唐杉

說到重慶律師行業(yè)這些年的飛速發(fā)展，無論如何也繞不過一本雜志，那就是早已名聲在外的《重慶律師》雜志。

創(chuàng)刊15年來，《重慶律師》雜志為重慶乃至全國律師提供了一個交流思想、相互學(xué)習(xí)的舞臺，一個激揚文字、展示自我風(fēng)采的陣地，極大地提升律師行業(yè)形象。近年來，隨著業(yè)內(nèi)外影響力的不斷擴大，《重慶律師》雜志已經(jīng)成為宣傳律師行業(yè)正面形象的一張名片，對有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、人大代表政協(xié)委員了解律師行業(yè)動態(tài)，推動重慶律師工作創(chuàng)新發(fā)展，凝聚引導(dǎo)律師跟黨走，起到積極的作用。

一本獨一無二的行業(yè)內(nèi)部雜志

2002年春天，直轄后的重慶市律師協(xié)會換屆，在全國率先推出由執(zhí)業(yè)律師擔(dān)任會長的改革。新一屆理事會成立后，在謀劃工作時，提出進一步提升律師的社會地位，樹立律師行業(yè)良好形象。要樹立律師行業(yè)形象，宣傳工作尤為重要。協(xié)會班子認(rèn)為，除了繼續(xù)加強與報紙、廣播、電視等公共媒體的合作，充分利用其主流權(quán)威、涉及面廣等優(yōu)勢加強宣傳外，也要建立自己的宣傳陣地。于是，辦起了重慶市律師協(xié)會官網(wǎng)——西部律師網(wǎng)。由于信息及時準(zhǔn)確豐富，半年下來，網(wǎng)站頗受律師及社會歡迎，為服務(wù)行業(yè)自律管理工作，提升重慶律師形象立下了汗馬功勞，加強宣傳工作初見成效。

剛進入新世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)并未如今天這么普及，與日常生活密不可分，上網(wǎng)還是很稀罕的玩意兒，一些律師事務(wù)所甚至都沒有電腦。因此，律協(xié)雖然有了自己的網(wǎng)站，但宣傳的觸角并未抵達預(yù)期的末端。如何進一步擴大宣傳面提升宣傳工作的效果，成了新的宣傳難題。彼時，由劉桂明任總編的《中國律師》雜志如日中天，深受法律界人士尤其是律師的喜愛。這給了他們啟發(fā)：我們也可以辦一本讓律師喜歡的刊物嘛！理事會決定，創(chuàng)辦《重慶律師》雜志，這樣網(wǎng)站、雜志可以各有所長互為補充，對加大宣傳力度提升行業(yè)形象肯定是好處多多。

說起容易做起來難，辦雜志是一件挺專業(yè)的事情，律師們雖然都是法律的行家里手，但對于辦雜志這種宣傳工作，的確是外行。“專業(yè)的事讓專業(yè)的人干”。為此，協(xié)會從法治媒體“挖”來了干過十多年記者編輯工作的人來主抓這項工作，還邀請西南政法大學(xué)學(xué)報編輯等組成編輯部。編輯部從一開始就提出了“律師寫、寫律師，貼近律師生活”的辦刊思路，既要法言法語的專業(yè)水準(zhǔn)，又要避免文字艱澀難懂，特別強調(diào)可讀性。考慮到是行業(yè)內(nèi)部刊物，限于人力、稿件來源等因素，確定為雙月刊。在欄目設(shè)置上，也向公開發(fā)行的刊物學(xué)習(xí)?！度皥蟮馈贰堵蓭熓吩挕贰毒兽q詞》《海外視窗》《名律寫真》《律所生活》《理論園地》等等。因此，《重慶律師》雜志從2003年正式出刊后，就下決心要與其他的行業(yè)內(nèi)部刊物有所區(qū)別，不辦成講話文件論文匯編，不求她“一句頂一萬句”，但求她能為讀者所接受為讀者服務(wù)，成為學(xué)習(xí)交流的“舞臺”和“陣地”。

正如時任重慶市司法局局長陳煥奎在“創(chuàng)刊寄語”所說：“《重慶律師》的創(chuàng)刊無疑為大家提供了一個很好的舞臺，通過她，大家可交流思想、相互學(xué)習(xí)，進行自由的學(xué)術(shù)爭鳴；亦可激濁揚清、抨擊時弊，也是律師們激揚文字、展示自我風(fēng)采的陣地。”

一張吸引眼球的專業(yè)形象名片

在辦刊的過程中，《重慶律師》雜志不斷地向其他的優(yōu)秀刊物學(xué)習(xí)，年年召開評刊會，邀請骨干作者、熱心讀者、業(yè)界專家對雜志評頭論足，聽取意見和建議，從大到欄目設(shè)置小到標(biāo)點符號，不斷改進……雖然擺脫了困惑很多行業(yè)刊物的通?。好榔涿浑s志的講話文件匯編，但《重慶律師》雜志作為行業(yè)宣傳的重要陣地，總感覺與重慶律師行業(yè)的飛速發(fā)展還不相適應(yīng)。

借出刊50期的契機，辦刊人組織了一次“回顧與展望”的大型評刊活動，對好文章好作者進行獎勵，虛心聽取改進的意見和建議。

總結(jié)《重慶律師》辦刊經(jīng)驗，不原文照登論文和文件算是一條。對重要文件和有關(guān)會議的重要講話，以讀者易于接受的“答記者問”等形式解讀精華，既傳遞了重要精神又不枯燥乏味。對論文，絕不簡單的刊登，再優(yōu)秀的專業(yè)論文對于普通讀者而言就是“天書”，對于非本專業(yè)的專業(yè)人士也同樣不感興趣。

而《重慶律師》雖然是內(nèi)部刊物，但畢竟叫雜志，是雜志就有大眾傳媒的屬性，是傳媒就要以符合傳播的方式存在，這叫遵循規(guī)律。爭取更多律師的認(rèn)可才是她立足甚至是長期生存下去的根本。要想得到更多律師的認(rèn)可就得貼近律師，反映他們的工作和生活。堅持“律師寫、寫律師”的辦刊思路，加大了《律師生活》欄目發(fā)稿量，刊登律師們自己寫的散文、隨筆、詩歌等，滿足律師們的“文學(xué)夢”，對讀者喜愛的文章作者開設(shè)專欄給予重點培養(yǎng)。部分特色欄目的品牌效應(yīng)初顯，如重點打造的崇維潔律師的游記體散文在“關(guān)山史語”專欄發(fā)表后，已集結(jié)成《旅途》一書，由法律出版社出版。針對重慶地域廣，是個大都市更是個大農(nóng)村的特點，專門開辟了“走進區(qū)縣律師”欄目，反映扎根邊遠山區(qū)老區(qū)，熱心公益服務(wù)擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，為基層民眾提供法律服務(wù)鮮活事跡，樹立了律師的正面形象，展現(xiàn)了律師的風(fēng)采，更拉近了與律師的距離，《重慶律師》雜志也更受歡迎。

不僅本市律師喜歡，外地的律師同行也愛看。2007年8月，四川德陽一律師事務(wù)所劉主任打電話到編輯部：稱在省律協(xié)看到《重慶律師》雜志，感覺不錯，問如何訂閱《重慶律師》？當(dāng)?shù)弥覀儾怀鍪壑毁涢喯嚓P(guān)單位后，生怕我們不贈給他，一再說要把工本費寄過來。吉林省一個地級市司法局律師管理處也來電話，說在省司法廳律師管理處看到《重慶律師》雜志很是喜歡，希望也贈閱一份給他們。民生輪船公司一員工上律師事務(wù)所與法律顧問聯(lián)系工作，無意間看到《重慶律師》雜志就愛不釋手，后來，他掐準(zhǔn)時間每逢雜志出刊都自己找上門來編輯部索要一本。他說，《重慶律師》對他的影響太大了：他從喜歡看律師的文章到愛上了律師職業(yè)，現(xiàn)在他已經(jīng)成為一名在重慶執(zhí)業(yè)的專職律師。經(jīng)過幾年的不懈努力，《重慶律師》年年獲得市新聞出版局頒發(fā)的“重慶市優(yōu)秀內(nèi)刊”榮譽。

2008年，為了進一步提升雜志的影響力，辦刊人再次對雜志進行脫胎換骨的大改版，收集大量文章耐看、設(shè)計精美的公開發(fā)行期刊尤其是優(yōu)秀法制類期刊，反復(fù)研究、學(xué)習(xí)，召開撰稿人座談會聽取意見，重新設(shè)置欄目，重點打造了封面專題策劃，圍繞協(xié)會的重點工作（活動）進行全方位深度報道，比如，被譽為重慶律師奧斯卡的“律師年度大獎”活動、與律師實務(wù)結(jié)合緊密的“檢察官—律師模擬庭審比賽”和“律師仲裁庭審比賽”，“重慶律師論壇”等。增設(shè)《法律圓桌》欄目，每期針對有意思的話題，邀請律師、專家、學(xué)者從不同角度進行解讀、分析，如，“非暴力經(jīng)濟犯罪廢除死刑”“冷凍卵子之爭”“女友與媽媽遇險應(yīng)先救誰”等，讓讀者分享專業(yè)觀點理解法律真諦，由閱讀到悅讀。開辟《觀點》欄目，發(fā)揮律師專業(yè)優(yōu)勢，加大對一些社會熱點事件的述評，進行深度解讀，引導(dǎo)讀者從知其然到法律層面的知其所以然，文章短小精悍，深受讀者喜愛。如關(guān)于范冰冰涉稅事件，組織了《下一個范冰冰是誰？》的稿件，用千余字論述清楚遇到類似涉稅法律風(fēng)險時應(yīng)采取專業(yè)的處理方式，做好事前稅收規(guī)劃，合理運用法律，那我們就會離下一個“范冰冰”很遠很遠。俗話說“寶馬配金鞍”，有好的策劃，好的文章，還要有好的傳播方式，讓讀者易于接受，要讓《重慶律師》從眾多的“資料”中脫穎而出搶奪“眼球”。他們與專業(yè)的廣告公司深度合作，首先從封面入手進行包裝，封面是雜志的臉面，一定要做到“與眾不同”，形成自己的風(fēng)格；對每個欄目每篇文章都要進行專門標(biāo)題設(shè)計，使之簡潔醒目特色鮮明。要保證《重慶律師》雜志圖文并茂好看耐看，就必須有好的稿件支撐，也就是要有一支自己的作者隊伍。經(jīng)過幾年不斷的發(fā)掘、培育，目前已基本創(chuàng)建了一支由全市執(zhí)業(yè)律師、市內(nèi)高水平法學(xué)界人士和知名社評人士等構(gòu)成的、關(guān)注律師行業(yè)的高素質(zhì)撰稿人隊伍。廣大撰稿人以對律師行業(yè)的無比熱情，關(guān)注時下法律熱點、評析難點法律事件、闡述新穎法律觀點，以扎實的專業(yè)功底，獨到的見解，犀利的筆觸，為《重慶律師》奉獻了一篇又一篇錦繡文章。這就是《重慶律師》雜志能夠堅持這么多年辦下來，還歷久彌新的“秘訣”。

2010年10月，《重慶律師》雜志在由全國律協(xié)組織的“首屆地方律師協(xié)會會刊評比”中獲得唯一的“金獎”，隨后，還多次獲得全國律協(xié)關(guān)于雜志編輯工作的多項獎勵。

多年來，《重慶律師》雜志堅持正確的輿論導(dǎo)向，用律師喜聞樂見的文字引導(dǎo)廣大律師立足本職崗位，為促進依法治市，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展，維護社會和諧穩(wěn)定積極作為?！吨貞c律師》雜志以其特有的方式為提升律師行業(yè)形象作出了貢獻。經(jīng)過幾年“潤物細無聲”的耳濡目染，《重慶律師》雜志在業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有一定的影響力，成為宣傳行業(yè)正面形象的一張名片。

一種影響深遠的事業(yè)情懷文化

《重慶律師》雜志既然是行業(yè)的“名片”，就要充分發(fā)揮“名片”的作用。辦刊人認(rèn)為，名片首要功能是向不熟悉的人或群體介紹自己，也就是說要把《重慶律師》雜志這張圖文并茂、制作精美的“名片”向更多需要了解重慶律師行業(yè)的人或群體推送。哪些人才是律師行業(yè)最希望他們了解、理解、支持的人呢？

《重慶律師》創(chuàng)刊以來，贈閱的范圍，主要是律師事務(wù)所，公、檢、法機關(guān)及各省市行業(yè)協(xié)會等，局限于同行及政法系統(tǒng)范圍，與律師行業(yè)服務(wù)涉獵的廣度、深度有很大距離。雜志應(yīng)該緊緊圍繞律師法律服務(wù)工作做宣傳工作，律師法律服務(wù)到哪里雜志的宣傳就做到哪里。因此，調(diào)整了雜志的贈閱范圍，縮減了對本市律師和律師事務(wù)所的贈閱，在期發(fā)量不變的前提下，將更多的雜志投放給了司法部領(lǐng)導(dǎo)，重慶市領(lǐng)導(dǎo)，全國律協(xié)，各省區(qū)市司法廳（局）、市級各相關(guān)職能部門，政法機關(guān)各處、室、庭、所；全市性行業(yè)協(xié)會，本市百強企業(yè)法務(wù)部，各高校法學(xué)院系；世界500強在渝機構(gòu)等。尤其是借助《重慶律師》的影響力，向有社會“影響力”的圈層輻射，而當(dāng)今社會有影響力的群體，莫過于“兩會”的代表、委員了，他們收集到在渝全國人大代表和全國政協(xié)委員，重慶市級人大代表、政協(xié)委員的地址，組織精準(zhǔn)投遞，千方百計把《重慶律師》雜志送到他們的手里，此舉被稱為“影響有影響力的人”。

近十年來，此舉收到很好的效果：市委政法委領(lǐng)導(dǎo)在市律協(xié)調(diào)研指導(dǎo)工作時，稱贊《重慶律師》雜志辦得好，是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)了解律師行業(yè)動態(tài)的窗口，對推動引導(dǎo)律師跟黨走有積極作用。某市級部門領(lǐng)導(dǎo)在一次會議上遇見韓德云會長，專門問起《重慶律師》還在出刊嗎？說老沒有見著了。原來是該領(lǐng)導(dǎo)調(diào)離了原單位，雜志沒有及時更換投遞地址。

>>重慶律師協(xié)會一角 張純攝

2015年2月，全國律師協(xié)會副會長呂紅兵來渝調(diào)研行業(yè)宣傳工作時，稱贊《重慶律師》雜志是目前地方律協(xié)中辦得很好的。市人大原法制委副主任委員、常委會法工委主任劉春焱說，《重慶律師》雜志為人大代表們了解、理解律師搭起了溝通的橋梁。

十多年來，《重慶律師》雜志一點一滴的進步，都得到領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，律師們的高度認(rèn)可，社會各界的廣泛關(guān)注。諸如市會計師協(xié)會、市房地產(chǎn)協(xié)會等主動聯(lián)系要“訂閱”《重慶律師》雜志，向其會員贈送。外資企業(yè)利寶保險公司則提出在《重慶律師》上做“廣告”宣傳，被雜志以非公開刊物不得違規(guī)刊登廣告婉拒。人保財險重慶分公司作為律協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴更是提出希望合辦專欄等。

當(dāng)前，我國已進入了中國特色社會主義新時代，宣傳工作也應(yīng)該有新的變化，《重慶律師》雜志社有信心把握正確輿論導(dǎo)向，不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，積極進取，把《重慶律師》雜志提高到一個新水平。