文|曉青

白鹿語(yǔ)展現(xiàn)著新生時(shí)尚品牌自然、靈動(dòng)、自由的力量。

在服裝界，從來(lái)不缺乏新創(chuàng)品牌的出現(xiàn)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的女裝領(lǐng)域。每年，都會(huì)有很多品牌如雨后春筍般涌出，但是想要脫穎而出，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，并非易事。

白鹿語(yǔ)是來(lái)自浙江寧波的新晉潮流時(shí)尚品牌，雖然創(chuàng)立只有三年時(shí)間，但發(fā)展十分迅速，憑借精致優(yōu)雅的時(shí)尚態(tài)度與對(duì)簡(jiǎn)約美學(xué)的獨(dú)到詮釋收獲大批粉絲。在創(chuàng)立之初，白鹿語(yǔ)即入駐知名電商平臺(tái)唯品會(huì)，迄今為止，平臺(tái)粉絲量已經(jīng)突破120萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類服裝品牌，成交額更是突破10億元，年增長(zhǎng)率高達(dá)700%，如此驕人的戰(zhàn)績(jī)，讓白鹿語(yǔ)備受關(guān)注。

在此前的2019春夏倫敦時(shí)裝周上，白鹿語(yǔ)與密扇、生活在左、Kisscat三個(gè)品牌共同演繹“國(guó)潮C-pop”主題。在其中，白鹿語(yǔ)是最年輕的品牌，但表現(xiàn)卻格外亮眼，它以鹿為主題，上演了一場(chǎng)優(yōu)雅、精致、獨(dú)具魅力的時(shí)尚發(fā)布，它將國(guó)潮文化以一種輕松的方式詮釋出來(lái)。白鹿語(yǔ)所做的是面向未來(lái)的時(shí)尚，它從來(lái)不是凝固的、繁復(fù)的、陳舊的，而是流動(dòng)的、活躍的、富有生命力的。發(fā)布會(huì)的成功舉辦，也讓白鹿語(yǔ)受到更多認(rèn)可與關(guān)注。從倫敦時(shí)裝周贊譽(yù)歸來(lái)，白鹿語(yǔ)在2018年10月底舉辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周又發(fā)布了2019春夏系列發(fā)布全新設(shè)計(jì)系列，演繹一段來(lái)自英國(guó)海德公園的美麗故事。

據(jù)白鹿語(yǔ)品牌創(chuàng)始人傅敏介紹，創(chuàng)辦白鹿語(yǔ)的初衷，是想做一個(gè)有中國(guó)特色、簡(jiǎn)約精致的輕奢品牌。白鹿語(yǔ)傳達(dá)的是一種“l(fā)ess is more”（少即是多）的簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)理念。它打破傳統(tǒng)的繁復(fù)堆砌之美，較少利用特別飽和的顏色和花色沖擊視覺，整體給人舒服、自然、隨性的感覺。與其他女裝品牌最大的不同之處，是在品質(zhì)與價(jià)值之前找到了很好的平衡點(diǎn)，讓顧客能以低于預(yù)期的價(jià)格買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。

在2019春夏倫敦時(shí)裝周上，白鹿語(yǔ)將中國(guó)傳統(tǒng)手工藝與當(dāng)下流行風(fēng)潮結(jié)合，在太空棉材質(zhì)的外套上，繡以新奇有趣的飛鹿圖案。從英國(guó)倫敦時(shí)裝周凱旋歸來(lái)，白鹿語(yǔ)帶著融入了英倫時(shí)尚元素的潮鹿回到中國(guó)北京。以英國(guó)王室的狩鹿場(chǎng)海德公園的景色作為背景，用自己特有的設(shè)計(jì)理念將潮鹿融入了設(shè)計(jì)之中。整場(chǎng)秀中，在工藝上在水墨和白描的基礎(chǔ)上加入刺繡珠繡等傳統(tǒng)工藝，還運(yùn)用了傳統(tǒng)折紙技巧，寧波的非遺工藝金銀彩繡也是亮點(diǎn)。

“在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化，不僅是將本土文化的自我延續(xù)，在世界信息交流方面也表現(xiàn)出極大的推動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)樹立中國(guó)的國(guó)際形象也具有積極的意義?！卑茁拐Z(yǔ)首席設(shè)計(jì)師傅文潔說，我們通過自己的設(shè)計(jì)想告訴世界，中國(guó)不僅有最古老的時(shí)尚，更有最潮流的文化。中國(guó)的傳統(tǒng)元素，只有通過年輕人來(lái)演繹，才能更具生命力。

不斷探索創(chuàng)新的中國(guó)年輕品牌白鹿語(yǔ)，正用自己特有的設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)東西方時(shí)尚的碰撞，將前衛(wèi)的時(shí)尚中國(guó)元素與西方色彩、文化完美融合，展現(xiàn)著新生時(shí)尚品牌自然、靈動(dòng)、自由的力量，更體現(xiàn)出品牌勢(shì)不可擋、朝氣蓬勃的生命力。