吳維豪

【摘要】在眼球經(jīng)濟(jì)成為新名詞的時(shí)代，廣播媒體不應(yīng)被排除在外。廣播人必須不斷進(jìn)取，在媒體融合大潮中，體現(xiàn)出自己的存在，并占據(jù)一席之地，以應(yīng)對(duì)將來(lái)的變化。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 融媒體直播 融媒體廣播產(chǎn)品

十多年來(lái)，在改革政策的保障下，廣電人抓住機(jī)遇，積極進(jìn)取，使廣電事業(yè)得到了快速發(fā)展，為黨的媒體事業(yè)做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

但是，從當(dāng)前的整個(gè)面上來(lái)看，新媒體、自媒體和社會(huì)媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體運(yùn)行環(huán)境發(fā)生了變化，給傳統(tǒng)媒體的影響力發(fā)揮造成了問(wèn)題，報(bào)業(yè)首當(dāng)其沖地受到挑戰(zhàn)，接著廣電媒體也出現(xiàn)了新的不利情況。如何適應(yīng)新的形勢(shì)謀求發(fā)展，需要我們認(rèn)真分析情況，清理思路，調(diào)整方略，自我改革，積極探索。

在眼球經(jīng)濟(jì)成為新名詞的時(shí)代，廣播媒體如何繼續(xù)占據(jù)應(yīng)有的地位、擴(kuò)大和提升覆蓋領(lǐng)地？我們應(yīng)該是有所借鑒、有所變化、有所創(chuàng)新，要在繼續(xù)抓好傳統(tǒng)廣播節(jié)目生產(chǎn)質(zhì)量、鞏固開(kāi)路音頻收聽(tīng)份額的同時(shí)，不斷開(kāi)發(fā)出豐富的融媒體廣播產(chǎn)品，并向網(wǎng)絡(luò)不斷拓展新的受眾和用戶市場(chǎng)，占據(jù)一席之地。

這兩年來(lái)，無(wú)錫廣播不斷在媒體功能延展和內(nèi)容表達(dá)方面進(jìn)行著延伸和嘗試，進(jìn)行廣播電臺(tái)的可視化探索。

無(wú)錫廣播自2017年起建設(shè)“主播網(wǎng)紅”融媒體直播平臺(tái)以來(lái)，吸引廣播主持人紛紛變身做起了視頻直播，將節(jié)目、活動(dòng)、個(gè)性展示等都搬上手機(jī)屏幕，努力成為具有正能量的網(wǎng)紅主播，取得了不俗的成績(jī)，也得到了廣大用戶的認(rèn)可。我們也通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，在擴(kuò)大主持人個(gè)人影響力的同時(shí)，為下一步與廣播業(yè)務(wù)的掛鉤進(jìn)行了預(yù)熱。

今年，無(wú)錫廣播在“主播網(wǎng)紅”項(xiàng)目取得成功的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，與智慧無(wú)錫APP合作開(kāi)發(fā)“周五見(jiàn)”網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，精選廣播各頻率優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行形態(tài)改造和內(nèi)容充實(shí)，將其升級(jí)成為常態(tài)化的音視頻直播節(jié)目，以此打造可聽(tīng)又可看的產(chǎn)品。

我們嘗試在廣播節(jié)目中加入外場(chǎng)視頻、短片、圖片、圖表等多種內(nèi)容元素，通過(guò)可視化的融媒體廣播方式，在節(jié)目中提供更多的信息量，力求讓受眾感興趣，并有更多的信息收益和娛樂(lè)享受。

現(xiàn)在，通過(guò)資源整合和合理編排，除了在收音機(jī)端的正常播出以外，每周五早上七點(diǎn)到晚上八點(diǎn)，共有十三檔融媒體節(jié)目在相關(guān)廣播頻率的微信平臺(tái)進(jìn)行音視頻同步直播，并在智慧無(wú)錫APP發(fā)布平臺(tái)以串聯(lián)的形式進(jìn)行同步推送，以此在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端打造了一個(gè)常態(tài)化的周播類可視化手機(jī)電臺(tái)，做“好聽(tīng)好看的融媒體廣播電臺(tái)”。

為了本項(xiàng)目的有效開(kāi)展，無(wú)錫廣播為此還專門將原有的廣播直播室進(jìn)行升級(jí)改造，制作了背景系統(tǒng)，增添了高清LED大屏和輔助豎屏，增添了具有直播室多鏡頭切換、視頻和圖片資料呈現(xiàn)、室內(nèi)室外直播切換等功能的融媒體演播系統(tǒng)，為“周五見(jiàn)”融媒體廣播提供了更豐富的呈現(xiàn)方式，受到了廣泛的贊譽(yù)。

“周五見(jiàn)”的推出，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目直播單純依靠聲音描述的不足，通過(guò)視頻直播與常態(tài)廣播節(jié)目的深度融合，更好地幫助主持人展示個(gè)性、提升影響力，同時(shí)通過(guò)直播彈幕調(diào)動(dòng)受眾參與互動(dòng)的積極性，讓廣播內(nèi)容的傳播方式變得更豐富、更直觀、更有趣。

目前，社會(huì)宏觀條件發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體所處的發(fā)展環(huán)境也與以往有了不同，我們又面臨了一個(gè)新的發(fā)展階段，但是既有挑戰(zhàn)又有機(jī)會(huì)。在本人看來(lái)，“多媒體內(nèi)容匯聚、共平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容分發(fā)、跨終端用戶互動(dòng)”這個(gè)口號(hào)，其核心意義就是：要盡量通過(guò)各種形式，利用各種內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，向廣大用戶努力提供更好、更豐富的內(nèi)容服務(wù)。

作為傳統(tǒng)媒體人，我們也應(yīng)該摒棄固步自封的老觀念，開(kāi)拓工作思路，改變工作方式，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以用戶需求為目標(biāo)，主動(dòng)借助于新的技術(shù)和新的表達(dá)方式，以新的理念生產(chǎn)出受到用戶喜歡、容易接受和喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品。

面對(duì)新的形勢(shì)，我們必須融入媒體融合大環(huán)境，在表現(xiàn)形式方面進(jìn)行延伸，在業(yè)務(wù)內(nèi)容方面進(jìn)行拓展，通過(guò)不斷的探索走出自己的特色之路，來(lái)獲得大眾的認(rèn)可。