撰文 / 梁璐 圖片來(lái)源 / 品牌提供

每個(gè)設(shè)計(jì)后面都有一個(gè)故事，每個(gè)故事后面都有一個(gè)市場(chǎng)，每個(gè)市場(chǎng)背后都有一個(gè)品牌，每個(gè)品牌背后都有其獨(dú)有的秘密……對(duì)于世界頂級(jí)名表，他們的logo標(biāo)志就是濃縮了百多年的歷史象征，蘊(yùn)含著創(chuàng)始人與制表師的心血?dú)v程，這里為您解讀名表logo背后的秘密。

百達(dá)翡麗“Calatrava 十字星”

勿庸置疑是全球腕表行業(yè)公認(rèn)最頂級(jí)的品牌，號(hào)稱“手表中的藍(lán)血貴族”。百達(dá)翡麗表一向重視外形設(shè)計(jì)與制作工序，制表工序全部在日內(nèi)瓦原廠完成，是全球眾多品牌表中唯一一家全部機(jī)心獲“日內(nèi)瓦印記”(Geneva Seal)的品牌。

百達(dá)翡麗獨(dú)特的 “Calatrava 十字星”標(biāo)志起源于一個(gè)歷史故事。1185年，西班牙一個(gè)叫Calatrava 的城市受到摩爾人的侵略，勇敢的牧師雷蒙德和騎士迪哥-貝拉斯凱斯率領(lǐng)民眾進(jìn)行殊死的抗戰(zhàn)，最終把摩爾人驅(qū)走?！癈alatrava 十字星”是由騎士的劍和牧師的十字星組合而成。因而，十字星和劍合在一起便成為莊嚴(yán)與勇敢的象征。百達(dá)翡麗的創(chuàng)始人安東尼-百達(dá)與簡(jiǎn)-翡麗覺(jué)得這個(gè)十字架所象征的意義和他們的合作精神非常契合，所以他們決定從1875 年開始以“Calatrava 十字星”作為百達(dá)翡麗品牌的標(biāo)志。

江詩(shī)丹頓馬耳他十字

始于1775年的江詩(shī)丹頓已有250多年歷史。創(chuàng)始人Jean-Marc Vacheron是一位淵博的人文學(xué)家。江詩(shī)丹頓被譽(yù)為貴族中的藝術(shù)品，一直在瑞士制表業(yè)上擔(dān)當(dāng)關(guān)鍵角色，機(jī)心和外殼工藝極為出色，而且一貫限量生產(chǎn)。

江詩(shī)丹頓的標(biāo)志是馬耳他十字(Maltese Cross)。馬耳他十字標(biāo)志在歷史上曾是醫(yī)院騎士團(tuán)以及馬耳他騎士團(tuán)所使用的符號(hào)，形狀由四個(gè)“V”字組成，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于第一次十字軍東征時(shí)所使用的十字標(biāo)志。1880年，江詩(shī)丹頓之所以也選擇“馬耳他十字”作為公司商標(biāo)，是因?yàn)樵谑止ぶ票頃r(shí)代用來(lái)調(diào)整發(fā)條松緊的精密齒輪的形狀和馬耳他十字的形狀相似，所以它也成為優(yōu)越技藝和手工制表傳統(tǒng)的象征。

勞力士小皇冠

如果說(shuō)機(jī)心的品質(zhì)和耐用可靠，勞力士無(wú)疑是最出色的，雖然它幾乎從來(lái)都不制造復(fù)雜功能的腕表，但其經(jīng)久耐用、走時(shí)精準(zhǔn)卻是出了名的，且保值功能極佳。其設(shè)計(jì)也以莊重、實(shí)用、不顯浮華為著稱。

勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開五指的手掌，它代表該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。后來(lái)才逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo)，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)中的帝王之氣。

愛(ài)彼“AP”

一貫以低調(diào)的姿態(tài)出現(xiàn)。1972年，愛(ài)彼推出了全精鋼材質(zhì)的高端運(yùn)動(dòng)表系列“皇家橡樹”(Royal Oak)，成為表業(yè)經(jīng)典，其特點(diǎn)是規(guī)則的八角形表殼，八個(gè)角上分別有八顆裝飾性的螺絲，顯得非常粗獷，極有男性氣息。

愛(ài)彼的標(biāo)識(shí)AP，是取創(chuàng)始人Jules-Louis Audemars和Edward-Auguste Piguet兩人姓的第一個(gè)字母“A”和“P”組成。

朗格標(biāo)志中的Glashütte

少見(jiàn)的非瑞士品牌高端表品牌，它是地道的東部德國(guó)產(chǎn)品，曾經(jīng)因前東德的專制統(tǒng)治而一度消失過(guò)，但兩德統(tǒng)一后再度煥發(fā)青春。朗格堅(jiān)持只做機(jī)械貴金屬腕表，因此，使得它的品質(zhì)和價(jià)位都據(jù)高不下。朗格標(biāo)志中的Glashütte,代表了朗格腕表品牌的起源地Glashütte（德國(guó)的格拉蘇蒂小鎮(zhèn)）。

積家JL

Antoine LeCoultre是LeCoultre家族的第十代傳人，家傳的打鐵鋪?zhàn)屗I(lǐng)略到冶金的奧秘，而且還與自己的父親一同研發(fā)出各種新式合金，提升了八音盒振動(dòng)簧片的音質(zhì)，更為后來(lái)的剃刀業(yè)奠定基石。Antoine LeCoultre對(duì)精益求精的追尋，以及在實(shí)際經(jīng)驗(yàn)中求證科學(xué)原理的堅(jiān)持，不久就引領(lǐng)他邁向機(jī)械藝術(shù)中的極致：鐘表制作。

在成功發(fā)明車削鐘表齒輪的機(jī)具后，Antoine LeCoultre正式于1833年成立自己的工作坊，也就是積家表廠的前身。1903年，瑞士鐘表業(yè)界有風(fēng)聲透露出，來(lái)自巴黎的法國(guó)海軍專屬鐘表師Edmond Jaeger(1858-1922年)帶著獨(dú)家的超薄機(jī)心設(shè)計(jì)，前來(lái)瑞士尋找有能力制作的廠家。當(dāng)時(shí)在LeCoultre &Cie表廠中負(fù)責(zé)制造部門的表廠創(chuàng)辦人之孫Jacques-David LeCoultre大方接受這項(xiàng)挑戰(zhàn)。

寶璣標(biāo)志上的“藍(lán)鋼寶璣針”

這個(gè)品牌號(hào)稱“表王”，因?yàn)槠鋭?chuàng)始人路易·寶璣先生有著太多的關(guān)于腕表的第一次發(fā)明。所有款式均用18K黃金以上的貴金屬制造外殼，以鱷魚皮表帶為主，而且表盤通常以鍍銀處理，非常漂亮。喜歡寶璣的人都會(huì)特別鐘愛(ài)它身上散發(fā)出來(lái)的皇室氣質(zhì)和高貴的設(shè)計(jì)。它的品牌象征就是自己創(chuàng)造出的藍(lán)鋼寶璣針，1783年，寶璣先生設(shè)計(jì)了這個(gè)近末端處四分之一處有鏤空?qǐng)A點(diǎn)的指針，當(dāng)時(shí)這項(xiàng)創(chuàng)造只不過(guò)是寶璣先生眾多鐘表設(shè)計(jì)發(fā)明中很不起眼的一項(xiàng)。誰(shuí)知道這枚小小的“藍(lán)鋼寶璣針”卻延用了200多年，并成為寶璣最富特色的外表設(shè)計(jì)之一，也成為其他品牌腕表爭(zhēng)相模仿的目標(biāo)。將它作為品牌的象征最合適不過(guò)了！

雅典表的船錨

雅典表創(chuàng)立于1846年，以生產(chǎn)天文臺(tái)等級(jí)的航海鐘而知名，以其堅(jiān)強(qiáng)的制作實(shí)力，雅典表將創(chuàng)意與品質(zhì)做更完美的結(jié)合而游刃有余。雅典表還突破制表極限，研發(fā)出以鉆石為材質(zhì)制作的鉆石游絲及鉆石擒縱裝置。

雅典表在1846年是做船上的天文臺(tái)鐘起家的，那時(shí)候在海上航行的船支需要兩種東西，一個(gè)是六分儀，另外一個(gè)就是航海天文臺(tái)鐘，所以雅典表在那時(shí)候做出了全世界最經(jīng)典的航海天文臺(tái)鐘，有全球五十多個(gè)國(guó)家的海軍指定雅典表表作為天文臺(tái)鐘為標(biāo)準(zhǔn)配備。

歐米茄希臘字母“Ω”的意義

目前中國(guó)大陸最紅火的腕表，作為第一塊隨航天員進(jìn)入太空的腕表。配戴歐米茄手表，代表成就與完美，歐米茄這個(gè)鐘表業(yè)與廣告業(yè)都聞名的名字源于希臘字母(omega)，始于1848年，深受成功人士喜愛(ài)。

在全世界范圍內(nèi)都賣得超好的歐米茄的象征是一個(gè)希臘字母Ω，它來(lái)自于1894年勃蘭特兄弟制造精密準(zhǔn)確的19令機(jī)心表，當(dāng)時(shí)這個(gè)表以希臘字母“Ω”作為標(biāo)志，它是希臘文最后一個(gè)字母，象征完美、成就與卓越。兩年后，其19令機(jī)心獲得歐洲幾家著名天文臺(tái)頒發(fā)的精準(zhǔn)計(jì)時(shí)證書，歐米茄從此名聲大振?！唉浮弊鳛闅W米茄的象征也沿襲至今。

昆侖表上的鑰匙

昆侖表廠自1955年成立以來(lái)，即憑著突破傳統(tǒng)的勇氣，銳意創(chuàng)新，力臻完美，短短40多年就被公認(rèn)為世界上最富朝氣的名牌手表制造商。

昆侖用上直向的鑰匙圖案作為商標(biāo)，寓意著有待拆解的神秘事物，意味著有創(chuàng)造力，及憑著不屈不撓而大膽創(chuàng)新的精神。后來(lái)，這個(gè)理念延伸為“美麗時(shí)間之鑰”，對(duì)昆侖表而言含有“成功之鑰”的深層意義。1956年，首批昆侖表腕表面市，同時(shí)品牌也推出一系列新穎的制表概念并取得極大成功。其創(chuàng)新理念甚至得到業(yè)內(nèi)同行的肯定，成為行業(yè)公認(rèn)的最具創(chuàng)意的品牌之一。