摘 要:針對新時(shí)代背景下,國家大力倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中普遍缺失文化內(nèi)涵這一現(xiàn)狀,指出創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)對于驅(qū)動地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐意義和研究價(jià)值,本文主要借助淮河文化所內(nèi)涵的文化價(jià)值,提出其對于創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新的手段以及對于驅(qū)動地域工業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的途徑。
關(guān)鍵詞:地域特色文化 淮河文化 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)品 工業(yè)設(shè)計(jì) 品牌建設(shè)
0 引言
新時(shí)代,大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),是提升區(qū)域工業(yè)綜合競爭力的重要手段,同時(shí)蚌埠市委、市政府深入貫徹黨的十八大精神,大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的淮河文化迎來了新的發(fā)展時(shí)期。只有通過挖掘文化內(nèi)涵,推動融合創(chuàng)新,才能塑立地域工業(yè)品牌,
1 地域特色文化
地域性文化是經(jīng)過長期的累積和沉淀而形成的,富有鮮明的特色和內(nèi)涵。地域特色文化產(chǎn)業(yè)作為地域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,為地域經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的文化資源和發(fā)展動力。
1.1淮河文化
淮河文化屬于區(qū)域文化范疇,區(qū)域歷史上形成的雙墩文化、大禹文化、道家文化、帝王文化等人文資源是中華文化的重要組成部分。近年來,淮河文化近年來研究成果豐碩,民間流行的花鼓燈、五河民歌、泗州戲、民間剪紙、玉雕石刻、是發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的重要資源,這些在淮河文化中占據(jù)重要地位。
淮河文化中的人文資源是區(qū)域文化的重要資源,要充分利用這些地方人文資源,培育帶有地方文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì),加強(qiáng)地方文化的傳播。為引領(lǐng)、帶動地方經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)、快速發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
1.2創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)
創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種文化傳播的媒介,創(chuàng)意理念為核心的產(chǎn)品,是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。它不僅能滿足消費(fèi)者的娛樂需求,還能夠傳播文化、增加產(chǎn)品附加值。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要充分考慮產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的文化價(jià)值,通過設(shè)計(jì)的手段使其適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求。
1.3文化產(chǎn)業(yè)
當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開科技和創(chuàng)意的融入,只有創(chuàng)意創(chuàng)新,才能推動文化資源產(chǎn)業(yè)化,拓展產(chǎn)業(yè)鏈條 最大化原創(chuàng)內(nèi)容附加值[1]。
1.4地域特色文化與創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系
地域文化資源優(yōu)勢是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心,它直接影響著文化創(chuàng)意的過程和結(jié)果以及創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些文化資源富有者深厚的歷史情懷和文化意蘊(yùn),為創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了豐富的資料。
注重文化創(chuàng)意有助于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,更有利于消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中加強(qiáng)對于對產(chǎn)品所賦有的文化價(jià)值的理解和傳播,從而增加產(chǎn)品的附加值。同時(shí),豐富的地域文化具有強(qiáng)烈的個(gè)性和鮮明的特點(diǎn),具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)也為地域工業(yè)品牌形象的樹立奠定了文化基礎(chǔ)。
2 工業(yè)設(shè)計(jì)
工業(yè)設(shè)計(jì)不僅是一種造物手段, 而且也是一種文化傳播途徑。將文化融合于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,使高技術(shù)、新設(shè)計(jì)與地方傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合將會開創(chuàng)出既有現(xiàn)代感又有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品[2]。因此,工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該依據(jù)該地域的文化特點(diǎn)推出文化內(nèi)涵豐富、品位高和具有恒久魅力的產(chǎn)品,突出產(chǎn)品的“附加值”。
3 構(gòu)建地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌符號
在進(jìn)行地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌符號設(shè)計(jì)的時(shí)候,最關(guān)鍵的是需要凸顯出其中的地域性特征,合理應(yīng)用各種地域元素,凸顯出其中的個(gè)性化特征,進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力??梢酝ㄟ^淮河文化中的珍珠、玉器、花鼓燈等元素的創(chuàng)意融合,開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
4 品牌建設(shè)
品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂,也是一個(gè)區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征,加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),同時(shí)促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)與文化相融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使工業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的新動力。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中如何延續(xù)原先的品牌造型特征與品牌文化,展示出文化特征,已經(jīng)成為各企業(yè)需要加強(qiáng)研究的主要問題[3]。
5 構(gòu)建淮河文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)對于地域工業(yè)品牌建設(shè)的策略
5.1 優(yōu)化淮河特色文化產(chǎn)業(yè)布局。積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),合理配置淮河文化資源,重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),提高區(qū)域工業(yè)品牌的核心競爭力影響力,實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化資源的有效利用。
5.2 創(chuàng)新品牌營銷方式。由于企業(yè)對淮河文化資源的開發(fā)利用和品牌營銷不到位,因此在地域工業(yè)品牌營銷上應(yīng)重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加強(qiáng)區(qū)域合作,應(yīng)注意樹立品牌形象,從而提高區(qū)域工業(yè)品牌的核心競爭力。
6 結(jié)語
本文從淮河文化和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩個(gè)角度展開對文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的探索,尋找淮河文化與創(chuàng)意產(chǎn)品融合的契機(jī)。這樣既能在設(shè)計(jì)中結(jié)合區(qū)域文化,有目標(biāo)性地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品,明確區(qū)域工業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的方向和路徑。同時(shí)還可以加快淮河文化的科技成果轉(zhuǎn)化進(jìn)程,直接為發(fā)展地方工業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)服務(wù),提升區(qū)域文化軟實(shí)力。
參考文獻(xiàn)
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作者簡介:張莉(1987 -),女,安徽蚌埠人,蚌埠學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系助教,碩士,主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)管理理論研究。
基金項(xiàng)目:蚌埠2018年社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號: BB18C032)。