陳曉琴

（東臺市東臺鎮(zhèn)農(nóng)經(jīng)站，江蘇 東臺 224248）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來促使農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)應(yīng)運而生。近年來，我國農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品交易方式，增加了農(nóng)民收入，成為鄉(xiāng)村振興的重要力量。黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，向農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行更多的政策傾斜，加快農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著重解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，完善農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展體系［1］。在此背景下，我國農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入了前所未有的新階段。

1 我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電商發(fā)展勢頭迅猛、前景廣闊

國家統(tǒng)計發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率在36.5%左右，預(yù)計未來仍會有大量農(nóng)民成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率將會持續(xù)高速提升。越來越多的農(nóng)民有意向借助農(nóng)村電商平臺銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)振興。這種農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺直接從產(chǎn)地向消費者輸送的方式，吸引各大電商進(jìn)入農(nóng)村電商浪潮中。此外，國家相關(guān)政策對農(nóng)村電商進(jìn)行了大力扶持，農(nóng)村電商發(fā)展逐漸融入國家發(fā)展戰(zhàn)略。

1.2 農(nóng)村電商產(chǎn)品種類增加，但品牌化程度低

隨著物流配送技術(shù)和冷鏈技術(shù)等發(fā)展，可以通過農(nóng)村電商平臺交易的產(chǎn)品從糧食類品種逐漸向各類生鮮類產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，使得農(nóng)產(chǎn)品向更加適合家庭消費的形式轉(zhuǎn)變。然而，農(nóng)產(chǎn)品種類日益豐富的同時品牌化程度仍較低，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前，我國農(nóng)村電商平臺的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營種類包括農(nóng)業(yè)初級農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)加工農(nóng)產(chǎn)品兩類，由于農(nóng)民自身在種植、養(yǎng)殖和加工等方面的專業(yè)化水平仍然較低，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品難以形成品牌價值。

1.3 農(nóng)村電商交易模式不斷更新，模式呈現(xiàn)多樣化

隨著電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村電商的交易模式不斷得到更新，目前農(nóng)村電商平臺巨頭主要包括四類，一是以京東為代表的B2C 平臺，二是以農(nóng)村淘寶為代表的C2C平臺，三是以拼多多為代表的C2B平臺，四是以中農(nóng)網(wǎng)為代表的B2M 平臺。農(nóng)村電商交易模式等的更新帶來了農(nóng)村電商的繁榮發(fā)展。

2 我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)村電商發(fā)展缺乏專業(yè)化人才隊伍

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定規(guī)模的人才隊伍支撐。農(nóng)村電商的健全發(fā)展需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人才、農(nóng)產(chǎn)品銷售人才、電子商務(wù)運營人才等各類型專業(yè)人才。然而，目前我國大部分農(nóng)村地區(qū)空心化現(xiàn)象仍然嚴(yán)重，無法從外向內(nèi)引進(jìn)人才。同時，農(nóng)村地區(qū)青壯年勞動力外流，留守者缺乏農(nóng)村電商發(fā)展所要求的技能和素養(yǎng)。人才的缺失成為阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的最重要因素之一。

2.2 農(nóng)村電商發(fā)展缺乏足夠金融服務(wù)支撐

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了需要人力資源的支持，經(jīng)濟(jì)資源也是發(fā)展的重要支撐。農(nóng)村電商的主要融資渠道是銀行提供的金融服務(wù)。然而，與城鎮(zhèn)地區(qū)相比，我國農(nóng)村地區(qū)尤其是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)電商企業(yè)很難通過銀行金融服務(wù)獲得資金支持。配套金融服務(wù)不足阻礙了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 農(nóng)村電商尚未探索出最佳發(fā)展模式

國家針對農(nóng)村電商的扶持政策出臺后，地方政府在考慮本地實際情況后不斷出臺相應(yīng)政策。隨著政策在全國的不斷擴(kuò)散，各地探索出多樣的農(nóng)村電商發(fā)展模式。較具代表性的包括浙江“遂昌模式”，這種模式的核心在于“生產(chǎn)商+服務(wù)商+分銷商”三級平臺，主打提高服務(wù)質(zhì)量；吉林“通榆模式”采用“生產(chǎn)商+電商公司”二級平臺，主打政府干預(yù)保護(hù)；甘肅“成縣模式”采用“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)分銷商”二級平臺，利用新媒體進(jìn)行推廣營銷。各種發(fā)展模式各有優(yōu)勢，但尚未探索出將各種優(yōu)勢整合起來的最佳發(fā)展模式［2］。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下我國農(nóng)村電商發(fā)展措施

3.1 積極發(fā)揮政府相關(guān)部門的作用

政府對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著主導(dǎo)性的引領(lǐng)作用，因此，為突破農(nóng)村電商發(fā)展劣勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，必須得到政府的支持，不斷強(qiáng)化政府在農(nóng)村電商發(fā)展中的職能作用。首先，政府應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村電商行業(yè)的監(jiān)管，建立健全行業(yè)法律法規(guī)，引導(dǎo)農(nóng)村電商平臺建立起誠信和可信賴的企業(yè)形象；其次，政府應(yīng)充當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色，整合區(qū)域內(nèi)分散的電商資源，形成產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢；最后，政府應(yīng)加大對農(nóng)村電商的政策傾斜力度，包括財政支持和用地支持，同時為農(nóng)村電商企業(yè)提供一定的保護(hù)［3］。

3.2 加強(qiáng)電商專業(yè)人才隊伍培養(yǎng)

專業(yè)化人才隊伍的缺乏是農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙。引進(jìn)人才的主要渠道之一是與各院校建立合作，與院校建立就業(yè)合作機(jī)制，吸引院校學(xué)生到農(nóng)村電商平臺進(jìn)行實習(xí)和就業(yè)。針對有志于從事農(nóng)村電商行業(yè)的本地人員，開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)課程，如浙江省成立的淘寶大學(xué)，不僅能為農(nóng)村電商行業(yè)注入活力，而且能促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)，為農(nóng)村發(fā)展注入活力。

3.3 建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)體系

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終落腳點在于產(chǎn)品的質(zhì)量，因此提高產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化程度能促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。首先，應(yīng)完善供應(yīng)鏈體系，整合農(nóng)戶資源，建立以消費者為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系；其次，加強(qiáng)對物流配送技術(shù)和冷鏈技術(shù)的運用，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，形成農(nóng)產(chǎn)品品牌化效應(yīng)［4］；最后，應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全加強(qiáng)監(jiān)督，保障食品安全，讓消費者安心購買，增加消費者購買力，不斷提高農(nóng)村電商的市場占有率。

4 結(jié)語

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村發(fā)展的新生動力。農(nóng)村電商發(fā)展有利于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，有利于加快推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化高質(zhì)量發(fā)展，有利于增加農(nóng)民收入。盡管目前我國農(nóng)村電商發(fā)展勢頭迅猛，但是仍存在缺乏專業(yè)人才和資金支持等問題，這些問題制約了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。因此，需要采取一系列措施，如發(fā)揮政府職能、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和提升產(chǎn)品品質(zhì)等，全方位促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。