英國(guó)Blooloop網(wǎng)站2月21日文章，原題：西方博物館如何在中國(guó)培育品牌中國(guó)中產(chǎn)快速壯大，有望成為全球最強(qiáng)大（消費(fèi)）群體之一。麥肯錫研究稱(chēng)，到2022年中國(guó)逾75%城鎮(zhèn)人口將躋身中產(chǎn)。無(wú)怪乎許多西方大品牌都在華四處活動(dòng)。瓜分餡餅的不只是企業(yè)，西方一些知名博物館也向中國(guó)拓展。這樣做除了促進(jìn)文化交流，還有機(jī)會(huì)提高自身知名度，并吸引潛在新觀眾——這些人也有可能掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品，并在出國(guó)時(shí)到訪這些博物館。近年來(lái)，一些全球知名博物館相繼在華推出各種項(xiàng)目。

英國(guó)國(guó)家美術(shù)館已在華開(kāi)展數(shù)個(gè)項(xiàng)目，并制訂與中國(guó)市場(chǎng)接觸的五年計(jì)劃。第一步是去年在上海地鐵站打廣告，還啟動(dòng)閃現(xiàn)畫(huà)廊展出世界名畫(huà)。畫(huà)展包含展品信息及二維碼，觀眾可通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品及品牌產(chǎn)品。此外還有紀(jì)念票發(fā)行并通過(guò)在線(xiàn)零售平臺(tái)銷(xiāo)售商品。這一切意味著大舉進(jìn)入中國(guó)。

它并非第一家打入中國(guó)零售市場(chǎng)的博物館。大英博物館去年也在天貓開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，一些產(chǎn)品幾天內(nèi)售罄。在中國(guó)培育品牌的西方博物館注意到，紀(jì)念品是門(mén)大生意。大英博物館在中國(guó)電商平臺(tái)出售從鑰匙扣、手機(jī)殼到筆記本、杯子等各種東西，產(chǎn)品與最受歡迎的展覽有關(guān)，希望這些活動(dòng)能擴(kuò)大知名度，吸引更多中國(guó)人赴英參觀并帶來(lái)滾滾財(cái)源。

巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心已與上海西岸美術(shù)館展開(kāi)合作，上海是其在華擴(kuò)張的前哨。蓬皮杜或許是試圖打入中國(guó)市場(chǎng)的最新法國(guó)博物館，但絕非第一個(gè)。全球訪客最多的盧浮宮早就在招攬中國(guó)顧客。2017年該館曾在華舉辦巡回展。

除了擴(kuò)展品牌，一些西方博物館還與中企合作，催生激動(dòng)人心的新項(xiàng)目。安大略省北方科學(xué)館是加拿大第二大科學(xué)中心，該館已與廣州一家企業(yè)簽署協(xié)議，協(xié)助在當(dāng)?shù)亟⒁粋€(gè)新科技館……

西方博物館在中國(guó)培育品牌的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)嗎？中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，但出境游方興未艾。中國(guó)人有錢(qián)且愿意旅行時(shí)花錢(qián)。西方博物館不想被動(dòng)等待，主動(dòng)出擊赴華培育品牌，吸引中國(guó)觀眾。

科技在未來(lái)項(xiàng)目和推廣中將發(fā)揮關(guān)鍵作用。因此，許多西方博物館已開(kāi)始使用微信微博，利用中國(guó)社交媒體平臺(tái)與潛在觀眾建立聯(lián)系?！?/p>

（作者夏洛特·科茨，陳俊安譯）