韓虎

摘要：新媒體的盛行打破了固有的出版格局，按需出版、知識付費、社交出版等新興出版方式應(yīng)運而生。這是在融媒體發(fā)展背景下，出版業(yè)與讀者達成的一種新的對話機制。本文分析了融媒體發(fā)展背景下，讀者閱讀方式發(fā)生的變化，探討出版業(yè)的堅守與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版業(yè) 讀者 閱讀模式 融媒體

隨著技術(shù)的變革，出版業(yè)實現(xiàn)了從紙質(zhì)到數(shù)字的變革，讀者的閱讀習慣也隨著發(fā)生了變化。盡管出版業(yè)從整體上未受到大的影響，但是傳統(tǒng)出版業(yè)的市場被數(shù)字出版大幅度擠占，如何建立與讀者的對話，保持市場競爭力成為當前傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的難題。

一、融媒語境下讀者閱讀模式的轉(zhuǎn)變

（一）閱讀方式的多元化

融媒體時代，傳播媒介的豐富使得讀者有了更多可供選擇的閱讀形式，書籍、報紙、雜志等紙質(zhì)媒介不再是主要傳播媒介，電子出版物、網(wǎng)絡(luò)、手機、電視等以更豐富的內(nèi)容承載量展現(xiàn)在讀者面前，閱讀更加的多元化。

（二）讀者群體的大眾化

縱觀閱讀的發(fā)展歷史，其實是一個思想解放、文化普及和權(quán)利開放的過程。閱讀不再是某些人的特權(quán)，也不僅僅是文人騷客的象征，融媒體時代，文字、圖片、音頻、動畫等多形式的傳播方式使得閱讀的大眾化趨向越來越明顯。

（三）閱讀內(nèi)容的娛樂化

在融媒體時代，傳播的便捷性使得內(nèi)容的創(chuàng)作速度提高，創(chuàng)作的方式多樣，閱讀不再僅僅只是知識的枯燥講述和現(xiàn)象的理性反思，從某種意義上，其已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為一種淺顯的娛樂化消費行為。各種各樣的新媒體文本在泛娛樂化時代，人們更愿意接受輕松的內(nèi)容，就連嚴肅的政治新聞都被娛樂化。

（四）閱讀體驗的互動性

融媒體的發(fā)展給讀者提供了開放式的平臺，比如微博、微信、論壇、客戶端都為讀者表達自己的觀點提供了渠道。與傳統(tǒng)的出版業(yè)讀者與編輯或者作者通過寫信的方式進行交流相比，讀者得到的反饋更加及時，改變了讀者被動接受的局面。

二、基于讀者需求的對話機制搭建

（一）與新興科技融合，搭建對話平臺

科技正在改變著出版創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、發(fā)行的方式，數(shù)字閱讀等新興出版業(yè)應(yīng)運而生，傳統(tǒng)出版業(yè)的市場儼然已經(jīng)被新興出版業(yè)擠占了相當大一部分份額，但隨著變革程度的放緩，傳統(tǒng)出版業(yè)在經(jīng)歷大的震蕩之后趨于平穩(wěn)。從另一個角度看，新興科技推動了出版業(yè)的重構(gòu)，在一定程度上促進了出版內(nèi)容、出版載體、出版服務(wù)、出版發(fā)行的轉(zhuǎn)型升級，促使讀者市場細分，傳統(tǒng)出版業(yè)現(xiàn)有的消費群體相對穩(wěn)定，按需生產(chǎn)節(jié)約資源。傳統(tǒng)出版業(yè)如果不被淘汰，就要利用融媒體傳播承載內(nèi)容豐富、傳播時效性強、傳播范圍廣、傳播受眾群體大的特點，實現(xiàn)與讀者的良性互動。比如開發(fā)可供對話的APP，在搭載出版內(nèi)容的同時，開設(shè)互動板塊，以征文、征求意見為互動話題帶動讀者，在提高讀者參與度的同時，培養(yǎng)讀者的忠實度。

（二）與文化創(chuàng)意融合，豐富對話內(nèi)容

如果說“內(nèi)容為王”是出版業(yè)發(fā)展不變的主題，那么“創(chuàng)意制勝”就是出版業(yè)長久發(fā)展的動力之源。融媒發(fā)展語境下，出版物作為單一商品的營銷理念已經(jīng)落伍，出版社與讀者的對話不應(yīng)該局限于內(nèi)容表達的互動，還應(yīng)該體現(xiàn)在讀書設(shè)計、營銷策略上。在當前快餐文化的沖擊下，讀者的消費習慣也在發(fā)生變化，功利性和目標性顯著。因此，作為傳統(tǒng)的出版業(yè)應(yīng)當利用好“眼球經(jīng)濟”在圖書的裝幀設(shè)計上下功夫，通過增加外在吸引力提高與讀者對話的可能。另外，近年來實體書店以“空間+文化創(chuàng)意”模式為主導開展的營銷策略，加強與讀者的對話交流。

（三）完善對話體系

傳統(tǒng)出版與讀者的對話不僅僅是出版物與讀者的對話，還應(yīng)該包括編輯、作者、讀者與讀者的對話。首先，編輯與讀者實現(xiàn)對話是提高出版物質(zhì)量、開發(fā)出版市場的前提之一，編輯可以在互動中獲取讀者的興趣愛好、讀者意愿、激發(fā)出版靈感，讀者可以在互動中得到自我價值的實現(xiàn)。其次，作者與讀者的對話，是當下發(fā)展“粉絲經(jīng)濟”的方式，簽售會、粉絲見面會等對于培養(yǎng)讀者忠實度、開拓圖書市場意義重大。除此之外，構(gòu)建讀者之間的互動，對于凝結(jié)讀者力量，發(fā)展市場具有帶動作用。

三、結(jié)語

長期以來，大眾形成的根深蒂固的閱讀習慣在新媒體的快速發(fā)展下被逐步地瓦解。新的閱讀習慣正在形成，這種改變不僅僅是閱讀方式的改變還意味著媒介權(quán)利的轉(zhuǎn)移。綜上所述，科技的進步引起傳播方式的進步，無論是傳統(tǒng)的出版業(yè)還是新興的出版業(yè)都是以滿足讀者需求為目的的實踐活動。傳統(tǒng)出版業(yè)的紙質(zhì)圖書是文化發(fā)展積淀的產(chǎn)物，在漫長的歷史進程中促進了人類的進步。傳統(tǒng)出版業(yè)要不斷加強與讀者的對話，在雙向交流中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。