陳林波

摘要：本文在研究中以農(nóng)村居民消費經(jīng)濟結(jié)構(gòu)為核心，分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟特征，明確互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的影響，提出切實可行的建議，促進農(nóng)村居民消費經(jīng)濟的優(yōu)化，發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的作用，并為相關(guān)研究人員提供一定的借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：

互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)村居民;消費經(jīng)濟結(jié)構(gòu);消費水平

中圖分類號：F3? 文獻標識碼：A

DOI：10.19754/j.nyyjs.20190215071

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)下的消費理論，形成消費無邊界性與個性化特征，實現(xiàn)消費和生產(chǎn)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟形態(tài)對居民日常生活產(chǎn)生很大的影響。近幾年，由于農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)逐漸完成，電子商務(wù)得以在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，彌補農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場，各個農(nóng)村地區(qū)構(gòu)建電子服務(wù)站，有利于農(nóng)村居民進行網(wǎng)絡(luò)消費。正是由于消費環(huán)境和消費方式的轉(zhuǎn)變，使得農(nóng)村居民消費經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變。在這樣的環(huán)境背景下，探究互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的影響分析具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要特征

1.1直接性

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)自身具備廣泛性與普遍性特點，使得市場活動主體可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開展交易，打破傳統(tǒng)經(jīng)濟的束縛，市場主體可以直接和其他行為主體構(gòu)建相互聯(lián)系，減少傳統(tǒng)經(jīng)濟中的中介和中間環(huán)節(jié)，降低交易成本，實現(xiàn)資源配置的有效性，進而提高消費實現(xiàn)效率與經(jīng)濟運行效率。

1.2便利性

弱化傳統(tǒng)經(jīng)濟中的“距離”影響，這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要優(yōu)勢和區(qū)別點，降低由于距離造成的社會經(jīng)濟運行效率過低的問題。這主要是因為，在傳統(tǒng)經(jīng)濟下，消費具有一定的便捷性，包括購物空間邊界和消費空間邊界，而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，打破這種時間與空間的限制，使得消費真正脫離于地理空間依賴性與時間束縛性，便利性較大。

1.3滲透性

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的滲透性主要得益于互聯(lián)網(wǎng)自身的接納性與滲透性，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有改善效用、提高效率的功能，市場中的各個行業(yè)都可以和互聯(lián)網(wǎng)融合，以改變以往的經(jīng)濟活動運行模式，進而實現(xiàn)國民經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境的融合，形成適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境的新興產(chǎn)業(yè)。正是由于有大量新興產(chǎn)業(yè)的形成，大大提高經(jīng)濟運行效率，而居民消費行為也深受影響。

[BT（1+1]2互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的影響分析[BT）]

隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)普及，增加了農(nóng)村地區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村居民生活和工作中愈發(fā)重要。根據(jù)《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》中顯示，截止到2017年年底，我國農(nóng)村居民上網(wǎng)人數(shù)已超過2.95億人，年增長率為9.5%。而單單從雙十一的交易額上看，已經(jīng)從2009年的5200萬元增長到2018年的2135億元，這一大幅度增長，可以看出互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展驅(qū)動居民消費增長的巨大作用。對此，本文采用面板分位數(shù)回歸方法，論證分析互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的影響，在各個分位點上描述變量間的依賴關(guān)系。

2.1構(gòu)建分析模型

以國家統(tǒng)計局分析方式為準進行農(nóng)村居民消費支出種類劃分，主要包括食品、衣著、居住、家庭設(shè)備和用品、交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健以及其他消費等類別，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟概念，本文以互聯(lián)網(wǎng)普及率（Int）、移動電話普及率（Pho）為主要指標，衡量互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展情況。同時，選取影響農(nóng)村居民消費指標輸入到實證分析模型中，包括收入（SR）、消費價格指數(shù)（JG）、社會保障水平（SHBZ）等，各個指標要選擇取自然對數(shù)的方式進行處理，進而消除異方差影響，形成分析模型。

2.2數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計

在數(shù)據(jù)描述中，參考互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟數(shù)據(jù)，選取2003[CD1]2015年的31個省份面板數(shù)據(jù)開展分析，包含農(nóng)村居民上述8類消費中的支出項目、收入項目，還有消費價格指數(shù)對應(yīng)的人均消費支出、可支配收入與消費價格指數(shù)表示等，根據(jù)地方財政社會保證支出和預(yù)算支持核算社會保障水平，做好數(shù)據(jù)篩選和處理，以保證計量結(jié)果的準確性。

2.3計量結(jié)果分析

通過面板分位數(shù)回歸模型來估計所得參數(shù)，利用R語言編程，獲取農(nóng)村居民8類消費支出處于各個分位點的參數(shù)估計結(jié)果。從整體上看，Int、Pho等指標對農(nóng)村居民消費支持具有正向影響，分析其原因是農(nóng)村地區(qū)交通體系和商業(yè)配套體系不健全，而互聯(lián)網(wǎng)消費中面臨著種類多、價格多樣等優(yōu)勢，滿足各類農(nóng)村居民的消費需求，而相比互聯(lián)網(wǎng)普及率而言，移動電話普及率對當(dāng)?shù)鼐用裣M支出影響更大，即使是中低收入水平的居民，也具備智能手機購買能力。由此可得出以下結(jié)論。

互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民八大消費支出存在正向影響;互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響主要為生存消費支出方面，其分位點越高，證明影響系數(shù)越大;移動電話普及率對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響更大，其影響特征為先大后小;移動電話普及率對農(nóng)村居民結(jié)構(gòu)的影響要遠遠超過互聯(lián)網(wǎng)普及率;收入是影響農(nóng)村居民消費的主要因素。

3.1加強基礎(chǔ)建設(shè)，促進網(wǎng)絡(luò)升級

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正處于快速發(fā)展階段，但城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的差距依然很大，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為城市居民生活和工作中的重要部分，而互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的影響才剛剛顯現(xiàn)，需要給予重視和關(guān)注。對此，為了保證農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)消費發(fā)展，要加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)工作，打下良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和通訊基礎(chǔ)，制定農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)供給制度，加大財政投入，為農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)提供必要的經(jīng)濟保障。同時，要優(yōu)化建設(shè)隊伍，不斷提高建設(shè)人員的綜合素養(yǎng)，保證農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)工作的有效性和針對性?？紤]到移動電話普及率的影響，還要構(gòu)建完善的移動電話服務(wù)體系，深化手機消費的作用和優(yōu)勢，使其成為農(nóng)村居民主要的上網(wǎng)工具，促進農(nóng)村居民的消費。

3.2轉(zhuǎn)變思想觀念，提高網(wǎng)絡(luò)能力

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展下，人們可以實時獲得所需信息，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的價值在于人們獲取信息后得到的各種便利。相比于發(fā)達地區(qū)或是城市而言，我國農(nóng)村地區(qū)居民所得到的往來信息化收益少，這主要是因為農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)使用能力不足，大多數(shù)農(nóng)村居民認為互聯(lián)網(wǎng)是一種簡單的娛樂工具，缺少對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的正確認知，再加上接觸程度較低，無法發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費經(jīng)濟的促進作用。對此，相關(guān)政府部門要加強引導(dǎo)和宣傳，改變農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟認知，提高網(wǎng)絡(luò)使用能力，并安排專業(yè)人員進行實際演練和知識普及，加深農(nóng)村居民的認知和使用能力，進而刺激農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟消費活動。

3.3建設(shè)物流體系，形成經(jīng)濟支撐

物流體系是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，直接影響著農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟消費。對此，政府要發(fā)揮出自身的主導(dǎo)作用，利用政策補貼或是稅收優(yōu)惠的方式，鼓勵物流企業(yè)加入到農(nóng)村物流體系建設(shè)中，整合物流資源，推動優(yōu)勢企業(yè)的兼并與重組，進而不斷提高農(nóng)村地區(qū)的物流服務(wù)水平。同時，要合理利用財政專項資金支持，致力于農(nóng)村物流服務(wù)體系的建設(shè)，形成集現(xiàn)代物流配送與高效信息管理系統(tǒng)為一體的物流服務(wù)體系，滿足農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費需求。

3.4完善法律體系，加大監(jiān)管力度

考慮到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟消費中的開放性和虛擬性特點，為了規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中潛在的安全風(fēng)險，必須完善相關(guān)法律體系，對網(wǎng)絡(luò)消費中的網(wǎng)絡(luò)詐騙或是假冒偽劣商品的銷售等違法行為進行嚴厲打擊，保護農(nóng)村居民消費者的合法權(quán)益，保證互聯(lián)網(wǎng)消費的積極性和主動性，形成一個良好和諧的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境，加大對網(wǎng)絡(luò)交易過程的監(jiān)管，構(gòu)建符合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)律的消費監(jiān)管體制，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟秩序，進而推動農(nóng)村居民消費經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和發(fā)展。

4結(jié)束語

要了解互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特征，深入分析互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響，并利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟來促進農(nóng)村居民消費，改善農(nóng)村居民的消費水平，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，進而促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

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