顧穎

淘寶2019年發(fā)布的《非遺老字號成長報告》顯示，如今手淘上吸引了近5成國家級“非遺”，近800個中華老字號品牌，以及數(shù)萬名商家集結。云南省有云南白藥、大益茶、下關沱茶等22家老字號在淘寶上開店，更有白族扎染、普洱茶制作、火腿制作等16種非遺商家在淘寶開店，商品豐富度躋身全國前五。

在中華老字號組成的電商陣營中，有4成為食品商家，組成了“民以食為天”第一梯隊，而“酒”“茶葉”“百貨”“醫(yī)藥”等品類也緊隨其后。例如，醫(yī)藥類目中，同仁堂牌、云南白藥、片仔癀、馬應龍、九芝堂等品牌備受消費者青睞。

相比老字號商家“相約大城市”，淘寶“非遺”商家顯得“散落滿天星”，主要聚集在二三線城市、尤其是在少數(shù)民族聚居地，顯得特別活躍，像是云南火腿商家、西藏藏香商家、四川自貢扎染商家等等。據(jù)《非遺老字號成長報告》，淘寶非遺商家扎堆在西南、華南腹地，而從商品豐富度上來看，江蘇、廣東、四川、云南、浙江位列前5。

從購買非遺用戶群體角度來看，80后群體成為絕對“中堅力量”，占比約為39%;而90后群體緊隨其后，占比達到32%。令人驚喜的是，90后群體正在以一年50%的增幅迅速追趕80后。未來2年內(nèi)，老字號非遺消費者主力群體將變成90后。