段俊陽

引言

新時期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，開啟了數(shù)字化時代。而對于視覺傳達這一藝術(shù)領(lǐng)域而言，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)也為其設(shè)計創(chuàng)作提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間?；诰W(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的優(yōu)勢，賦予網(wǎng)絡(luò)多媒體視覺傳達設(shè)計全新特征的同時，也帶來了更為強大的視覺沖擊與感官審美沖擊，使得視覺傳達的傳播方式發(fā)生了極大的拓展。而這種將技術(shù)與藝術(shù)的相融合，既是技術(shù)應(yīng)用及完善的必要過程，也是更好服務(wù)于藝術(shù)發(fā)展的有效選擇。

一、多媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的聯(lián)系

伴隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體與設(shè)計領(lǐng)域的相融合已然成為多媒體技術(shù)及藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的重要方向。將多媒體技術(shù)與視覺傳達領(lǐng)域相結(jié)合所進行的設(shè)計，就是通過應(yīng)用多種媒體信息的同時，以計算機技術(shù)為基礎(chǔ)和支撐所進行的設(shè)計方式。當然，視覺傳達本身包含著十分復(fù)雜的內(nèi)容，形式上也是多種多樣，而基于多媒體技術(shù)所進行的設(shè)計只是其中的一種。而基于多媒體技術(shù)的視覺傳達設(shè)計，既可以使用視覺符號，又可以使用信息內(nèi)容，采用更具靈活性靈活性、多樣性的方法來進行表述。比如，現(xiàn)如今很多產(chǎn)品在設(shè)計過程當中采用了多媒體技術(shù)，而在對應(yīng)的平面廣告設(shè)計上也同樣采用。總體來講，多媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計，二者間可以看成是一種相互從屬的關(guān)系，也可以看成是一種相互依賴的關(guān)系。也就是說，不能簡單的、單純的將多媒體技術(shù)等同于視覺傳達設(shè)計，否則會使視覺傳達的概念受到制約和壓縮。當然，伴隨著社會科學技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與日新月異，將多媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計相結(jié)合，應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域當中，可以說既是未來多媒體技術(shù)的重要應(yīng)用之一，也是視覺傳達未來發(fā)展的必然趨勢。

二、多媒體技術(shù)視覺傳達設(shè)計的特征及優(yōu)勢

多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得視覺傳達設(shè)計的形式更為多樣化，給予人們以強大視覺沖擊以及良好的審美感受。相較于傳統(tǒng)技術(shù)及形式，基于多媒體技術(shù)的視覺傳達設(shè)計，具有明顯的優(yōu)勢性特征。由此，可以說也為了視覺傳達設(shè)計及傳播提供了良好的條件。

（一）交互性與持續(xù)性

相較于傳統(tǒng)媒體與技術(shù)，新時期網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的信息動態(tài)可隨時更新與即時交互。也就是說，傳統(tǒng)線性媒體方式下，絕大多數(shù)人們扮演著信息被動接受者的角色，而在新時期網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境之下，人們都可以以主動參與者的身份角色參與到信息的發(fā)布及處理當中。這正是其交互性所在，也正是基于這種交互性，使得多媒體技術(shù)視覺傳達設(shè)計下的作品即使在發(fā)布之后還能夠基于需要對其進行調(diào)整與修改。而這，也正是其持續(xù)性的集中體現(xiàn)。具體來講，在視覺傳達設(shè)計過程當中，可以將多媒體技術(shù)應(yīng)用于影片設(shè)計方面，使影片變得更為流暢與清晰的同時，通過全屏與半屏的設(shè)計與切換，從而實現(xiàn)不同的視覺傳達效果，使受眾獲得不同的視覺感受。

（二）綜合性

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)多媒體視聽元素主要包括有文字、圖像、聲音以及視頻等。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)科學技術(shù)的不斷發(fā)展，能夠為視覺傳達設(shè)計提供更多的元素，以此來不斷滿足人們對于網(wǎng)絡(luò)信息傳輸質(zhì)量所提出的越來越高的要求，即多種媒體的綜合性特征。

（三）高效性

基于多媒體技術(shù)而進行視覺傳達設(shè)計，是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。正如上文所述，相較于傳統(tǒng)技術(shù)形式，多媒體技術(shù)所涉及的文本、音頻、編程以及數(shù)據(jù)庫等等，這種強大的綜合性或者說是集成性都為各類媒體資源的處理與整合變得更為高校。與此同時，通過對所需信息的篩選與加工，建立相互邏輯關(guān)系，保證了視覺信息的高效傳達。

（四）集成性

基于多媒體技術(shù)所進行的視覺傳達設(shè)計過程當中，能夠根據(jù)多媒體技術(shù)本身多種應(yīng)用形式，比如圖片、視頻以及音頻等相結(jié)合的設(shè)計方案，能夠?qū)崿F(xiàn)以文本的形式進行多媒體設(shè)計，也可以采用程序編制的方式來進行動畫加工和信息匯總等。相較于傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計方式及效果來講，由于融入了多媒體技術(shù)，使得新時期視覺傳達設(shè)計形成了很大的區(qū)別與不同。其不僅改變了信息在傳遞過程當中的視覺傳達方式，而且包含了各種數(shù)據(jù)資源和形式，能夠更為立體、全面的展示設(shè)計的意圖和想法，設(shè)計效果更為突出。

三、多媒體技術(shù)視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用與發(fā)展

（一）動靜整合傳播

靜態(tài)傳播與動態(tài)傳播是視覺信息傳播的兩種一般形式，其中靜態(tài)傳播更加側(cè)重于追求高度凝練的造型，或者說是力圖創(chuàng)造出具備高度概括性的畫面，然而也很容易導致畫面過于單一，所傳達的信息量不足，由此也降低其受眾范圍。相對應(yīng)來講，動態(tài)傳播更加側(cè)重于通過逼真的現(xiàn)實場景的呈現(xiàn)，以此來帶給人們真實性以及強烈的視覺沖擊力。多媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的相融合，綜合了視覺以及聽覺等多種感官元素，以動態(tài)傳播為主，靜態(tài)傳播為輔，相互補充，從而營造一種立體化的視覺傳播模式，使得人們在獲取信息的過程當中更為直觀、便捷、全面與省力。

（二）多維度發(fā)展

在多媒體技術(shù)的發(fā)展與推動之下，多元化視覺應(yīng)運而生并隨之獲得了極大的發(fā)展。由此，也預(yù)示著視覺傳達設(shè)計將會打破傳統(tǒng)的設(shè)計門類限制，而是以更為全新的方式呈現(xiàn)。具體來講，傳統(tǒng)的展示設(shè)計框定于固定的時間與空間條件，然而多媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的相融合，可以使傳播方式向多維度發(fā)展，以更為靈活、多樣的傳播方式，給予人們更強大的是視覺沖擊。比如可以利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實，模擬真實的三維、四維環(huán)境，給予受眾以身臨其境般感受的同時，其也可以基于自身需要來變換視覺觀察點。

（三）交互性更強

伴隨著信息傳遞的越來越精準、完整與豐富，使得人們越來越不滿足于被動地接受知識，而更多的是要主動地參與到信息的接受與交流之中。然而，傳統(tǒng)的文字、印刷以及影視等媒體，并不存在互動性。而多媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的相融合之下，則保證了互動性的實現(xiàn)。在設(shè)計界面當中，支持與受眾進行即時交流與對話，同時也能夠基于受眾的反饋來進行智能化的調(diào)整與改進。而這種交互性特征及設(shè)計的存在，也保障了人性化與智能化的實現(xiàn)。

（四）創(chuàng)新性更強

在多媒體技術(shù)的支持與促進之下，新時期視覺傳達設(shè)計從內(nèi)容到形式都發(fā)生著變化，這既是視覺傳達設(shè)計面向未來發(fā)展的重要趨勢，也是其運用新手段，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑?？梢哉f，多媒體技術(shù)下的視覺傳達，會擁有更為積極的視覺導向，促進了感知與記憶，同時也強化了視覺沖擊力，最終有利于受眾對信息進行“過濾”。

四、需要注意的問題

基于多媒體技術(shù)所進行的視覺傳達設(shè)計有著諸多的優(yōu)勢和長處，但是在此過程當中同樣有著需要我們注意的問題，換言之其中也存在著一定的不足。具體來講，首先，被動點選中的不足，正是基于網(wǎng)絡(luò)的交互性，使得受眾可以自主選擇其所需要瀏覽的內(nèi)容，但是由于網(wǎng)上內(nèi)容極為豐富，為受眾提供大量選擇余地，這既是優(yōu)勢，但是從某種程度上來講，也是一種不足，因為網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動。點選；其次，版面存在局限，互聯(lián)網(wǎng)媒體具體頁面的版面相對來講較小，受制于多種因素的影響，由此也影響創(chuàng)意的發(fā)揮空間，進而影響視覺沖擊力；最后，是技術(shù)存在局限，傳統(tǒng)設(shè)計模式下，技術(shù)與藝術(shù)的融合程度更高，然而新時期信息技術(shù)與視覺傳達這一技術(shù)與藝術(shù)的相融合，還存在一些認知與實踐上的不足，比如對于一些不同于以往的特征的了解與掌握還不夠。結(jié)合需要注意的問題，使得二者在融合的過程當中，要高度注重界面內(nèi)容的設(shè)計及優(yōu)化，更加側(cè)重于立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)，盡量做到相關(guān)設(shè)計元素的“小而精”。

五、總結(jié)

總而言之，隨著21世紀信息智能技術(shù)方面的迅猛發(fā)展，多媒體作為一種新型媒體形式誕生了。而多媒體技術(shù)手段和方式的革新與發(fā)展，又勢必會對其它領(lǐng)域構(gòu)成影響。其中，就包括視覺傳達?；诙嗝襟w技術(shù)，使得視覺傳達制作方式上實現(xiàn)了很大的突破，不再局限于傳統(tǒng)媒體單一的形態(tài)，傳播方式上也有了相應(yīng)的改進。此外，通過將現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與多媒體相結(jié)合，也為了多媒體的視覺傳達設(shè)計帶來了創(chuàng)新。