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        古都時(shí)尚記

        2019-03-13 06:05:44王薇
        西部大開發(fā) 2019年2期
        關(guān)鍵詞:西安時(shí)尚

        文 / 本刊記者 王薇

        連日來,走在人頭攢動(dòng)的西安街頭,都被五彩斑斕的夜景勾住了眼神。華燈初上的曲江大唐不夜城,總能看到漫步的市民與游客們興致勃勃地錄著抖音,發(fā)著朋友圈。仿佛在西安街頭最能同時(shí)感受“一眼千年”的神秘與“摩登時(shí)尚”的魅力,這種特有的城市氣息儼然成了古都最為別致的存在。

        提到西安這座城市,過去曾有文章描寫:如果用一個(gè)詞形容西安,我會(huì)想到歷史、厚重、悠久,但即便想一百個(gè)形容詞,恐怕也不會(huì)把西安和“時(shí)尚”這個(gè)詞聯(lián)系起來。然而不知何時(shí)開始,西安這座平靜如水的古城泛起了“現(xiàn)代時(shí)尚”的漣漪。

        《新周刊》在《中國(guó)城市時(shí)尚進(jìn)化論》中寫到近百年來的中國(guó)城市時(shí)尚,文中盤點(diǎn)了1930年代以開放為時(shí)尚的上海、1983年以港式為時(shí)尚的香港、1988年以闖蕩為時(shí)尚的???、1989年以打工為時(shí)尚的珠三角、1999年以摩天為時(shí)尚的上海、2003年以藝術(shù)為時(shí)尚的北京、2009年以電商為時(shí)尚的杭州、2013年以創(chuàng)業(yè)為時(shí)尚的深圳、2018年以生活為時(shí)尚的成都。

        這些城市的時(shí)尚史印刻著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展歷程,而西安這座西部城市近年來不斷更新的“臉”,似乎也在不斷積聚“時(shí)尚元素”的過程中,留下了古都“舍”與“得”的獨(dú)特印記。

        西安大唐不夜城新唐人街,燈火輝煌仿佛盛唐再現(xiàn)

        網(wǎng)紅 時(shí)尚

        最初讓西安與“時(shí)尚”掛鉤的,大概就是整個(gè)2018年影響力不斷擴(kuò)大的抖音APP,而在成為“網(wǎng)紅城市”以前,西安一直有著自己獨(dú)特的生活節(jié)奏。

        以抖音為代表的新傳播平臺(tái)出現(xiàn)后,游客自發(fā)拍攝的地方風(fēng)景名勝、美食、民俗等短視頻,更為直觀地展示著城市形象,也吸引著眾多游客前來“打卡”。從《西安》《西安人的歌》等背景音樂的爆紅,曾有近12.6萬人參與的“西安”話題的視頻拍攝,原創(chuàng)用戶用十幾秒時(shí)間拍成的視頻,聚集了五花八門的特色小吃,以及地標(biāo)性景點(diǎn)大雁塔、鐘鼓樓、兵馬俑等。熱門景點(diǎn)更是成為打卡圣地,相關(guān)媒體曾報(bào)道,西安一家賣摔碗酒的店鋪,7天就接待游客超過2萬名,而這些游客95%以上都是因抖音而來。

        就這樣,西安的古城元素,在新的傳播方式中活潑飽滿了起來?!啊甔X’,這幾個(gè)地方你去打卡了嗎?”成為年輕人最新的問候方式。

        而西安的爆紅,并未止步于此。西安地方政府此后也開始重視城市形象的短視頻傳播,與抖音達(dá)成戰(zhàn)略合作,“網(wǎng)紅城市”的營(yíng)銷觀念悄然“覺醒”。2018年4月19日,抖音攜手西安市旅發(fā)委在當(dāng)?shù)嘏e辦了題為“從西安出發(fā),向全世界講好中國(guó)故事”的發(fā)布會(huì)。雙方計(jì)劃基于抖音的全系產(chǎn)品,進(jìn)一步宣傳推廣西安的文化旅游資源,雙方將通過文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達(dá)人深度體驗(yàn)、抖音版城市短片來對(duì)西安進(jìn)行全方位的包裝推廣。

        西安市宣傳部門一位工作人員曾講道,“西安要打造向西開放的橋頭堡,人才是第一資源,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新資源聚集,首先要吸引年輕人,不管是用抖音還是聘請(qǐng)國(guó)際化公關(guān)公司,都是想要用年輕人的方式來吸引年輕人,呈現(xiàn)西安古樸但不保守的活力一面?!?/p>

        大雁塔旁的大悅城內(nèi)佇立著一尊高7米的“勿空”雕塑。由于大雁塔為《西游記》故事場(chǎng)景之一,緊鄰大雁塔的商城將雕塑取名為“勿空”有致敬美猴王孫悟空的意思,同時(shí)也有提醒商場(chǎng)內(nèi)的購(gòu)物游客不要“腹中空空”(餓肚子)的含義。大悅城希望游客通過“勿空”雕塑體會(huì)西安文化,享受西安美食。

        產(chǎn)業(yè) 時(shí)尚

        “網(wǎng)紅”加持給西安的“時(shí)尚感”似乎啟發(fā)了這座城市的“時(shí)尚積極性”,讓它在“時(shí)尚”的道路上越走越遠(yuǎn)。

        據(jù)西安統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù),2017年西安人均GDP達(dá)1萬美元以上。而根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),當(dāng)城市人均GDP達(dá)到3000美元左右時(shí),消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),逐漸有能力消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)品。而當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元以上時(shí),消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)迅速升級(jí),享受型、娛樂型高端消費(fèi)產(chǎn)生,時(shí)尚消費(fèi)逐漸萌動(dòng),成為大眾消費(fèi)中最具生命力的消費(fèi)形式。

        就近些年不斷崛起的特色各異的商場(chǎng)來看,西安的“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”像雨后春筍般拔地而起,其旺盛的生命力可見一斑。

        高顏值“網(wǎng)紅”書店——言幾又·邁科中心旗艦店

        而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè),是產(chǎn)業(yè)集群的綜合表現(xiàn)。百度百科將“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”在產(chǎn)業(yè)上分為核心層、擴(kuò)展層以及延伸層三方面。而西安則在以上各個(gè)方面都有所展現(xiàn):以高新的萬達(dá)one、曲江的大悅城等為代表的綜合商業(yè)體構(gòu)成了西安時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心層——對(duì)人體進(jìn)行裝飾和美化的時(shí)尚品,例如時(shí)裝、配飾、鞋帽、珠寶;以三橋的宜家家居為代表是西安時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展層,即對(duì)人生活小環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化的家居時(shí)尚品,如家居用具,家居裝潢,家具寢具;延伸層是對(duì)人生存和發(fā)展中相關(guān)事物、情狀裝飾美化的環(huán)境時(shí)尚化工程,如時(shí)尚街區(qū)、時(shí)尚城市。高新唐延路上的點(diǎn)亮工程,曲江大唐不夜城的建設(shè),還有已經(jīng)提出方案的“月光經(jīng)濟(jì)”等等,都是通過裝扮街區(qū),優(yōu)化視覺體驗(yàn),以增加夜間消費(fèi)的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。而像“大華1935”這樣的文化創(chuàng)意街區(qū)的小話劇、藝術(shù)展、文創(chuàng)周邊時(shí)尚經(jīng)濟(jì),更為西安的時(shí)尚增加了城市特色和文化內(nèi)涵。

        近幾年,西安綜合性商場(chǎng)的建設(shè)和開業(yè)速度走上了快車道,高新萬達(dá)、中大國(guó)際、MOMOPARK、益田假日、金輝環(huán)球廣場(chǎng)、大悅城、大融城、熙地港、砂之船奧萊、老城根G-park、創(chuàng)意谷等商場(chǎng)陸續(xù)開業(yè),這些通過“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”而蓄積的“造血”功能,讓西安不僅僅是時(shí)尚消費(fèi)之都,更是集多種功能于一體的時(shí)尚流行發(fā)源地,其也將成為永不枯竭的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

        正如美國(guó)建筑師協(xié)會(huì)會(huì)員、西安市國(guó)際專家顧問馬清運(yùn)所說:“時(shí)尚是一種融于生活的狀態(tài),生活有內(nèi)容有態(tài)度,時(shí)尚自然就來了。西安人敢于生活、分享生活其實(shí)就是時(shí)尚的基礎(chǔ),但怎么把這種狀態(tài)形式化、產(chǎn)業(yè)化、社區(qū)化,都是需要考慮的問題。當(dāng)這種狀態(tài)成為常態(tài)以后,西安成為時(shí)尚之都自然不在話下。”

        “西安年·最中國(guó)”再次拉開帷幕 圖為西安永寧門

        文化 時(shí)尚

        中國(guó)城市最開始的“時(shí)尚”是從“西化”開始的,但最終則以城市長(zhǎng)久沉淀的歷史文化與社會(huì)氣息相融合所散發(fā)的獨(dú)特魅力為“終結(jié)”,西安也不例外。

        西安的“文化時(shí)尚”體現(xiàn)為現(xiàn)代科技感下厚重的歷史文化風(fēng)韻——?dú)v史的神秘感與現(xiàn)代感、近距離在“時(shí)尚策劃”下,顯得“渾然天成”且魅力非凡。

        西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)戴鴻在提到西安的“時(shí)尚符號(hào)”時(shí)說:“如果西安在國(guó)際化道路上,沒有本地時(shí)尚符號(hào)的再現(xiàn),是到不了頂級(jí)的。也就是說在國(guó)際化生產(chǎn)中,一定要充分挖掘西安的文化遺產(chǎn),才能做到時(shí)尚的頂層,這樣也可以重塑西安‘千年時(shí)尚之都’的稱號(hào)?!?/p>

        眾所周知,文物古跡一直是古城西安的旅游招牌。2018年5月18日“國(guó)際博物館日”當(dāng)天,一條名為“第一屆文物戲精大會(huì)”的抖音視頻讓塵封千年的文物們集體“復(fù)活”、“戲精”上身,瞬間成為朋友圈爆款。來自陜西歷史博物館的兵馬俑就在視頻中“唱起rap”。據(jù)報(bào)道,該視頻僅4天播放量就突破1.18億。

        2018年春節(jié)期間,西安市首次推出“西安年·最中國(guó)”的節(jié)慶品牌活動(dòng),30余場(chǎng)活動(dòng)獲超1.8億人次關(guān)注,20余天接待中外游客超1000萬人次,讓本地人和外地游客都感受到了久違的年味,使西安成為全國(guó)第四大春節(jié)旅游熱門城市,也讓西安一躍成為新晉網(wǎng)紅城市。

        在一年時(shí)間里,從回坊、永興坊到大唐不夜城,從城墻到陜西歷史博物館里的文物戲精,從網(wǎng)紅公廁到網(wǎng)紅立體花墻,從第三屆絲博會(huì)到2018世界文旅大會(huì)峰會(huì),從高新區(qū)500架無人機(jī)高空光影秀到?jīng)哄焙泳盁艄庑?,從“西安年·最中?guó)”到“春滿中國(guó)·醉西安”,從“夏爽中國(guó)·嗨西安”到“秋染中國(guó)·賞西安”,從西安人的歌到西安人的豪爽熱情……

        當(dāng)下,2018“西安年·最中國(guó)”的余溫未散,2019年的“西安年·最中國(guó)”再次拉開帷幕。2019年元旦剛過,為打造具有濃郁地域文化特色的“西安年·最中國(guó)”城市夜景亮化體系,西安市公布了《2019年元旦春節(jié)夜間亮化節(jié)日氛圍營(yíng)造工作實(shí)施方案》,全市17個(gè)區(qū)域140余條路段在元旦春節(jié)期間同時(shí)被點(diǎn)亮。從2018年12月31日開始,至2019年3月6日,歷時(shí)66天,圍繞“最特色、最年味、最民俗、最文化、最科技、最時(shí)尚”等方面,精心推出251項(xiàng)活動(dòng),對(duì)西安優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和城市新形象進(jìn)行全方位展示。

        這一次,這個(gè)中國(guó)新一線城市、中國(guó)機(jī)遇之城、連續(xù)6年最具幸福感城市、中國(guó)唯一入選“世界十大古都”城市——西安,借助“網(wǎng)紅IP”的拉動(dòng)火了,火的不僅是獨(dú)特的西安文化,更是這座城市的氣質(zhì)與日新月異的面貌。

        開放 時(shí)尚

        與“時(shí)尚”相對(duì),“傳統(tǒng)”常與“保守”相伴,在“開放”起來以前,“傳統(tǒng)與保守”讓西安與“時(shí)尚”始終相去甚遠(yuǎn)。因此,西安的“時(shí)尚”以“開放”為“始”,并陪伴“開放”的全程?!伴_放”使“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”相得益彰,成為西安的“時(shí)尚本質(zhì)”。

        “開放”曾經(jīng)讓上海成為“時(shí)尚之都”,《上海通史》第9卷中記載道:“開放的上海在1936年達(dá)到巔峰,進(jìn)出口凈值占全國(guó)的55.53%,其‘豪華飯店、影劇院、舞廳、游泳池、西餐館、西服店、咖啡館、美容院等都堪稱中國(guó)之最’”。

        但那時(shí)上海的“時(shí)尚”是“西化的時(shí)尚”,如今,西安這個(gè)內(nèi)陸城市,在新時(shí)代背景下,“一帶一路”倡議讓它走在了“開放”的前列,這不僅是西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇,也是“時(shí)尚”的機(jī)遇。

        新時(shí)代的開放西安,尤其是“一帶一路”建設(shè)大幕開啟、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)優(yōu)勢(shì)不斷釋放、關(guān)中平原城市群發(fā)展規(guī)劃批復(fù)以來,西安無可爭(zhēng)議地站在了向西開放的最前沿,承擔(dān)的使命愈加重要——西安被賦予建設(shè)具有歷史文化特色的國(guó)際化大都市、建設(shè)亞歐合作交流的國(guó)際化大都市、國(guó)家中心城市的重任。

        2018西安時(shí)尚模特大賽佳麗體驗(yàn)古城風(fēng)土人情

        2018年初,西安市委書記王永康提出,要按國(guó)家中心城市和國(guó)際化大都市建設(shè)要求,建設(shè)國(guó)際旅游名城和世界旅游時(shí)尚之都。在發(fā)展西安旅游的十大任務(wù)中他提到,宣傳營(yíng)銷要用力,提升“新西安”品牌,用好各類媒體傳播圈,展示西安國(guó)際化新形象,抓旅游就是抓城市國(guó)際化。

        新時(shí)代的開放西安,再度展現(xiàn)了“最中國(guó)”的城市文化品牌活力。西安是中國(guó)開展大國(guó)外交的平臺(tái)之一,是展示大國(guó)形象的舞臺(tái),在促進(jìn)文化交流、文明互鑒、民心相通等方面做出了生動(dòng)實(shí)踐。新中國(guó)成立以來,西安接待過200多位外國(guó)元首和政要,而2018年1月法國(guó)總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍更是將訪華首站落地絲綢之路起點(diǎn)——西安。

        近兩年來,無論是世界西商大會(huì)上云集商界巨頭,還是像“歐亞經(jīng)濟(jì)論壇”“絲博會(huì)·西洽會(huì)”“全球硬科技大會(huì)”“全球程序員節(jié)”“西安國(guó)際馬拉松賽”“西安年·最中國(guó)”等具有世界影響力的重要活動(dòng)和會(huì)議,都能看到,如今的西安正在以開放創(chuàng)新發(fā)展的全新姿態(tài),將世界的目光聚焦于此。

        新時(shí)代的開放西安,是對(duì)人才的求賢若渴與對(duì)創(chuàng)業(yè)、營(yíng)商環(huán)境的不斷優(yōu)化。2018年,西安市實(shí)施人才新政、戶籍新政、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新政效應(yīng)明顯,2018年底,西安新增人口破百萬,全市戶籍總?cè)丝诒平?000萬。

        由此可見,西安的“開放”帶來了“時(shí)尚”,而“時(shí)尚”也成為“開放的西安”的重要標(biāo)志,正如《中國(guó)城市進(jìn)化論》中提到的那樣:“城市越開放,經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng),越能為時(shí)尚賦能;西化的時(shí)尚引領(lǐng)在前,本土的時(shí)尚創(chuàng)新在后,最終必形成相得益彰的時(shí)尚進(jìn)化?!?/p>

        西安的“時(shí)尚歷程”必然帶來生活方式的轉(zhuǎn)變,社會(huì)價(jià)值理念的重新整合。而“時(shí)尚”必將賦予這座城市在這個(gè)時(shí)代里平均水準(zhǔn)之上、為人崇尚的價(jià)值觀念和生活方式。

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