得嘆息。

基本上，錘子科技從成立至今的手機(jī)產(chǎn)品，衍生的凈化器、行李箱、TNT等產(chǎn)品，以及投資的社交產(chǎn)品，幾乎沒有跳出圈外。而且隨之而來的種種產(chǎn)品問題和解決方案，都難以讓人滿意。

做電子煙的門檻也沒有手機(jī)高，這對羅永浩來說是利也是弊。在魚龍混雜的電子煙領(lǐng)域中，做一款“互聯(lián)網(wǎng)營銷”產(chǎn)品，是他擅長的，但能否把握市場又是另一回事。

從2016年開始，錘子科技頻頻傳出破產(chǎn)或被收購的消息。到2018年的確撐不住了，拖欠供應(yīng)商款數(shù)、成都公司解散、高管離職……今年更為嚴(yán)重。1月今日頭條母公司字節(jié)跳動收購錘子科技部分專利使用權(quán);2月錘子科技天貓旗艦店商品全線下架;錘子官網(wǎng)大部分產(chǎn)品處于缺貨狀態(tài)，而去年大張旗鼓推出的PC電腦TNT也已下架; 3月1日，原定今年推出手機(jī)新產(chǎn)品的項目被曝已經(jīng)暫停。

放在以往，羅永浩會在微博等社交平臺“澄清”或宣稱起訴發(fā)布相關(guān)消息的媒體。但現(xiàn)在羅永浩“消失”了，他不再回復(fù)任何錘子相關(guān)的消息。他曾經(jīng)活躍的微博處于只轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品或營銷合作的機(jī)械狀態(tài)。而這也恰恰表明，他不回復(fù)的消息幾乎是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，羅永浩至少握有31家公司實(shí)際控制權(quán)、擔(dān)任24家公司股東及在19家公司任職高管。對于這些與錘子科技相關(guān)的公司，接下來他可能還會繼續(xù)卸任和退出。

不過，羅永浩線上雖然不再活躍，但線下卻不同。根據(jù)媒體報道，2月28日羅永浩為一家電商平臺招商大會站臺，在此之前被曝出其前往深圳尋找代工廠，并曬出了與波頓集團(tuán)旗下吉瑞科技董事長劉秋明的合影。吉瑞科技主營電子煙的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。

電子煙或許是羅永浩新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。而有接近羅永浩的人稱，他將進(jìn)入電子煙領(lǐng)域進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)。錘子科技001號員工、原用戶體驗(yàn)中心副總裁朱蕭木在離職后創(chuàng)辦了電子煙品牌，羅永浩在聊天寶的發(fā)布會上也對該產(chǎn)品進(jìn)行了一番推廣。

和手機(jī)領(lǐng)域不一樣，電子煙并不是一個普及的領(lǐng)域。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，中國煙民數(shù)量龐大，為美國的兩倍，但電子煙滲透率僅為1%，而美國為13%。但其毛利也相對可觀，據(jù)稱整體接近毛利50%。

當(dāng)前電子煙行業(yè)的監(jiān)管處于空白期，但煙草行業(yè)處于比較敏感的地帶，部分城市對電子煙有一定的監(jiān)管要求。2019年初深圳推出了禁煙令，此前杭州、南寧等城市都禁止在公共場所使用電子煙。在不明朗的行業(yè)創(chuàng)業(yè)，看似是一個開拓市場的機(jī)會，但不確定的政策也是創(chuàng)業(yè)最大的不確定。這對羅永浩來說，并不是一個好事。