周 艷 朱小龍 康正玲

（池州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 池州 247000）

0.引言

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)技術(shù)也在不斷的提升，通過實(shí)踐的應(yīng)用證明，圖形創(chuàng)意因其本身具有的突出優(yōu)勢在提升平面廣告的宣傳效果上起到了非常重要的作用。圖形創(chuàng)意成為了平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。 圖形創(chuàng)意是廣告從業(yè)者在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)需要傳達(dá)的廣告內(nèi)容來進(jìn)行創(chuàng)作的，其目的在于能夠使廣告內(nèi)容引起人們的廣泛關(guān)注。 由于， 目前大量的信息充斥在人們的周圍，所以，具有特性的廣告設(shè)計(jì)就很容易受到關(guān)注。 圖形創(chuàng)意很好的做到了這一點(diǎn)，從而使平面廣告設(shè)計(jì)真正達(dá)到“廣而告之”的效果。

1.圖形創(chuàng)意的定義及特性

1.1 圖形創(chuàng)意的定義

圖形創(chuàng)意，顧名思義就是通過簡單的圖形來進(jìn)行創(chuàng)意的。 廣告從業(yè)者運(yùn)用創(chuàng)新性的思維模式來對簡單的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造，最終達(dá)到傳播廣告信息的效果。 但圖形創(chuàng)意不同意傳統(tǒng)意義上的平面廣告設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意改善了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容單一、無趣，宣傳效果差的缺點(diǎn)，圖形創(chuàng)意能夠在讀者見到其第一眼的時(shí)候就被吸引住，從而對其產(chǎn)生興趣，會(huì)自主的去探究該創(chuàng)意圖形所要表達(dá)的含義，使廣告信息能夠更好的傳達(dá)給讀者，從而提升平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果。

1.2 圖形創(chuàng)意的特性

（1）準(zhǔn)確傳達(dá)廣告內(nèi)容。廣告從業(yè)者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，其首要任務(wù)時(shí)要在圖形創(chuàng)意的同時(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)廣告的內(nèi)容，同時(shí)讓人們能夠讀懂其含義。廣告從業(yè)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)站在消費(fèi)者的角度去思考，了解消費(fèi)者的需求，通過廣告刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

（2）增添廣告趣味性、藝術(shù)性。在圖形創(chuàng)意準(zhǔn)確傳達(dá)廣告內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，廣告從業(yè)者也應(yīng)使圖形創(chuàng)意變得更加有趣，同時(shí)增添其藝術(shù)性，激發(fā)人們對其產(chǎn)生興趣，使其更容易被人們所接受。

（3）受眾群體的限制性。由于廣告受眾群體的差異性，一種圖形創(chuàng)意并不能被所有的受眾群體所接受，其內(nèi)容也不容易被廣大的受眾群體所理解，所以，廣告從業(yè)者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，只能夠盡量滿足大多數(shù)受眾群體的所需。

2.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

（1）同構(gòu)圖形。 同構(gòu)圖形是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較廣泛的一種表現(xiàn)形式。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，以常見的圖形為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，將圖形的一部分用其他的圖形代替，形成新穎的、有趣的圖形。 這種圖形的表現(xiàn)形式，其意義并不在于展示圖形的真實(shí)性，而是在于展現(xiàn)其內(nèi)在含義。

（2）正負(fù)圖形。正負(fù)圖形也稱之為圖底互換圖形。是通過正形與負(fù)形相互交疊形成的創(chuàng)意圖形。 在這種表現(xiàn)形式中，某一圖形能夠代表兩種含義。這種表現(xiàn)形式使得圖形創(chuàng)意變得更加特別、有趣，同時(shí)具有極強(qiáng)的藝術(shù)性。

（3）異影圖形。 光照射物體形成了物體的影子，影子是物體形狀的真實(shí)寫照。 在平面廣告設(shè)計(jì)中，可以借助影子獨(dú)有的特點(diǎn)進(jìn)行圖形創(chuàng)意。 對物體的影子進(jìn)行藝術(shù)處理，將其變成平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素。

（4）聚形圖形。聚形圖形是通過將多種圖形組合到一起，是利用他們之間相似因素進(jìn)行組合的。 在圖形組合過程中是有規(guī)律可循的，通過組合構(gòu)成的新圖形其美觀性與視覺沖擊力都會(huì)加強(qiáng)。這種表現(xiàn)形式在大型的廣告活動(dòng)策劃中應(yīng)用較多。

（5）悖理圖形。悖理圖形是指其設(shè)計(jì)理念與常理相悖的圖形。悖理圖形在設(shè)計(jì)過程中，是將自然環(huán)境中固有的模式進(jìn)行改變，通過這種圖形的設(shè)計(jì)改變?nèi)藗儗τ趥鹘y(tǒng)的認(rèn)知，同時(shí)可以激發(fā)人們的想象力。 這種圖形的表現(xiàn)形式能夠給人們帶來新奇感，也能賦予廣告產(chǎn)品特殊的意義。

（6）漸變圖形。 一個(gè)圖形經(jīng)過幾個(gè)階段的變化而最終演變成了另外一種圖形。 其產(chǎn)生變化的主要是物體的形狀、大小、顏色等因素。 這種表現(xiàn)形式能夠向人們展示一個(gè)物體的變化歷程，也能夠?qū)⒖此茻o關(guān)的兩個(gè)物體聯(lián)系到一起，借此來表達(dá)某種寓意。 這個(gè)演變的過程需要設(shè)計(jì)者具有很強(qiáng)的空間想象能力。

（7）缺減圖形。 是指利用圖形中缺失的一部分來創(chuàng)作成為新的圖形。 這種看似不完整的圖形能夠給予觀眾更多的想象空間。 由于人們具有辨識物體的習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)，所以，缺減圖形所描述的物體也能夠被人們識別出來，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，賦予物體新的意義。

3.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

圖形創(chuàng)意大多是廣告從業(yè)者通過對身邊的事物進(jìn)行觀察來完成創(chuàng)作的，平面廣告設(shè)計(jì)是來源于生活的，而又對生活中的事物進(jìn)行了升華。因此，平面廣告才能與人們的日常生活所需更加契合。圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念來源于對生活的所感所知，同時(shí)，又賦予其獨(dú)特的藝術(shù)性，用其藝術(shù)魅力吸引大眾，引起共鳴，從而使圖形創(chuàng)意達(dá)到更好的廣告宣傳作用。 在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用是否有效主要在于圖形創(chuàng)意在大眾中所產(chǎn)生的影響，是否能夠有效的引起大眾的關(guān)注。 因此，有效的圖形創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)符合大眾所需。

3.1 平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)簡潔明了

在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)選取少量的、具有象征性的圖形為創(chuàng)意基礎(chǔ)。 所選取的圖形能夠清楚的表達(dá)廣告所要傳達(dá)的內(nèi)容，并且特征鮮明，給人們能夠帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，引起人們的關(guān)注。反之，如果所選取的圖形數(shù)量過多，會(huì)導(dǎo)致圖形過于繁雜，人們不能正確理解其中含義，甚至?xí)a(chǎn)生抵觸情緒，使人們的頭腦被諸多的圖形所擾亂，圖形創(chuàng)意也就達(dá)不到創(chuàng)達(dá)廣告內(nèi)容的效果，從而影響平面廣告設(shè)計(jì)作品的宣傳作用。 例如：人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫尿v訊微信軟件的初始頁面是一個(gè)人站在了地球上，由此我們可以知道微信的功能是非常強(qiáng)大的，其應(yīng)用范圍也是非常廣泛的。 近幾年來，使用微信的人也越來越多。 由此可知，一個(gè)成功的廣告對于一個(gè)產(chǎn)品而言是非常重要的。

3.2 圖形創(chuàng)意應(yīng)符合受眾群體的所需

圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)過程中， 必須要考慮到受眾群體各方面的所需，例如：生活習(xí)慣、審美觀念、人生價(jià)值觀等。 只有在了解了大眾的各方面所需的基礎(chǔ)上進(jìn)行的設(shè)計(jì)，才能符合大眾的要求，容易被大眾所接受，從而將廣告的主要內(nèi)容準(zhǔn)確的傳達(dá)給大眾，起到非常好的廣告作用。 同時(shí)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注大眾的情感追求。 當(dāng)今社會(huì)，人民的生活品質(zhì)已經(jīng)有了明顯的提高， 人們對于產(chǎn)品的追求也不僅僅局限于產(chǎn)品質(zhì)量，而是更加的注重于產(chǎn)品使用過程中所帶來的情感享受。名人效應(yīng)最為顯著，例如：某一款產(chǎn)品被某一位名人所使用，那么這款產(chǎn)品無疑也會(huì)受到大眾的追捧。所以，將這些因素運(yùn)用到圖形創(chuàng)意中，也會(huì)是圖形創(chuàng)意的效果顯著提升。 在人生價(jià)值觀方面，例如：十八酒坊的廣告語“人有容，掌乾坤。 酒有容，集大成。 十八酒坊，容者大成。 ”也是人們對于思想境界的一種追求，對于品質(zhì)生活的一種享受。 其廣告圖形創(chuàng)意也是運(yùn)用了大海的畫面，與其廣告語變得更加契合。

3.3 圖形創(chuàng)意應(yīng)注意突出重點(diǎn)

一個(gè)成熟的圖形創(chuàng)意廣告，其重點(diǎn)必須是突出的，可以有其他的因素來作為輔助。 但這些其他因素的作用也僅限于輔助突出主題，而不能不分主次，喧賓奪主。一般來說，主題圖形所占整體的比例是比較大的，其他因素所占的比例必須小于主題圖形。同時(shí)，主題圖形的特點(diǎn)也要突出，能夠在第一時(shí)間對人們的視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，加深人們的印象。另外，主題圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分表達(dá)廣告所要傳達(dá)的含義，輔助的圖形等因素是對于平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品意境的襯托，給人們帶來美的享受，從而達(dá)到廣告的預(yù)期效果。

3.4 圖形創(chuàng)意必須符合實(shí)際

圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作靈感是來源于我們的實(shí)際生活， 同時(shí)高于實(shí)際生活。 但是，圖形創(chuàng)意卻不能偏離于生活實(shí)際。 圖形創(chuàng)意，并不是通過廣告從業(yè)者的主觀想象而進(jìn)行創(chuàng)作的。而必須要依據(jù)廣告想要傳達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合生活實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)作。在圖形創(chuàng)意的過程中，應(yīng)當(dāng)賦予其一定程度的藝術(shù)性，對其進(jìn)行升華，才能符合當(dāng)代人們的情感所需。

4.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要應(yīng)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界各國之間的文化交流也越來越密切。 平面廣告設(shè)計(jì)也緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，世界各國之間的文化、商品互通，也要求廣告宣傳之間的互通。 而當(dāng)今社會(huì)的平面廣告設(shè)計(jì)很好的做到了這一點(diǎn)，使人們不需要閱讀文字，就能理解其含義。 隨著圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，對于圖形創(chuàng)意也就提出了更高的要求。圖形創(chuàng)意必須能夠引起廣泛關(guān)注，具有趣味性，從而達(dá)到廣告的預(yù)期效果。 圖形創(chuàng)意的產(chǎn)物非常多，目前也被廣泛的應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域之中。

4.1 廣告產(chǎn)品的制作

不管是在傳統(tǒng)或者現(xiàn)代的平面廣告的設(shè)計(jì)過程中都離不開圖形創(chuàng)意，圖形創(chuàng)意是最直觀的表達(dá)方式。 通過與實(shí)際物體類似的圖形來表達(dá)實(shí)際物體的特性，對圖形進(jìn)行創(chuàng)意制作，使其就有趣味性、藝術(shù)性，能夠吸引廣大群眾眼球，從而達(dá)到廣泛宣傳的效果。圖形創(chuàng)意也能夠豐富人們的生活，激發(fā)人們對于生活品質(zhì)的追求。 圖形創(chuàng)意對廣告行業(yè)的發(fā)展做出了非常重要的貢獻(xiàn)。

4.2 圖書封面設(shè)計(jì)

圖書封面的設(shè)計(jì)內(nèi)容是要突出圖書主題、展現(xiàn)其主要內(nèi)容或者是對于圖書中主要人物的描寫。成功的圖書封面設(shè)計(jì)能夠使讀者對于圖書內(nèi)容產(chǎn)生興趣，也是圖書成功銷售的關(guān)鍵因素。 圖書封面的設(shè)計(jì)也離不開圖形創(chuàng)意。在圖書封面的設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢，將圖書的內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大讀者，從而吸引讀者去閱讀或購買。

4.3 產(chǎn)品外包制作

在對產(chǎn)品進(jìn)行售賣時(shí)，其外包裝在一定程度上決定了銷售量的多少。將圖形創(chuàng)意運(yùn)用在產(chǎn)品外包的制作中，能夠?yàn)楫a(chǎn)品增添色彩，對其描述也更加具體。同時(shí)，能夠使消費(fèi)者對于產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣，激發(fā)人們的購買欲，從而有效的提高產(chǎn)品的銷售量。

5.結(jié)束語

在廣告行業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)期，離不開圖形創(chuàng)意的支持。 圖形創(chuàng)意賦予了平面廣告設(shè)計(jì)諸多的優(yōu)勢，使其更符合時(shí)代的要求。 同時(shí)，基于對受眾群體所需的研究而進(jìn)行的圖形創(chuàng)意，更容易被人們所接受，平面廣告只有融入大眾的生活，與大眾的生活實(shí)際緊密聯(lián)系，才能達(dá)到更好的宣傳效果。 在當(dāng)今的信息化時(shí)代背景下，圖形創(chuàng)意也融入到了信息化的環(huán)境中，只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢，才能使廣告行業(yè)更快更好的發(fā)展。