區(qū)域品牌：打造集體與個體互融互利的載體和平臺。

在品牌建設(shè)的新格局下，基于區(qū)域經(jīng)濟的品牌孵化平臺作用更加凸顯，區(qū)域品牌與個體品牌的關(guān)系愈加緊密，區(qū)域品牌成為個體品牌的重要載體，而個體品牌成為區(qū)域品牌的有機組成。

區(qū)域品牌與品牌企業(yè)互相促進。區(qū)域品牌在引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟的同時，與加工制造品牌、終端消費品牌發(fā)展形成相互帶動、相互依托的良性互促關(guān)系。

產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌的重要承載，全國209個紡織產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值已達4.5萬億元，品牌建設(shè)愈加受到重視。11個地區(qū)入圍中國紡織工業(yè)聯(lián)合會區(qū)域品牌試點范圍，2018年新增的6個區(qū)域品牌試點地區(qū)總規(guī)模合計已達2079億元，同比增長10.6%，平均利潤率7.1%，匯聚了7902家企業(yè)，其中包括多家優(yōu)勢品牌企業(yè)；18個地區(qū)入圍工業(yè)和信息化部產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點范圍，試點地區(qū)數(shù)占整個工業(yè)領(lǐng)域的16.5%。

創(chuàng)意園區(qū)成為重要的品牌孵化器。創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)集聚與輸出豐富的創(chuàng)意資源，成為創(chuàng)新設(shè)計類品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌的孵化平臺。同時，匯集了一批優(yōu)勢品牌企業(yè)，發(fā)揮著愈加重要的引領(lǐng)帶動作用。

經(jīng)工業(yè)和信息化部認定的“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）”已達30家，遍布全國16個省、直轄市、計劃單列市，對于創(chuàng)意設(shè)計能力提升、自主品牌孵化、創(chuàng)意資源對接、創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的作用日趨提升。截至目前，入駐28家實體園區(qū)（平臺）的設(shè)計機構(gòu)共3661家，入駐紡織服裝設(shè)計師1.3萬人，網(wǎng)簽設(shè)計師1.4萬人，服務(wù)紡織服裝企業(yè)1.5萬多家，孵化品牌800多個；2家互聯(lián)網(wǎng)平臺入駐設(shè)計師約8萬人，服務(wù)紡織服裝企業(yè)及商戶約2.5萬家。

其中，大浪時尚小鎮(zhèn)的發(fā)展尤為亮眼，是生產(chǎn)基地向時尚基地的成功轉(zhuǎn)型。

大浪時尚小鎮(zhèn)規(guī)劃面積776公頃，前身為深圳市服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，當(dāng)前正在從傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)基地向引領(lǐng)時尚潮流的研發(fā)、設(shè)計、展示、交易和時尚文化傳播中心轉(zhuǎn)型。

大浪時尚小鎮(zhèn)已入駐時尚企業(yè)458家，超過八成的企業(yè)擁有自主品牌，形成了“全國女裝看深圳、深圳女裝看大浪”的產(chǎn)業(yè)格局。小鎮(zhèn)已落戶愛特愛、藝之卉、沐蘭、華興等一批時尚總部企業(yè)，擁有瑪絲菲爾、歌力思、影兒、珂萊帝爾、梵思諾、卡爾丹頓等一批知名品牌，帶動多家服裝、鞋帽及時尚配套企業(yè)進駐。2017年小鎮(zhèn)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入近70億元，增長10.5%，利潤總額近11億元。

小鎮(zhèn)企業(yè)在資本市場強勢崛起，歌力思為國內(nèi)首家上市的高端女裝品牌，成功收購德國、法國、美國等國家著名品牌和電商代購運營平臺；瑪絲菲爾收購意大利高級成衣品牌Krizia（克里琪亞）。

2017年小鎮(zhèn)科研設(shè)計投入額4.5億元，研發(fā)強度6.7%，實現(xiàn)利潤率16%。引入深圳清華大學(xué)研究院共同攜手合作運營，建設(shè)檢測中心、面輔料中心、打樣中心等九個子平臺。75%以上的小鎮(zhèn)服裝企業(yè)將銷售額的5%-15%作為設(shè)計、創(chuàng)新、研發(fā)經(jīng)費，截至去年底小鎮(zhèn)企業(yè)共擁有專利353件。

卡爾丹頓成功研制出全球第一款保暖石墨烯服裝，梵思諾成功研制出發(fā)熱服、無里布西裝。小鎮(zhèn)入駐企業(yè)還成立了深圳大浪時尚服飾產(chǎn)業(yè)（標(biāo)準(zhǔn)）聯(lián)盟，參與12項輕紡類國家標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂工作，編制并發(fā)布了首個聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)《服裝企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全全過程管理規(guī)范》。超過80%的小鎮(zhèn)企業(yè)通過了IS0質(zhì)量管理體系認證，30%的企業(yè)通過了IS0環(huán)境管理體系認證，大浪服裝產(chǎn)品監(jiān)督抽查總體合格率始終穩(wěn)定在90%以上。

在全國主要城市主力商場，深圳品牌女裝占有率達60%-70%，其中六成產(chǎn)品來自大浪時尚小鎮(zhèn)區(qū)域，大浪服飾占全國一類商場服裝類銷售額的30%。

小鎮(zhèn)舉辦中國（深圳）國際時裝節(jié)、文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、品牌服裝服飾交易會暨時尚深圳展、深圳時裝周、中國紡織創(chuàng)新年會、“大浪杯”中國女裝設(shè)計大賽、東方美學(xué)引領(lǐng)世界新時尚國際論壇等一系列創(chuàng)意時尚活動，引領(lǐng)中國紡織服裝創(chuàng)意時尚發(fā)展?，斀z菲爾、藝之卉、歌力思、影兒、珂萊蒂爾等多個品牌登陸中國國際時裝周、米蘭時裝周、紐約時裝周等世界級知名時尚舞臺。未來將重點引進時尚創(chuàng)意總部企業(yè)，打造高水平的產(chǎn)業(yè)孵化器和公共服務(wù)平臺，吸引國內(nèi)外知名設(shè)計師入駐，匯集各類時尚元素。

政策措施的大力支持無疑也推動著小鎮(zhèn)的發(fā)展。2018年7月，龍華區(qū)發(fā)布《關(guān)于大浪時尚小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持的若干措施的通知》，具體支持方向包括：加快時尚產(chǎn)業(yè)集聚，支持快時尚產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)、鼓勵購置自用經(jīng)營用房、加快總部和上市時尚企業(yè)集聚等；推進時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，支持創(chuàng)新平臺支撐、鼓勵購買中介配套服務(wù)、融資等；加強時尚人才集聚，吸引高端時尚人才和基礎(chǔ)性人才入駐、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，設(shè)立時尚教育培訓(xùn)機構(gòu)；著力打造時尚品牌，鼓勵自創(chuàng)品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量、連鎖經(jīng)營、參加重點活動和展會、建設(shè)時尚發(fā)布中心；大力完善產(chǎn)業(yè)配套，扶持拓展商業(yè)展銷空間、打造知名品牌消費中心，完善時尚生活、時尚科技、交通配套服務(wù)等。

“接下來，大浪時尚小鎮(zhèn)將繼續(xù)著力建設(shè)國際一流的時尚創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)高地，集聚國際一流創(chuàng)新設(shè)計人才，依托龍頭企業(yè)帶動形成更多知名品牌、高質(zhì)量產(chǎn)品。深化國際交流合作，形成文化創(chuàng)意精品示范小鎮(zhèn)。力爭打造成為比肩紐約、倫敦、巴黎、米蘭的國際新時尚中心。”大浪時尚小鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人表示。

（本專題系列文章除署名外，均摘編自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌辦公室編寫的《2018中國紡織服裝品牌調(diào)查報告》及《2018中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》）