王國(guó)華

春節(jié)期間，筆者去了蘇州昆山，在當(dāng)?shù)嘏笥训呐阃?，集中旅游考察了周莊、錦溪、甪直、同里、正儀等5個(gè)古鎮(zhèn)，其中周莊、甪直、同里3個(gè)古鎮(zhèn)屬于江南六大名鎮(zhèn)。按理說(shuō)，在春節(jié)這個(gè)黃金假期，又是在聞名遐邇的“上有天堂、下有蘇杭”的地區(qū)旅游，應(yīng)該是人頭攢動(dòng)，水泄不通。但從這幾個(gè)古鎮(zhèn)的旅游景象來(lái)看，并沒(méi)有筆者想象的那么火爆。

不火的原因

其一，有利有弊的地理位置。昆山市地處江蘇東南部，上海與蘇州之間，北至東北與常熟、太倉(cāng)兩市相連，南至東南與上海嘉定、青浦兩區(qū)接壤，西與吳江、蘇州交界，東西最大直線距離33公里，南北48公里。昆山到上海62公里，1.2小時(shí)車(chē)程、乘高鐵18分鐘；到蘇州33公里，40分鐘車(chē)程、乘高鐵13分鐘；到青浦46.8公里，50分鐘車(chē)程、坐公交車(chē)路費(fèi)15元。

周莊位于昆山境內(nèi)西南33公里處，蘇州東南38公里處，距離上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)約90公里，距上海浦東、杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)均150多公里；錦溪古鎮(zhèn)地處昆山西南部，距上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)100公里、無(wú)錫碩放機(jī)場(chǎng)75公里；甪直位于蘇州東部，西距蘇州城區(qū)18公里，東距上海約58公里；同里位于蘇州吳江區(qū)，距蘇州城區(qū)18公里，距上海80公里；正儀距昆山市區(qū)10公里。

這樣優(yōu)越的地理位置，對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)有利有弊，有利的是便捷的交通能帶來(lái)大量的游客；有弊的亦是便捷的交通，會(huì)瞬間流失大量的游客。要知道，江南古鎮(zhèn)的周邊，上海、浙江、蘇州、太湖等優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)也在頻頻招手，可以說(shuō)走就能走，是謂成也交通，敗亦交通。

其二，相鄰相近的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)?shù)嘏笥训呐阃?，我們從昆山出發(fā)，沿著周莊、錦溪、甪直、同里、正儀旅游考察。周莊到錦溪全程約12.4公里，20分鐘車(chē)程；從錦溪到甪直全程約17.1公里，20分鐘車(chē)程；從甪直到同里全程26.6公里，30分鐘車(chē)程；從同里到正儀28公里，30分鐘車(chē)程。也就是說(shuō)，在昆山市方圓近50公里的土地上，就有5個(gè)同屬古鎮(zhèn)的旅游景點(diǎn)，而且旅游的內(nèi)容、項(xiàng)目，包括美食小吃幾乎都大同小異，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。作為游客，如果在周莊坐了船，還會(huì)去同里坐船嗎？如果在周莊看了“張廳”“沈廳”，還會(huì)去錦溪看明清建筑嗎？如果在甪直鉆了小巷，還會(huì)去正儀看老街嗎？答案是否定的。

其三，缺乏創(chuàng)新的保護(hù)開(kāi)發(fā)。甪直古鎮(zhèn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)遵循原真性原則，對(duì)古城區(qū)實(shí)施“穿衣戴帽”、老街建筑“修舊如舊”，同時(shí)還恢復(fù)了風(fēng)格各異的橋、石頭鋪成的街道，以及護(hù)岸欄板上各種花紋的雕塑。錦溪也是將文化傳承作為古鎮(zhèn)保護(hù)重點(diǎn)，明清以來(lái)其以窯業(yè)生產(chǎn)著稱(chēng)，因此也形成獨(dú)特的“磚瓦文化”。但這些只是表象保護(hù)，其價(jià)值并沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

如果古鎮(zhèn)只是以傳統(tǒng)的思維進(jìn)行保護(hù)開(kāi)發(fā)，很容易形成“明清建筑一條街”“美食小吃一條街”“首飾掛件一條街”等低端開(kāi)發(fā)模式，體現(xiàn)不出古鎮(zhèn)真正的價(jià)值，也激發(fā)不起游客來(lái)了就不想走、來(lái)了還想來(lái)的欲望。烏鎮(zhèn)以創(chuàng)新性思維保護(hù)和開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)，給了我們很多有益的啟示，要真正做到烏鎮(zhèn)代言人劉若英所說(shuō)的那樣“來(lái)過(guò)，就未曾離開(kāi)過(guò)”！

其四，急需提升的“國(guó)際范兒”。碧玉周莊、富土同里、風(fēng)情甪直、水閣烏鎮(zhèn)、夢(mèng)里西塘、富甲南潯，是江南水鄉(xiāng)代表，既有共同點(diǎn)又各具特色，都以深邃的歷史文化底蘊(yùn)，清麗婉約的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌，古樸的吳儂軟語(yǔ)、民俗風(fēng)情享譽(yù)世界。2001年4月，江南六大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)被列入“世界遺產(chǎn)預(yù)備清單”，6月，APEC貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)議在周莊舉行，讓全世界見(jiàn)識(shí)了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)情。

但遺憾的是，在這次旅游考察中，從景區(qū)管理、服務(wù)標(biāo)識(shí)、語(yǔ)言交流，到餐飲衛(wèi)生、服務(wù)員素質(zhì)、廁所條件，筆者都沒(méi)有感覺(jué)到應(yīng)有的“國(guó)際范兒”。

政府助力保護(hù)開(kāi)發(fā)

但是總的來(lái)說(shuō)，昆山在古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、旅游項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展上仍然具有清晰的戰(zhàn)略定位。一方面，從用地保障、融資服務(wù)、資金配套、機(jī)制創(chuàng)新等方面，全力推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，同時(shí)探索開(kāi)展鄉(xiāng)村建設(shè)招商推介，推動(dòng)資本、技術(shù)、人才等各類(lèi)要素向鄉(xiāng)村流動(dòng)，努力開(kāi)創(chuàng)昆山的“新鄉(xiāng)土?xí)r代”，突出抓好特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)，以留住文化之根和鄉(xiāng)村的獨(dú)特印記。

另一方面，以整合旅游資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境為載體，旅游度假區(qū)重點(diǎn)接軌上海西南部，強(qiáng)勢(shì)統(tǒng)籌水鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)；旅游資源整合南部古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、湖蕩資源，聯(lián)合打造具有江南水鄉(xiāng)特色的新型國(guó)家公園；在古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中，加快城鎮(zhèn)環(huán)境、設(shè)施配套、公共服務(wù)與中心鎮(zhèn)區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展，深化“廁所革命”，以真情回應(yīng)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷年P(guān)切。

與此同時(shí)，重點(diǎn)突出古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目，以推進(jìn)“東方湖區(qū)”水上游綜合體、姜里文化旅游項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)為目標(biāo)，突出整潔、特色、可持續(xù)旅游發(fā)展項(xiàng)目；通過(guò)城市“微更新”、空間利用改造等方式，讓歷史建筑、傳統(tǒng)街巷成為居民向往的生活空間，使城市更有溫度、厚度，更具魅力。

筆者相信，在政府強(qiáng)有力的政策推動(dòng)下，江南古鎮(zhèn)一定會(huì)成為名副其實(shí)的世界名鎮(zhèn)，讓世界文化遺產(chǎn)熠熠生輝。