其他適用話題 底線；是非觀；商業(yè)道德；創(chuàng)意

新聞回放

2018年12月4日，一段名為《拆彈磚家》的智能鎖廣告一經(jīng)發(fā)布，即因其暴力冷血、涉嫌侮辱排爆戰(zhàn)士而引發(fā)眾怒。片中，“拆彈磚家”在實(shí)驗(yàn)室、農(nóng)場(chǎng)等五個(gè)場(chǎng)景中拆彈時(shí)均以失敗告終，“拆彈磚家”在一次次爆炸中分別變成了“木乃伊”、綿羊、電飯煲、輪胎和一只手，并且每次回家還能被爸媽淡定地“認(rèn)出”，微笑著邀“綿羊”跳舞、用“電飯煲”煮飯……而這些編排，不過是為了凸顯“只有一只手也能開鎖”的產(chǎn)品功能。對(duì)此，@江蘇網(wǎng)警發(fā)文稱：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)有最起碼的道德觀念、是非觀念，不要把無知當(dāng)創(chuàng)意，把惡搞當(dāng)搞笑?！本W(wǎng)友也紛紛怒斥：“侮辱排爆英雄，必須依法嚴(yán)懲！”“用你家的鎖，我對(duì)得起犧牲的排雷戰(zhàn)士嗎？”當(dāng)日中午，涉事鎖業(yè)公司撤掉廣告，并通過微博致歉。

素材聚焦 有些熱度蹭不得

2018年10月11日，排爆英雄杜富國(guó)在掃雷作業(yè)中為救戰(zhàn)友而失去了雙手和雙眼，這條新聞一直牽動(dòng)著大家的心，而有悖人性的“拆彈磚家”廣告卻在此時(shí)推出，廣告編排“拆彈磚家”斷手?jǐn)嗄_，極易被人懷疑是借機(jī)“蹭網(wǎng)絡(luò)熱度”，在英雄及親人的傷口上撒鹽。北京市煒衡律師事務(wù)所周浩律師表示：“‘拆彈磚家廣告違背社會(huì)公序良俗，涉嫌違反《廣告法》；‘磚家二字及廣告內(nèi)容有丑化英雄的意味，涉嫌違反《英雄烈士保護(hù)法》?！本W(wǎng)友呼吁，有關(guān)部門應(yīng)有效跟進(jìn)，依法作出公正處理。

素材鏈接 惡俗營(yíng)銷何時(shí)休

2018年4月，淘寶網(wǎng)一則“生了女兒怎么辦”的助孕產(chǎn)品廣告惹怒大眾，網(wǎng)友質(zhì)疑其涉嫌性別歧視，營(yíng)銷平臺(tái)隨即公開道歉，下架這則廣告，并對(duì)涉事商家作出處罰。10月，某影視公司職員為做營(yíng)銷活動(dòng)，在江蘇省連云港贛榆區(qū)身穿二戰(zhàn)時(shí)日本士兵的軍服，攜帶仿制的軍刀、步槍等沿街巡游，嚴(yán)重?cái)_亂公共秩序，涉嫌犯罪，后被刑事拘留。還有奧迪二手車之“整容篇”廣告中婆婆粗魯?shù)乩?、檢查新娘的鼻子、耳朵等部位，廣西南寧市某房產(chǎn)項(xiàng)目在模特身上畫上戶型圖來促銷等，這些無底線的廣告都招致網(wǎng)友的反感與質(zhì)疑。

【考場(chǎng)仿真試題】請(qǐng)結(jié)合上述材料，寫一則150字左右的微評(píng)論。

【范文示例】廣告追求創(chuàng)意，但不可違反法律法規(guī)和違背公序良俗?！安饛棿u家”廣告暴力冷血無人性，侮辱排爆戰(zhàn)士，已觸及法律的紅線，理應(yīng)問責(zé)和處罰。廣告是為了促進(jìn)銷售，但也要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，無論什么時(shí)候，只有擁有正確的審美觀和價(jià)值觀，才能讓一個(gè)品牌走得更遠(yuǎn)。對(duì)那些缺少商業(yè)道德的廣告，監(jiān)管部門要加大對(duì)責(zé)任人的懲治力度，以弘揚(yáng)社會(huì)的良好風(fēng)尚。