陳添明

（浙江旅游職業(yè)學院旅游規(guī)劃系，浙江 杭州 310000）

浙江省對“三農”工作歷來就非常重視，鄉(xiāng)村建設先后經歷了鄉(xiāng)村基礎環(huán)境整治、鄉(xiāng)村人居環(huán)境提升、美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村振興4 個階段。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，旅游供給側結構性改革持續(xù)推進，推動旅游與農業(yè)融合發(fā)展，與鄉(xiāng)村空間交織滲透，聯合打造一三產業(yè)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游空間，形成浙江省全域大花園。村莊與旅游行業(yè)在時空上出現了融合發(fā)展的新機遇，產生了景區(qū)村莊的創(chuàng)建時機。

2017 年5 月，浙江省委、省政府印發(fā)《關于深化農業(yè)供給側結構性改革加快農業(yè)農村轉型發(fā)展的實施意見》，明確開展景區(qū)村莊創(chuàng)建，要求到2021 年末累計建成1 萬個A 級景區(qū)村莊，其中3A 級景區(qū)村莊1 000 個。同年8月，浙江省旅游局會同浙江省農辦制定了《浙江省A級景區(qū)村莊服務與管理指南》［1］、評定細則及管理辦法，拉開了浙江省萬村景區(qū)化建設的序幕。

1 景區(qū)村莊服務質量等級評價解讀

A 級景區(qū)村莊是以村莊、社區(qū)及其村民或居民生產生活范圍為核心，以自然景觀、田園風光、建筑風貌、歷史遺存、民俗文化、體驗活動和特色產品為主要吸引物，具有一定的公共服務設施及旅游配套服務的區(qū)域，可以按行政村或自然村為單位進行創(chuàng)建。A級景區(qū)村莊按照質量等級可以劃分為A級、AA級和AAA級3個等級，同時分別必須具備三類、五類、七類以上吸引物。

A 級景區(qū)村莊創(chuàng)建必須滿足基本條件，包括必須有旅游管理組織或運營機構、近2 年內無重大安全事故等負面事件、有游客咨詢服務、具有部分旅游服務設施、有餐飲接待能力等。此外，還有旅游交通、環(huán)境衛(wèi)生、基礎設施與服務、特色項目與活動以及綜合管理等方面的要求。其中，旅游交通、環(huán)境衛(wèi)生等五部分內容及游客滿意度調查組成了A 級景區(qū)村莊服務質量等級評價細則，必須通過細則打分，達到300分以上的，才有資格評定為A級景區(qū)村莊。

總體而言，浙江省村莊類型多樣，按所處的區(qū)域劃分有山地型、平原型、濕地型、海島型村莊等；按文化劃分，有耕讀文化、手工業(yè)文化村莊等。村莊自然資源、生態(tài)環(huán)境、文化特征各異，村莊吸引物多種多樣。A級景區(qū)村莊創(chuàng)建一是考慮尊重景區(qū)村莊的多樣性，保證村莊旅游的吸引力。二是按景區(qū)的主要創(chuàng)建規(guī)則來要求村莊完善各項旅游配套設施，滿足游客旅游的除住宿以外的食行游購娛要求。三是實現市場主導、政府指向的市場導向型發(fā)展，政府制定標準，最終運營靠村莊旅游管理組織或運營機構，如某某旅游發(fā)展有限公司等。

2 鳴雁村現狀概況與分析

2.1 村莊概況

鳴雁村地處浙江省寧波市奉化區(qū)尚田鎮(zhèn)西南，對外交通便利，毗鄰省道甬臨線、沈海高速與南臺溫鐵路。鳴雁村沿山而布，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，山林資源豐富，沙鵲公路從南側穿村而過。鳴雁村戶籍人口為758 人，特色農產品有竹木、花卉、水果，村口有少量二產工業(yè)，主要為金屬加工及竹木加工制造企業(yè)，三產處于發(fā)展初期。

鳴雁村旅游資源及旅游服務設施多沿路、沿河布置，以村口為起點，以蓮花寺為終點，沿山腳、沿溪或架設于溪流之上而建。村莊基本服務設施較為齊全，包括3 處公園（古樹公園、黨建公園與健身休閑公園）、1處文化禮堂及1 處老年活動中心。景點資源主要包括鷂巖景區(qū)、蓮華寺及黑莓基地。旅游服務設施包括2處農家樂、1處圣靈谷集裝箱民宿。

2.2 分析與評估

按照《浙江省A 級景區(qū)村莊服務質量等級評定細則》，A 級景區(qū)村莊服務質量等級評定劃分為交通旅游、環(huán)境衛(wèi)生、基礎設施與服務、特色項目與活動以及綜合管理五部分內容。

從交通旅游來看，鳴雁村外部道路車輛交匯基本暢通，但缺少停車場，車輛沿路停放或見縫插針停放在村內空地上，僅能滿足村民需求。未在村內設置游覽路線，游步道慢行系統(tǒng)不成體系。

從環(huán)境衛(wèi)生來看，鳴雁村現有建筑風貌較好，基本無亂堆亂放、亂搭亂建、亂拉亂掛等現象，道路干凈整潔，無異物，村內污水已截污納管。垃圾尚未分類處理，村內有專門的保潔隊伍，每日清潔村內的垃圾，現狀有40 多個垃圾收集點，基本能覆蓋全村。2處農家樂及1處民宿衛(wèi)生條件基本達標。有1 處正在修建的公共廁所，公廁的數量較少。村內建筑外觀及天際線與山林背景環(huán)境相協(xié)調，有涼亭等建筑小品，路邊水邊進行了基本的潔化，有1處美麗庭院。

從基礎設施與服務來看，村內雖然未設置游客服務中心，但有旅游信息咨詢服務點。村莊內部標識標牌系統(tǒng)不完整，除鷂巖石登山步道公園有景物介紹牌、安全警示牌外，村內未設置導覽圖、安全警示牌等標識標牌。村內公共服務設施尚可，基本涵蓋衛(wèi)生室、老年活動室、小型超市、社區(qū)服務中心和文化禮堂等配套服務設施，衛(wèi)生室配日常藥品。村內無旅游紀念品銷售點，無土特產售賣點。村內通信基站布置完好，有手機移動通信信號。游客集中區(qū)域未實現WiFi覆蓋，未發(fā)現村內醫(yī)療急救電話。

從特色項目與活動來看，村內旅游項目較少，包括鷂巖景區(qū)、蓮華寺龍王潭、黑莓基地，旅游服務設施包括2處集裝箱農家樂、1 處圣靈谷集裝箱民宿。尚待發(fā)掘鳴雁山林特色的鄉(xiāng)村休閑旅游產品，未整理鄉(xiāng)村民俗體驗活動。

從綜合管理來看，鳴雁村尚未有較為完整的旅游管理、食品安全制度。村莊消防安全、環(huán)境保護、氣象災害防御制度相對完善，擁有黨員突擊隊，可應對消防、環(huán)保、氣象災害等突發(fā)事件。傳統(tǒng)文化、民間藝術、民俗活動等基本未開發(fā)利用，村內有2處歷史古建大堂閶門、響巖廟未開發(fā)利用。已成立銀雁旅游開發(fā)有限公司來進行村莊開發(fā)運營，為村民提供了就業(yè)機會。未建立旅游服務投訴的渠道，缺少服務質量監(jiān)督檢查和持續(xù)改進機制。

結合《浙江省A 級景區(qū)村莊服務質量等級評價細則及說明》，經系統(tǒng)診斷與評估，鳴雁村現狀得分287分，尚未達到A 級景區(qū)的標準，旅游交通、基礎設施與服務、特色項目與活動和綜合管理方面的問題較多。

3 鳴雁村服務質量等級提升對策

鳴雁村為山林特色村莊，竹木、花卉、黑莓等特色農產品資源豐富，已有鄉(xiāng)村田園旅游及餐飲住宿基礎，建議結合現有資源發(fā)展寧波南部山林田園特色的旅游休閑度假型村莊。通過現狀分析與評估，鳴雁村在旅游交通、基礎設施與服務、特色項目與活動和綜合管理方面尚存在欠缺，建議從以下方面提升改善。

3.1 旅游項目與活動方面

鳴雁村主要旅游項目為觀賞游樂旅游項目?？梢越Y合現狀已有資源，活化利用閑置資源，可以形成花田花海、民宿農家樂、古建活化、寺廟奇石龍王潭等旅游項目，積極開發(fā)一村一品農業(yè)產品。

花田花?？山Y合村口黨建公園、村內北部梯田，規(guī)劃種植特色花木，形成多層次的梯田花卉景觀?；ㄌ锘êｍ椖繎紤]花卉產業(yè)化與景觀化相結合，開發(fā)花田攝影、花卉銷售、花卉農耕體驗等活動項目。民宿農家樂現有圣靈谷集裝箱民宿，在游客高峰時段不能滿足游客住宿需求，建議結合休閑度假型特色村主題，積極促進集裝箱民宿等住宿場所擴容，同時提高現有村莊宅基地利用率，改造村民閑置農居，盤活農村低效土地發(fā)展民宿產業(yè)，積極開發(fā)康體養(yǎng)生、鄉(xiāng)村養(yǎng)老項目。發(fā)展農家樂餐飲，做好美食鳴雁，為村民增加收入?；罨么筇瞄嬮T、響巖廟等村莊歷史建筑，結合歷史文化挖掘地方民俗、民間藝術文化資源，以歷史文化帶動小商業(yè)開發(fā)，整合周邊農村土地資源，形成具有一定規(guī)模的古建地段，考慮結合文化創(chuàng)意、酒吧、茶吧、創(chuàng)客空間和旅游產品銷售等新業(yè)態(tài)。串聯蓮華寺龍王潭、鷂巖石登山步道公園，結合村莊北部新建飲用水水庫、竹海森林串成完整山林半日游產品，延長游客逗留時間。整合黑莓及相關農產品資源，結合田園綜合體項目，整合農業(yè)、農村社區(qū)、文化旅游，提高農產品附加值，形成完整產業(yè)鏈［2］。

3.2 設施建設方面

查漏補缺，完善硬件設施。新建1 處停車場、1 處游客服務中心（或服務點）、2處公廁、若干垃圾箱等。整治村容村貌，完善綠化環(huán)境，清理河道水體。村莊主路面進行柏油硬化，入戶步道宜采用水泥、石子、石板等材質進行硬化處理。構建明確的旅游導覽系統(tǒng)、標志標牌系統(tǒng)。

3.3 綜合管理方面

制定游客服務質量監(jiān)督機制，建立旅游服務投訴的電話和渠道，完善游客投訴與意見處理的相關制度，提升游客的滿意度，對投訴情況做好詳細記錄和回訪。配備專職人員，增設導游、投訴處理人員、醫(yī)護人員、景區(qū)清潔人員等，制定員工管理制度，提供高品質服務。通過電視、報紙、新媒體等多種途徑對鳴雁村進行旅游宣傳，建立專有網站及微信公眾號等，提升村莊知名度吸引游客前來游玩。編制村莊旅游規(guī)劃，對鳴雁村旅游資源進行調查整理，策劃村莊旅游定位及旅游項目，完善各項旅游服務設施，提出建設、運營的合理建議。

4 鳴雁村創(chuàng)建結果

鳴雁村經過對標A 級景區(qū)村莊創(chuàng)建標準，并因地制宜按照自身的特點進行整改建設，完善旅游服務設施及各項基礎設施后，2018年12月寧波市旅游發(fā)展委員會根據《浙江省A 級景區(qū)村莊服務與管理指南》《浙江省A 級景區(qū)村莊服務質量等級評定細則》有關要求，經鳴雁村申報、奉化區(qū)初評推薦、專家現場驗收及綜合考評，認定奉化區(qū)鳴雁村為浙江省3A級景區(qū)村莊。