劉鑫楠

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)越來越多，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用愈加凸顯出來。鑒于此，該文將探究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中大數(shù)據(jù)的作用，旨在更好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的健康、和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);大數(shù)據(jù);經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號(hào)：TP393? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1009-3044（2019）01-0007-02

大數(shù)據(jù)具有流轉(zhuǎn)速度快、數(shù)據(jù)規(guī)模大、價(jià)值密度低、類型多樣化等特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，相關(guān)人員必須結(jié)合不同行業(yè)數(shù)據(jù)的具體特性以及自身知識(shí)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值。下面嗎，先講一講互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中大數(shù)據(jù)的作用。

1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與大數(shù)據(jù)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)也經(jīng)歷了由陌生到熟悉的過程。如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w化的轉(zhuǎn)型，也就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到實(shí)體行業(yè)中去，是當(dāng)前信息行業(yè)需要深入思考的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也被稱為互聯(lián)網(wǎng)金融，對(duì)于其內(nèi)涵有兩種不同的說法。其一是把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。其二是基于互聯(lián)網(wǎng)的新興技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資金的融通及支付、投資的網(wǎng)絡(luò)化及信息化。雖然上述說法不同，但其含義是相同的，都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)

隨著科技的進(jìn)步，信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中。在全面進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和全民應(yīng)用信息技術(shù)的過程中，出現(xiàn)了海量數(shù)據(jù)信息，如何在海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)和挖掘有用的信息、剔除無效數(shù)據(jù)是當(dāng)前急需解決的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)就是基于云平臺(tái)，全面提升原有的數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)處理技術(shù)，協(xié)助決策層快速獲取正確信息的新型信息處理技術(shù)。依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)可以全面提升數(shù)據(jù)分析的效率，同時(shí)隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的逐步完善和發(fā)展，其將來也會(huì)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。

2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中大數(shù)據(jù)的作用

2.1 節(jié)約交易成本

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，買賣雙方均基于電子商務(wù)平臺(tái)開展各項(xiàng)活動(dòng)，與實(shí)體店模式相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)建設(shè)周期短、手續(xù)比較簡(jiǎn)單，而且賣方還節(jié)省了大量的水電費(fèi)、裝修費(fèi)等費(fèi)用，經(jīng)營(yíng)成本較低。賣方還可以通過分析大數(shù)據(jù)以及電子商務(wù)平臺(tái)信息，及時(shí)查到自己所需的服務(wù)和產(chǎn)品，更全面、準(zhǔn)確的了解到客戶信息及消費(fèi)者評(píng)價(jià)情況。買方還可以“足不出戶”的買到自己需要的商品，大大節(jié)省了購(gòu)物成本。

2.2 拓寬交易空間

在傳統(tǒng)交易模式中，受到地域、信息等各種因素的影響，客戶只能被動(dòng)在接受周圍區(qū)域內(nèi)的商品。電子商務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效打破了傳統(tǒng)交易市場(chǎng)時(shí)空限制的缺點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬了賣家市場(chǎng)與買家市場(chǎng)的交易空間。賣方可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析市場(chǎng)情況，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，從而針對(duì)性拓寬銷售區(qū)域。對(duì)于廣大消費(fèi)群體來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)能為人們提供更多的服務(wù)與產(chǎn)品，也相應(yīng)地拓寬了買方市場(chǎng)的交易空間。

2.3 改善交易體驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)能使企業(yè)更準(zhǔn)確地獲得單個(gè)用戶行為，在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，企業(yè)可針對(duì)性分析客戶的行為習(xí)慣與喜好，進(jìn)而針對(duì)性投放營(yíng)銷信息，全面提升客戶滿意度。在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，客戶也會(huì)收到自己喜歡的推送，這種“私人訂制”性的服務(wù)全面提升了客戶交易的積極性。

3 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中大數(shù)據(jù)的具體應(yīng)用

3.1 電子商務(wù)

目前來說，沃爾瑪、亞馬遜、淘寶、京東等電子商務(wù)巨頭在電商領(lǐng)域風(fēng)生水起，究其原因，他們均充分重視并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要作用。電子商務(wù)企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析和挖掘潛在客戶的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、支付、喜好等數(shù)據(jù)，從而能發(fā)現(xiàn)一定的統(tǒng)計(jì)規(guī)律與大量有價(jià)值的信息，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷、政府的宏觀調(diào)控與監(jiān)管均有重要意義。從另一角度分析，電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是數(shù)據(jù)信息的競(jìng)爭(zhēng)，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了基于客戶、基于銷量的階段，目前正向著基于數(shù)據(jù)的階段發(fā)展。電子商務(wù)網(wǎng)站以及淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上已經(jīng)聚集了大量的商品服務(wù)以及消費(fèi)者、商家信息，進(jìn)而衍生出了眾多數(shù)據(jù)。不同的電子商務(wù)企業(yè)可以及時(shí)收集、整合這些信息，進(jìn)而深挖潛在客戶，針對(duì)性分析不同客戶的消費(fèi)喜好，并結(jié)合客戶興趣與需求，針對(duì)性投放廣告，從而全面提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)性與有效性。

3.2 旅行預(yù)定

旅游網(wǎng)站的興起與發(fā)展，讓越來越多的游客有了自主選擇的權(quán)利，但是，眾多的旅游線路、酒店等信息也會(huì)讓游客面臨選擇障礙癥。鑒于每個(gè)人的喜好、出行方式不同等特點(diǎn)，可以充分利用分布式計(jì)算架構(gòu)去解決這些問題。例如，打通客戶酒店數(shù)據(jù)和機(jī)票數(shù)據(jù)之后，充分實(shí)現(xiàn)用戶拉通，直接將機(jī)票流量與酒店流量相結(jié)合，兩者之間是互補(bǔ)的關(guān)系。也就是說當(dāng)人們訂購(gòu)機(jī)票之后，就可以結(jié)果人們的地理位置、用戶偏好，及時(shí)準(zhǔn)確的推送酒店信息。這不僅解決了用戶的需求痛點(diǎn)，也大幅度提升了企業(yè)的用戶流量。

3.3 社交營(yíng)銷

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，社交網(wǎng)絡(luò)是人們發(fā)表見解、溝通交流的重要方式。利用云計(jì)算技術(shù)能及時(shí)發(fā)現(xiàn)人們的社會(huì)關(guān)注點(diǎn)與新的交往習(xí)慣，從而能更好地為改進(jìn)社會(huì)管理、優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)提供數(shù)據(jù)支持。與其他網(wǎng)站相比，社交網(wǎng)站積累了大量的數(shù)據(jù)信息，再加上對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的分析，以真正發(fā)揮各項(xiàng)信息數(shù)據(jù)的價(jià)值。例如，QQ空間通過分析關(guān)鍵字、瀏覽行為等數(shù)據(jù)獲取了人們的愛好與近期需求，然后科學(xué)分析人們的朋友圈，進(jìn)而獲得人們的地理位置、工作、教育等信息，進(jìn)而更好地為廣告投放服務(wù)。再如，新浪微博通過大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘客戶的基本資料等個(gè)人信息，進(jìn)而幫助客戶建立事業(yè)圈、朋友圈，并提供朋友推薦等服務(wù)。利用數(shù)據(jù)相似的信息可以進(jìn)一步擴(kuò)大微博用戶的人際圈，進(jìn)而加深人們的感情聯(lián)系。

3.4 物流運(yùn)輸

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們購(gòu)物習(xí)慣的變化，大數(shù)據(jù)在物流運(yùn)輸中的作用日益提升。在信息化時(shí)代，每個(gè)物流節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都是海量的，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)收集并分析每個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息量，能轉(zhuǎn)化成有價(jià)值的數(shù)據(jù)，從而更好地掌握物流公司的運(yùn)作情況。與此同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)提供的信息，還能更好地幫助物流公司做出正確的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過大數(shù)據(jù)對(duì)物流信息的收集分析，物流公司能具體、清晰的掌握不同業(yè)務(wù)的具體運(yùn)作情況，合理判斷哪些業(yè)務(wù)的增速快、利潤(rùn)高，進(jìn)而將公司主要精力放在這一方面，有效避免了無效投資。再者，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群數(shù)量、規(guī)模的擴(kuò)大，物流服務(wù)體驗(yàn)的重要性日益凸顯，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的預(yù)期與標(biāo)準(zhǔn)日益提升，這就需要物流公司充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘和分析數(shù)據(jù)，并充分利用這些分析成果改進(jìn)服務(wù)，提高客戶的滿意度。再者，現(xiàn)在越來越多的物流企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)加工的重要性，并將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，篩選出直接、有價(jià)值的信息，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增值。

4 大數(shù)據(jù)環(huán)境中規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

4.1 規(guī)范行業(yè)發(fā)展

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，信息能夠快速傳遞，且每時(shí)每刻都會(huì)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，建立健全信息監(jiān)管機(jī)制、規(guī)范交易雙方的交易行為非常必要。對(duì)于供需雙方來說，由于差異性的存在，供需交易主體的一方有可能利用自身熟知互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)取得潛在的信息資源，從而進(jìn)一步加大供需雙方內(nèi)部信息的不對(duì)等，進(jìn)而陷入惡性循環(huán)。所以，國(guó)家應(yīng)在宏觀政策方面建立健全行業(yè)規(guī)范機(jī)制，規(guī)范交易雙方的交易行為，構(gòu)建公平競(jìng)爭(zhēng)的格局，進(jìn)而確保大數(shù)據(jù)環(huán)境中互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

4.2 做好立法監(jiān)督

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐步得到了人們的認(rèn)可。目前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)尚處在起步階段，只有確保交易的安全、可靠，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本身就存在一定的交易風(fēng)險(xiǎn)，這也是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利因素。尤其在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險(xiǎn)會(huì)被無限放大，這就需要相關(guān)部門強(qiáng)化立法監(jiān)督，重點(diǎn)從交易環(huán)境和支付環(huán)節(jié)入手，做好網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)督工作，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

5 結(jié)語

文章以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中大數(shù)據(jù)的作用為切入點(diǎn)，從電子商務(wù)、旅行預(yù)定、社交營(yíng)銷、物流運(yùn)輸?shù)冉嵌?，詳?xì)論述了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中大數(shù)據(jù)的具體應(yīng)用，旨在更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)中大數(shù)據(jù)的重要作用。

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