羅能生 孟湘泓

文化消費(fèi)指人們?yōu)榱藵M(mǎn)足精神需要而采取不同方式消費(fèi)精神產(chǎn)品及服務(wù)的行為。與物質(zhì)消費(fèi)不同，文化消費(fèi)的對(duì)象是精神產(chǎn)品及服務(wù)，如書(shū)報(bào)雜志、藝術(shù)品、文藝影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等。

文化消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)作用及存在問(wèn)題

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，擴(kuò)大文化消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的意義更加凸顯。

一方面，擴(kuò)大文化消費(fèi)符合新的消費(fèi)趨勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)居民消費(fèi)模式已經(jīng)逐漸由模仿型、排浪式消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)，在量的滿(mǎn)足基礎(chǔ)上更加注重質(zhì)的提升。不同于物質(zhì)消費(fèi)的剛性需求，文化消費(fèi)是彈性的，具有“黏性”特點(diǎn)，即某種文化消費(fèi)一旦產(chǎn)生，就會(huì)形成習(xí)慣并持續(xù)攀升。文化消費(fèi)因人而異，不同的消費(fèi)者由于職業(yè)、收入、社會(huì)地位、文化程度、性格愛(ài)好等差異，對(duì)文化產(chǎn)品的需求和偏好各不相同，呈現(xiàn)明顯的個(gè)性差異和多樣性。

另一方面，擴(kuò)大文化消費(fèi)有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”中，出口優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，投資需求、規(guī)模逐漸縮減，消費(fèi)的作用越來(lái)越大。相應(yīng)地，文化消費(fèi)作為整體消費(fèi)的重要組成部分，對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用越來(lái)越大。通過(guò)文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素是創(chuàng)新、創(chuàng)意，具有占用資源少、消耗低、污染小的特點(diǎn)。因而，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，改變要素配置，降低對(duì)物質(zhì)資源的依賴(lài)程度，化解過(guò)剩產(chǎn)能，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重心轉(zhuǎn)向發(fā)展高附加值、低碳環(huán)保、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的行業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由資源依賴(lài)型向創(chuàng)新主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。

目前，隨著居民人均收入的提高，文化消費(fèi)需求層次也不斷提高且日益多樣化。與人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求以及發(fā)揮拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用的要求相比，文化消費(fèi)領(lǐng)域還存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

文化消費(fèi)總量偏低。與物質(zhì)消費(fèi)相比，我國(guó)文化消費(fèi)的總量處于相對(duì)落后狀態(tài)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家、地區(qū)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，文化消費(fèi)速度明顯加快。當(dāng)人均GDP接近或超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費(fèi)則進(jìn)入“擴(kuò)張時(shí)代”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2017年，全國(guó)居民人均可支配收入為25974元，比上年名義增長(zhǎng)9.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.3%；全國(guó)居民人均消費(fèi)支出18322元，比上年名義增長(zhǎng)7.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.4%。其中，2017年全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為2086元，增長(zhǎng)8.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.4%。另外，與居民人均收入水平相比，文化消費(fèi)支出增長(zhǎng)較慢，占比也不高。

城鄉(xiāng)文化消費(fèi)不平衡。城市特別是大城市、特大城市的文化市場(chǎng)發(fā)展很快，以至于有些文化產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩。與此形成鮮明對(duì)照的是，盡管近年來(lái)國(guó)家對(duì)農(nóng)村公共文化設(shè)施建設(shè)和公共文化服務(wù)建設(shè)給予的支持力度不斷加大，但農(nóng)村文化市場(chǎng)仍然存在供給短缺問(wèn)題，文化消費(fèi)依然乏力。主要表現(xiàn)在：文化消費(fèi)欲望不強(qiáng)，大部分農(nóng)村居民消費(fèi)重點(diǎn)還是在衣食住行等實(shí)物型消費(fèi)上；農(nóng)村居民相對(duì)城市居民收入低，消費(fèi)能力有限。

導(dǎo)致上述問(wèn)題的原因是多方面的。從供給和需求的關(guān)系看，問(wèn)題主要在供給側(cè)。目前，我國(guó)文化消費(fèi)中的供需矛盾比較突出。文化產(chǎn)品有效供給不足，無(wú)效、低端供給大量存在，且缺乏精準(zhǔn)的個(gè)性化文化服務(wù)。

對(duì)策建議：供給側(cè)發(fā)力，釋放文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)能

“十三五”規(guī)劃綱要明確提出：“推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)施重大文化工程和文化名家工程，為全體人民提供昂揚(yáng)向上、多姿多彩、怡養(yǎng)情懷的精神食糧?！惫┙o和需求是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主題，供需關(guān)系平衡—不平衡—平衡的變化是市場(chǎng)運(yùn)行的基本動(dòng)力。這個(gè)規(guī)律對(duì)于文化市場(chǎng)同樣適用。因而，解決文化消費(fèi)中遇到的問(wèn)題，擴(kuò)大文化消費(fèi)，使其發(fā)揮滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的文化需要以及拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，就要優(yōu)化文化市場(chǎng)，著力在供給側(cè)發(fā)力，釋放文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)能，從而增加高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。

第一，增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為近5萬(wàn)億元，實(shí)際消費(fèi)僅約2萬(wàn)億元，缺口達(dá)3萬(wàn)億元左右。巨大的缺口表明當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)品依然存在總體質(zhì)量不高的問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，新的文化消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)，引發(fā)文化消費(fèi)市場(chǎng)新需求。在這種情況下，文化供給要實(shí)現(xiàn)從重?cái)?shù)量到重質(zhì)量轉(zhuǎn)變，要增加產(chǎn)品的文化、情感含量，使之為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)且愿意消費(fèi)。

第二，提供多樣化、個(gè)性化的文化消費(fèi)品，適應(yīng)不同消費(fèi)者的偏好。隨著文化消費(fèi)支出日益提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求日益多樣化、個(gè)性化。一方面，要充實(shí)服務(wù)內(nèi)容，通過(guò)服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)內(nèi)容優(yōu)化，提升消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)展消費(fèi)者的消費(fèi)空間。另一方面，文化娛樂(lè)設(shè)施要以更靈活方便的方式提供給消費(fèi)者，滿(mǎn)足其碎片化消費(fèi)需求，提高消費(fèi)便利度。近年來(lái)，95后、00后已經(jīng)成為文化消費(fèi)主力軍，他們接受新事物快，追求時(shí)尚、個(gè)性。因此，要針對(duì)他們打造各類(lèi)新型文化產(chǎn)品，一方面推出新的文化消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)內(nèi)容，另一方面做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，生產(chǎn)既保留中華文化精髓，又符合年輕人審美需要和消費(fèi)特點(diǎn)的文化產(chǎn)品。另外，注重區(qū)域性文化消費(fèi)也是提高供給質(zhì)量的題中應(yīng)有之義。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)按照區(qū)域性特色打造專(zhuān)門(mén)的消費(fèi)鏈條。

第三，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，但轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐較慢，規(guī)模小、集中度低、技術(shù)支撐不足。更好滿(mǎn)足消費(fèi)者文化需求，迫切需要我們調(diào)整文化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求的適應(yīng)性和靈活性，提高文化改革發(fā)展的質(zhì)量和效益，真正起到引領(lǐng)文化消費(fèi)、提升人們精神追求品質(zhì)的作用。同時(shí)，還要針對(duì)當(dāng)前城鄉(xiāng)之間結(jié)構(gòu)不合理問(wèn)題，通過(guò)財(cái)稅政策引導(dǎo)，發(fā)展新業(yè)態(tài)，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。還要把擴(kuò)大文化消費(fèi)與推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，鼓勵(lì)文化企業(yè)面向農(nóng)村投資興建更多適合公眾需求的文化消費(fèi)場(chǎng)所，生產(chǎn)更多適銷(xiāo)對(duì)路的內(nèi)容產(chǎn)品，從而有效補(bǔ)齊農(nóng)村文化消費(fèi)不足的短板。

第四，加強(qiáng)文化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)。近年來(lái)，文化消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但存在魚(yú)龍混雜、良莠不齊現(xiàn)象。因此，在增加文化產(chǎn)品有效供給的同時(shí)，要注重對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，推動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。一方面，加強(qiáng)硬件建設(shè)，建成一系列功能完善，消費(fèi)設(shè)施齊全、配套設(shè)施完備、技術(shù)先進(jìn)、自成體系的文化消費(fèi)場(chǎng)所，使消費(fèi)者有地方消費(fèi)。另一方面，加強(qiáng)軟件建設(shè)，改善場(chǎng)所管理、票務(wù)管理等服務(wù)，使消費(fèi)者愿意消費(fèi)。另外，作為文化產(chǎn)品的需求側(cè)一方，文化消費(fèi)者也要提高自身素質(zhì)，特別是文化修養(yǎng)和品位，做到文明消費(fèi)，以與優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和日益完善的市場(chǎng)環(huán)境相匹配。