盧夢琪

有消息稱，華為計劃與LGD合作，于2020年推出搭載5G通信功能的60英寸OLED “智慧屏”。隨著華為、小米等新品牌加入OLED陣營，以及LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線產(chǎn)能達(dá)標(biāo)，2020年中國OLED TV全年零售量規(guī)模有望突破80萬臺，迎來較大增長。隨著OLED市場熱度上升，越來越多的品牌布局OLED產(chǎn)品線，從全球范圍來看，進(jìn)入OLED陣營的彩電廠商已經(jīng)包括LG、索尼、創(chuàng)維、康佳、海信、松下、長虹、飛利浦等。華為此次布局OLED產(chǎn)品線有何戰(zhàn)略意圖？是跟風(fēng)入局還是想抓住彩電業(yè)務(wù)主動權(quán)？

華為今年在國內(nèi)正式發(fā)布華為智慧屏，提供65英寸和70英寸兩種規(guī)格，均采用量子點顯示技術(shù)，售價6999元起。與傳統(tǒng)電視對比，智慧屏也是一種智能電視，屬于智能電視的高級階段，為傳統(tǒng)電視增添滿足消費者更多新需求的新功能，智能化程度更高。智慧屏的戰(zhàn)略定位離不開打造AIoT智能家居入口，實現(xiàn)智慧屏與其它智能產(chǎn)品的交互。隨著越來越多的電視廠商加入OLED陣營，華為若真的計劃推出OLED智慧屏也絲毫不讓人意外。即將跨界入局的華為和小米也為OLED陣營壯大力量。

將新興的顯示技術(shù)作為未來發(fā)展的動力進(jìn)而布局OLED產(chǎn)品線，華為的戰(zhàn)略意圖不言而喻。華為選擇入局OLED，從其自身發(fā)展看有兩方面的戰(zhàn)略意義：一是利用OLED面板輕薄、全彩、柔性等特征設(shè)計新形態(tài)、高畫質(zhì)產(chǎn)品，打造品牌差異化印記，提高用戶體驗，同時具有更高的定價，能夠完善其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品布局;二是進(jìn)一步深化雙品牌戰(zhàn)略，避免陷入液晶市場的低價競爭泥潭。假如此舉為真，華為希望借助OLED智慧屏支撐其高端產(chǎn)品形象。目前來看，華為（含榮耀）智慧屏尚未收獲預(yù)期的市場效應(yīng)，需要進(jìn)一步提升品牌力和產(chǎn)品力。

當(dāng)下彩電市場整體不容樂觀，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)椐，在2019年上半年國內(nèi)彩電市場均價同比下降9.4%，零售量規(guī)模2200萬臺，同比下降2.7%;零售額規(guī)模640億元，同比下降11.8%。全年的預(yù)測好于上半年，但依舊不容樂觀，零售量、額的降幅分別為2.0%、8.4%。而華為布局OLED產(chǎn)品算是對彩電市場現(xiàn)狀的一次應(yīng)對措施。

華為入局OLED這一高利潤領(lǐng)域，有助于其在內(nèi)部抓住自身彩電業(yè)務(wù)主動權(quán)，爭取更多資源投入，提高整體的市場競爭力。但OLED電視頭部品牌在市場教育、產(chǎn)品迭代、品牌宣傳上深耕已久，新入局者需要時間來成長。OLED電視的優(yōu)勢在柔性屏，而在硬屏領(lǐng)域和量子點相比的優(yōu)勢不是很明顯，OLED陣營需要反思和調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略。而目前對于華為智慧屏而言，當(dāng)務(wù)之急是獲得盡可能多的輿論支撐，否則華為智慧屏很難獲得預(yù)期的市場效應(yīng)。