文 / 本刊記者 王薇

連日來，走在人頭攢動(dòng)的西安街頭，都被五彩斑斕的夜景勾住了眼神。華燈初上的曲江大唐不夜城，總能看到漫步的市民與游客們興致勃勃地錄著抖音，發(fā)著朋友圈。仿佛在西安街頭最能同時(shí)感受“一眼千年”的神秘與“摩登時(shí)尚”的魅力，這種特有的城市氣息儼然成了古都最為別致的存在。

提到西安這座城市，過去曾有文章描寫：如果用一個(gè)詞形容西安，我會(huì)想到歷史、厚重、悠久，但即便想一百個(gè)形容詞，恐怕也不會(huì)把西安和“時(shí)尚”這個(gè)詞聯(lián)系起來。然而不知何時(shí)開始，西安這座平靜如水的古城泛起了“現(xiàn)代時(shí)尚”的漣漪。

《新周刊》在《中國(guó)城市時(shí)尚進(jìn)化論》中寫到近百年來的中國(guó)城市時(shí)尚，文中盤點(diǎn)了1930年代以開放為時(shí)尚的上海、1983年以港式為時(shí)尚的香港、1988年以闖蕩為時(shí)尚的?？?、1989年以打工為時(shí)尚的珠三角、1999年以摩天為時(shí)尚的上海、2003年以藝術(shù)為時(shí)尚的北京、2009年以電商為時(shí)尚的杭州、2013年以創(chuàng)業(yè)為時(shí)尚的深圳、2018年以生活為時(shí)尚的成都。

這些城市的時(shí)尚史印刻著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展歷程，而西安這座西部城市近年來不斷更新的“臉”，似乎也在不斷積聚“時(shí)尚元素”的過程中，留下了古都“舍”與“得”的獨(dú)特印記。

西安大唐不夜城新唐人街，燈火輝煌仿佛盛唐再現(xiàn)

網(wǎng)紅 時(shí)尚

最初讓西安與“時(shí)尚”掛鉤的，大概就是整個(gè)2018年影響力不斷擴(kuò)大的抖音APP，而在成為“網(wǎng)紅城市”以前，西安一直有著自己獨(dú)特的生活節(jié)奏。

以抖音為代表的新傳播平臺(tái)出現(xiàn)后，游客自發(fā)拍攝的地方風(fēng)景名勝、美食、民俗等短視頻，更為直觀地展示著城市形象，也吸引著眾多游客前來“打卡”。從《西安》《西安人的歌》等背景音樂的爆紅，曾有近12.6萬人參與的“西安”話題的視頻拍攝，原創(chuàng)用戶用十幾秒時(shí)間拍成的視頻，聚集了五花八門的特色小吃，以及地標(biāo)性景點(diǎn)大雁塔、鐘鼓樓、兵馬俑等。熱門景點(diǎn)更是成為打卡圣地，相關(guān)媒體曾報(bào)道，西安一家賣摔碗酒的店鋪，7天就接待游客超過2萬名，而這些游客95%以上都是因抖音而來。

就這樣，西安的古城元素，在新的傳播方式中活潑飽滿了起來?！啊甔X’，這幾個(gè)地方你去打卡了嗎？”成為年輕人最新的問候方式。

而西安的爆紅，并未止步于此。西安地方政府此后也開始重視城市形象的短視頻傳播，與抖音達(dá)成戰(zhàn)略合作，“網(wǎng)紅城市”的營(yíng)銷觀念悄然“覺醒”。2018年4月19日，抖音攜手西安市旅發(fā)委在當(dāng)?shù)嘏e辦了題為“從西安出發(fā)，向全世界講好中國(guó)故事”的發(fā)布會(huì)。雙方計(jì)劃基于抖音的全系產(chǎn)品，進(jìn)一步宣傳推廣西安的文化旅游資源，雙方將通過文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達(dá)人深度體驗(yàn)、抖音版城市短片來對(duì)西安進(jìn)行全方位的包裝推廣。

西安市宣傳部門一位工作人員曾講道，“西安要打造向西開放的橋頭堡，人才是第一資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新資源聚集，首先要吸引年輕人，不管是用抖音還是聘請(qǐng)國(guó)際化公關(guān)公司，都是想要用年輕人的方式來吸引年輕人，呈現(xiàn)西安古樸但不保守的活力一面?！?/p>

大雁塔旁的大悅城內(nèi)佇立著一尊高7米的“勿空”雕塑。由于大雁塔為《西游記》故事場(chǎng)景之一，緊鄰大雁塔的商城將雕塑取名為“勿空”有致敬美猴王孫悟空的意思，同時(shí)也有提醒商場(chǎng)內(nèi)的購(gòu)物游客不要“腹中空空”（餓肚子）的含義。大悅城希望游客通過“勿空”雕塑體會(huì)西安文化，享受西安美食。

產(chǎn)業(yè) 時(shí)尚

“網(wǎng)紅”加持給西安的“時(shí)尚感”似乎啟發(fā)了這座城市的“時(shí)尚積極性”，讓它在“時(shí)尚”的道路上越走越遠(yuǎn)。

據(jù)西安統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年西安人均GDP達(dá)1萬美元以上。而根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)城市人均GDP達(dá)到3000美元左右時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，逐漸有能力消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)品。而當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元以上時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)迅速升級(jí)，享受型、娛樂型高端消費(fèi)產(chǎn)生，時(shí)尚消費(fèi)逐漸萌動(dòng)，成為大眾消費(fèi)中最具生命力的消費(fèi)形式。

就近些年不斷崛起的特色各異的商場(chǎng)來看，西安的“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”像雨后春筍般拔地而起，其旺盛的生命力可見一斑。

高顏值“網(wǎng)紅”書店——言幾又·邁科中心旗艦店

而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)集群的綜合表現(xiàn)。百度百科將“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”在產(chǎn)業(yè)上分為核心層、擴(kuò)展層以及延伸層三方面。而西安則在以上各個(gè)方面都有所展現(xiàn)：以高新的萬達(dá)one、曲江的大悅城等為代表的綜合商業(yè)體構(gòu)成了西安時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心層——對(duì)人體進(jìn)行裝飾和美化的時(shí)尚品，例如時(shí)裝、配飾、鞋帽、珠寶；以三橋的宜家家居為代表是西安時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展層，即對(duì)人生活小環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化的家居時(shí)尚品，如家居用具，家居裝潢，家具寢具；延伸層是對(duì)人生存和發(fā)展中相關(guān)事物、情狀裝飾美化的環(huán)境時(shí)尚化工程，如時(shí)尚街區(qū)、時(shí)尚城市。高新唐延路上的點(diǎn)亮工程，曲江大唐不夜城的建設(shè)，還有已經(jīng)提出方案的“月光經(jīng)濟(jì)”等等，都是通過裝扮街區(qū)，優(yōu)化視覺體驗(yàn)，以增加夜間消費(fèi)的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。而像“大華1935”這樣的文化創(chuàng)意街區(qū)的小話劇、藝術(shù)展、文創(chuàng)周邊時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，更為西安的時(shí)尚增加了城市特色和文化內(nèi)涵。

近幾年，西安綜合性商場(chǎng)的建設(shè)和開業(yè)速度走上了快車道，高新萬達(dá)、中大國(guó)際、MOMOPARK、益田假日、金輝環(huán)球廣場(chǎng)、大悅城、大融城、熙地港、砂之船奧萊、老城根G-park、創(chuàng)意谷等商場(chǎng)陸續(xù)開業(yè)，這些通過“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”而蓄積的“造血”功能，讓西安不僅僅是時(shí)尚消費(fèi)之都，更是集多種功能于一體的時(shí)尚流行發(fā)源地，其也將成為永不枯竭的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

正如美國(guó)建筑師協(xié)會(huì)會(huì)員、西安市國(guó)際專家顧問馬清運(yùn)所說：“時(shí)尚是一種融于生活的狀態(tài)，生活有內(nèi)容有態(tài)度，時(shí)尚自然就來了。西安人敢于生活、分享生活其實(shí)就是時(shí)尚的基礎(chǔ)，但怎么把這種狀態(tài)形式化、產(chǎn)業(yè)化、社區(qū)化，都是需要考慮的問題。當(dāng)這種狀態(tài)成為常態(tài)以后，西安成為時(shí)尚之都自然不在話下。”

“西安年·最中國(guó)”再次拉開帷幕 圖為西安永寧門

文化 時(shí)尚

中國(guó)城市最開始的“時(shí)尚”是從“西化”開始的，但最終則以城市長(zhǎng)久沉淀的歷史文化與社會(huì)氣息相融合所散發(fā)的獨(dú)特魅力為“終結(jié)”，西安也不例外。

西安的“文化時(shí)尚”體現(xiàn)為現(xiàn)代科技感下厚重的歷史文化風(fēng)韻——?dú)v史的神秘感與現(xiàn)代感、近距離在“時(shí)尚策劃”下，顯得“渾然天成”且魅力非凡。

西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)戴鴻在提到西安的“時(shí)尚符號(hào)”時(shí)說：“如果西安在國(guó)際化道路上，沒有本地時(shí)尚符號(hào)的再現(xiàn)，是到不了頂級(jí)的。也就是說在國(guó)際化生產(chǎn)中，一定要充分挖掘西安的文化遺產(chǎn)，才能做到時(shí)尚的頂層，這樣也可以重塑西安‘千年時(shí)尚之都’的稱號(hào)?！?/p>

眾所周知，文物古跡一直是古城西安的旅游招牌。2018年5月18日“國(guó)際博物館日”當(dāng)天，一條名為“第一屆文物戲精大會(huì)”的抖音視頻讓塵封千年的文物們集體“復(fù)活”、“戲精”上身，瞬間成為朋友圈爆款。來自陜西歷史博物館的兵馬俑就在視頻中“唱起rap”。據(jù)報(bào)道，該視頻僅4天播放量就突破1.18億。

2018年春節(jié)期間，西安市首次推出“西安年·最中國(guó)”的節(jié)慶品牌活動(dòng)，30余場(chǎng)活動(dòng)獲超1.8億人次關(guān)注，20余天接待中外游客超1000萬人次，讓本地人和外地游客都感受到了久違的年味，使西安成為全國(guó)第四大春節(jié)旅游熱門城市，也讓西安一躍成為新晉網(wǎng)紅城市。

在一年時(shí)間里，從回坊、永興坊到大唐不夜城，從城墻到陜西歷史博物館里的文物戲精，從網(wǎng)紅公廁到網(wǎng)紅立體花墻，從第三屆絲博會(huì)到2018世界文旅大會(huì)峰會(huì)，從高新區(qū)500架無人機(jī)高空光影秀到?jīng)哄焙泳盁艄庑?，從“西安年·最中?guó)”到“春滿中國(guó)·醉西安”，從“夏爽中國(guó)·嗨西安”到“秋染中國(guó)·賞西安”，從西安人的歌到西安人的豪爽熱情……

當(dāng)下，2018“西安年·最中國(guó)”的余溫未散，2019年的“西安年·最中國(guó)”再次拉開帷幕。2019年元旦剛過，為打造具有濃郁地域文化特色的“西安年·最中國(guó)”城市夜景亮化體系，西安市公布了《2019年元旦春節(jié)夜間亮化節(jié)日氛圍營(yíng)造工作實(shí)施方案》，全市17個(gè)區(qū)域140余條路段在元旦春節(jié)期間同時(shí)被點(diǎn)亮。從2018年12月31日開始，至2019年3月6日，歷時(shí)66天，圍繞“最特色、最年味、最民俗、最文化、最科技、最時(shí)尚”等方面，精心推出251項(xiàng)活動(dòng)，對(duì)西安優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和城市新形象進(jìn)行全方位展示。

這一次，這個(gè)中國(guó)新一線城市、中國(guó)機(jī)遇之城、連續(xù)6年最具幸福感城市、中國(guó)唯一入選“世界十大古都”城市——西安，借助“網(wǎng)紅IP”的拉動(dòng)火了，火的不僅是獨(dú)特的西安文化，更是這座城市的氣質(zhì)與日新月異的面貌。

開放 時(shí)尚

與“時(shí)尚”相對(duì)，“傳統(tǒng)”常與“保守”相伴，在“開放”起來以前，“傳統(tǒng)與保守”讓西安與“時(shí)尚”始終相去甚遠(yuǎn)。因此，西安的“時(shí)尚”以“開放”為“始”，并陪伴“開放”的全程?！伴_放”使“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”相得益彰，成為西安的“時(shí)尚本質(zhì)”。

“開放”曾經(jīng)讓上海成為“時(shí)尚之都”，《上海通史》第9卷中記載道：“開放的上海在1936年達(dá)到巔峰，進(jìn)出口凈值占全國(guó)的55.53%，其‘豪華飯店、影劇院、舞廳、游泳池、西餐館、西服店、咖啡館、美容院等都堪稱中國(guó)之最’”。

但那時(shí)上海的“時(shí)尚”是“西化的時(shí)尚”，如今，西安這個(gè)內(nèi)陸城市，在新時(shí)代背景下，“一帶一路”倡議讓它走在了“開放”的前列，這不僅是西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，也是“時(shí)尚”的機(jī)遇。

新時(shí)代的開放西安，尤其是“一帶一路”建設(shè)大幕開啟、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)優(yōu)勢(shì)不斷釋放、關(guān)中平原城市群發(fā)展規(guī)劃批復(fù)以來，西安無可爭(zhēng)議地站在了向西開放的最前沿，承擔(dān)的使命愈加重要——西安被賦予建設(shè)具有歷史文化特色的國(guó)際化大都市、建設(shè)亞歐合作交流的國(guó)際化大都市、國(guó)家中心城市的重任。

2018西安時(shí)尚模特大賽佳麗體驗(yàn)古城風(fēng)土人情

2018年初，西安市委書記王永康提出，要按國(guó)家中心城市和國(guó)際化大都市建設(shè)要求，建設(shè)國(guó)際旅游名城和世界旅游時(shí)尚之都。在發(fā)展西安旅游的十大任務(wù)中他提到，宣傳營(yíng)銷要用力，提升“新西安”品牌，用好各類媒體傳播圈，展示西安國(guó)際化新形象，抓旅游就是抓城市國(guó)際化。

新時(shí)代的開放西安，再度展現(xiàn)了“最中國(guó)”的城市文化品牌活力。西安是中國(guó)開展大國(guó)外交的平臺(tái)之一，是展示大國(guó)形象的舞臺(tái)，在促進(jìn)文化交流、文明互鑒、民心相通等方面做出了生動(dòng)實(shí)踐。新中國(guó)成立以來，西安接待過200多位外國(guó)元首和政要，而2018年1月法國(guó)總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍更是將訪華首站落地絲綢之路起點(diǎn)——西安。

近兩年來，無論是世界西商大會(huì)上云集商界巨頭，還是像“歐亞經(jīng)濟(jì)論壇”“絲博會(huì)·西洽會(huì)”“全球硬科技大會(huì)”“全球程序員節(jié)”“西安國(guó)際馬拉松賽”“西安年·最中國(guó)”等具有世界影響力的重要活動(dòng)和會(huì)議，都能看到，如今的西安正在以開放創(chuàng)新發(fā)展的全新姿態(tài)，將世界的目光聚焦于此。

新時(shí)代的開放西安，是對(duì)人才的求賢若渴與對(duì)創(chuàng)業(yè)、營(yíng)商環(huán)境的不斷優(yōu)化。2018年，西安市實(shí)施人才新政、戶籍新政、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新政效應(yīng)明顯，2018年底，西安新增人口破百萬，全市戶籍總?cè)丝诒平?000萬。

由此可見，西安的“開放”帶來了“時(shí)尚”，而“時(shí)尚”也成為“開放的西安”的重要標(biāo)志，正如《中國(guó)城市進(jìn)化論》中提到的那樣：“城市越開放，經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)，越能為時(shí)尚賦能；西化的時(shí)尚引領(lǐng)在前，本土的時(shí)尚創(chuàng)新在后，最終必形成相得益彰的時(shí)尚進(jìn)化?！?/p>

西安的“時(shí)尚歷程”必然帶來生活方式的轉(zhuǎn)變，社會(huì)價(jià)值理念的重新整合。而“時(shí)尚”必將賦予這座城市在這個(gè)時(shí)代里平均水準(zhǔn)之上、為人崇尚的價(jià)值觀念和生活方式。