文、圖 / 魯湘伯

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國手表工業(yè)從1950年代末的“老七廠”開始，發(fā)展到1985年近百家手表生產(chǎn)企業(yè)，前后共生產(chǎn)手表品牌700余種。在這些手表商標(biāo)中，除《紅旗漫舞的年代》一文（詳見鐘表最時(shí)間雜志2018年4月刊）介紹的“紅旗牌”奇葩商標(biāo)外，還有全國各地手表廠生產(chǎn)的四十多個(gè)共計(jì)近二十多種相同商標(biāo)的手表品牌。這種商標(biāo)“同名同姓”的現(xiàn)象是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期特殊政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，商標(biāo)管理權(quán)下放省、市、區(qū)的背景下形成的歷史產(chǎn)物。本文向讀者介紹部分有代表性的“同名同姓”手表品牌。

“東方紅牌”手（懷）表

“東方紅”一詞最早見于1944年在延安《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表的根據(jù)陜北民歌手李有源所寫“移民歌”改編的民歌“東方紅”（圖1）。新中國成立后，“東方紅”成為時(shí)髦的政治詞匯被廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，有多家手表廠先后生產(chǎn)過“東方紅”牌手（懷）表：1、上海手表廠試制的東方紅牌手表（圖2-a）; 2、濟(jì)南表廠生產(chǎn)的東方紅牌懷表（圖2-b）; 3、大連手表廠生產(chǎn)的東方紅牌手表（圖2-c）; 4、無廠標(biāo)東方紅牌組裝手表（圖2-d）。

“工農(nóng)兵牌”手表

“工農(nóng)兵”也是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代使用頻率很高的政治詞匯之一，當(dāng)年許多人以工農(nóng)兵自居，以求在各種政治運(yùn)動(dòng)中立于不敗之地。所以，“工農(nóng)兵”也成為表廠爭相使用的手表LOGO。1、北京手表廠生產(chǎn)的工農(nóng)兵牌手表（圖3-a）; 2、青島手表廠生產(chǎn)的工農(nóng)兵牌手表（圖3-b）; 3、無廠標(biāo)的工農(nóng)兵牌組裝手表（圖3-c）。

圖3-a-2

“火炬牌”手表

“火炬”是革命標(biāo)志物之一，也是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期常見的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。在手表產(chǎn)品中使用“火炬”商標(biāo)的有：1、上海手表廠生產(chǎn)的24鉆、29鉆“火炬牌”軍表（圖4-a、4-b）；2、武漢手表廠生產(chǎn)的“火炬牌”手表；（圖4-c）。

“衛(wèi)星牌”手表

1957年10月4日蘇聯(lián)成功發(fā)射人類第一顆人造地球衛(wèi)星，作為東方社會(huì)主義國家領(lǐng)先于西方的重大科技成就的范例被廣泛宣傳。此后，“衛(wèi)星”一詞也成為中國企業(yè)為其產(chǎn)品取名的熱門商標(biāo)之一。在國產(chǎn)手表商標(biāo)中先后出現(xiàn)過以下“衛(wèi)星牌”手表：1、重慶江陵機(jī)器廠生產(chǎn)的“衛(wèi)星牌”手表（圖5-a）；2、上海閘北表面廠組裝生產(chǎn)的“衛(wèi)星牌”手表（圖5-b）；3、天津鐘表廠生產(chǎn)的“衛(wèi)星牌”手表（圖5-c）。

“鳳凰牌”手表

“鳳凰”是中國民間傳統(tǒng)文化中象征著高貴吉祥的圖騰之一，在近現(xiàn)代商品社會(huì)中被廣泛應(yīng)用在商品的商標(biāo)中。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，“鳳凰”也是表廠爭相搶作的商標(biāo)：1、蘇州生產(chǎn)的“鳳凰牌”手表（圖6-a）；2、漢中生產(chǎn)的“鳳凰牌”手表（圖6-b）。

“百靈牌”手表

百靈鳥是一種分布在我國北方原野地區(qū)的鳥類，因其叫聲高亢清脆，常被人們將其比喻歌喉優(yōu)美的少女，所以深得我國西北、東北各省區(qū)人們的喜愛。當(dāng)年遼寧、西安、呼和浩特等地手表廠都曾生產(chǎn)過“百靈牌”手表：1、遼寧百靈手表廠生產(chǎn)的“百靈牌”手表（圖7-a）；2、西安鐘表企業(yè)生產(chǎn)的“百靈牌”手表（圖7-b）；3、呼和浩特鐘表廠生產(chǎn)的“百靈牌”手表（圖7-c）。

“海鷗牌”手表和“海燕牌”手表

上世紀(jì)七十年代初，我國國產(chǎn)手表開始嘗試出口海外。不知是巧合還是統(tǒng)一計(jì)劃，當(dāng)年手表工業(yè)的兩個(gè)“龍頭大哥”——天津手表廠和上海手表廠都將自己的出口手表產(chǎn)品定名為“海鷗牌”、“海燕牌”。此外，福建鐘表廠當(dāng)年生產(chǎn)手表也取名為“海燕牌”：1、天津手表廠和上海手表廠生產(chǎn)的“海鷗牌”手表（圖8-a、8-b）；2、天津手表廠和上海手表廠生產(chǎn)的“海燕牌”手表（圖9-a、9-b）；3、福建鐘表廠生產(chǎn)的“海燕牌”手表（圖9-c）。

“環(huán)球牌”手表

將“環(huán)球”一詞用做國產(chǎn)手表商標(biāo)最早見于新鄉(xiāng)表廠。其后，陽泉鐘表廠、揭陽手表廠也將自己生產(chǎn)的手表取名為“環(huán)球牌”：1、新鄉(xiāng)表廠生產(chǎn)的“環(huán)球牌”手表（圖10-a）；2、陽泉鐘表廠生產(chǎn)的“環(huán)球牌”手表（圖10-b）；3、揭陽手表廠生產(chǎn)的“環(huán)球牌”手表（圖10-c）。

“蘭花牌”手表

蘭花以其清雅高潔而深受國人的喜愛。用“蘭花”作產(chǎn)品商標(biāo)，也是常見現(xiàn)象。當(dāng)年在國產(chǎn)手表企業(yè)中就有揭陽、蘭州、天津、益陽等表廠生產(chǎn)過“蘭花牌”手表：1、揭陽手表廠生產(chǎn)的“蘭花牌”手表（圖11-a）；2、蘭州手表廠生產(chǎn)的“蘭花牌”手表（圖11-b）；3、天津手表廠生產(chǎn)的“蘭花牌”手表（圖11-c）；4、益陽手表廠生產(chǎn)的“蘭花牌”手表（圖11-d）。

“孔雀牌”手表

孔雀牌手表是上世紀(jì)八十年代遼寧手表廠的手表產(chǎn)品主要商標(biāo)，同時(shí)也是常熟手表廠在這一時(shí)期手表產(chǎn)品的付牌商標(biāo)：1、遼寧手表廠生產(chǎn)的“孔雀牌”手表（圖12-a）；2、常熟手表廠生產(chǎn)的“孔雀牌”手表（圖12-b）。

“向陽牌”手表

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，“向陽”一詞多見于“葵花向陽”一語（圖13），是文革期間特有的政治詞匯，也是這一時(shí)期許多手表廠家為其產(chǎn)品爭相采用的“紅色”商標(biāo)之一：1、西安鐘表企業(yè)生產(chǎn)的“向陽牌”手表（圖14-a）；2、聊城手表廠生產(chǎn)的“向陽牌”手表（圖14-b）；3、上海手表六廠生產(chǎn)的“向陽牌”電子擺輪手表（圖14-c）。

文革期間北京手表廠（13-a）、北京鐘表廠（13-b）、南京鐘表廠（13-c）等鐘表企業(yè)制作的“葵花向陽”毛澤東像章

“中華牌”手表

1959年天津手表廠在ST1型機(jī)心基礎(chǔ)上改進(jìn)出ST2型機(jī)心，其第一批量產(chǎn)ST2機(jī)心手表被定名為“中華牌”；1970年代末上海鐘表企業(yè)也生產(chǎn)過“中華牌”手表：1、天津手表廠生產(chǎn)的“中華牌”手表（圖15-a）；2、上海鐘表企業(yè)生產(chǎn)的“中華牌”手表（圖15-b）。

“新星牌”、“幸福牌”、“友誼牌”手表

改革開放初期，我國實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的“雙軌制”管理模式，許多地方都出現(xiàn)了與國家定點(diǎn)手表廠并存的中小手表生產(chǎn)企業(yè)。這一時(shí)期手表產(chǎn)品的商標(biāo)管理繼續(xù)沿用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，因此仍然出現(xiàn)了許多“同名同姓”的手表品牌：1、南寧手表廠和煙臺(tái)手表廠生產(chǎn)的“新星牌”手表（圖16-a、16-b）；2、濟(jì)南手表廠和西安手表廠生產(chǎn)的“幸福牌”手表（圖17-a、17-b）；3、福州手表廠和蘇州手表廠生產(chǎn)的“友誼牌”手表（圖18-a、18-b）。

經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟(jì)的歷史變遷，如今我國的商標(biāo)法和商標(biāo)管理制度已日益完善。在今天人們的眼里，同一類手表商品中（計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，手表、時(shí)鐘及其它計(jì)時(shí)器統(tǒng)歸為第六十六類商標(biāo)）有如此多“同名同姓”的產(chǎn)品，這無疑是古今中外少有的奇葩現(xiàn)象；但從歷史的視角來看，這又何嘗不是歲月留給后人的一道特殊風(fēng)景呢？