文 / 本刊記者 王薇

連日來，走在人頭攢動的西安街頭，都被五彩斑斕的夜景勾住了眼神。華燈初上的曲江大唐不夜城，總能看到漫步的市民與游客們興致勃勃地錄著抖音，發(fā)著朋友圈。仿佛在西安街頭最能同時感受“一眼千年”的神秘與“摩登時尚”的魅力，這種特有的城市氣息儼然成了古都最為別致的存在。

提到西安這座城市，過去曾有文章描寫：如果用一個詞形容西安，我會想到歷史、厚重、悠久，但即便想一百個形容詞，恐怕也不會把西安和“時尚”這個詞聯(lián)系起來。然而不知何時開始，西安這座平靜如水的古城泛起了“現代時尚”的漣漪。

《新周刊》在《中國城市時尚進化論》中寫到近百年來的中國城市時尚，文中盤點了1930年代以開放為時尚的上海、1983年以港式為時尚的香港、1988年以闖蕩為時尚的?？凇?989年以打工為時尚的珠三角、1999年以摩天為時尚的上海、2003年以藝術為時尚的北京、2009年以電商為時尚的杭州、2013年以創(chuàng)業(yè)為時尚的深圳、2018年以生活為時尚的成都。

這些城市的時尚史印刻著中國社會的發(fā)展歷程，而西安這座西部城市近年來不斷更新的“臉”，似乎也在不斷積聚“時尚元素”的過程中，留下了古都“舍”與“得”的獨特印記。

西安大唐不夜城新唐人街，燈火輝煌仿佛盛唐再現

網紅 時尚

最初讓西安與“時尚”掛鉤的，大概就是整個2018年影響力不斷擴大的抖音APP，而在成為“網紅城市”以前，西安一直有著自己獨特的生活節(jié)奏。

以抖音為代表的新傳播平臺出現后，游客自發(fā)拍攝的地方風景名勝、美食、民俗等短視頻，更為直觀地展示著城市形象，也吸引著眾多游客前來“打卡”。從《西安》《西安人的歌》等背景音樂的爆紅，曾有近12.6萬人參與的“西安”話題的視頻拍攝，原創(chuàng)用戶用十幾秒時間拍成的視頻，聚集了五花八門的特色小吃，以及地標性景點大雁塔、鐘鼓樓、兵馬俑等。熱門景點更是成為打卡圣地，相關媒體曾報道，西安一家賣摔碗酒的店鋪，7天就接待游客超過2萬名，而這些游客95%以上都是因抖音而來。

就這樣，西安的古城元素，在新的傳播方式中活潑飽滿了起來?！啊甔X’，這幾個地方你去打卡了嗎？”成為年輕人最新的問候方式。

而西安的爆紅，并未止步于此。西安地方政府此后也開始重視城市形象的短視頻傳播，與抖音達成戰(zhàn)略合作，“網紅城市”的營銷觀念悄然“覺醒”。2018年4月19日，抖音攜手西安市旅發(fā)委在當地舉辦了題為“從西安出發(fā)，向全世界講好中國故事”的發(fā)布會。雙方計劃基于抖音的全系產品，進一步宣傳推廣西安的文化旅游資源，雙方將通過文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片來對西安進行全方位的包裝推廣。

西安市宣傳部門一位工作人員曾講道，“西安要打造向西開放的橋頭堡，人才是第一資源，實現創(chuàng)新資源聚集，首先要吸引年輕人，不管是用抖音還是聘請國際化公關公司，都是想要用年輕人的方式來吸引年輕人，呈現西安古樸但不保守的活力一面?！?/p>

大雁塔旁的大悅城內佇立著一尊高7米的“勿空”雕塑。由于大雁塔為《西游記》故事場景之一，緊鄰大雁塔的商城將雕塑取名為“勿空”有致敬美猴王孫悟空的意思，同時也有提醒商場內的購物游客不要“腹中空空”（餓肚子）的含義。大悅城希望游客通過“勿空”雕塑體會西安文化，享受西安美食。

產業(yè) 時尚

“網紅”加持給西安的“時尚感”似乎啟發(fā)了這座城市的“時尚積極性”，讓它在“時尚”的道路上越走越遠。

據西安統(tǒng)計局發(fā)布的數據，2017年西安人均GDP達1萬美元以上。而根據國際經驗，當城市人均GDP達到3000美元左右時，消費結構升級，逐漸有能力消費時尚產品。而當人均GDP達到5000美元以上時，消費結構會迅速升級，享受型、娛樂型高端消費產生，時尚消費逐漸萌動，成為大眾消費中最具生命力的消費形式。

就近些年不斷崛起的特色各異的商場來看，西安的“時尚產業(yè)”像雨后春筍般拔地而起，其旺盛的生命力可見一斑。

高顏值“網紅”書店——言幾又·邁科中心旗艦店

而時尚產業(yè)不是單一產業(yè)，是產業(yè)集群的綜合表現。百度百科將“時尚產業(yè)”在產業(yè)上分為核心層、擴展層以及延伸層三方面。而西安則在以上各個方面都有所展現：以高新的萬達one、曲江的大悅城等為代表的綜合商業(yè)體構成了西安時尚產業(yè)的核心層——對人體進行裝飾和美化的時尚品，例如時裝、配飾、鞋帽、珠寶；以三橋的宜家家居為代表是西安時尚產業(yè)的擴展層，即對人生活小環(huán)境進行裝飾和美化的家居時尚品，如家居用具，家居裝潢，家具寢具；延伸層是對人生存和發(fā)展中相關事物、情狀裝飾美化的環(huán)境時尚化工程，如時尚街區(qū)、時尚城市。高新唐延路上的點亮工程，曲江大唐不夜城的建設，還有已經提出方案的“月光經濟”等等，都是通過裝扮街區(qū)，優(yōu)化視覺體驗，以增加夜間消費的時尚經濟。而像“大華1935”這樣的文化創(chuàng)意街區(qū)的小話劇、藝術展、文創(chuàng)周邊時尚經濟，更為西安的時尚增加了城市特色和文化內涵。

近幾年，西安綜合性商場的建設和開業(yè)速度走上了快車道，高新萬達、中大國際、MOMOPARK、益田假日、金輝環(huán)球廣場、大悅城、大融城、熙地港、砂之船奧萊、老城根G-park、創(chuàng)意谷等商場陸續(xù)開業(yè)，這些通過“時尚產業(yè)”而蓄積的“造血”功能，讓西安不僅僅是時尚消費之都，更是集多種功能于一體的時尚流行發(fā)源地，其也將成為永不枯竭的經濟增長點。

正如美國建筑師協(xié)會會員、西安市國際專家顧問馬清運所說：“時尚是一種融于生活的狀態(tài)，生活有內容有態(tài)度，時尚自然就來了。西安人敢于生活、分享生活其實就是時尚的基礎，但怎么把這種狀態(tài)形式化、產業(yè)化、社區(qū)化，都是需要考慮的問題。當這種狀態(tài)成為常態(tài)以后，西安成為時尚之都自然不在話下?！?/p>

“西安年·最中國”再次拉開帷幕 圖為西安永寧門

文化 時尚

中國城市最開始的“時尚”是從“西化”開始的，但最終則以城市長久沉淀的歷史文化與社會氣息相融合所散發(fā)的獨特魅力為“終結”，西安也不例外。

西安的“文化時尚”體現為現代科技感下厚重的歷史文化風韻——歷史的神秘感與現代感、近距離在“時尚策劃”下，顯得“渾然天成”且魅力非凡。

西安工程大學服裝與藝術設計學院院長戴鴻在提到西安的“時尚符號”時說：“如果西安在國際化道路上，沒有本地時尚符號的再現，是到不了頂級的。也就是說在國際化生產中，一定要充分挖掘西安的文化遺產，才能做到時尚的頂層，這樣也可以重塑西安‘千年時尚之都’的稱號。”

眾所周知，文物古跡一直是古城西安的旅游招牌。2018年5月18日“國際博物館日”當天，一條名為“第一屆文物戲精大會”的抖音視頻讓塵封千年的文物們集體“復活”、“戲精”上身，瞬間成為朋友圈爆款。來自陜西歷史博物館的兵馬俑就在視頻中“唱起rap”。據報道，該視頻僅4天播放量就突破1.18億。

2018年春節(jié)期間，西安市首次推出“西安年·最中國”的節(jié)慶品牌活動，30余場活動獲超1.8億人次關注，20余天接待中外游客超1000萬人次，讓本地人和外地游客都感受到了久違的年味，使西安成為全國第四大春節(jié)旅游熱門城市，也讓西安一躍成為新晉網紅城市。

在一年時間里，從回坊、永興坊到大唐不夜城，從城墻到陜西歷史博物館里的文物戲精，從網紅公廁到網紅立體花墻，從第三屆絲博會到2018世界文旅大會峰會，從高新區(qū)500架無人機高空光影秀到浐灞河景燈光秀，從“西安年·最中國”到“春滿中國·醉西安”，從“夏爽中國·嗨西安”到“秋染中國·賞西安”，從西安人的歌到西安人的豪爽熱情……

當下，2018“西安年·最中國”的余溫未散，2019年的“西安年·最中國”再次拉開帷幕。2019年元旦剛過，為打造具有濃郁地域文化特色的“西安年·最中國”城市夜景亮化體系，西安市公布了《2019年元旦春節(jié)夜間亮化節(jié)日氛圍營造工作實施方案》，全市17個區(qū)域140余條路段在元旦春節(jié)期間同時被點亮。從2018年12月31日開始，至2019年3月6日，歷時66天，圍繞“最特色、最年味、最民俗、最文化、最科技、最時尚”等方面，精心推出251項活動，對西安優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和城市新形象進行全方位展示。

這一次，這個中國新一線城市、中國機遇之城、連續(xù)6年最具幸福感城市、中國唯一入選“世界十大古都”城市——西安，借助“網紅IP”的拉動火了，火的不僅是獨特的西安文化，更是這座城市的氣質與日新月異的面貌。

開放 時尚

與“時尚”相對，“傳統(tǒng)”常與“保守”相伴，在“開放”起來以前，“傳統(tǒng)與保守”讓西安與“時尚”始終相去甚遠。因此，西安的“時尚”以“開放”為“始”，并陪伴“開放”的全程。“開放”使“傳統(tǒng)”與“現代”相得益彰，成為西安的“時尚本質”。

“開放”曾經讓上海成為“時尚之都”，《上海通史》第9卷中記載道：“開放的上海在1936年達到巔峰，進出口凈值占全國的55.53%，其‘豪華飯店、影劇院、舞廳、游泳池、西餐館、西服店、咖啡館、美容院等都堪稱中國之最’”。

但那時上海的“時尚”是“西化的時尚”，如今，西安這個內陸城市，在新時代背景下，“一帶一路”倡議讓它走在了“開放”的前列，這不僅是西安經濟發(fā)展的機遇，也是“時尚”的機遇。

新時代的開放西安，尤其是“一帶一路”建設大幕開啟、自貿試驗區(qū)優(yōu)勢不斷釋放、關中平原城市群發(fā)展規(guī)劃批復以來，西安無可爭議地站在了向西開放的最前沿，承擔的使命愈加重要——西安被賦予建設具有歷史文化特色的國際化大都市、建設亞歐合作交流的國際化大都市、國家中心城市的重任。

2018西安時尚模特大賽佳麗體驗古城風土人情

2018年初，西安市委書記王永康提出，要按國家中心城市和國際化大都市建設要求，建設國際旅游名城和世界旅游時尚之都。在發(fā)展西安旅游的十大任務中他提到，宣傳營銷要用力，提升“新西安”品牌，用好各類媒體傳播圈，展示西安國際化新形象，抓旅游就是抓城市國際化。

新時代的開放西安，再度展現了“最中國”的城市文化品牌活力。西安是中國開展大國外交的平臺之一，是展示大國形象的舞臺，在促進文化交流、文明互鑒、民心相通等方面做出了生動實踐。新中國成立以來，西安接待過200多位外國元首和政要，而2018年1月法國總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍更是將訪華首站落地絲綢之路起點——西安。

近兩年來，無論是世界西商大會上云集商界巨頭，還是像“歐亞經濟論壇”“絲博會·西洽會”“全球硬科技大會”“全球程序員節(jié)”“西安國際馬拉松賽”“西安年·最中國”等具有世界影響力的重要活動和會議，都能看到，如今的西安正在以開放創(chuàng)新發(fā)展的全新姿態(tài)，將世界的目光聚焦于此。

新時代的開放西安，是對人才的求賢若渴與對創(chuàng)業(yè)、營商環(huán)境的不斷優(yōu)化。2018年，西安市實施人才新政、戶籍新政、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新政效應明顯，2018年底，西安新增人口破百萬，全市戶籍總人口逼近1000萬。

由此可見，西安的“開放”帶來了“時尚”，而“時尚”也成為“開放的西安”的重要標志，正如《中國城市進化論》中提到的那樣：“城市越開放，經濟實力越強，越能為時尚賦能；西化的時尚引領在前，本土的時尚創(chuàng)新在后，最終必形成相得益彰的時尚進化?！?/p>

西安的“時尚歷程”必然帶來生活方式的轉變，社會價值理念的重新整合。而“時尚”必將賦予這座城市在這個時代里平均水準之上、為人崇尚的價值觀念和生活方式。