李科

摘 要 隨著信息化環(huán)境覆蓋全國，各行各業(yè)受到?jīng)_擊。法治節(jié)目作為具有教育意義的廣播電視作品，幫助用戶深層次地了解社會現(xiàn)狀，提高法律意識。但是，用戶已不再滿足電視觀看節(jié)目，而更偏愛類似于手機、電腦等方式，由此，法治節(jié)目制作方式轉(zhuǎn)型勢在必行。文章主要講述如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)法治電視節(jié)目，以期提高用戶口碑以及節(jié)目收視率，推動廣播電視行業(yè)蓬勃發(fā)展。

關鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+；法治節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0057-02

21世紀，互聯(lián)網(wǎng)遍布各個領域，不僅促使社會變革，而且為群眾生活提供無窮便利，無形中為國家治理提供全新的策略，而且?guī)椭祟惛顚拥亓私馐澜?，具有自主改變世界的能力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)電視媒體受到劇烈沖擊，新時代中，法治電視節(jié)目怎樣改善，進而提升節(jié)目整體質(zhì)量以及觀眾口碑，是目前廣播電視領域面臨的？難題。

1 更新節(jié)目制作觀念，強調(diào)用戶以及市場需求

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，導致人們的思想兩極分化，部分人認為互聯(lián)網(wǎng)會導致傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，甚至垮臺，部分人認為互聯(lián)網(wǎng)能夠促使媒體轉(zhuǎn)型，完成戰(zhàn)略革新，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)終端媒體，不僅大幅拓展受眾人群，而且為群眾提供接受便利。甚至于群眾也開始轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鬟f者，群眾不再被動地接受媒體信息，而成為具有消費權(quán)的？客戶。

隨著廣播電視媒體大環(huán)境產(chǎn)生變化，因此，傳統(tǒng)媒體不得已從單向生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勁c服務一體化，我們也可稱之為服務聚集客戶，新聞傳播價值，客戶不僅無需為新聞買單，而且主動為服務消費。由此，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視制作觀念勢在必行，簡單的節(jié)目已無法滿足群眾需求，必須創(chuàng)新產(chǎn)品，開拓？市場。

首先，我們應深入調(diào)查市場需求，了解潛在用戶分布。提及市場環(huán)境以及用戶，產(chǎn)品經(jīng)理思維必不可少。產(chǎn)品經(jīng)理是以用戶為核心，考慮用戶內(nèi)心想法，重點落實于提高用戶體驗感。用戶究竟想看到什么？用戶的目光會被哪些信息所吸引，而傳統(tǒng)法治節(jié)目過于注重報道形式，忽略用戶體驗感。以詐騙類案件為例，絕大多數(shù)法制節(jié)目主要闡述詐騙者如何通過詐騙手段騙取群眾財務，公安部門通過哪些手段解決案件，詐騙者最終在何處落網(wǎng)并交代犯罪動機等，雖然信息一應俱全，但是用戶對其中大部分內(nèi)容毫不在意，用戶更想接收如何避免詐騙等信息。因此，要想以用戶以及市場需求為導向，法治節(jié)目詐騙類案件制作階段，應當以“如何防范詐騙”為核心，如此，新聞才會體現(xiàn)其？價值。

再以《法治最前線》的井蓋消失案件為例，新聞主要講述廣西省某路段常年丟失井蓋，每次詢問工作人員均得到已修好的回復，但是事實并非如此。通常，記者對施工單位進行短暫采訪即可，然而記者并未停下腳步，而是不斷對案件進行調(diào)查，并且對群眾進行采訪，詢問井蓋無法及時解決帶來的影響，最終引導出“為民辦事應堅守道德底線”。上述案例不僅滿足群眾對市政人員工作的好奇心，而且滿足群眾的心理需求，只有贏得群眾認可，新聞才能受到群眾？青睞。

由此可見，制作法治節(jié)目，需要不斷為用戶提供觀看的動力，吸引用戶目光。但是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)法治節(jié)目主要通過暴力元素博人眼球，卻未能考慮到這類元素極其容易導致審美疲勞。只有全面、和諧、積極向上的內(nèi)容，才是贏得用戶口碑的最佳手段。

2 點狀突破網(wǎng)狀思維

中國著名學者田溯寧曾講述到：各行各業(yè)，企業(yè)都應網(wǎng)絡化，企業(yè)必須具備網(wǎng)絡思維，如果缺乏網(wǎng)絡思維，則難以在市場環(huán)境中立足。如今已邁入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電視傳播已不再是用戶獲取信息的唯一手段，我們必須抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，打破空間以及時間的束縛，從而拓展傳播范圍，提高傳播？效果。

還有學者曾說：法治節(jié)目應當抓住熱點內(nèi)容，關注用戶的態(tài)度。換言之，如果出現(xiàn)某個熱點新聞，則應當及時以此制造論點。熱點與合理的話題相結(jié)合，能夠產(chǎn)生巨大的影響力，從而擴展用戶人群。例如北京某企業(yè)出現(xiàn)比基尼模特銷售現(xiàn)象，某電視臺以三點式營銷為題目，既講述比基尼模特營銷的全部過程，同時提及之前外籍男士裝扮成電影人物營銷的案例，最終就營銷手段是否具有低俗性、是否打破法律紅線為論點，引發(fā)用戶討論熱潮，并解釋當前市場亂象。甚至以網(wǎng)狀思維來思考，可延伸至各項法律以及道德素養(yǎng)等領域，從而不斷拓展話題范圍，縱橫交錯，熱點快速擴散，類似“社區(qū)傳播”，從而樹立節(jié)目的權(quán)？威性。

“點狀突破網(wǎng)狀思維”法是打造“現(xiàn)象級”法治節(jié)目的重要途徑。所謂“現(xiàn)象級”節(jié)目，主要是指具有強大影響力以及傳播能力的節(jié)目，其節(jié)目形式以及內(nèi)容均屬于典型案例。因此，這類節(jié)目不僅具有良好的品質(zhì)，而且滲透正確的價值觀，滿足用戶需求?！包c狀突破網(wǎng)狀思維”正是以此為核心，通過集聚話題力量，從而散步論點，反復延伸內(nèi)容。需要注意的是，要想打造“現(xiàn)象級”法治節(jié)目，必須注重話題的新穎性，不能過于嚴謹，得富有樂趣以及成效，在社會中散步正能量。只有如此，這類節(jié)目才包含靈魂，才能從地區(qū)拓展到全國甚至全世界，引發(fā)用戶反響。

3 以人為本，法治節(jié)目民生化

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，行業(yè)交錯必不可少，單一的行業(yè)難以穩(wěn)步前行，必須各個行業(yè)緊密聯(lián)系，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，方可拓展行業(yè)發(fā)展空間，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。法治不僅是某個地區(qū)或者個人的時，它打破地域限制，與群眾生活緊密相連，即便是風輕云淡的民生問題，也可從法律角度深入探討，進而轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵱眯詮?、傳播性強的?jié)目？內(nèi)容。

因此，以人為本、以服務為本、以法律為本的制作理念是正確的，法治節(jié)目民生化，這樣的節(jié)目才更具差異性，才能旗幟鮮明地在眾多的法治節(jié)目中脫穎而出。例如春節(jié)期間返鄉(xiāng)熱潮，從民生角度考慮問題，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容以如何節(jié)約時間、避免高峰期為主，假如從法治層面講述，則可引導出交管部門會以何種方式解決交通擁堵現(xiàn)象。如此，法治節(jié)目民生化，挖掘題材蘊藏的豐富價值，展現(xiàn)出節(jié)目所包含的法治特色，方可吸引群眾？眼球。

4 借助新媒體的優(yōu)勢傳播法治節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)時代，報刊、廣播、雜志早已落伍，新媒體開始以資源共享為主。地方廣播要想從龐大的信息庫中抓住“最閃亮的星星”，則必須運用信息技術，加強人力、內(nèi)容的擴展，通過整合營銷，實現(xiàn)跨領域資源傳播。目前，微信推廣已成為主要手段，通過搭建媒體平臺，使得用戶能夠從手機觀看視頻，甚至可與騰訊、優(yōu)酷等知名視頻網(wǎng)站合作，從電視端跨越到其他端口，不僅拓寬受眾人群，而且?guī)Ыo用戶收視便利。此外，法治節(jié)目還可通過數(shù)字營銷模式，利用微信“搖一搖”邀請用戶實時與節(jié)目組產(chǎn)生互動，可選擇最佳評論放置于視頻彈幕中，實現(xiàn)跨屏？營銷。

通過調(diào)查，采用互聯(lián)網(wǎng)技術而改善的節(jié)目，相比傳統(tǒng)節(jié)目而言，其收視率以及反響更好。隨著科學技術的不斷發(fā)展，人們觀看視頻的方式各有不同，開發(fā)法治節(jié)目的軟件也可作為一種手段，實現(xiàn)特定需求，類似于“抖音”等，用戶可不斷刷新各種法治視頻，滿足好奇心。最終，在移動互聯(lián)網(wǎng)中搶占先機，實現(xiàn)欄目最大化的品牌曝光率與銷售轉(zhuǎn)？化率。

5 結(jié)論

綜上所述，法治節(jié)目具有教育意義，有助于用戶更加了解社會狀況并提高自我保護意識，促進社會法治化。但是，傳統(tǒng)法治節(jié)目局限于電視播放，且內(nèi)容過于單一，未能考慮用戶的需求以及收視便利性。由此，本文提出更新節(jié)目制作觀念，強調(diào)用戶以及市場需求，激發(fā)“點狀突破網(wǎng)狀思維”，堅持以法服務，法治節(jié)目民生化，從而實現(xiàn)法治電視節(jié)目轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]王德慧.民生、法治和調(diào)解類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑[J].中國廣播電視學刊，2018（11）：109-111.

[2]王殿喜.法治類電視節(jié)目媒體利益與媒體責任關系的思考[J].傳播力研究，2017，1（11）：188.

[3]時統(tǒng)宇.中國法治類電視節(jié)目需要創(chuàng)新——從《法治天下》欄目說開去[J].教育傳媒研究，2017（3）：30-31.

[4]何海翔.道德法治類電視節(jié)目指向分析——以山東衛(wèi)視《道德與法治》為例[J].中國廣播電視學刊，2015（4）：124-125.

[5]孫悟群.創(chuàng)新思路與招法 打造法治精品電視節(jié)目——天津市濱海新區(qū)漢沽地區(qū)《法治時空》電視欄目創(chuàng)辦五周年紀實[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2013（10）：81.