肖振華

【摘要】本文主要探討城市電視臺(tái)在大型戶外活動(dòng)中，如何利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)進(jìn)行多媒體網(wǎng)絡(luò)直播。探索在新媒體融合大潮中，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟新媒體長(zhǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 長(zhǎng)視頻 直導(dǎo)播一體機(jī)

2018年6月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.9（2018）》指出：短視頻行業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新風(fēng)口，產(chǎn)品火爆發(fā)展且更新迅速。2017年12月，西瓜視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到6761萬(wàn)人，相比2017年1月增幅約為362%；抖音、火山小視頻活躍用戶數(shù)量分別為5548萬(wàn)人和8478萬(wàn)人，相比2017年1月增幅分別約為2091%和5672%。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》短視頻市場(chǎng)用戶流量與廣告價(jià)值爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超350億元。新時(shí)代面臨轉(zhuǎn)型陣痛的城市電視臺(tái)該如何順應(yīng)潮流，開(kāi)辟長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)，利用自身專業(yè)制作的優(yōu)勢(shì)，在快速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)里占據(jù)主動(dòng)？

一.應(yīng)用與實(shí)踐

2018年9月，惠州廣電首次嘗試了用新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播。在惠陽(yáng)葉挺將軍紀(jì)念園，通過(guò)新媒體多機(jī)位現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播了“不忘初心 牢記使命”的大型黨員教育實(shí)踐活動(dòng)。90分鐘的活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)收看用戶超過(guò)10萬(wàn)+，各大新聞媒體對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行了宣傳報(bào)道，取得了良好的社會(huì)效果。這次新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播也帶給我們很多的思考，一起來(lái)探討一下。

1.新媒體直播設(shè)備配置

1臺(tái)大疆精靈4無(wú)人機(jī)，1臺(tái)靈眸Osmo，2臺(tái)小型高清攝像機(jī)松下AJ-PX298MC，1臺(tái)ArcvideoTM Director直導(dǎo)播一體機(jī)。

2.新媒體直播機(jī)位設(shè)置

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共有4個(gè)直播機(jī)位，包括：1號(hào)攝像機(jī)近景機(jī)位，為舞臺(tái)區(qū)固定機(jī)位；2號(hào)攝像機(jī)遠(yuǎn)景機(jī)位，為觀眾區(qū)固定機(jī)位；3號(hào)高空機(jī)位，為無(wú)人航拍機(jī)位；4號(hào)游動(dòng)機(jī)位，為手持移動(dòng)手機(jī)機(jī)位（靈眸）。（如下圖1所示）

3.新媒體直播系統(tǒng)

直播中，2路攝像設(shè)備線纜連接及2路網(wǎng)絡(luò)信號(hào)源在ArcvideoTM Director直導(dǎo)播一體機(jī)完成切換、編輯、疊加、混音等處理，然后分發(fā)，全程一體化操作。本次直播全程未使用專網(wǎng)專線或微波傳輸?shù)膫鹘y(tǒng)直播形式，而是通過(guò)一臺(tái)“ArcvideoTM Director直導(dǎo)播一體機(jī)”實(shí)現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)4G的便攜式采集、編輯、傳輸。通過(guò)移動(dòng)導(dǎo)播云平臺(tái)混切一路PGM直播流，直接完成匯聚、分發(fā)、發(fā)布，分別在手機(jī)終端、電腦終端、電視終端同步直播，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、電視、電腦的“三屏融合”。手機(jī)端：惠眼APP，惠州電視臺(tái)、惠州先鋒、惠州黨員教育、惠陽(yáng)掌上村務(wù)等微信公眾號(hào)同步直播；電腦終端：惠州先鋒網(wǎng)、惠陽(yáng)掌上村務(wù)網(wǎng)上平臺(tái)同步直播；電視終端：惠州電視臺(tái)、惠州市黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育平臺(tái)同步直播。（直播系統(tǒng)如下圖2所示）

4.新媒體直播效果

①多機(jī)位大聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)視角全覆蓋；這次新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，發(fā)揮多機(jī)位聯(lián)機(jī)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了單機(jī)位現(xiàn)場(chǎng)直播畫面內(nèi)容單一、不豐富的缺憾。本場(chǎng)活動(dòng)有“戴黨徽傳薪火悟初心”、“誦詩(shī)篇明心志守初心”、“溫誓詞強(qiáng)信念踐初心”等環(huán)節(jié)，既有現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)典誦讀、還有重溫入黨誓詞、現(xiàn)場(chǎng)采訪激勵(lì)追夢(mèng)斗志。多個(gè)機(jī)位在自己所值機(jī)位范圍內(nèi)發(fā)揮聯(lián)機(jī)作用，及時(shí)補(bǔ)位，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如一機(jī)位正在采訪觀眾，另一同距離機(jī)位就可發(fā)揮主觀能動(dòng)性，拍攝一些其他畫面來(lái)過(guò)渡。而無(wú)人機(jī)的航拍畫面可以突破空間的限制，畫面氣勢(shì)磅礴，能夠展示完全不同的視角。本場(chǎng)直播活動(dòng)中，無(wú)人機(jī)航拍的近千名黨員現(xiàn)場(chǎng)傳遞黨旗、重溫入黨誓詞的畫面極好地烘托了“不忘初心 牢記使命”的活動(dòng)主題，很好地突出了現(xiàn)場(chǎng)的宏大氣勢(shì)和氛圍，更是大大豐富了現(xiàn)場(chǎng)的拍攝角度和覆蓋范圍。

②直導(dǎo)播一體化，現(xiàn)場(chǎng)直播更便捷；這次網(wǎng)絡(luò)直播，我們選用了杭州某科技公司生產(chǎn)的ArcvideoTM Director直導(dǎo)播一體機(jī)，該產(chǎn)品是基于直播流接入切換導(dǎo)播輸出的一體化導(dǎo)播產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)多格式信號(hào)接入、多機(jī)位切換、信號(hào)錄制、信號(hào)監(jiān)視、圖文疊加、調(diào)音、效果變換、導(dǎo)播輸出等技術(shù)處理，相當(dāng)于一臺(tái)便攜式的“移動(dòng)轉(zhuǎn)播車”，大大降低了人力資源和直播成本，降低了直播的使用門檻，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)易部署，輕松直播，完美兼容。直導(dǎo)播臺(tái)一體機(jī)支持?jǐn)z像頭、攝像機(jī)、PC桌面捕捉、手機(jī)、無(wú)人機(jī)等各種設(shè)備輸入，多種格式信號(hào)接入，包括SDI、RTMP、HLS、HTTP、DDR、GFX以及大三芯/卡儂模擬音頻輸入，便于用戶適用于多種直導(dǎo)播場(chǎng)景。拉流支持從視頻文件或?qū)崟r(shí)流拉入，可以跨地域遠(yuǎn)程接入；云導(dǎo)播臺(tái)支持對(duì)4路視頻源進(jìn)行音視頻切換，縮放、疊加、混音等處理，推流直導(dǎo)播一體機(jī)支持多種信號(hào)輸出，包括SDI、HDMI、RTMP輸出，以及大三芯模擬音頻輸出和小三芯模擬音頻監(jiān)聽(tīng)輸出。在輸出過(guò)程中可對(duì)PGM視頻源進(jìn)行錄制，并將其轉(zhuǎn)為DDR素材，可以即時(shí)存儲(chǔ)7天回看。通過(guò)Encoder完成網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)，視頻內(nèi)容將在云端保存7天，保存的視頻內(nèi)容隨時(shí)可以進(jìn)行瀏覽和編輯，也可以將直播流的片段導(dǎo)出成為獨(dú)立mp4文件，導(dǎo)出文件用戶可以隨時(shí)下載，進(jìn)行資源再利用。

③融媒體大直播，用戶體驗(yàn)更完善；通過(guò)對(duì)多機(jī)位的實(shí)時(shí)切換，我們選擇需要的最終畫面進(jìn)行直播推送，主辦方可以事先將我們提供的播放平臺(tái)放在自己的官網(wǎng)或者微信公眾號(hào)上。在正式直播的時(shí)候，觀眾或粉絲通過(guò)官網(wǎng)或公眾號(hào)，就能夠?qū)崟r(shí)觀看到直播的畫面了。完美打通互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端、有線電視之間的平臺(tái)“壁壘”，在黨員干部遠(yuǎn)教平臺(tái)系統(tǒng)、惠州電視臺(tái)、惠州先鋒網(wǎng)、惠陽(yáng)掌上村務(wù)網(wǎng)上平臺(tái)；“惠州先鋒”APP、“惠眼”APP；“惠州先鋒”公眾號(hào)，“惠州黨員教育”公眾號(hào)、“惠陽(yáng)掌上村務(wù)”等9個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)“一個(gè)品牌、多端推送、實(shí)時(shí)到達(dá)”，切實(shí)提高提高現(xiàn)場(chǎng)直播的到達(dá)率和美譽(yù)度。本場(chǎng)活動(dòng)還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，在新媒體平臺(tái)的活動(dòng)直播中開(kāi)通“聊天室”功能，方便廣大黨員群眾在觀看直播的同時(shí)通過(guò)文字、語(yǔ)音連麥等多種形式交流學(xué)習(xí)感受，分享學(xué)習(xí)體會(huì)，加強(qiáng)服務(wù)大大提升用戶體驗(yàn)度，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。多個(gè)平臺(tái)同步推送，電腦、手機(jī)、電視，“總有一款適合你”，本場(chǎng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播吸引了眾多黨員收看學(xué)習(xí)，僅在手機(jī)終端平臺(tái)就收獲近20萬(wàn)的點(diǎn)擊量，數(shù)十萬(wàn)人收看學(xué)習(xí)。

二.思考與啟示

通過(guò)這次新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，我們進(jìn)行了探索與嘗試，直導(dǎo)播一體化平臺(tái)的應(yīng)用讓集中指揮、高效協(xié)調(diào)、采編調(diào)度、信息溝通等基本功能很便捷地實(shí)現(xiàn)。不僅能與戶外直播人員和采編記者團(tuán)隊(duì)共同構(gòu)成了直播團(tuán)隊(duì)，在直播過(guò)程中，可一鍵發(fā)布到各新媒體平臺(tái)，還可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)。與此同時(shí)，采集到的視頻信息儲(chǔ)存在云數(shù)據(jù)庫(kù)，又能進(jìn)一步加工，二次發(fā)布。內(nèi)容一次采集，多元生成，多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用最大化。這種轉(zhuǎn)型融合也給我們傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的思路和出路。

思考一：傳統(tǒng)媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體整合。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)越發(fā)成熟，各種直播形式的APP與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也呈井噴式出現(xiàn)，移動(dòng)直播“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，成為媒體融合發(fā)展的又一個(gè)風(fēng)口?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播充分利用手持式云臺(tái)相機(jī)、手機(jī)PGC，無(wú)人機(jī)、云導(dǎo)播臺(tái)等新技術(shù)新設(shè)備，通過(guò)小型化、便攜式、運(yùn)動(dòng)化的直播設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體式、多角度的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)媒體必須抓住最佳時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，讓新技術(shù)和新傳播方式為我所用。傳統(tǒng)廣電有著專業(yè)視音頻采集、制作的經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)，利用自身的硬件優(yōu)勢(shì)，搭建融媒體移動(dòng)直播平臺(tái)架構(gòu)就成為了傳統(tǒng)主流媒體在下一步的發(fā)展中爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)的重要舉措。

思考二：傳統(tǒng)媒體要善于利用網(wǎng)絡(luò)直播擴(kuò)大影響力。

新媒體直播業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視直播業(yè)務(wù)相比更具靈活性和機(jī)動(dòng)性，這就要求與之適配的技術(shù)方案具有模塊化的拆分與組合功能，面對(duì)不同直播場(chǎng)景，組合成不同模塊的解決方案，適應(yīng)新媒體直播靈活多變的特點(diǎn)。立足于傳統(tǒng)媒體電視直播的經(jīng)驗(yàn)，可采用“網(wǎng)絡(luò)直播+電視直播”的方式。在一些規(guī)格較高的活動(dòng)中，使用原有的大型電視轉(zhuǎn)播車，對(duì)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)（如開(kāi)、閉幕式等）進(jìn)行多機(jī)位切換電視直播或錄播，既可以保持直播的畫面質(zhì)量；活動(dòng)中某些次要環(huán)節(jié)，利用小型網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播設(shè)備進(jìn)行單機(jī)位、手機(jī)等圖文+小視頻的網(wǎng)絡(luò)直播，甚至可以同時(shí)進(jìn)行主流媒體和新媒體同步直播，最大限度地提升資源利用率，提升媒體影響力。

思考三：傳統(tǒng)媒體要善于利用網(wǎng)絡(luò)直播增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播除了提供視頻與圖文信息之外，重點(diǎn)在于可以加入更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如投票、話題討論等，讓觀眾可以直接參與到活動(dòng)中，活動(dòng)熱度繼續(xù)增加，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視直播單向化，缺少觀眾互動(dòng)的弊端，兩者形成互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)直播在廣播和視頻的結(jié)合上也有廣闊的天地。采用“廣播直播+網(wǎng)絡(luò)直播”的方式，將平?！爸宦勂渎暡灰?jiàn)其人”的廣播轉(zhuǎn)化為直播視頻信號(hào)。舉個(gè)例子，惠州廣電FM988交通頻率中播報(bào)交通信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播可以把交警路況監(jiān)控室里的視頻直接呈現(xiàn)給聽(tīng)眾，聽(tīng)眾可以聽(tīng)到并看到真實(shí)的路況，這個(gè)舉措會(huì)大大增加聽(tīng)眾的粘度，“廣播直播+網(wǎng)絡(luò)直播”將是廣播邁向融合的一種有效途徑，對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，這一步意義非凡。

思考四：傳統(tǒng)媒體要善于利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)增強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)媒體深度融合，可以實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、多渠道傳播，通過(guò)廣播電視與新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)相結(jié)合的傳播方式，利用視頻手段實(shí)現(xiàn)品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷，是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體行之有效的新方式新途徑，這也是網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷價(jià)值所在。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展是基于人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)（BIG DATA）、云服務(wù)（CLOUD）之上，為用戶（受眾）提供更為個(gè)性化、精準(zhǔn)化、貼近性的應(yīng)用服務(wù)。通過(guò)與各大平臺(tái)合作，加強(qiáng)海量資源的數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)內(nèi)容與商業(yè)精準(zhǔn)推送營(yíng)銷。實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)與良性發(fā)展，是廣播電視工作者需要認(rèn)真思考和積極實(shí)踐的。

三.展望與前景

廣播電視傳媒擁有優(yōu)秀的主持、記者和幕后團(tuán)隊(duì)，每天都可以生產(chǎn)大量的視頻內(nèi)容，其制作專業(yè)、內(nèi)容精良可以彌補(bǔ)直播行業(yè)中內(nèi)容低俗化、專業(yè)度低等短板。網(wǎng)絡(luò)直播也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新，提高了傳統(tǒng)媒體的影響力和市場(chǎng)服務(wù)能力。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)播平臺(tái)，為各類大小活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)錄制與宣傳發(fā)布提供融媒體多平臺(tái)支持，現(xiàn)場(chǎng)視頻信號(hào)直接推送至觀眾手機(jī)，后期再通過(guò)廣播電視頻率頻道發(fā)布，讓信息的傳播渠道實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)快捷精準(zhǔn)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)的滲透與價(jià)值凸顯，在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播將會(huì)給媒體傳播帶來(lái)更大的顛覆，新的媒體生態(tài)正在悄然構(gòu)建，我們的傳統(tǒng)廣電媒體充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)長(zhǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)地，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化，促進(jìn)融媒發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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2.《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》

3.《ArcVideo_Director_產(chǎn)品白皮書》